“不論看到什么品牌和《原神》聯(lián)動(dòng) 我都不會(huì)感到驚訝了。”這是在9月16日《原神》3.1版本前瞻直播后我的發(fā)言。

隨著《原神》3.1版本一系列密集聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的展開(kāi)，《原神》的聯(lián)動(dòng)拼圖已經(jīng)越來(lái)越完整了。你的“衣食住行”，不說(shuō)能被《原神》一手包辦，但不知不覺(jué)間，每個(gè)領(lǐng)域你都能找到《原神》產(chǎn)品的相關(guān)蹤影。

且每次的《原神》聯(lián)動(dòng)，你都看不到輸家的存在，似乎只要與《原神》這兩個(gè)字沾上邊，就沒(méi)有什么是不能打開(kāi)局面的。

雖然這么說(shuō)略有些夸張，但事實(shí)就是在這款上線(xiàn)就改寫(xiě)手游市場(chǎng)格局，并在上線(xiàn)兩年后影響力還在不斷擴(kuò)大的游戲上，所有的不可能一直都在發(fā)生。

活動(dòng)首日上線(xiàn)10萬(wàn)張餐券就被瞬間搶光的必勝客聯(lián)動(dòng)，喜茶聯(lián)動(dòng)飲品當(dāng)天上線(xiàn)十分鐘便售罄；再比如《原神》宣布與得物App聯(lián)動(dòng)后，其免費(fèi)榜排名在24小時(shí)內(nèi)從40名上升到18名；《原神》X凱迪拉克聯(lián)動(dòng)正式官宣后，“凱迪拉克”的搜索指數(shù)差不多直接翻番……

圖源微博“芳蕓CIOUD”

隨便拿出來(lái)都可以當(dāng)做行業(yè)聯(lián)動(dòng)典型的案例，正不斷集中在一款游戲上持續(xù)上演。

《原神》的金字招牌

事實(shí)上在《原神》與必勝客的聯(lián)動(dòng)如去年KFC一般成為小型漫展狂歡地，引起了社會(huì)爭(zhēng)論的時(shí)候，就有過(guò)無(wú)數(shù)人來(lái)分析過(guò)這兩起聯(lián)動(dòng)事件，順便衍生到《原神》整個(gè)的聯(lián)動(dòng)生態(tài)圈。

但在分析到《原神》聯(lián)動(dòng)必勝客，為什么會(huì)產(chǎn)生如此大的影響力和爭(zhēng)論時(shí)，更多的落點(diǎn)仍會(huì)回到《原神》本身的強(qiáng)影響力，和當(dāng)今游戲與其他消費(fèi)領(lǐng)域的跨界聯(lián)動(dòng)交叉互惠不斷深入的發(fā)展脈絡(luò)上。甚至極端一點(diǎn)的則會(huì)扔出一句“因?yàn)槁?lián)動(dòng)的是《原神》”來(lái)當(dāng)做答案。

就如同大量對(duì)《原神》聯(lián)動(dòng)分析時(shí)對(duì)其影響力的認(rèn)同，《原神》這個(gè)IP目前在跨界聯(lián)動(dòng)上幾乎就是塊金字招牌，這個(gè)是沒(méi)人能否認(rèn)的。

但那句“因?yàn)槁?lián)動(dòng)的是《原神》”包含的，卻不止是“金字招牌”這回事了，更多的還有《原神》是怎么成為“金字招牌”本身這個(gè)過(guò)程。

在Sensor Tower的數(shù)據(jù)中，截止3.0版本上線(xiàn)后的《原神》，其App Store和Google Play 商店的全球累計(jì)收入已經(jīng)突破 36 億美元（約260億元人民幣），這個(gè)數(shù)據(jù)還并不包括第三方安卓商店和PC和主機(jī)端的收入，并且在這部分收入中有7成來(lái)自海外。

這個(gè)數(shù)據(jù)足以說(shuō)明《原神》本身的底氣，它有足夠大且不斷增長(zhǎng)的用戶(hù)盤(pán)子，還有龐大的用戶(hù)消費(fèi)潛力，甚至作為近兩年最成功的國(guó)產(chǎn)出海游戲，它輸出國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀文化印象的能力還給其帶來(lái)了優(yōu)秀的路人盤(pán)。

這些是《原神》打造它IP招牌的重要材料，而后續(xù)這塊招牌的保養(yǎng)和拋光，讓它沉淀成聯(lián)動(dòng)的金字招牌的過(guò)程，則要落到更細(xì)致的領(lǐng)域上。

首先我想提一個(gè)在《原神》游戲里，與當(dāng)前游戲設(shè)計(jì)傾向背道而馳的部分，即強(qiáng)制的劇情部分?！对瘛纺壳坝螒蚶锍ゲ糠只顒?dòng)過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)劇情，絕大多數(shù)的劇情都是不能跳過(guò)的，甚至劇情對(duì)話(huà)也是需要對(duì)話(huà)展開(kāi)完畢后才可以點(diǎn)擊跳到下一句對(duì)話(huà)。

這和當(dāng)前越來(lái)越多游戲在劇情上加入跳過(guò)鍵，或者減少不可跳過(guò)劇情占比的趨勢(shì)很不相符。

但《原神》現(xiàn)在天然的社群粘性?xún)?yōu)勢(shì)和聯(lián)動(dòng)的全面適配性，卻也離不開(kāi)這些不可跳過(guò)的劇情。

這兩年間的游戲大IP跨界聯(lián)動(dòng)其實(shí)都可以觀(guān)察到一個(gè)現(xiàn)象，就是越來(lái)越傾向于落點(diǎn)于IP內(nèi)的某一個(gè)角色，用這個(gè)角色來(lái)輻射IP本身，甚至圍繞IP角色來(lái)打造一系列的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，更進(jìn)一步的還有將角色打造成虛擬偶像的。

典型如《王者榮耀》里楊玉環(huán)與敦煌研究院的遇見(jiàn)飛天皮膚聯(lián)動(dòng)，四大美人英雄和周生生的手鏈聯(lián)動(dòng)；《陰陽(yáng)師》以SP紅葉為引攜手東昌葉雕非遺文化傳承人吳金芝，傳遞葉雕非遺文化。

落點(diǎn)到具體角色的聯(lián)動(dòng)，一方面為游戲IP提供了更多的聯(lián)動(dòng)落腳點(diǎn)，另一方面整體來(lái)看也會(huì)讓跨界聯(lián)動(dòng)過(guò)渡得更加自然，有更多的適配方向。

回到《原神》上來(lái)談，雖然《原神》目前的聯(lián)動(dòng)大部分還沒(méi)有出現(xiàn)特別明顯的單個(gè)角色支撐聯(lián)動(dòng)，但不可跳過(guò)劇情，以及游戲里的角色單人劇情內(nèi)容，足以準(zhǔn)確地塑造出每一個(gè)角色的特點(diǎn)和人設(shè)，而這些也讓它能在細(xì)分領(lǐng)域里準(zhǔn)確找到相應(yīng)的IP人設(shè)。

和酒類(lèi)聯(lián)動(dòng)能對(duì)應(yīng)到晨曦酒莊管理者迪盧克，也能對(duì)應(yīng)到貓尾酒館的超人氣調(diào)酒師迪奧娜，甚至還能對(duì)應(yīng)到愛(ài)喝酒的風(fēng)神巴巴托斯。

當(dāng)然純粹用IP聯(lián)動(dòng)，不考慮角色適配性直接推出每個(gè)角色的特色酒品或食物也是一種經(jīng)典聯(lián)動(dòng)方式。

但在劇情對(duì)人設(shè)的塑造，以及對(duì)玩家情感的植入后，《原神》可以適配的聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域，以及這些聯(lián)動(dòng)的可接受度，明顯要更廣更高。

至于細(xì)談《原神》作為一款近兩年間出的網(wǎng)游，它的劇情設(shè)計(jì)和動(dòng)畫(huà)、CG、人物互動(dòng)對(duì)話(huà)的分配是怎么讓玩家能耐著性子看完，不至于抱怨太多，甚至多數(shù)玩家還算樂(lè)在其中這一點(diǎn)又值得另開(kāi)一篇文章分析了。

另一方面《原神》的高強(qiáng)度社區(qū)維護(hù)、社區(qū)活動(dòng)和米游社的存在，又為它保持了一個(gè)建設(shè)度高且活躍的社群聯(lián)系。

一個(gè)集中的討論區(qū)，一個(gè)完善的工具箱，一個(gè)官方且全面的資訊地，以及源源不斷的福利信息，造就了這個(gè)垂直度極高的社區(qū)App在《原神》玩家里的泛用性，也造就了《原神》一系列活動(dòng)在玩家間的高效率流通和參與。同時(shí)《原神》的二次元屬性，又決定了其玩家的二創(chuàng)活躍度、UGC內(nèi)容自產(chǎn)出，都十分積極，這又為它增加了內(nèi)容空間的上限，能包容的各色玩家群體也愈多。

在一定程度上說(shuō)，《原神》目前高度自洽且垂直的社群環(huán)境決定了社區(qū)的玩家粘性和活動(dòng)參與呈現(xiàn)滾動(dòng)式成長(zhǎng)的曲線(xiàn)，對(duì)于一系列的《原神》聯(lián)動(dòng)和活動(dòng)消息的第一時(shí)間獲取到位，在社群效應(yīng)下對(duì)參與積極性的調(diào)動(dòng)，再到一直潛移默化推動(dòng)的玩家與游戲間的聯(lián)結(jié)。這些同樣導(dǎo)致了《原神》聯(lián)動(dòng)的高話(huà)題性和人群參與度。

從《原神》上線(xiàn)到現(xiàn)在，其玩家社群成熟度和習(xí)慣培養(yǎng)已經(jīng)有了初步成果。二創(chuàng)話(huà)題的極高討論度，以及任何與《原神》相關(guān)的福利聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，都會(huì)有大量的玩家去積極參與，抖音、B站、快手的創(chuàng)作激勵(lì)活動(dòng)有數(shù)之不盡的玩家愿意去制作投放數(shù)十個(gè)視頻參與，小黑盒的《原神》版本活動(dòng)同樣讓其板塊參與度大幅提高，至于《原神》X高德地圖，《原神》X支付寶的福利原石也早在第一時(shí)間被玩家一搶而光。

事實(shí)上，“你似乎在任何地方都可以看見(jiàn)《原神》玩家”這句話(huà)，講出的并不僅僅是其玩家數(shù)量的龐大，還有《原神》玩家被高度社群化培養(yǎng)出的極高活躍度。

米哈游的加速再加速

《原神》乃至米哈游，都還在加速狀態(tài)，這是今年你能清楚從其整體動(dòng)態(tài)感受到的信息。

《原神》版本更新周期在3.0到3.2版本每個(gè)版本都縮短了一周，同時(shí)米哈游旗下《崩壞：星穹鐵道》馬上開(kāi)啟三測(cè)，據(jù)了解其開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)超過(guò)400人，另一完全不同風(fēng)格的ARPG游戲《絕區(qū)零》也在同步開(kāi)發(fā)并開(kāi)放測(cè)試，項(xiàng)目?jī)?chǔ)備上《崩壞4：銀河》、《科契爾前線(xiàn)》都還在路上。

同樣的，加速的《原神》在今年3.0須彌版本放出的地圖同樣再次展示了米哈游在技術(shù)和設(shè)計(jì)上的進(jìn)步，須彌整個(gè)地圖完整的立體設(shè)計(jì)和互動(dòng)內(nèi)容，讓《原神》的地圖體驗(yàn)真正意義上變得立體，而前幾日推出的3.1沙漠版本的地圖迷宮設(shè)計(jì)一定程度上可以說(shuō)是《原神》兩年以來(lái)的一個(gè)小巔峰，我相信不久后就會(huì)有人分析其設(shè)計(jì)底層和思路的進(jìn)步。

而另一方面我關(guān)注到的是，在今年年初時(shí)，我就有看過(guò)《原神》項(xiàng)目組的地圖設(shè)計(jì)師，出來(lái)說(shuō)那時(shí)就已經(jīng)設(shè)計(jì)到了3.4版本地圖，換言之，我們目前能看到的3.1版本，可能展現(xiàn)的還只是大約一年前的米哈游技術(shù)力。

米哈游CEO蔡浩宇在介紹《原神》創(chuàng)作動(dòng)機(jī)時(shí)說(shuō)：“并非為了趕上開(kāi)放世界游戲的熱潮，而是為了建立“崩壞宇宙”?！?/p>

同時(shí)在米哈游資深玩家和多個(gè)分析文章中，也有猜測(cè)《原神》的世界，可能只是包含在“崩壞宇宙”中的世界之一?！侗缐摹稩P下的各個(gè)產(chǎn)品，和米哈游現(xiàn)在正在開(kāi)發(fā)的多個(gè)游戲，可能都是“崩壞宇宙”中的世界構(gòu)成。

要建設(shè)這樣龐大的“崩壞宇宙”，米哈游要走的路確實(shí)還很長(zhǎng)，它在加速向著這個(gè)目標(biāo)前進(jìn)，而《原神》則是當(dāng)前最重要的一環(huán)。

本質(zhì)上《原神》頻繁進(jìn)行線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，是在讓玩家群體從線(xiàn)上走到線(xiàn)下，也是讓其品牌實(shí)現(xiàn)落地和向現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)化擴(kuò)散，這是在《原神》IP和玩家基礎(chǔ)已經(jīng)牢固的前提下才能進(jìn)行快速鋪開(kāi)的行為。

而《原神》的聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域就像是提瓦特大陸上被一個(gè)個(gè)點(diǎn)亮的地區(qū)拼圖，《原神》的聯(lián)動(dòng)區(qū)域地圖也隨著其游戲的前進(jìn)在被一個(gè)個(gè)點(diǎn)亮，并且隨著游戲本身的加速，其聯(lián)動(dòng)動(dòng)作也越來(lái)越落地線(xiàn)下具體和頻繁，只要《原神》還能保持這樣高質(zhì)量的前進(jìn)狀態(tài)，看見(jiàn)它和再高檔或者國(guó)民的品牌聯(lián)動(dòng)我都不會(huì)意外。

沒(méi)有人能拒絕和《原神》聯(lián)動(dòng)，除了……好吧，目前在它的全盛狀態(tài)下，沒(méi)有除了。