編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見(jiàn)專(zhuān)欄」

距離元宇宙爆火不到一年時(shí)間，以頁(yè)游起家的三七互娛在嘗到蹭流量的甜頭后，開(kāi)始頻繁在元宇宙領(lǐng)域“拋頭露面”。

先是牽頭成立元宇宙創(chuàng)新聯(lián)盟，接著是元宇宙游戲藝術(shù)館亮相元宇宙藝術(shù)社區(qū)Meta彼岸。在前期聲勢(shì)浩大的宣傳中，外界對(duì)于該元宇宙游戲藝術(shù)館充滿期待。

但從目前Meta彼岸的視效反饋來(lái)看，這座號(hào)稱(chēng)全國(guó)首個(gè)元宇宙游戲藝術(shù)館很可能只是個(gè)噱頭，不少業(yè)內(nèi)人事也表示，這樣的元宇宙藝術(shù)館與理想中的元宇宙還有很大的差距，最多觸及皮毛，連半成品都算不上。

目前，元宇宙產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)本就暫無(wú)太多成功案例，對(duì)于資本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，炒作元宇宙更像是一劑興奮劑。那么，對(duì)于決心在元宇宙大展拳腳的三七互娛來(lái)說(shuō)，這樣的開(kāi)頭顯然是沒(méi)達(dá)到預(yù)期的，未來(lái)能否講出關(guān)于元宇宙的好故事，可能也不太容易。

三七互娛的元宇宙，不炒作是真是偽？

今年3月，三七互娛牽頭網(wǎng)易智企、玖的數(shù)碼等單位共同發(fā)起的廣州元宇宙創(chuàng)新聯(lián)盟在南沙創(chuàng)享灣掛牌成立。發(fā)起單位三七互娛代表新聯(lián)盟發(fā)表倡議書(shū)，其核心內(nèi)容就是，“倡議行業(yè)通過(guò)立足服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，堅(jiān)決抵制利用元宇宙熱點(diǎn)概念進(jìn)行資本炒作，避免形成市場(chǎng)泡沫”。

如此義正言辭的抵制元宇宙炒作，不到一個(gè)月，三七互娛的元宇宙藝術(shù)館就閃亮登場(chǎng)，且不說(shuō)這個(gè)藝術(shù)館到底有沒(méi)有干貨，僅看元宇宙去年才被外界知曉，如此一套組合拳下來(lái)，確實(shí)有些此地?zé)o銀三百兩的味道。

關(guān)于三七互娛，雖然已經(jīng)是僅次于騰訊和網(wǎng)易的大游戲公司，但是其靠頁(yè)游和“買(mǎi)量滾服”起家的“黑歷史”總會(huì)被人提及，雖然目前在元宇宙方面的投入看似很有誠(chéng)意，但外界并不是很買(mǎi)賬。

畢竟，對(duì)于擅長(zhǎng)講故事、搞概念的三七互娛來(lái)說(shuō)，比起將“元宇宙”吃透，交出好的產(chǎn)品，可能比搶占先機(jī)、營(yíng)造氛圍更重要，說(shuō)好的不炒作，似乎就是最好的炒作。

元宇宙未來(lái)到底會(huì)發(fā)展到何種地步，如何變現(xiàn)，似乎都不是一朝一夕的事情，畢竟任何一個(gè)領(lǐng)域能否飛速發(fā)展，關(guān)鍵與核心技術(shù)的發(fā)展與突破都是需要時(shí)間和積累的，怎么也不可能是找?guī)准倚值芷髽I(yè)成立一個(gè)聯(lián)盟，就能解決的。

這樣的聯(lián)盟從商業(yè)角度來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是可取的，但從后續(xù)的發(fā)展來(lái)看，在沒(méi)有過(guò)硬技術(shù)的前提下，這樣的聯(lián)盟，或許最多只是湊個(gè)熱鬧。

三七互娛還在聯(lián)盟倡議里提到，要加速實(shí)現(xiàn)工業(yè)元宇宙、商貿(mào)元宇宙、金融元宇宙、教育元宇宙、文化元宇宙、大健康元宇宙等應(yīng)用落地。

前面提到抵制炒作，后面給出未來(lái)的發(fā)展方向，怎么看，都有要引領(lǐng)國(guó)內(nèi)元宇宙發(fā)展的感覺(jué)，但元宇宙至今仍然還是個(gè)概念，變現(xiàn)和落地都未知，就連元宇宙里會(huì)用到的VR眼鏡都尚未實(shí)現(xiàn)真正的商業(yè)普及應(yīng)用，所以，關(guān)于元宇宙的完整落地，談何容易。

所以，對(duì)于連底層核心技術(shù)都還沒(méi)成型的元宇宙來(lái)說(shuō)，當(dāng)下應(yīng)該著眼技術(shù)、人才、資本的合理運(yùn)用，而非高調(diào)談及未來(lái)發(fā)展，畢竟元宇宙的未來(lái)是整個(gè)行業(yè)共同努力才會(huì)看到的，三七互娛如此一波炒作，多少有些過(guò)猶不及。

元宇宙的故事，三七互娛講得好嗎？

關(guān)于元宇宙，就是一個(gè)虛擬的現(xiàn)實(shí)空間，用戶可以在其中與科技手段生成的環(huán)境和其他人交流互動(dòng)。為什么后來(lái)盯上元宇宙的都是游戲公司，因?yàn)楸绕疝k公、社交等用途，元宇宙帶來(lái)的游戲體驗(yàn)，似乎已提前鎖定了一大波粉絲。畢竟看著畫(huà)面升級(jí)打怪，遠(yuǎn)沒(méi)有身臨其境來(lái)的刺激。

但是，要想構(gòu)建如此完備的虛擬世界，絕不是比的誰(shuí)下手快，多項(xiàng)技術(shù)的融合到位是根本。三七互娛或許是清楚在技術(shù)上沒(méi)辦法領(lǐng)先，至少在速度上不能輸，這就打出了創(chuàng)立聯(lián)盟和藝術(shù)館的組合拳。可是，靠買(mǎi)量做大做強(qiáng)的三七互娛，真的能講好元宇宙的故事嗎？答案顯然是否定的。

首先，三七互娛雖然已開(kāi)始布局元宇宙領(lǐng)域，投資了包括光學(xué)組模、AR智能眼鏡、云游戲、等產(chǎn)業(yè)鏈上下游優(yōu)質(zhì)企業(yè)，但從其元宇宙藝術(shù)館的反響來(lái)看，并不太理想。

這與三七互娛的“出生”有關(guān)，這是一家頭頂“頁(yè)游”標(biāo)簽擅長(zhǎng)“買(mǎi)量滾服”傳統(tǒng)技能的游戲公司，雖然已經(jīng)做到上市公司老三的位置，但因原創(chuàng)能力不足一直被外界詬病。所以，轉(zhuǎn)換元宇宙賽道，做不出好的原創(chuàng)產(chǎn)品，僅靠炒作元宇宙概念獲利，大概率是走不長(zhǎng)遠(yuǎn)的。

其次，在元宇宙的風(fēng)口，想蹭元宇宙熱度的公司比比皆是，資本市場(chǎng)雖然樂(lè)見(jiàn)這樣的情況，但監(jiān)管部門(mén)，不可能坐視不理。目前，已有上市公司因向投資者透露“已具備元宇宙產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的用戶基礎(chǔ)”、“已成立元宇宙方向的專(zhuān)項(xiàng)工作組”等利好而被深交所發(fā)出關(guān)注函。

之后，只能回復(fù)關(guān)于元宇宙的一切構(gòu)想及實(shí)施均存在很大的不確定性。如此監(jiān)管高壓之下，三七互娛要想炒作造勢(shì)，肯定不會(huì)一帆風(fēng)順，等元宇宙的風(fēng)頭過(guò)了，市場(chǎng)還是要看產(chǎn)品的。

最后，也是目前元宇宙突然爆火帶來(lái)的共性問(wèn)題，元宇宙到底是什么？恐怕也只有一二線城市在關(guān)注，幾乎沒(méi)下沉到三四線城市，而且，至今也未有一款與元宇宙概念符合的產(chǎn)品問(wèn)世，等到元宇宙真正實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，可能還需要很長(zhǎng)時(shí)間。

三七互娛可能等不了，因?yàn)椤百I(mǎi)量滾服”的玩法已經(jīng)不再是三七互娛的專(zhuān)利，游戲買(mǎi)量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，獲客成本一路攀高，三七互娛早已力不從心，對(duì)元宇宙如此上心，也是希望能從中找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，只是元宇宙的基調(diào)過(guò)高，不知道三七互娛能否在講好故事的同時(shí)，笑到最后。

擁擠的元宇宙賽道，三七娛樂(lè)難有勝算

在Facebook改名“Meta”發(fā)力元宇宙，微軟宣布正式進(jìn)軍元宇宙之后，國(guó)內(nèi)元宇宙市場(chǎng)一片沸騰，華為、“BAT”、字節(jié)跳動(dòng)等國(guó)內(nèi)科技巨頭也紛紛躬身入局，三七互娛跟這些大咖比起來(lái)，除了勇氣可佳，似乎也沒(méi)能占得先機(jī)

其實(shí)，云宇宙的爆火和Roblox的成功密不可分，論搶占先機(jī)，騰訊是當(dāng)之無(wú)愧，早在Roblox上市之前，騰訊便與其建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。雙方在2019年組建合資公司，共同打造了Roblox的國(guó)服版——《羅布樂(lè)思》。

除騰訊之外，網(wǎng)易推出《河貍計(jì)劃》原創(chuàng)游戲社區(qū)，旨在提供低門(mén)檻游戲開(kāi)發(fā)工具。另外，清華大學(xué)在《2020-2021年元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》中，將米哈游和莉莉絲也列入了中國(guó)元宇宙五大典型企業(yè)。前者揚(yáng)言要在2030年打造出全球十億人愿意生活在其中的虛擬世界，后者正在研發(fā)對(duì)標(biāo)Roblox的UGC創(chuàng)作平臺(tái)。

不僅如此，國(guó)內(nèi)元宇宙+游戲的賽道也初步成型。不少項(xiàng)目已經(jīng)落地，如百度萊茨狗、阿里螞蟻鏈“仙劍元宇宙”（在研)、寶通科技“終末陣線”、華為“星光巨塔”等項(xiàng)目都已實(shí)現(xiàn)。

比起國(guó)內(nèi)元宇宙市場(chǎng)的剛起步，國(guó)外的元宇宙，如Roblox已經(jīng)非常成熟，Roblox在2006年創(chuàng)辦，于2021年上市，距今已經(jīng)發(fā)展了5到6年。

如此看來(lái)，與世界前沿的玩家合作，腳踏實(shí)地的做研發(fā)，似乎才是進(jìn)軍元宇宙的正確打開(kāi)方式，三七互娛目前的各種投資布局、元宇宙創(chuàng)新聯(lián)盟和藝術(shù)館，除了在做元宇宙的概念炒作，可能也再無(wú)其他實(shí)質(zhì)性的意義和進(jìn)展。

所以，對(duì)于元宇宙還在表決心階段的三七娛樂(lè)來(lái)說(shuō)，要想立足元宇宙賽道，真的要從核心競(jìng)爭(zhēng)力下手，少些僥幸，多些誠(chéng)意才好。

結(jié)語(yǔ)

目前，國(guó)內(nèi)元宇宙市場(chǎng)一片向好，上海市政府發(fā)布了《上海市培育“元宇宙”新賽道行動(dòng)方案（2022—2025年）》中表示要著力培育一批品牌號(hào)召力強(qiáng)、具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的原創(chuàng)元游戲，對(duì)于三七互娛來(lái)說(shuō)，顯然是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

如上文所述，三七互娛雖然宣稱(chēng)在元宇宙布局上遠(yuǎn)離炒作包裝，但是實(shí)際上卻難逃行業(yè)噱頭蓋過(guò)實(shí)際的通病。因此，在元宇宙逐漸由虛做實(shí)的趨勢(shì)之下，其如何將愿景落地，也將充滿變數(shù)。

縱觀國(guó)內(nèi)的元宇宙環(huán)境，萬(wàn)事俱備只欠東風(fēng)?？陀^來(lái)看，三七互娛想要沖擊元宇宙市場(chǎng)的決心和態(tài)度，都十分迎符合資本的喜好，后續(xù)能否脫穎而出，核心技術(shù)的突破是關(guān)鍵。這對(duì)于原創(chuàng)能力本就缺失的三七互娛來(lái)說(shuō)，能否順利闖關(guān)，還有待觀望。不過(guò)，擁抱行業(yè)趨勢(shì)、已經(jīng)看到未來(lái)的三七互娛，自然不會(huì)坐以待斃，讓這些成為障礙，因此，其未來(lái)發(fā)展，仍將令人充滿期待。