今年暑假檔電影中，無論是《我不是藥神》，還是《一出好戲》，亦或是《蟻人2》都收獲一片叫好聲，而同樣是趕在暑假檔上映的《愛情公寓》大電影，卻風波不斷，強行尬入《盜墓筆記》,“十年經(jīng)典”變成了“販賣情懷”，即使如此《愛情公寓》手游沒有錯過這次極好推廣機會，開測時間緊隨《愛情公寓》大電影上映步伐，還在游戲中加入了盜墓玩法(好像真的高度還原了電影劇情....)，這波熱度蹭得呆毛哥表示很服氣!

近年來，像《愛情公寓》手游這類的“影游聯(lián)動”層出不窮，常常在影視劇播出后不久，緊隨其后推出同名官方手游，但沒多久這些曾經(jīng)被推到風口浪尖的游戲又突然消聲滅跡了，即便如此還是有大波廠商前仆后繼的踏上“影游聯(lián)動”之路!

為何“影游聯(lián)動”如此火爆?

“影游聯(lián)動”被不少游戲廠商視為變現(xiàn)的捷徑，只要能拿到熱門影視劇IP的授權(quán)，趕上影視劇熱映期，那游戲熱度、下載量、轉(zhuǎn)化率都變得輕而易舉。

“影游聯(lián)動”——變現(xiàn)快車道

通過影游聯(lián)動吸引來的玩家充值大多并不是為了游戲本身，而沖著自己的愛豆而來，這讓“影游聯(lián)動”有了快速變現(xiàn)的屬性，這對于部分小廠商來說，已然成為一種生存方式，畢竟大多數(shù)小廠商的資金有限，拿了投資人的錢，做了一款變現(xiàn)困難的游戲，那離GG也不遠，而“影游聯(lián)動”卻讓小廠商找到一條變現(xiàn)加速道。

劇集余溫，IP衍生引爆市場

每次追完一部劇集，呆毛哥總是會在循著IP找到劇集的衍生品，來體味作品的余熱，加入“影游聯(lián)動”混戰(zhàn)的游戲廠商們，則在這時候打出“高度還原劇情，重溫感動”情懷滿滿的廣告詞，真的讓呆毛哥難以不去下載一下。

熱門影視劇IP和幾句讓人動容的宣傳文案引爆的下載量不容小覷，其中《花千骨》就是一個很好的例子。

《花千骨》的成功是不可復(fù)制?

雖然“影游聯(lián)動”的概念很早就有了，但直到2015年《花千骨》手游成功之后，才使得影游聯(lián)動在國內(nèi)真正落地為一種商業(yè)模式。

《花千骨》開啟國內(nèi)“影游聯(lián)動”風潮

《花千骨》手游Ios上線后，借助電視劇《花千骨》的熱度，迅速摘得了App Store暢銷榜第四的成績，7月的充值流水就達到了1.68億，這對于一款上線才1個月的手游來說實屬不易。

但《花千骨》手游的成功是并非偶然，《花千骨》電視劇在湖南衛(wèi)視播出后，就一度創(chuàng)下周播劇收視率的最高紀錄;播出時間更是一年中的黃金檔——暑假，仙俠題材也是學(xué)生黨們喜愛的影視題材，而《花千骨》手游的目標用戶正是學(xué)生黨。手游上線后，運營商馬上在電視劇中插播手游廣告，這為手游迅速積累了第一批精準用戶。

影游聯(lián)動≠火爆

反觀制作精良的《瑯琊榜》，卻在“影游聯(lián)動”上表現(xiàn)平平，除去《瑯琊榜》手游是在宣傳期安排不當?shù)仍?，其燒腦的劇情使得整體觀眾年齡層集中在20歲-40歲之間，使得《瑯琊榜》電視劇和手游目標用戶出現(xiàn)了斷層的情況。

《花千骨》手游雖然讓“影游聯(lián)動”為大眾所知，但不意味著游戲有了影視劇IP后就不愁變現(xiàn)的問題了。

為何影游聯(lián)動大多以失敗告終?

《花千骨》的成功是難以復(fù)制的，而大多影游聯(lián)動的游戲最終都草草收尾，但那些I(炮)P(灰)游戲的失敗都是有跡可循的。

影游聯(lián)動快速變現(xiàn)的泡沫讓不少游戲廠商紛紛入場爭奪IP，當一部影視劇有成為爆款的跡象之時，游戲廠商們不惜將大部分的資金都投入到購買IP上，壓縮游戲的研發(fā)成本，導(dǎo)致IP游戲的質(zhì)量與體驗并沒有達到玩家預(yù)期的標準，進而陷入到“買皮換皮”惡性循環(huán)中。

壓縮制作周期，搶占影視劇熱度

游戲廠商花重金買下的影視劇IP后，必定要在影視劇最熱的時候推出相關(guān)游戲，而這也導(dǎo)致了游戲從購買IP到游戲測試，再到最終上線，時間過于緊張，根本無法制作出一款品質(zhì)優(yōu)良的手游，大多只是將IP進行簡單粗暴的改編，甚至部分廠商為了加快游戲開發(fā)深度，往往直接將影視劇的劇情生搬硬套到游戲中，無法套用的都統(tǒng)一做成跑酷游戲，那些所謂的“深度結(jié)合IP”、“高度還原”都在追求速度的影游聯(lián)動中變成哄騙用戶的謊言。

即使很多玩家都知道影游聯(lián)動的品質(zhì)，但依舊會一次次點擊下載為其買單。

玩家為何愿意為影游聯(lián)動買單?

那些影游聯(lián)動“流水線”上的手游，讓不少游戲廠商賺得盆滿缽滿，這就不得不提在影游聯(lián)動中極為重要的因素——明星效應(yīng)。

前有壕氣請來女主角趙麗穎擔任代言人的《花千骨》手游，后由楊洋代言的、與《微微一笑很傾城》聯(lián)動的《倩女幽魂》手游，都不約而同走上影視劇主演代言聯(lián)動手游的道路，游戲廠商抓住年輕觀眾在影視劇結(jié)束那一刻不舍的心情，和習慣性通過IP尋找劇集衍生品的行為，請來主演擔任代言人為聯(lián)動游戲加持也變成一個必要之舉。

在劇集里舔完男主的顏，還可以去同名游戲里再舔一遍，追星少女根本不會在乎游戲玩法、游戲質(zhì)量，只要有“老公”就夠了!

在浮躁的游戲市場里，被“變現(xiàn)”蒙蔽雙眼的影游聯(lián)動漸漸變成了一場“黃蓋和周瑜”游戲，但直線攀升的增長量、令人驚嘆的充值流水，卻掩蓋不了影游聯(lián)動中那些致命的問題。

當影視劇熱度過了，脫掉IP“外衣”的劣質(zhì)游戲，結(jié)束了一場斂財?shù)目駳g，他們將面對的是一場沒有盡頭的寒冬。

影游聯(lián)動創(chuàng)新已在弦上

影游聯(lián)動致命之痛

那些前期為了拿下IP而壓縮制作成本、為了追趕熱點不斷縮短制作周期、千篇一律的游戲玩法、生搬硬套游戲劇情.......這些影游聯(lián)動游戲中的致命弱點都在這影視劇熱度退散的那一刻暴露無遺。

隨之而來的是大批用戶迅速流失、游戲充值流水一落千丈，面對如此狀況的游戲廠商，通常也不會選擇優(yōu)化游戲，甩掉IP的“外衣”決心創(chuàng)新，反而會選擇停止更新、停服，然后馬上投入到下一個影游聯(lián)動中，重啟斂財之路。

影游聯(lián)動深度轉(zhuǎn)型

這種過度依賴IP熱度的聯(lián)動游戲，低劣的游戲質(zhì)量，不斷消耗著玩家的信任，若想在偌大的游戲市場上占有自己的一席之地，只有創(chuàng)新這一條荊棘之路。

影游聯(lián)動的每一個環(huán)節(jié)都需要深耕細作，在大型游戲廠商可以參考盛大影游聯(lián)動的模式，在影視劇開拍前期就先入局投資，從而搶先拿下影視劇IP，讓聯(lián)動游戲擁有更長的制作周期，創(chuàng)新游戲玩法，讓游戲與劇情深度結(jié)合，不再只是浮于表面的聯(lián)動。

同時，游戲廠商不應(yīng)坐以待斃等待熱門IP出現(xiàn)，而應(yīng)打造出精品游戲，尋找品類、調(diào)性一致的熱門影視劇進行深度合作，這樣子既保持了游戲的獨立性，又有影視劇IP的加持?！兜谖迦烁瘛泛汀秳游锸澜纭肪鸵詫で蟮蕉叩钠鹾宵c，打造了一次全新的影游聯(lián)動，《動物世界》中的鄭開司被迫扮演“小丑”，才能在泯滅人性的“命運號”中求得生機，而《第五人格》中的監(jiān)管者“小丑”的微笑下卻暗藏著痛苦的回憶。

《第五人格》為了此次聯(lián)動特意為小丑準備了“鄭開司”同款聯(lián)動皮膚，兩個小丑的跨界聯(lián)動，碰撞出不一樣的火花。

在這個各類游戲?qū)映霾桓F的時代，無限度榨干影視劇IP剩余價值的模式，早已失去市場競爭力，留下的只是一片泡沫和廢墟，“生搬硬套”、“粗制濫造”不應(yīng)再是影游聯(lián)動的代名詞了，解鎖影游跨界新模式已在弦上。