視覺形象就像“世界上最受 Instagram 關(guān)注的蛋糕”一樣值得 Instagram 關(guān)注。悉尼面包店Black Star Pastry一直處于優(yōu)勢地位，從當?shù)馗恻c制造商到全球狂熱的地位，獲得了數(shù)百萬的瀏覽量和數(shù)千名忠實的追隨者，并圍繞其“與詩意故事交織在一起的原創(chuàng)蛋糕”進行了炒作。與日本插畫師Noritake（以書籍、雜志和時尚的單色繪畫而聞名）Studio Ontagaro合作?制定了一個創(chuàng)意方向來支持和推動這一全球崛起，并創(chuàng)造跨文化符號和“大使”，這些符號和“大使”不僅存在于零售環(huán)境的實體和體驗領(lǐng)域，而且更好地將其擴展到在線世界，并通過以下方式尋求生活方式地位：推銷和講故事。

在過去的十年里，看到社交媒體的影響力不斷擴大，真是令人著迷。最初是通過品牌營銷和廣告活動（催生了影響者經(jīng)濟），現(xiàn)在更直接地塑造品牌。社交媒體炒作的暫時性創(chuàng)造了一個來得快去得快的機會，并且需要一個轉(zhuǎn)變，將巨大但可能短暫的興趣發(fā)展成持續(xù)的粉絲群體。?Studio Ongarato 的切入點是將其融入并成為流行文化的一部分，并從根本上將糕點發(fā)展成為一種生活方式品牌。

Studio Ongarato 為 Black Star Pastry (BSP) 設(shè)計的視覺形象生動且直觀。黑白對比以及在吸引人的視覺主題周圍使用充足的空白確保了良好的社交鏡頭。無需彈出顏色或過濾器。即使周圍環(huán)境視覺上繁忙且色彩繽紛，該品牌仍然脫穎而出。顯然，這不僅僅是為了在街上發(fā)揮作用，而是利用在線平臺的一些社交和算法機制（盡管它需要跳入視頻領(lǐng)域）。它不依賴于自流糕點線索、奢華主題或傳統(tǒng)故事講述。這些圖像通過其流行文化參考吸引了人們的注意，聯(lián)系起來并引發(fā)了探究。

這些圖像本身吸引著人們，并構(gòu)成了 BSP 身份的核心部分，巧妙地將持久的西方流行文化遺產(chǎn)（鮑伊和黑星）與日本插畫家 Noritake 的當代風(fēng)格融合在一起，將一些文化寶藏轉(zhuǎn)移到周圍融入時尚的外觀和感覺。這里有一種巧妙的跨文化吸引力。西方人對日本文化中可愛的角色（米菲、蛋黃哥）以及西方流行偶像對其他地方的吸引力著迷。隨著“男孩”、“狗”和“刺猬”等角色的相互作用，這一點得到了進一步發(fā)展，明星和插畫風(fēng)格將這些角色清晰地置于同一個世界，并發(fā)展了“友誼和分享”的普遍主題。這里有很多參考資料，對熟悉的主題進行一些細微的改動，使這些作品表現(xiàn)得如此出色。

最重要的是生活方式的概念，創(chuàng)建一個專門的團體/社區(qū)來進一步實現(xiàn)品牌的營銷目標。品牌幫助人們發(fā)展興趣，發(fā)現(xiàn)具有相同共同興趣的其他人，然后利用粉絲群體有機地推動興趣和增長。有機和病毒式的社交媒體帖子是社區(qū)形成的一部分，而商品推銷和社區(qū)標識符則鞏固了這一點。擬人化的品牌、講故事和可愛的角色一直是與人們建立聯(lián)系、構(gòu)建世界和敘事的持久方法。如今，你可以在雞蛋上粘上兩只眼睛和一個屁股，它就受到了從東方到西方的崇拜。

詳細談?wù)撋缃幻襟w的炒作和病毒式傳播表明其膚淺性和暫時性。?BSP可能就是由此誕生的，或者至少是從中受益的，這絕不是一種巧合。它的參考資料、方法和質(zhì)量都非常有意且優(yōu)雅。視覺識別很可愛。但是哇。March Studio和Linehouse的建筑非常出色。漂亮極了。引人注目。意外。它很誘人，完全適合在 Instagram 上發(fā)布，但其創(chuàng)造力和工藝超越了 IG 鏡頭的時間性。這是一個基業(yè)長青的品牌。它不僅以微妙的方式將過去與現(xiàn)在、東方與西方的流行文化網(wǎng)絡(luò)化，而且通過挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，超越食品和飲料，進入生活方式和時尚類別。今天有必要實現(xiàn)靈活性和增長，而不是制定嚴格的指導(dǎo)方針。用 Studio Ongarato 的話說，“從悉尼到上海，該品牌已成為一個標志，其獨特的故事與產(chǎn)品和體驗一樣令人垂涎、值得分享”。好的。