隨著11月12日晚2022共創(chuàng)之夜落幕，《王者榮耀》七周年慶典圓滿收官。在回顧與玩家的游戲時光、聚焦當(dāng)下文化標(biāo)簽外，IP新游、衍生作品等情報也陸續(xù)公布，展示了這一游戲在IP打造和開發(fā)上的路徑與成果。

雖然比起游戲內(nèi)早就開始的預(yù)熱活動，今年的“年會”在宣傳等方面相對低調(diào)，但在周年動態(tài)、共創(chuàng)之夜的直播和回放中，許多玩家還是積極參與互動，并暫時摁下來自隊(duì)友或機(jī)制背刺的“高血壓”，表達(dá)了對同行時光的感謝以及對其未來的祝福。

從2015年進(jìn)軍手游市場，到如今穩(wěn)坐暢銷榜首，《王者榮耀》走過了紅與黑的七年，作為一款當(dāng)之無愧的國民手游，這一游戲帶給玩家的記憶，不僅停留在局內(nèi)競技中，還體現(xiàn)在不斷豐富的游戲內(nèi)容的各個方面。

角色與文化的次元交匯

無論是旨在將古今的文化記憶串聯(lián)，并融入到皮膚設(shè)計中的“國民記憶”系列，還是集合了玩家奇思妙想的“源夢”系列，在游戲中，皮膚已經(jīng)成為搭建起游戲與玩家之間文化傳遞的重要橋梁。

而作為皮膚的載體，令人印象深刻的英雄作為游戲的重要內(nèi)容，也已成為了游戲的符號之一。

“那個女人”“絲血五殺”的貂蟬、“強(qiáng)只是一個版本，帥是一輩子”的李師傅、達(dá)則“我就是太陽”，窮則“高地保安”的信師傅，以及 “草叢三姐妹”、 “有猴投猴，沒猴亂投”等基于機(jī)制技能、人設(shè)魅力或是調(diào)侃惡搞層面的角色梗，都生動地顯示出了玩家對他們的“頂級理解”。

什么是一念神魔

而《王者榮耀》的角色更新上，除了在技能機(jī)制方向上尋求突破，也越來越注重自身記憶點(diǎn)以及與世界觀的融合。通過音樂、背景故事與CG動畫的塑造，讓角色形象更深入人心。與此同時，英雄的形象豐富與轉(zhuǎn)變，也體現(xiàn)在平行世界的冒險中。在年輕化、個性化的同時，也兼顧文化內(nèi)涵。

叛逆大小姐孫尚香，在“音你閃耀”中化身兼具傳統(tǒng)與時尚的說唱歌手“香”，倒懸天自降神格的修行者金蟬，重生后回憶起了前世西行的歲月。古典與新潮碰撞，真實(shí)與虛幻交織，在多樣化的背景設(shè)定下，賽博神仙喜提仿生坐騎，穿越次元也成為了常規(guī)操作。

此前以越劇文化傳承人身份穿越次元拜師越劇名家，演繹經(jīng)典劇目《梁祝》的上官婉兒，在共創(chuàng)之夜中，作為《王者榮耀》首位國風(fēng)虛擬大使，與歌手同臺演出《婉》，并在社交平臺中開通了個人賬號，繼無限王者團(tuán)后再次打破游戲與現(xiàn)實(shí)世界的次元壁。

在新英雄方面，近年來則偏向于原創(chuàng)角色。

雖然已經(jīng)重構(gòu)了世界觀，但游戲在劇情、區(qū)域設(shè)計等方面依然還在努力填坑。這時早期的“放飛”就帶來了不小的挑戰(zhàn)，要將歷史人物、神話人物與虛擬人物放進(jìn)王者大陸并能自圓其說，需要一個具有嚴(yán)謹(jǐn)邏輯的龐大世界觀。

改編歷史人物存在風(fēng)險，即使是在架空的背景下，其設(shè)定和人生軌跡依然受到現(xiàn)實(shí)世界的制約。與之相比，虛擬人物就要自由得多，或許正是這一原因，使得近年來王者的新英雄多以原創(chuàng)角色為主，云中漠地之后，日落海的西幻背景設(shè)定也將讓這一趨勢延續(xù)下去。

縱使基于各種原因，原創(chuàng)角色陸續(xù)在主線中占據(jù)了重要位置，但歷史文化依舊是《王者榮耀》的重要根基，給王者的世界觀統(tǒng)一帶來了許多挑戰(zhàn)的同時，也是游戲文化底蘊(yùn)的源泉。在改編歷史人物的爭議后，“歷史上的TA” “王者歷史課”等，向著寓教于樂的方向，力求逐漸加深游戲文化對人們的影響力。

比起人物改編方面的爭議，關(guān)于傳統(tǒng)文化、公益宣傳等題材的內(nèi)容，則要受歡迎得多。其中，主打國風(fēng)的榮耀中國節(jié)與周年限定皮膚系列，更是備受好評。

周年限定系列皮膚向來是質(zhì)量保障的代名詞，雖然玩家時常調(diào)侃免費(fèi)的是最好的，但作為周年慶的牌面，在高品質(zhì)之外，其中包含的傳統(tǒng)文化魅力也是戳中玩家內(nèi)心的重要部分。這一系列中，除開一周年主題和獲取方式較為特殊，之后的昆曲、敦煌、越劇、武術(shù)和古曲主題，都致力于國風(fēng)美學(xué)展示。

不過相比起有著具體參考劇目“游園驚夢”的昆曲等可視化主題，七周年“五谷”這一主題顯得較為抽象。

在制作專題視頻中，設(shè)計師也對這一皮膚的幕后故事進(jìn)行了講解，以日常生活中的飲食為切入點(diǎn)尋找靈感，將五谷起源的神話與傳統(tǒng)農(nóng)耕文化相結(jié)合，既有神靈傳播五谷的古老神秘，也有平凡生活中的默默守護(hù)。而角色鬼谷子的輔助定位、自然生靈元素、隱身技能、以及人物原型的神秘屬性，使之成為這一皮膚的天然得主。

此外，在國風(fēng)英雄的塑造上，除了歷史人物，也有許多令人難忘的原創(chuàng)角色。如長安城的云纓以及即將出場的趙懷真，長槍與太極的剛?cè)崤鲎玻瑯O具代表性的的傳統(tǒng)武術(shù)流派，讓角色的國韻屬性更加濃烈。而其中有著紅衣＋長槍＋活潑少女的經(jīng)典設(shè)定的云纓，此前已作為了游戲國際服的看板娘，以槍法武術(shù)的魅力助力文化出海。

不限于游戲，不只是玩家

騰訊游戲?qū)W堂中分享了文化破圈的背后邏輯，大致表現(xiàn)在產(chǎn)品跨界、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、社會責(zé)任三個方面，這些也都體現(xiàn)在這一游戲中。

此前引發(fā)熱議的《幻海望月》，也出現(xiàn)在了共創(chuàng)之夜的節(jié)目單中，全新的演繹。再次引發(fā)一片“姐姐好美”的感嘆。

作為官方出品的角色概念舞蹈，《幻海望月》出圈的原因，一方面源于舞蹈與角色的契合，將海月的清冷氣質(zhì)與執(zhí)著展現(xiàn)得淋漓盡致，讓玩家在主線劇情之外，也能體會到這一角色的魅力。另一方面得益于舞者帶來的名人效應(yīng)，畢竟玩家可能不熟悉孟慶旸，但或多或少都聽說過《只此青綠》的盛名。

而此次共創(chuàng)之夜，也延續(xù)了一貫的明星陣容，邀請了許多尤其是在年輕人中有著較大影響力的歌手、主播、武術(shù)表演者等，對粉絲來說是“雙廚狂喜”，在路人看來也是牌面十足。

此外，品牌聯(lián)動、動畫番劇、系列電影計劃、公益活動等項(xiàng)目風(fēng)格多樣，覆蓋面廣，滿足玩家的各種偏好，通過多元途徑吸引到更多的玩家，也讓《王者榮耀》這一IP不僅僅停留在游戲中，而是滲透到生活的各個方面。

其中，三部官方及同人番劇中，最早的《峽谷重案組》講述以“治安官”狄仁杰為主的團(tuán)隊(duì)，在維護(hù)王者峽谷秩序過程中兼具懸疑與搞笑的探案日常?！妒峭跽甙　贰锻跽邉e鬧》則主打泡面番，前者講述英雄在游戲世界的輕松日常，后者則根據(jù)“游戲真實(shí)事件”改編，以動畫的形式呈現(xiàn)出對局中的趣味時刻，因其梗與笑點(diǎn)密集，又因其極度真實(shí)，引發(fā)許多玩家關(guān)于“奇葩隊(duì)友那些事”的討論。

敵我射手現(xiàn)狀

在競技之外，玩家也是文化共創(chuàng)的參與者。

共創(chuàng)計劃激勵玩家參與IP共創(chuàng)，其中，一年一度的“源夢”大賽直接讓用戶參與到游戲的皮膚設(shè)計中來，而其著重于創(chuàng)意而非畫技的投稿要求也吸引了許多普通玩家加入，將自己的點(diǎn)子表達(dá)出來。從投稿、到拉票、到最終環(huán)節(jié)投票，以及成品的方案選擇，原則上都由玩家決定。成品的高質(zhì)量和優(yōu)惠價格，讓“源夢”成為了“出必買”系列之一，這一活動也成了普通玩家展示創(chuàng)意以及設(shè)計大佬神仙打架的大舞臺。

而來自創(chuàng)意互動營的其他回城特效、活動血包樣式等投稿以及票選活動，也給玩家?guī)碓S多自定義的樂趣。

在內(nèi)容創(chuàng)作之外，精神和情感上的互動也并未被忽略。

“五谷豐年”皮膚上線的同時，《王者榮耀》發(fā)布了一部公益紀(jì)錄片《我與村莊》，從三位新農(nóng)人的視角，來講述鄉(xiāng)村振興的故事。聯(lián)合五谷這一主題，傳遞知農(nóng)、惜農(nóng)、助農(nóng)的理念，創(chuàng)造正向價值。

共創(chuàng)之夜上，一首由袁隆平院士作詞、三代合唱團(tuán)同臺演唱的《種子》，更是引發(fā)了觀眾的共鳴，這一首傳遞五谷文化、致敬農(nóng)科工作者、為新農(nóng)人加油的歌曲，讓觀眾想起平凡卻不可或缺的一日三餐，想起時代浪潮下農(nóng)村的發(fā)展，想起讓國民不再挨餓的那些平凡卻又偉大的人。

“他只是路過人間，卻留下了種子?！?/p>

這一系列接地氣的公益活動，也讓玩家對《王者榮耀》不吝夸贊，畢竟以游戲助力農(nóng)業(yè)的案例確實(shí)很少見，在內(nèi)容上也足見其用心。在宣傳之外，游戲還與京東合作開啟了“千縣名品”聯(lián)動，以地方特產(chǎn)為主題，通過電商助力農(nóng)產(chǎn)品銷售。無論是否還有其他的目的，在游戲的影響力之下，這一系列活動對于助力鄉(xiāng)村振興的確起到了積極作用。

有趣的是，《王者榮耀》與農(nóng)業(yè)的結(jié)合，還產(chǎn)生了意外的幽默效果，讓其“農(nóng)”這一偏向調(diào)侃的諧音外號，變得合理且積極起來。

而《王者榮耀》近年來的游戲廣告，也顯示了一個特點(diǎn)：以詼諧和溫情的風(fēng)格講述正能量故事，來踐行社會價值觀。

2022年的賀歲片微電影《新年快遞》，講述了一段“一人、一狗、一包裹的奇妙冒險”，在玩家群各個在崗熱心群友“窩頭公主”“燎原百斬姬”等的接力護(hù)送下，快遞員跨越艱難險阻，及時在年夜飯時將包裹送到收件人手中。在向堅(jiān)守在崗的平凡英雄致敬的同時，這一段片也展現(xiàn)了游戲社交功能的積極意義，引發(fā)玩家對于游戲讓自己和分開多年的朋友得以保持聯(lián)系維持友誼的感慨。

雖然游戲梗無處不在，但游戲內(nèi)容在這一系列短片中的比重并不高。當(dāng)然，這很大程度上是因?yàn)檫@一游戲的名號已經(jīng)足夠響亮，不再需要依靠游戲內(nèi)容來進(jìn)行宣傳與引流，而是著重于展示游戲與生活之間和諧的相處方式，讓這一已經(jīng)成為大眾娛樂方式的游戲，帶給玩家更美好的體驗(yàn)。這種理念在《團(tuán)聚時刻》中更為明顯：

結(jié)語

文化傳承、公益活動、IP聯(lián)動，甚至世界觀設(shè)定和角色故事……在部分玩家看來，這些與局內(nèi)對抗關(guān)系不大的一系列企劃并沒有什么必要。

作為一款MOBA手游，《王者榮耀》的核心在于競技屬性，以及 “開黑文化”賦予的社交屬性，而角色魅力、文化底蘊(yùn)之類，并不能成為留住玩家的關(guān)鍵理由。

但在贏得比賽之外，對視聽效果、情感表達(dá)等方面的追求，也是享受游戲的重要部分。在另一部分玩家的觀點(diǎn)中，美學(xué)與美德，本應(yīng)該是一個游戲大IP應(yīng)該具有的。

雖然游戲仍存在許多需有待完善之處，但在承擔(dān)社會責(zé)任這一方面，《王者榮耀》無疑是得到了認(rèn)可的。豐富多元的文化內(nèi)涵，以及積極正向的價值引導(dǎo)，也是它長青不敗的生命力來源。

從一個游戲到一個文化符號，在記錄、共享國民記憶，傳承優(yōu)秀文化和傳遞正向價值的同時，《王者榮耀》自身也逐漸在大眾的生活中留下了記憶。