超百款潮玩重磅新品在天貓首發(fā)

10月31日晚8點(diǎn)，2023天貓雙11正式開(kāi)售，玩具潮玩行業(yè)商家迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

淘寶天貓方面向文創(chuàng)潮透露，寶寶巴士、GOODSMILE、TNTSPACE、閱文好物、東映動(dòng)畫(huà)等超800個(gè)品牌，成交翻倍增長(zhǎng)。

其中，寶寶巴士認(rèn)知啟蒙大全80分鐘破千萬(wàn)、三月獸旗艦店5分鐘成交破千萬(wàn)、萬(wàn)代官方旗艦店半小時(shí)超過(guò)去年首4小時(shí)……

翻翻動(dòng)漫旗下的三月獸，其商品負(fù)責(zé)人丁堅(jiān)表示：“今年是我們首次參加雙11活動(dòng)，感謝天貓給了我們一個(gè)良好的平臺(tái)，使三月獸能夠?qū)⒑Ａ康捏@喜與激動(dòng)通過(guò)活動(dòng)帶給廣大動(dòng)漫愛(ài)好者，我們希望每一位粉絲都能享受其中，在‘吃谷’中找到快樂(lè)?！?/p>

文創(chuàng)潮注意到，三月獸旗艦店中的“谷子”（IP衍生周邊），已有藍(lán)鎖可立徽章、盜墓筆記拍立得小卡套組等爆款產(chǎn)品。

IP衍生品成為百億賽道

文創(chuàng)潮了解到，今年淘寶天貓的玩具潮玩行業(yè)崛起了多個(gè)新趨勢(shì)賽道，IP衍生品已形成一個(gè)新的百億市場(chǎng)。

淘寶天貓玩具潮玩行業(yè)的IP衍生品，包含游戲?qū)嵨镏苓?、卡通?dòng)漫周邊、影視明星周邊、體育文化周邊等。在此次天貓雙11正式開(kāi)賣(mài)后，跟隨運(yùn)動(dòng)熱潮，文化、體育周邊成交同比增長(zhǎng)超100%。

IP方面，迪士尼、三麗鷗、明日方舟持續(xù)領(lǐng)跑衍生品大盤(pán)，新興IP藍(lán)鎖、線條小狗在前四小時(shí)沖入衍生品成交TOP10。

其中，作為00后新寵，線條小狗除自營(yíng)衍生品外，多品類(lèi)的聯(lián)名商品也成為Z世代搶購(gòu)的大熱門(mén)。

超百款潮玩重磅新品在天貓首發(fā)

今年，眾多玩具潮玩商家將天貓作為主陣地，把年度尖貨新品放在天貓雙11首發(fā)。

比如，開(kāi)賣(mài)首小時(shí)，黑玩旗艦店天貓獨(dú)家首發(fā)哦崽第四代盲盒、sonnyangel旗艦店冬日夢(mèng)境系列盲盒、threezero旗艦店DLX系列變形金剛外傳通天曉可動(dòng)模型、?？ǔ蓖嫫炫灥關(guān)anini NBA Hoops球星卡、迪士尼官方旗艦店瘋狂動(dòng)物城新品玩偶等多款新品，秒售罄。

除了文創(chuàng)潮上面提到的產(chǎn)品，泡泡瑪特、萬(wàn)代高達(dá)、樂(lè)高、寶可夢(mèng)、Linefriends、TNTSPACE、錦鯉拿趣、threezero、王者榮耀、Keeppley等眾多品牌也在天貓雙11為粉絲帶來(lái)驚喜。

泡泡瑪特在10月24日發(fā)售雙11天貓定制福袋，相較于往年的福袋產(chǎn)品，本次“王炸”福袋整盒掉落概率提升，并會(huì)隨機(jī)掉落限定吊卡等額外福利。

據(jù)悉，該福袋是回饋天貓粉絲的重磅產(chǎn)品，僅在天貓雙11發(fā)售。

Linefriends于10月24日首發(fā)“mininistanding doll站姿玩偶”，三麗鷗也于10月24日首發(fā)“甜夢(mèng)居家系列腳標(biāo)大娃”，寶可夢(mèng)于10月28日首發(fā)一周年紀(jì)念專屬禮盒，高達(dá)模型史上“金屬表現(xiàn)”的極限MGEX 1/100 強(qiáng)襲自由高達(dá)于10月31日在天貓開(kāi)啟預(yù)售，樂(lè)高與馬力歐聯(lián)動(dòng)的樂(lè)高吞食花將在11月6日上線……

數(shù)據(jù)顯示，近兩年，淘寶天貓潮玩行業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭依舊，并且不斷迭代，不僅有頭部品牌重磅投入、帶來(lái)亮眼新品，淘寶天貓上殺出的眾多成長(zhǎng)性極好的新品牌，也把生意的主場(chǎng)放在了天貓雙11。

比如，以毛絨+盲盒玩法切入潮玩賽道的新品牌“超級(jí)元?dú)夤S”，品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“今年雙11，我們提前一個(gè)月就開(kāi)始備戰(zhàn)，將通過(guò)聚焦圈層營(yíng)銷(xiāo)、直播等諸多方式積極參與雙11?！?/p>

打造“奔波兒灞小偶”“奮斗玩偶”等系列的新趨品牌“問(wèn)童子”，其設(shè)計(jì)以獨(dú)特的形象受到粉絲喜愛(ài)，相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)今年天貓雙11會(huì)迎來(lái)爆發(fā)。

此外，今年天貓雙11在滿300減50基礎(chǔ)上，首次大規(guī)模推出官方直降、立減、不用湊單、一件就打折，超8000萬(wàn)熱銷(xiāo)商品實(shí)現(xiàn)全年最低價(jià)，200萬(wàn)款品牌頂級(jí)聯(lián)名款、潮流收藏品等趨勢(shì)好貨天貓首發(fā)。