今年的618大促首周恰逢端午佳節(jié)，各地又陸續(xù)出臺(tái)了家電消費(fèi)鼓勵(lì)政策，且家電企業(yè)并未選擇“躺平”，正在積極開(kāi)拓新興渠道。

社交電商作為近年來(lái)的新興渠道之一，已悄然成為電商細(xì)分渠道中一顆亮眼的新星。今年618，抖音、快手的促銷動(dòng)作呈現(xiàn)搶跑之勢(shì)，廚衛(wèi)電器銷量也在快速成長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）抖音/快手監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年5月30日-6月5日，廚衛(wèi)電器在抖音快手兩大平臺(tái)總銷量3.5萬(wàn)臺(tái)，銷額0.6億元，其中包括傳統(tǒng)廚電0.36億元，熱水器0.14億元，新興廚電0.11億元。

雖然廚衛(wèi)電器在抖音、快手的銷量相比線上傳統(tǒng)渠道還不算太高，但是品類布局已全面打開(kāi)：傳統(tǒng)廚電從單品到套餐都銷量可觀，熱水器細(xì)分品類中的空氣能、壁掛爐赫然在列，新興廚電除集成灶、洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤之外，垃圾處理器、集成水槽也開(kāi)始嶄露頭角。

目前抖音快手兩平臺(tái)的廚衛(wèi)電器品牌格局尚未成型，對(duì)于各個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，抖音快手兩平臺(tái)已是品牌商向其他渠道引流、提升消費(fèi)者互動(dòng)性并打開(kāi)增量重要突破口。如有需求，歡迎留言咨詢奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)事業(yè)部。

抖音快手廚衛(wèi)電器618第1周銷售情況詳見(jiàn)報(bào)告：