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作者 | 易拾

一首歌從發(fā)布到成為全網(wǎng)焦點(diǎn)需要多久？《羅剎海市》的時(shí)間是三天。7月19日，刀郎新專輯《山歌寥哉》發(fā)布，三天后《羅剎海市》引爆，隨即成為全網(wǎng)熱議的焦點(diǎn)，攀上各大音樂平臺(tái)的熱搜第一。

十天過(guò)去，《羅剎海市》的熱度至今仍在繼續(xù)，對(duì)于歌曲的討論仍然絡(luò)繹不絕，當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)的傳播力表現(xiàn)得淋漓盡致，刀郎也因此成為最大受益者——在流媒體時(shí)代，一首歌一旦成為輿論焦點(diǎn)，無(wú)論是贊是彈，最終結(jié)果都是給歌曲帶來(lái)巨大的播放量，并因此給音樂人帶來(lái)可觀的收入。

《2002年的第一場(chǎng)雪》當(dāng)年雖說(shuō)下得猛烈，但成為全國(guó)輿論焦點(diǎn)也花了將近半年時(shí)間，如今整個(gè)音樂宣發(fā)鏈已經(jīng)大大縮短，并在《羅剎海市》上表現(xiàn)得淋漓盡致。

從三個(gè)月到三天

2004年1月，刀郎發(fā)行專輯《刀郎》，專輯中的主打歌《2002年的第一場(chǎng)雪》隨后紅遍大江南北。

據(jù)當(dāng)年的媒體報(bào)道，從2004年4月開始，刀郎感覺到了明顯的市場(chǎng)動(dòng)向，“尤其是4至6月這兩個(gè)月，我基本上天天是暈的，不斷傳來(lái)各種聳人聽聞的消息?！保〒?jù)《三聯(lián)生活周刊》）

這在傳統(tǒng)唱片業(yè)模式下并不算離譜，傳統(tǒng)唱片業(yè)時(shí)代，從主打歌發(fā)布到專輯發(fā)行的前后三個(gè)月是關(guān)鍵的宣發(fā)期，這三個(gè)月能有響動(dòng)，專輯大概率能成，否則很可能就是石沉大海。

《刀郎》的特殊性在于，它并沒有遵循傳統(tǒng)唱片業(yè)的宣發(fā)模式，從電臺(tái)打歌和電視臺(tái)播放MV開始，步步為營(yíng)?！兜独伞犯嗫康氖恰耙奥纷印?，把唱片當(dāng)旅游商品賣或者送給發(fā)廊、音像店循環(huán)播放，從而最終帶動(dòng)歌曲的自發(fā)傳唱。

但無(wú)論哪種路子，在那個(gè)年代，三個(gè)月的發(fā)酵期基本上是免不了的。而從當(dāng)年的媒體報(bào)道看，《刀郎》火到作為文化中心的北京并成為全國(guó)性的現(xiàn)象，大概是在2004年6月，大量北京的專業(yè)媒體和知名樂評(píng)人開始議論刀郎，門戶網(wǎng)站為此做了專題。

當(dāng)年的門戶專題如今這段發(fā)酵期被極度壓縮了?！读_剎海市》的相關(guān)話題在7月23日沖上微博熱搜前十之后，便開始受到一些專業(yè)媒體的關(guān)注，7月25日這一天，《南風(fēng)窗》和《中國(guó)新聞周刊》等媒體的公號(hào)都發(fā)布了刀郎和《羅剎海市》的相關(guān)文章。

隨之而來(lái)的是歌曲播放量的快速增長(zhǎng)，據(jù)樂評(píng)人三石一聲在微博上發(fā)布的數(shù)據(jù)估算，23-25日是《羅剎海市》，在這三天里，歌曲在騰訊音樂三大平臺(tái)的歌曲播放量相比發(fā)布之初增長(zhǎng)了數(shù)百倍。

引爆情緒

一如當(dāng)年《2002年的第一場(chǎng)雪》的走紅被認(rèn)為是“媒體炒作”的結(jié)果，如今的《羅剎海市》刷屏也有觀點(diǎn)認(rèn)為是一種“營(yíng)銷”。

事實(shí)證明，“媒體炒作”是一種誤判，但《2002年的第一場(chǎng)雪》當(dāng)年走紅也有營(yíng)銷上的“野路子”支持。只是，20年后的今天，《羅剎海市》的傳播路徑，已經(jīng)完全不同。

從短視頻平臺(tái)看，歌曲的“傳播走向”是比較清晰的。

在抖音上，《羅剎海市》最早發(fā)布于販賣車載U盤的高流量音樂號(hào)，帶動(dòng)了第一波的傳播。

這些號(hào)最初的文案里，雖然有提到歌曲“罵人不但臟字”，卻并沒有很明顯的指向性。但在評(píng)論區(qū)里，大量的網(wǎng)友評(píng)論提到了其他歌手。這大概是《羅剎海市》沖上微博熱搜的起因，這首歌找到了情緒上的“引爆點(diǎn)”。

短視頻傳播最有效的扳手是“情緒”，一旦情緒上頭，流量大閘也就打開了。這種“情緒”隨后蔓延到了各大社交平臺(tái)，并最終成為一場(chǎng)“全民狂歡”。

上一次類似的“全民狂歡”是年初的《烏梅子醬》?！稙趺纷俞u》去年年底發(fā)布之后并沒有太大響動(dòng)，但樂評(píng)人幫《烏梅子醬》架設(shè)了“引爆點(diǎn)”，用“俗不可耐”點(diǎn)燃了大家的情緒。

無(wú)論是《羅剎海市》還是《烏梅子醬》，都因?yàn)榇嬖诿黠@的情緒對(duì)立面而給情緒不斷發(fā)酵創(chuàng)造了條件，讓任何討論都能帶來(lái)二次傳播，并在社交媒體上形成病毒式的瘋狂裂變。

其中當(dāng)然不乏以訛傳訛的情況，比如“《羅剎海市》80億播放量破吉尼斯世界紀(jì)錄”，但在“情緒漩渦”里，事實(shí)變得不再重要，并因此制造了新的情緒角力場(chǎng)，延續(xù)了歌曲的傳播期。

對(duì)于歌手來(lái)說(shuō)，情緒的無(wú)限擴(kuò)張很可能會(huì)帶來(lái)某種程度的“輿論反噬”，“破紀(jì)錄”無(wú)疑會(huì)成為新的網(wǎng)絡(luò)笑柄，但在流量時(shí)代，架不住總有人更在意的是“即時(shí)滿足”。

再聽已是曲中人

大家都愿意相信，好的作品不需要營(yíng)銷，但“金曲之父”、史上第一首百萬(wàn)銷量單曲《舞會(huì)之后》的創(chuàng)作者查爾斯·哈里斯在一百多年前就強(qiáng)調(diào)過(guò)：“一首新歌必須經(jīng)過(guò)唱、演奏、哼唱，反復(fù)地灌輸?shù)焦姷亩淅?。?/p>

短視頻之所以在歌曲宣發(fā)上好用，就在于通過(guò)調(diào)動(dòng)大眾情緒和生活場(chǎng)景的結(jié)合，讓一首歌能夠跟海量用戶快速連接，并以最快的速度“反復(fù)地灌輸?shù)焦姷亩淅铩薄?/p>

但這并不意味著歌曲只要借助短視頻宣發(fā)，就一定會(huì)火。實(shí)際上，在《烏梅子醬》降溫之后、《羅剎海市》升溫之前，內(nèi)地市場(chǎng)上已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)能引發(fā)全民熱議的現(xiàn)象級(jí)歌曲了。

這段時(shí)間里，沒有歌曲在做營(yíng)銷嗎？沒有人在“帶節(jié)奏”？當(dāng)然有，只是這些歌曲不像《羅剎海市》這樣具有全民參與的吸引力——有的人翻唱，有的人翻舊賬，有的人談音樂，有的人聊文學(xué)，有的人造假，有的人辟謠，總之，任何角度，任君選擇。

確如“自媒體之父”丹·吉爾摩所預(yù)言的，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“全民媒介”的時(shí)代，人人皆是信息生產(chǎn)者。在這樣一個(gè)背景下，一首歌曲如果能引發(fā)熱議，情感共鳴是一方面，但更重要的是能提供情緒疏解的空間，讓人們主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)，把自身的媒介性發(fā)揮到極致。

結(jié)果是，看著現(xiàn)在網(wǎng)上發(fā)生的一切，不由的讓人想起《羅剎海市》的歌詞，“愛字有心，心有好歹，百樣愛也有千樣的壞。”《羅剎海市》因此真正變得完整了，歌曲發(fā)布才半個(gè)月，再聽已是曲中人。

-全文完-