日前，保時(shí)捷邀約超寫(xiě)實(shí)虛擬人AYAYI試駕其電動(dòng)跑車(chē)Taycan，并由《時(shí)尚芭莎》操刀拍攝一組時(shí)尚大片，AYAYI成為首個(gè)與保時(shí)捷合作的數(shù)字人。

?除此之外，AYAYI還與LV、嬌蘭、Bose、天貓等各大品牌發(fā)生過(guò)合作，出道1年，已經(jīng)是時(shí)尚界當(dāng)之無(wú)愧的“大牌寵兒”。

在過(guò)去的2021年里，虛擬數(shù)字人的發(fā)展絕對(duì)掀起了一波熱潮。

二次元偶像洛天依與李佳琦合體直播帶貨；虛擬美妝博主柳夜熙在抖音一夜吸粉300萬(wàn)；虛擬女團(tuán)A-SOUL與歐萊雅推出聯(lián)名款禮盒套裝；虛擬音樂(lè)人ALiCE公開(kāi)發(fā)行了“自主創(chuàng)作”的單曲，并在小紅書(shū)上與快消、美妝品牌聯(lián)動(dòng)。

而除了網(wǎng)紅虛擬人，還有新華社的數(shù)字航天員小諍、清華學(xué)霸華智冰、芒果衛(wèi)視數(shù)字主持人小漾……你不得不承認(rèn)，越來(lái)越多的數(shù)字人已經(jīng)走進(jìn)了我們的現(xiàn)實(shí)世界。

?據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)，當(dāng)前虛擬數(shù)字人的市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)2000億元，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到2703億元。

那么，什么是“數(shù)字人”？TA們?yōu)槭裁茨芟破鸹ヂ?lián)網(wǎng)的年度熱潮？數(shù)字人的應(yīng)用空間和商業(yè)前景如何？這一系列問(wèn)題，或許才是各色虛擬人背后需要關(guān)注的核心。

1.

何為“數(shù)字人”？

“數(shù)字人”指存在于非物理世界中，由計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、圖形渲染、動(dòng)作捕捉、深度學(xué)習(xí)、語(yǔ)音合成等計(jì)算機(jī)手段創(chuàng)造，并具有多重人類特征的綜合產(chǎn)物。（通常，【人格象征】和【圖形維度】是劃分?jǐn)?shù)字人的常用依據(jù)。我們今天不去解決技術(shù)問(wèn)題，在此不多作討論。）

簡(jiǎn)單去理解：

“虛擬”是指數(shù)字人存在于非物理世界中，可能是手機(jī)、電腦、電視屏幕，也可能是VR設(shè)備和全息投影；

“數(shù)字”是數(shù)字人的技術(shù)依托，數(shù)字人是典型的多技術(shù)綜合產(chǎn)物，CG、動(dòng)捕、語(yǔ)音識(shí)別、AI等數(shù)字技術(shù)的成熟，是推動(dòng)數(shù)字人迅速發(fā)展的源動(dòng)力；

“人”則是高度的“擬人化”，這里的擬人未必只是外貌上的近似，還包括語(yǔ)言能力、形體表達(dá)，以及能讓人獲得與真人交流的關(guān)懷感、親切感等。當(dāng)前，數(shù)字人的外在表現(xiàn)和交互效果已成為核心發(fā)展路線。

?從應(yīng)用的角度來(lái)看，我們可以大體將數(shù)字人歸納為演藝型數(shù)字人和服務(wù)型數(shù)字人兩類。

演藝型數(shù)字人主要活躍在娛樂(lè)和消費(fèi)領(lǐng)域，比如抖音和小紅書(shū)上的虛擬偶像，ta們平時(shí)發(fā)布視頻、美圖等娛樂(lè)內(nèi)容，但同時(shí)也可能成為某品牌代言人，帶動(dòng)真實(shí)場(chǎng)景里的消費(fèi)。

服務(wù)型數(shù)字人則更像是虛擬員工，專注服務(wù)于某一特定崗位，比如銀行虛擬客服、商場(chǎng)虛擬導(dǎo)購(gòu)、新聞手語(yǔ)主持人等。

2.

“元宇宙”助推數(shù)字人

“元宇宙”可以說(shuō)是2021年最火熱的概念，數(shù)字人能在2021年炙手可熱，與元宇宙的“點(diǎn)火”密不可分。

例如，當(dāng)用戶通過(guò)VR/AR設(shè)備進(jìn)入元宇宙，3D數(shù)字人將是你在元宇宙中社交所必需的第二分身，無(wú)論是游戲還是會(huì)議，你都需要一個(gè)數(shù)字人作為你去交流；

又或者，一個(gè)現(xiàn)實(shí)生活中的明星想要在元宇宙中營(yíng)銷推廣、拓展其在虛擬世界的影響力，也必然要以數(shù)字人的形式進(jìn)入元宇宙。

?2021年8月，美國(guó)歌手Ariana Grande就在元宇宙游戲《堡壘之夜》中連續(xù)舉辦了5場(chǎng)虛擬演唱會(huì)，疫情之下，共吸引超過(guò)2770萬(wàn)名玩家前往觀看。A妹的數(shù)字人形象不僅延續(xù)了她的個(gè)人風(fēng)格，特效加持之下，畫(huà)面更加酷炫，極具沉浸式體驗(yàn)。

因此，數(shù)字人被認(rèn)為將是元宇宙中必不可少的元素之一，在未來(lái)元宇宙的種種場(chǎng)景之中需求量將陡增，即便在當(dāng)前，虛擬人也成為很多品牌先行試水元宇宙的切入口。

短期來(lái)說(shuō)，年輕化的時(shí)尚品牌通過(guò)與虛擬人形象結(jié)合，能打開(kāi)其在年輕一代中的影響力；長(zhǎng)期來(lái)看，在虛擬人市場(chǎng)火熱的背后，還蘊(yùn)藏各大品牌布局元宇宙場(chǎng)景的長(zhǎng)線策略。

3.

打開(kāi)更多商業(yè)空間

從技術(shù)層面來(lái)看，數(shù)字人的驅(qū)動(dòng)可分為“真人驅(qū)動(dòng)型”和“計(jì)算驅(qū)動(dòng)型”兩種。得益于動(dòng)作捕捉、CG合成、深度學(xué)習(xí)等行業(yè)技術(shù)的不斷成熟，數(shù)字人的制作效率已經(jīng)大幅提升，而且產(chǎn)品越來(lái)越精致。

這帶來(lái)的是，數(shù)字人的應(yīng)用變得越來(lái)越靈活，能適應(yīng)各行各業(yè)的需求，出現(xiàn)在新聞播報(bào)、商業(yè)直播、銀行客服、活動(dòng)主持、晚會(huì)表演等各類場(chǎng)景中。具有人設(shè)的虛擬人還可與用戶進(jìn)行情感互動(dòng)，深度觸達(dá)用戶心智。

從需求角度來(lái)看，年輕一代的消費(fèi)者對(duì)數(shù)字人有著天然的接受度，品牌方對(duì)數(shù)字人的認(rèn)知也已經(jīng)有所提升，企業(yè)已經(jīng)不太需要去教育客戶，告訴他為什么給你推虛擬人，很多品牌會(huì)直接問(wèn)有哪些符合品牌定位的虛擬人可以合作，這是市場(chǎng)在成熟的表現(xiàn)。

值得關(guān)注的是，當(dāng)前頭部數(shù)字人的單次代言費(fèi)已達(dá)百萬(wàn)級(jí)，變現(xiàn)能力與真人無(wú)異，而隨著技術(shù)升級(jí)、成本壓縮，數(shù)字人的商業(yè)市場(chǎng)將會(huì)延伸到更多領(lǐng)域。

除了商業(yè)上的應(yīng)用，在日本，還出現(xiàn)了一些學(xué)術(shù)型虛擬人（VTuber），TA們活躍于數(shù)字教學(xué)領(lǐng)域，其背后的真人（也就是“中之人”）大多是土木、法律、醫(yī)藥等專業(yè)領(lǐng)域的教師和學(xué)者。老師在網(wǎng)絡(luò)上科普，其虛擬人的角色設(shè)定卻對(duì)年輕人有更強(qiáng)的吸引力。

?此外，這些虛擬人還會(huì)以虛擬形象，加入正式的學(xué)術(shù)交流場(chǎng)合。例如2020年6月，學(xué)術(shù)型vTuber組合Holographic就受邀參加第二屆數(shù)字國(guó)際會(huì)議，以虛擬形象登臺(tái)亮相。

就在2021年，“學(xué)術(shù)型vTuber的未來(lái)虛擬社會(huì)”這一數(shù)字教材，還被采納為日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省“未來(lái)教室”項(xiàng)目中STEAM圖書(shū)館的一部分，與日本教育改革、以及數(shù)字化教學(xué)的政策存在呼應(yīng)，旨在適應(yīng)時(shí)代變化、創(chuàng)造新型教育體系。

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結(jié)語(yǔ)

從總體來(lái)看，數(shù)字虛擬人正處于一個(gè)方興未艾的加速期，產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展需要完整的生態(tài)支持。

從2017年開(kāi)始到2021年，數(shù)字人不僅在資本市場(chǎng)交易火熱，國(guó)家也出臺(tái)了大量的政策來(lái)支持?jǐn)?shù)字相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤其是在十四五規(guī)劃中明確提出：要“推動(dòng)虛擬主播、手語(yǔ)數(shù)字人在廣播、電視、媒體領(lǐng)域的應(yīng)用”，這為數(shù)字人的發(fā)展提供了政策的支持。

而可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著越來(lái)越多的需求與應(yīng)用場(chǎng)景被挖掘，以及虛擬人自身的技術(shù)迭代，這一市場(chǎng)還有很大的拓展空間，找到新的價(jià)值。

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