短視頻內(nèi)容創(chuàng)作指南：保存體驗(yàn)，創(chuàng)造價(jià)值
作者 / 丁甜
編輯 / 封成
本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)
你到底是懷念2018年的夏天，還是懷念18年夏天的那個(gè)人 ？
這是目前抖音上熱度極高的創(chuàng)作文本，十幾秒的短視頻，或許僅僅只有兩張照片的對(duì)比，特效模糊后又逐漸清晰，配合著BGM和這句旁白，現(xiàn)在的“那個(gè)人”和三年前的夏天相比，胖若兩人。如此簡(jiǎn)單的創(chuàng)作方法論，卻積累了25.8億次播放，并蟬聯(lián)了數(shù)周的抖音熱榜 。
對(duì)大多數(shù)人來說，藝術(shù)是一種保存體驗(yàn)的方式。我們有許多稍縱即逝的美妙體驗(yàn)，都需要有人或者有工具幫助留存下來。你或許并不知道，這兩張照片背后，創(chuàng)作者經(jīng)歷的那些戀愛瑣事，生活點(diǎn)滴，但你能感受到一種微妙的情感共鳴，甚至體會(huì)到他發(fā)福后臉上洋溢的那種“小幸?！薄?/p>
在《現(xiàn)代藝術(shù)150年》中，貢培茲說：“藝術(shù)的歷史跟進(jìn)步?jīng)]有任何關(guān)系，它并不意味著一種完善，一種改進(jìn)，一種提高。它是發(fā)現(xiàn)之旅......它的存在是為了創(chuàng)造自身的歷史”。所以我們能看到藝術(shù)，時(shí)尚，審美，只要是關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作的領(lǐng)域，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)復(fù)古，追溯，回環(huán)，卻能一次次引流潮流，探索出新意。
而在這個(gè)人人都能成為創(chuàng)作者的年代，發(fā)現(xiàn)、記錄和保存生活的那份靈感和真誠(chéng)更加珍貴 。也正是在這個(gè)人人都懷念的2018年，抖音將logo更換為“記錄美好生活”，以此為起點(diǎn)，所有人都可以通過短視頻生產(chǎn)內(nèi)容，分享藝術(shù)。
2018年的抖音
2018年，你有沒有過一次說走就走的旅行，是因?yàn)樗⒌搅艘粭l短視頻，而決心給自己放個(gè)假，去體驗(yàn)一回其他城市的風(fēng)土人情。
這一年，抖音聯(lián)合各地文旅部門發(fā)起Dou Travel?項(xiàng)目，共同推廣當(dāng)?shù)氐拿朗趁谰埃Τ鞘行蜗髠鞑ァ?月，西安成了旅游宣傳的第一站。摔酒碗、回民街、毛筆酥、灑金橋的鴨蛋夾饃......越來越多的年輕人因?yàn)槎潭?5秒的視頻被這座靜默幾千年的滄桑古城所吸引，加入了打卡的隊(duì)列，并拍攝短視頻來記錄自己與西安的邂逅 ，保存旅游心情，后來者又被這些打卡者所吸引，正向循環(huán)，旅游者絡(luò)繹不絕，而關(guān)于城市的內(nèi)容創(chuàng)作源源不斷。
除了西安，還有重慶、成都、南寧等城市借助短視頻作品傳播了時(shí)尚、有趣、美好的形象，出現(xiàn)了一批抖音景點(diǎn)。2018年春節(jié)假日期間，西安接待游客數(shù)超過1269萬人次，同比增長(zhǎng)66%，旅游收入超過103億元，同比增長(zhǎng)137%。而端午節(jié)假日期間，重慶洪崖洞接待游客超過17萬人次，同比增長(zhǎng)143%。
整個(gè)2018年，抖音用戶旅行打卡2.6億次，足跡遍及233個(gè)國(guó)家和地區(qū)。人們開始習(xí)慣在短視頻平臺(tái)上探索和記錄更大的世界。
城市之外，短視頻還賦予了傳統(tǒng)景區(qū)、小縣城新的活力。2018年，根據(jù)播放熱度顯示，抖音傳統(tǒng)熱門景區(qū)Top 3分別為成都大熊貓繁育研究基地、麗江古城、橫店影視城，最火縣城Top 3分別為鳳凰縣、稻城縣、玉龍納西族自治縣。
直到現(xiàn)在 ，抖音旅行的打卡視頻仍在不停涌現(xiàn)更新，播放量超過萬億，旅游行業(yè)線上化進(jìn)程因?yàn)槎桃曨l內(nèi)容而不斷加速。比如今年春節(jié)，“就地過年”防疫號(hào)召讓許多人取消了返鄉(xiāng)和出行計(jì)劃，千萬網(wǎng)友一起在抖音“云旅行”，相關(guān)短視頻播放量超過35億次。
也是從2018年開始，傳統(tǒng)文化類內(nèi)容在短視頻平臺(tái)開始走紅，流傳千年之久的民族藝術(shù)在新的時(shí)代，以新的形式，發(fā)了新芽。
抖音團(tuán)隊(duì)發(fā)起了多個(gè)與傳統(tǒng)文化相關(guān)的線上活動(dòng)，引導(dǎo)并鼓勵(lì)相關(guān)內(nèi)容在抖音上的傳播。戲曲、國(guó)畫、武術(shù)、皮影、詩詞等分類的話題挑戰(zhàn)均播放量過億。其中，書畫類水墨畫，成了傳播最好的傳統(tǒng)文化類內(nèi)容。2018年，抖音上抖音上涌現(xiàn)了太多水墨畫達(dá)人，比如獲贊400萬的60歲農(nóng)村女畫家曹桂英。
曹桂英熱愛國(guó)畫藝術(shù)，在村子里白天賣水泥、晚上畫國(guó)畫。她繪畫的內(nèi)容主要以山水、植物為主，還有不少取材于農(nóng)村的內(nèi)容，比如村里飼養(yǎng)的花豬等。視頻的創(chuàng)作者是曹阿姨的兒子，ID叫作@拖著房車畫國(guó)畫，他的鏡頭記錄下曹阿姨的真實(shí)日常和鄉(xiāng)村生活：在自己家里畫國(guó)畫，在水泥店里畫國(guó)畫，幫網(wǎng)友在飯店的墻上畫裝飾性油漆畫，甚至通過畫畫的方式幫朋友修補(bǔ)被剮蹭的汽車。
曹阿姨的兒子說，她喜歡在村里撿街上的石頭，晚上回到家就用油漆在石頭上畫牡丹花。
大家喜歡水墨畫，更喜歡曹阿姨熱愛生活的性格和態(tài)度。還有許多古建筑藝術(shù)、非遺技藝、中國(guó)傳統(tǒng)樂器等曾被年輕人誤認(rèn)為古板的事物都在鮮活的視頻記錄下變得生動(dòng)起來，短視頻對(duì)傳統(tǒng)文化傳播進(jìn)行了喚醒、激活和復(fù)現(xiàn)。
抖音傳統(tǒng)文化短視頻流行無疑是2018年現(xiàn)象級(jí)事件，武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心單波如是說。傳統(tǒng)重新成為“網(wǎng)紅”無意中揭示了傳統(tǒng)文化和藝術(shù)的真相，它一直存在于人們的日常中，全民參與的視頻內(nèi)容生產(chǎn)把傳統(tǒng)還原到日常交流實(shí)踐，引起互動(dòng)，生發(fā)出獨(dú)具特色的傳播創(chuàng)新。事實(shí)上，它就是流淌在人們?nèi)粘＝煌钪械摹盎钏薄?/strong>
那年值得懷念的東西還有很多，手勢(shì)舞、控雨創(chuàng)意貼紙、笑出國(guó)粹范等新奇挑戰(zhàn).....2018年的夏天已經(jīng)成為過去式，但藝術(shù)創(chuàng)作的源頭活水一直在流。
內(nèi)容泛化的全行業(yè)升級(jí)
規(guī)律是普遍的。
很快，旅游也在快手的推動(dòng)和布局下成為最受用戶歡迎的內(nèi)容之一。《2020年快手內(nèi)容生態(tài)半年報(bào)》顯示，在旅行方面，短視頻數(shù)量增長(zhǎng)127%。其中，#跟著快手去旅行#活動(dòng)總播放量為5.13億。
在原創(chuàng)內(nèi)容的帶動(dòng)下，競(jìng)相模仿或二度創(chuàng)作的短視頻快速傳播，對(duì)旅游業(yè)的推動(dòng)和扶持效果是顯著的?！昂芏嗳酥苯訋е桃曨l來，詢問是否有相關(guān)旅游產(chǎn)品”，各大旅行社也針對(duì)短視頻中受到熱捧的目的地設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品。
這些都只是內(nèi)容升級(jí)的開始。如果掌握了藝術(shù)創(chuàng)作如何惠及大眾的傳播奧義，那么科學(xué)也必須成為流行。
2019年3月，抖音啟動(dòng)了"DOU 知計(jì)劃"。字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)合中國(guó)科學(xué)院科學(xué)傳播局、中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)科普部、中國(guó)科學(xué)報(bào)社與中國(guó)科技館 4 家權(quán)威機(jī)構(gòu)，號(hào)召科研機(jī)構(gòu)和高校師生通過短視頻形式傳播權(quán)威的科普知識(shí)，助推全民科學(xué)素質(zhì)提升。
“冷”知識(shí)開始“熱”傳播，“枯燥”學(xué)習(xí)開始變得“有趣”，用“通俗”的語言解釋“深?yuàn)W”的原理，知識(shí)類大V和科學(xué)普及者成為新的“網(wǎng)紅”。用簡(jiǎn)單的短視頻傳播知識(shí)正在成為一種新的、不可阻擋的趨勢(shì)。
兩院院士、科學(xué)家；高校教師、科學(xué)院所科研人員和9萬個(gè)粉絲過萬的知識(shí)創(chuàng)作者，在抖音上發(fā)布了超過 2586 萬知識(shí)視頻，累計(jì)播放量超過 2.4 萬億次。抖音平臺(tái)逐步形成立體化知識(shí)內(nèi)容生態(tài)，學(xué)科覆蓋自然科學(xué)、人文知識(shí)社會(huì)科學(xué)、個(gè)人技能提升等多個(gè)領(lǐng)域。
DOU知計(jì)劃3月啟動(dòng)后，騰訊、B站、百度等都陸續(xù)推出了相關(guān)知識(shí)內(nèi)容扶持計(jì)劃。4月，B站與中科院物理所建立內(nèi)容合作；12月，快手、愛奇藝分別推出了“快知計(jì)劃”、“愛知計(jì)劃”，百度則宣布將以知識(shí)作為短視頻業(yè)務(wù)的主賽道。其目的都是支持優(yōu)質(zhì)知識(shí)創(chuàng)作者成長(zhǎng)，鼓勵(lì)創(chuàng)作者和合作機(jī)構(gòu)以及平臺(tái)共同打造一場(chǎng)全民短視頻科普行動(dòng)。
短視頻成了一本視聽結(jié)合的百科全書，就是在各種生活片段和平易近人的科普對(duì)白中，我們看到了有趣并有用的一萬種可能。
2019年8月，抖音先后聯(lián)合中央美院、中國(guó)戲曲學(xué)會(huì)、啟功書院等機(jī)構(gòu)，啟動(dòng)了旨在服務(wù)藝術(shù)普及和全民美育的"DOU藝計(jì)劃"，數(shù)十家藝術(shù)機(jī)構(gòu)、24個(gè)藝術(shù)場(chǎng)館和全國(guó)數(shù)千名藝術(shù)家陸續(xù)入駐抖音，助力繪畫、戲曲、書法等藝術(shù)傳播。不久后，“百度百科藝術(shù)好物大賽”，快手的“快show好戲”等活動(dòng)相繼推出，各內(nèi)容平臺(tái)都陸續(xù)加碼藝術(shù)生態(tài)建設(shè)。
2020年4月，抖音又繼續(xù)聯(lián)合北京出版集團(tuán)、中信出版集團(tuán)等14家文化機(jī)構(gòu)啟動(dòng)"都來讀書"全民閱讀計(jì)劃，號(hào)召大家都來讀書，感悟書中樂趣，豐富精神世界。目前，上海交通大學(xué)、武漢大學(xué)、浙江大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、南開大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、華東師范大學(xué)、東北大學(xué)、東北林業(yè)大學(xué)等9所211高校和39家文化出版機(jī)構(gòu)加入了該計(jì)劃。
莫言也第一時(shí)間以短視頻創(chuàng)作者的身份，加入了“都來讀書”計(jì)劃，通過短視頻與讀者分享了自己的新作《晚熟的人》。
我們可以看到，關(guān)于文旅、知識(shí)、藝術(shù)、讀書等這些內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，并非一家之力。抖音出發(fā)以后，快手、百度、愛奇藝、B站等公司緊跟其后，都紛紛發(fā)起了相關(guān)領(lǐng)域的類似計(jì)劃，這意味著抖音在內(nèi)容生態(tài)泛化早期的思考和實(shí)踐在全行業(yè)影響深遠(yuǎn)。
而內(nèi)容消費(fèi)從娛樂向藝術(shù)升級(jí)，或許規(guī)則已經(jīng)在無形中被建立。
審美先行，短視頻未來式
當(dāng)然，作為行業(yè)先行者，其實(shí)踐和規(guī)則也一直在被審視和檢驗(yàn)著。
3月17日，抖音在北京舉辦主題為"藝術(shù)·創(chuàng)造·生活"的藝術(shù)創(chuàng)作者大會(huì)。
會(huì)議展示了短視頻行業(yè)首個(gè)藝術(shù)行動(dòng)"DOU藝計(jì)劃"的階段成績(jī)單：截至2020年12月，粉絲量過萬的抖音藝術(shù)創(chuàng)作者已超過20萬位，他們創(chuàng)作的藝術(shù)視頻數(shù)超過7689萬條；同時(shí)，所有抖音藝術(shù)視頻累積播放量超過了2.1萬億、點(diǎn)贊量超660億，評(píng)論量超43億。
當(dāng)天，有超過200位抖音藝術(shù)創(chuàng)作者參加了會(huì)議，在現(xiàn)場(chǎng)就藝術(shù)回歸生活的必要性、抖音連通高雅藝術(shù)與大眾審美的合理性、新內(nèi)容體裁給藝術(shù)表達(dá)帶來的新機(jī)遇等議題，進(jìn)行了交流。
我們可以在短視頻上創(chuàng)造藝術(shù)嗎？答案是肯定的。在黑格爾的美學(xué)定義中，藝術(shù)作品不是自然的產(chǎn)品，而是由人的活動(dòng)所造成的。它是為人而作的，而且是訴之于人的感官的，多少是從感性世界吸取源泉的。人類總有一種藝術(shù)理想，就是通過藝術(shù)作品，達(dá)成與世界、與自己的和解。
而這種和解的秘訣正是在于，藝術(shù)能夠向平凡人生中的真實(shí)價(jià)值致敬。
想要在平凡人生中挖掘那些價(jià)值，需要有一雙發(fā)現(xiàn)美好的眼睛。也就是說藝術(shù)，首先是對(duì)美的欣賞，并且在不斷培養(yǎng)人判斷美和欣賞美的能力。其次，我們產(chǎn)生了將它記錄下來的創(chuàng)作沖動(dòng)，而短視頻就是當(dāng)下那個(gè)記錄和保存美好的工具。
"DOU藝計(jì)劃"發(fā)起，實(shí)際上也開啟了大眾內(nèi)容平臺(tái)的審美升級(jí)：專業(yè)藝術(shù)家給抖音指出了審美方向，原生藝術(shù)創(chuàng)作者構(gòu)建了短視頻的審美主流，更為龐大的普通用戶群體，受到這兩者的影響，通過短視頻、直播頻繁參與到了藝術(shù)審美中來。
在本次抖藝大會(huì)上，我們了解到，國(guó)家大劇院、中國(guó)油畫學(xué)會(huì)、上海芭蕾舞團(tuán)等8家藝術(shù)機(jī)構(gòu)，擔(dān)任了"抖音藝術(shù)指導(dǎo)機(jī)構(gòu)"；鋼琴家郎朗、豫劇名家汪荃珍等11位藝術(shù)文化名家出任了"抖音藝術(shù)顧問"；同時(shí)，有16位抖音的藝術(shù)創(chuàng)作者獲得了"抖音藝術(shù)推廣官"稱號(hào)。
或許我們確實(shí)來到了一個(gè)“人人都是藝術(shù)家”的年代，而藝術(shù)家在哪里，藝術(shù)就在哪里；藝術(shù)在哪里，美就在哪里。從游山玩水的接力到傳統(tǒng)文化的重拾，再到知識(shí)、讀書、藝術(shù)領(lǐng)域，短視頻消費(fèi)從泛娛樂到泛審美的行業(yè)升級(jí)，是內(nèi)容創(chuàng)作必然的拓展和延伸。而創(chuàng)作的內(nèi)核從來沒有變過，那就是發(fā)現(xiàn)真實(shí)、記錄美好，保存這份體驗(yàn)，然后創(chuàng)造出價(jià)值。
畢竟短視頻的未來式也是藝術(shù)創(chuàng)作永恒的現(xiàn)在時(shí)，總是關(guān)于美和愛。最好的藝術(shù)體驗(yàn)，永遠(yuǎn)在我們身邊，教我們懂得熱愛河流、熱愛天空、熱愛馬路、熱愛石頭。
