靠模仿走紅，直播狂賺！

近期，網(wǎng)紅凌達(dá)樂，人們更熟悉的名字是鹿哈，在直播間公布了自己的收入數(shù)據(jù)，自曝月賺500萬元，帶貨7個月收入3500萬元。

10月18日，“鹿哈半年收入超3000萬”登上熱搜。該話題閱讀超2.5億，引起網(wǎng)友熱議。

鹿哈是前山寨男團(tuán)ESO成員凌達(dá)樂，除了名字，其外貌風(fēng)格也有意模仿明星鹿晗。除了鹿哈，ESO成員還有“王二博”“易烊干洗”“黃子誠”等。利用和明星相仿名字的出道賺錢的行為，是否構(gòu)成侵權(quán)？

山寨主播賺翻了！

自曝月薪500萬，購置千萬豪宅

在直播中，主播凌達(dá)樂還透露其已購置1100萬的豪宅、277萬的豪車、600多萬的寫字樓。

“凡爾賽”發(fā)言下，其直播間觀看人數(shù)一度突破400萬人次

以抖音為主戰(zhàn)場，凌達(dá)樂坐擁近700萬粉絲

凌達(dá)樂自稱一個月賺500萬，直言“有人說我火了就開始飄了，我已經(jīng)在不斷的壓制住我的內(nèi)心，當(dāng)你站在我這個（位置）的時候，你會發(fā)現(xiàn)其實(shí)你飄得比我還厲害。23歲，一個月給你搞500萬，你飄不飄?！?/p>

據(jù)報(bào)道，鹿哈上次直播停留在9月28日中秋前夕，其主頁簡介已由“每天23點(diǎn)凌達(dá)樂直播間見”，改為“目前休息中”。

這并不代表，他停下了賺錢腳步。

公開資料顯示，凌達(dá)樂（本人真名），曾用藝名“鹿哈”，是某平臺橫空出世的主播組合“ESO”的成員之一，團(tuán)隊(duì)內(nèi)還有“王二博”、“易烊干洗”，“黃子誠”等成員。他們來自長沙等地，模仿對象涵蓋了來自EXO，TFBOYS等不同組合的藝人。

ESO還能火多久，沒人知道

據(jù)報(bào)道，ESO的成員大多來自農(nóng)村，沒接受過正規(guī)的唱跳訓(xùn)練，大部分是00后。在短視頻平臺，ESO熱度高，流行梗多。同時，網(wǎng)友對ESO的負(fù)面評價也不少，比如土味偶像、山寨明星、拼夕夕男團(tuán)、無底線蹭熱度等。

23歲月入百萬，靠什么？

網(wǎng)友震驚：錢哪來的？

此番言論很快引起了網(wǎng)友的討論，一方面，凌達(dá)樂會有如此高的收入確實(shí)超出了大家的預(yù)想，“直播帶貨這么賺錢的嗎？”“錢哪來的，誰在給他花錢？”“大為震驚，盜版的這么有錢?！薄拔铱此龟弦膊幌癜　！薄耙惠呑淤嵅坏竭@么多錢?！薄奥龟?3歲都不一定賺這么多”。

“風(fēng)華秋實(shí)，要不把鹿晗踢了，簽鹿哈吧，他能賺更多。”一名網(wǎng)友評論。

風(fēng)華秋實(shí)是偶像鹿晗深度綁定的音樂制作公司。據(jù)公司招股書，2022年明星鹿晗給公司帶來1496萬營收，只是網(wǎng)紅鹿哈7個月帶貨收入的一半不到。

“是誰酸了，我不說?！薄?鹿哈的生活，我的夢?！本W(wǎng)友們紛紛留言。

不過，也有網(wǎng)友指出，“如果準(zhǔn)備不充分，大運(yùn)來了也接不住。”

的確，23歲月入百萬，鹿哈靠什么？

凌達(dá)樂一款商品就賺400萬

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，凌達(dá)樂目前在抖音擁有683萬粉絲，過去30天里他直播了16場，銷售額約1000-2500萬元。其直播人氣峰值幾乎場場10萬加，近期場觀較高的一場是在9月14號——凌達(dá)樂自爆收入后數(shù)日，有20.7萬人同時在線看其直播帶貨。

有數(shù)據(jù)可以一定程度上對比凌達(dá)樂的熱度：同一天，抖音頂流東方甄選的直播間人氣峰值為1.9萬；其近日場觀人數(shù)最多的一場為22萬。

凌達(dá)樂帶貨以來，銷量最好的產(chǎn)品是奶棗和脫骨雞爪。以售價8-39元的巴旦木奶棗為例，他總共賣了1000w-2500w，傭金率40%——單就這款商品，凌達(dá)樂已經(jīng)賺取了至少400萬。

他平均月度直播24場，據(jù)新播場數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年12月至2023年9月，凌達(dá)樂10個月的GMV區(qū)間總和，約在1.38-2.9億元。

據(jù)報(bào)道，一位直播電商前從業(yè)人員表示，區(qū)別于明星主播拿坑位費(fèi)、傭金，鹿哈等素人主播大多沒有坑位費(fèi)，靠的是賣一單賺一單。“到底賺了多少錢，還是查下公司的營收情況。”

“鹿哈”“易烊干洗”是否涉嫌侵權(quán)？

在ESO爆火前，長沙直播圈已經(jīng)有了數(shù)個山寨天團(tuán)。

ESO長沙首秀突遇城管，直播被強(qiáng)行掐斷

據(jù)媒體報(bào)道，ESO的兩位初創(chuàng)成員為鹿哈與黃子誠，因?yàn)橐粓鲋辈ミB麥，讓二人產(chǎn)生了合體組團(tuán)的想法。隨后，權(quán)酷龍、王二博、王俊卡、易烊干洗等加入團(tuán)隊(duì)，并起名為ESO。2022年8月15日，山寨男團(tuán)ESO組合成員鹿哈發(fā)布一則視頻稱自己將改名為凌達(dá)樂。

那么諸如此類利用和明星相仿名字的出道行為，是否構(gòu)成侵權(quán)？

據(jù)報(bào)道，北京中銀律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)部副主任、合伙人張菲菲表示，如果單純是長得跟明星像，本身并不侵犯明星的肖像權(quán)，畢竟相貌是天生的。但是如果藝名、打扮風(fēng)格、表演內(nèi)容、舞臺風(fēng)格等與明星高度雷同，并借用明星個人的經(jīng)歷或故事進(jìn)行炒作，涉嫌借用明星的知名度和影響力謀取商業(yè)利益，可能侵犯明星的名譽(yù)權(quán)、作品著作權(quán)，并可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

據(jù)企查查顯示，今年2月，長沙凌達(dá)樂文化傳媒有限公司成立，法定代表人、執(zhí)行董事、經(jīng)理為凌達(dá)樂。

凌達(dá)樂正在做大直播賬號矩陣。公司旗下簽約網(wǎng)紅除了他本人，還有3位：兔兔是其女友，粉絲數(shù)近50萬，以及前ESO成員的鹿啥、王二博。

其中，王一博的模仿者“趙大博”，抖音粉絲數(shù)超25萬，短視頻數(shù)量僅18條，以與鹿哈合拍、模仿王一博視頻為主。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，近30天，趙大博直播帶貨100萬-250萬。這些進(jìn)賬，老板凌達(dá)樂，都能分杯羹。