【中國服裝圈.第2102期】數(shù)據(jù)來源：Nike官網(wǎng)

美國運(yùn)動巨頭耐克公布了截止到11月30日的2020/2021財年第二季度關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)。

截至11月30日的三個月中，整體營收為112.43億美元，同比增長9%；銷售額增長8%，達(dá)到107億美元；凈利潤增長12%，達(dá)12.51億美元。毛利率為43.1%，為減輕庫存開展促銷活動及重組管理成本的增加，導(dǎo)致毛利率略有下降。

值得注意的是，第二季度大中華區(qū)銷售額為22.98億美元（約150.5億人民幣），首次單季節(jié)突破20億美元，同比增長24%，以不變匯率計算增長19%；其中鞋履銷售額同比增長26%，成衣銷售額同比增長21%，運(yùn)動設(shè)備銷售額同比增長35%。

在大中華區(qū)市場，今年雙十一期間，據(jù)統(tǒng)計，11月1日，耐克天貓商店在“雙十一”開場不到一分鐘就突破1億人民幣成交額，位列全行業(yè)第一。

值得注意的是，與以往不同，Nike App和經(jīng)銷商門店今年首次加入“雙十一”活動，開始與耐克天貓商店一起打造“市場一體化”，并把會員服務(wù)和體驗接入經(jīng)銷商零售門店，與消費(fèi)者加強(qiáng)聯(lián)系。根據(jù)耐克提供的數(shù)據(jù)，Nike App于去年底發(fā)布，截止今年5月獲得近1100萬次下載

。

事實上，在2020財年，耐克大中華區(qū)同比增長11%，已連續(xù)6年達(dá)成雙位數(shù)增長。

得益于大中華區(qū)，截至第二季度末，耐克庫存水平為61億美元，較去年同期下降2%，在全球范圍內(nèi)恢復(fù)了良好健康水平。耐克目前持有118億美元的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物及短期投資，較去年同期增加了83億美元。

其他地區(qū)方面，北美銷售額為40.06億美元，同比增長1%，以不變匯率計算增長1%；其中鞋履的銷售額同比增長4%，成衣銷售額同比下降3%，運(yùn)動裝備銷售額同比下跌9%。

歐洲，中東和非洲的銷售額為29.58億美元，同比增長17%，以不變匯率計算增長12%；其中鞋履銷售額同比增長13%，成衣銷售額同比增長23%，運(yùn)動裝備銷售額同比增長18%。

亞太和拉美的銷售額為14.71億美元，與去年基本持平，以不變匯率計算增長5%；其中鞋履銷售額同比下降1%，成衣銷售額同比增長5%，運(yùn)動設(shè)備銷售額同比下降21%。

2020年第三季度，阿迪達(dá)斯在總收入下降3%的情況下，線上銷售額同比增長51%。第二季度，該品牌總收入下跌34%，但線上銷售額同比增幅高達(dá)93%。羅斯特德表示，在新冠大流行期間，在線業(yè)務(wù)的發(fā)展加速了兩到三年。

而在第一財季，耐克品牌數(shù)字業(yè)務(wù)營收同比增長83%。第二財季，數(shù)字業(yè)務(wù)同比增長84%。

耐克集團(tuán)曾在2018財年定下目標(biāo)：到2023財年，數(shù)字化業(yè)務(wù)銷售占比要達(dá)到30%，目前來看耐克的數(shù)字化業(yè)務(wù)將會占比50%。

而根據(jù)搜索引擎營銷服務(wù)網(wǎng)站 SEMrush 發(fā)布了最新的時尚和零售電子商務(wù)網(wǎng)站流量排名。通過統(tǒng)計全球時尚網(wǎng)站的訪問量發(fā)現(xiàn)，耐克位居榜首，官方網(wǎng)站訪問量同比增長30%，平均月訪問量達(dá)到1.468億人次。