7月12日，由北京奇游靈動(dòng)北美分公司MIRACLE GAMES發(fā)行的休閑游戲《Save the Doge》正式在海外上線。短短半個(gè)月的時(shí)間，游戲就突破了400萬下載量，在Sensor Tower發(fā)布的7月中國手游下載量Top 30榜單中排名第13。

如今游戲上線一月有余，據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，目前《Save the Doge》僅在安卓端的下載量已經(jīng)突破1000萬，在東南亞、中國港澳臺(tái)以及巴西等國家或地區(qū)的雙端免費(fèi)榜都登上過第一的寶座。

如此瘋狂的成績(jī)讓《Save the Doge》瞬間成為了一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，在經(jīng)過了短暫的試玩之后筆者也確實(shí)感覺到了這款游戲所帶來的沖擊力。

一切都源于一只“狗”

如果你是一名合格的互聯(lián)網(wǎng)用戶，那么你就一定在網(wǎng)上見過這條表情有點(diǎn)賤的柴犬——Doge(神煩狗)。2013年，Doge的一張照片在美國最大的論壇Reddit上意外走紅，隨后通過Facebook等社交媒體迅速傳播，在歐美各大搜索引擎的搜索率呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。

之后Doge開始席卷全球，成為了當(dāng)時(shí)的表情包代表。躥紅后的Doge也引來了更多人的追捧，2013年底，此時(shí)的挖礦風(fēng)潮在北美流行，有人看中了Doge背后的流量，將比特幣與其相結(jié)合，創(chuàng)造出了可能是虛擬貨幣史上最奇葩的貨幣——Dogecoin(狗狗幣)。

近十年來，與Doge相關(guān)的話題只多不少。表情包、動(dòng)漫、狗狗幣，作為一個(gè)早期網(wǎng)紅，Doge還在繼續(xù)的發(fā)揮余熱。而此次的Doge能夠成為游戲的主角，靠的也就是其背后強(qiáng)大的網(wǎng)紅效應(yīng)。

《Save the Doge》在玩法上可以用“畫線保狗頭”來概況，其中的邏輯也非常容易理解。在關(guān)卡中，玩家需要將Doge保護(hù)起來，避免蜜蜂的攻擊。利用關(guān)卡中的地形，玩家可以隨意發(fā)揮，但需要注意的是所畫出的形狀只能一筆完成。

隨著關(guān)卡逐漸推進(jìn)，難度也會(huì)越來越高。在同一個(gè)關(guān)卡中也可以有多種解決思路，在看似簡(jiǎn)單的玩法上，也可以給玩家?guī)順O大的自由度。

商業(yè)模式方面， 《Save the Doge》采用了廣告變現(xiàn)方式，游戲中的廣告露出頻率比較頻繁。除此以外，游戲里也加入了關(guān)卡激勵(lì)視頻和提示激勵(lì)視頻，觀看視頻之后可以獲得雙倍金幣或者過關(guān)提示。

這種“畫線”的玩法其實(shí)早就流行開來，作為休閑游戲中一種很典型的表現(xiàn)形式，在歐美市場(chǎng)也備受玩家青睞。例如此次同在榜單中，排名第8的《Draw 2 save》也是同一個(gè)類型，該作同樣來自于MIRACLE GAMES，在玩法上也遵循了《Save the Doge》的邏輯，只不過主角換成了火柴人。

《Draw 2 save》于今年2月上線，累計(jì)下載量也早已突破千萬。值得一提的是，該作已經(jīng)形成了一個(gè)系列IP，目前至少有5款游戲已經(jīng)面世?？梢砸姷肕IRACLE GAMES在該品類上已經(jīng)積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。

從抖音中發(fā)現(xiàn)的靈感

實(shí)際上，這款游戲最初是從抖音火起來的。通過用戶的傳播之后積累了超高的人氣，開發(fā)者以個(gè)人身份上傳到了App store中，搖身一變成為了一款獨(dú)立的手游。

而當(dāng)《Save the Doge》上線海外之后，依靠著Doge的網(wǎng)紅效應(yīng)，游戲在TikTok上也引起了不少用戶的關(guān)注。大家在TikTok上上傳自己的游戲作品，這其中也包括很多網(wǎng)紅主播，通過各種千奇百怪的玩法，吸引了大量的流量。游戲在youtube上也擁有很高的熱度，播放量最高的視頻已經(jīng)超過了200萬。

游戲團(tuán)隊(duì)后來從這些玩家視頻中獲得了靈感，用在了買量素材上，取得了不錯(cuò)的效果。而在此前，《Save the Doge》的素材主要是以游戲內(nèi)容為主，多以失敗的結(jié)局來吸引玩家下載。從幾個(gè)熱度較高的視頻素材中筆者發(fā)現(xiàn)，其整體表現(xiàn)中規(guī)中矩，并沒有什么稀奇古怪的操作。由此可以見得，游戲主要還是利用了Doge的網(wǎng)紅效應(yīng)來吸引玩家。

結(jié)語

《Save the Doge》如今在海外取得的成績(jī)并不令人意外，首先，游戲能夠快速出圈與主角Doge自帶的流量有著很大的關(guān)系；其次，游戲通過玩家以及網(wǎng)紅在自媒體平臺(tái)上的自發(fā)傳播，也形成了良好的裂變效應(yīng)。

而從游戲自身來說，《Save the Doge》的體量很小，投入的成本也不會(huì)很高，對(duì)于小型或者剛剛進(jìn)入出海賽道的廠商來說，是一個(gè)不錯(cuò)的練兵機(jī)會(huì)。