爆款可以重復(fù)，掌握了爆款的規(guī)律、邏輯與方法，就好比打造了一把能打開流量之門的鑰匙。

前不久，COCO x《間諜過家家》可以說讓他們家的“莓莓雪冰”“焦糖咖啡雪冰”“鮮芋雪冰”“鳳梨可樂達”“星空葡萄”，爆火了一波。在這個“萬物皆可聯(lián)名”的Z時代，COCO把二次元的設(shè)定和三次元的世界相連接的“新腦洞”，倒是賺足了年輕人的期待。一個是茶飲品牌，一個是大熱動漫，乍一看有種次元壁裂開的“反差感”，細品又讓人覺得是劇粉和用戶“雙廚狂喜”的存在。

總所周知，跨界聯(lián)名是個技術(shù)活。聯(lián)得好可以輕松完成流量的收割與銷量的增長、實現(xiàn)品牌與IP的雙贏，聯(lián)得不好則可能會得不償失，致使品牌陷入負面輿情之中。

如何借助跨界聯(lián)名實現(xiàn)消費場景與消費人群的拓展？如何拿捏住Z世代的心呢？透過此次COCO X《間諜過家家》，我們或許可以洞見一些解題思路。

01

互相賦能，雙向奔赴

只要選對聯(lián)名對象，聯(lián)名活動便成功了大半。作為近年來最為火爆的動漫IP之一，《間諜過家家》曾被評為某站上“播放量破億最快”的日漫，深受年輕人喜愛。因而COCO將合作對象鎖定在間諜過家家的時候，這波聯(lián)名就注定會進入Z世代的關(guān)注范圍，會在泛二次元領(lǐng)域留下屬于COCO的印跡。當然，所有“共贏”的前提必定是雙向選擇與賦能。這邊COCO借助間諜過家家進一步探入IP粉圈，那邊間諜過家家依靠COCO龐大數(shù)量的門店完成落地、收獲高曝光。

02

多渠道傳播，讓想法落地

COCO通過某站、小某書、某度等渠道線上種草、線上互動，借助多渠道的傳播方式，將線上平臺與線下門店資源整合，多管齊下的操作進一步擴大活動的覆蓋范圍，被更多圈層受眾關(guān)注到。這也充分體現(xiàn)出線上渠道傳播的重要性，如果我們想要做推廣可以直接和媒介盒子這樣專業(yè)的平臺合作，傳播更高效。

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