編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

近日，海信視像披露了2022年半年報。數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入202.14億元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤5.94億元，同比增長52.82%；在扣非凈利增長達(dá)到93.58%，以及公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額由負(fù)轉(zhuǎn)正、大幅提升至33.48億元的同時，其海外市場的表現(xiàn)也十分強(qiáng)勁，全球市場份額大幅提升。這也意味著，以海信為代表的中國彩電品牌強(qiáng)勢崛起，有望開啟中韓爭霸的國際市場新格局。

市占率逆勢增長，產(chǎn)業(yè)布局戰(zhàn)略落地

據(jù)了解，海信視像在報告期內(nèi)以公司“1+（4+N）”產(chǎn)業(yè)布局為戰(zhàn)略，并逐漸有序推進(jìn)“1”即智慧顯示終端業(yè)務(wù)高端化。事實(shí)證明，海信視像的高端化產(chǎn)業(yè)布局，也正在逆勢落地。

眾所周知，近年受疫情影響，各行各業(yè)都受到?jīng)_擊，彩電行業(yè)也不例外。2022年上半年，彩電行業(yè)零售量及零售額雙雙下降。據(jù)近日GfK中怡康發(fā)布報告，2022年上半年，國內(nèi)彩電市場零售量1636萬臺，同比下降8.5%; 零售額551億元，同比下降11.5%。

不過，海信視像卻逆勢增長。如前文所述，海信視像歸屬于上市公司股東的凈利潤及扣非后歸母凈利潤均大幅增長，扣非凈利同步增長更是逾9成。

「于見專欄」注意到，彩電業(yè)務(wù)仍是海信視像主業(yè)，2022年上半年，海信視像智慧顯示業(yè)務(wù)收入158.48億元，上年同期170.02億元。75英寸及以上大屏出貨量同比提升62.12%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化升級加快。

與此同時，海信視像旗下的TVS公司，以從事東芝智能顯示產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及云服務(wù)等業(yè)務(wù)為主，上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19.91億元；凈利潤1.34億元，同比增長52.39%。該部分也為海信視像的大盤數(shù)據(jù)增色不少。

而在炙手可熱的激光顯示等新顯示新業(yè)務(wù)方面，海信視像以“4+N”為定位，將該部分業(yè)務(wù)視為公司的第二增長曲線，相關(guān)數(shù)據(jù)也印證，其表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。財報數(shù)據(jù)顯示，該部分收入23.31億元，同比增長8.41%，占公司整體的比重提升1.55個百分點(diǎn)至12.60%。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，海信激光電視線下高端市場占有率達(dá)到13.48%，同比增長1.3個百分點(diǎn)。

在商用顯示方面，海信視像也表現(xiàn)不俗。據(jù)了解，海信視像在歐洲、中東非和亞太市場的教育、辦公領(lǐng)域推出本地化的智慧平板。而在芯片領(lǐng)域，海信視像研發(fā)的變頻控制MCU芯片，可以廣泛應(yīng)用于空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)電機(jī)等，目前已通過終端客戶驗(yàn)證，預(yù)計2022年下半年量產(chǎn)。與此同時，“離線”語音識別算法，可廣泛應(yīng)用于離線智能控制，也將于2022年下半年對外供應(yīng)。

另外，財報顯示，公司實(shí)現(xiàn)“寫實(shí)”虛擬數(shù)字人的生產(chǎn)、驅(qū)動和融合，推出海信首位數(shù)字人員工“Vicki”；在國內(nèi)OTT行業(yè)首推虛擬會議系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)AR云會議、AR云簽約、AR家庭聚會等沉浸式實(shí)時互動場景。

值得一提的是，公司積極拓展車載高端HUD、Mini LED核心顯示部件。報告期內(nèi)，基于DLP技術(shù)的車載HUD研發(fā)、基于分區(qū)控光技術(shù)的車載Mini LED顯示屏研發(fā)均正常進(jìn)行。

順應(yīng)國內(nèi)高端化進(jìn)程，海信視像強(qiáng)化行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。2022年上半年，在中國大陸市場，根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，公司激光電視線下高端市場占有率達(dá)到13.48%，同比增長1.3個百分點(diǎn)；三款產(chǎn)品進(jìn)入線下電視市場銷售額暢銷榜TOP20。2022年“618”期間，海信激光電視在京東、天貓連續(xù)多日蟬聯(lián)超大屏電視、大屏護(hù)眼電視等多個榜單榜首。

而據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，報告期內(nèi)，激光電視以49.5%的全球出貨量市占率蟬聯(lián)第一。2022年以來，公司激光電視產(chǎn)品接連亮相哈佛中國論壇、聯(lián)合國中文日等全球性活動，憑借大屏沉浸、色彩真實(shí)、綠色護(hù)眼等差異化優(yōu)勢，海外消費(fèi)者認(rèn)可度持續(xù)提升，已成為全球精英人群消費(fèi)“新寵”。

在線下高端電視市場方面，海信電視的零售額市占率達(dá)到30.24%，同比提高 8.32個百分點(diǎn)，排名行業(yè)第一，無論是市占率還是增速均高于公司整體表現(xiàn)；在65吋及以上、75吋及以上、80吋及以上細(xì)分電視市場的零售額、零售量市占率均居行業(yè)第一。

「于見專欄」認(rèn)為，海信視像“光鮮”的財報數(shù)據(jù)之下，是多方面因素令其保持逆勢增長。

其一，戰(zhàn)略方面高瞻遠(yuǎn)矚，既靠高質(zhì)量發(fā)展的智慧顯示終端業(yè)務(wù)保住了基本盤，又靠前瞻性布局在新型顯示領(lǐng)域嶄露頭角，并為基本盤加分。

其二，無論是平板電視還是激光電視新產(chǎn)品，又或者是在智慧平板產(chǎn)品、芯片產(chǎn)品上，海信視像都圍繞公司戰(zhàn)略、核心技術(shù)進(jìn)行落地，因此得以在這些新興領(lǐng)域脫穎而出。

其三，在沖擊高端市場、海外市場上不遺余力，并占據(jù)了行業(yè)高位，因此得以逆勢保持較高的數(shù)據(jù)增速。

躋身全球Top2，全球化戰(zhàn)略成效顯著

據(jù)全球權(quán)威市場統(tǒng)計機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度，海信電視（含東芝）以12.1%的出貨量份額，力壓LG躍居全球第二，并且以2.5%的增幅位列Top10品牌之首，也讓我國彩電品牌終于在國際市場上揚(yáng)眉吐氣。

疫情肆虐，不僅影響電視行業(yè)的國內(nèi)市場，同樣對國際市場帶來巨大變數(shù)。有數(shù)據(jù)顯示，2022年以來，受到全球經(jīng)濟(jì)放緩、疫情反復(fù)、原材料價格波動、物流運(yùn)輸效率下降等因素影響，今年上半年，全球電視出貨量下降6.6%、海外電視出貨量下降8.5%。

不過，海信系電視在全球市場同樣增勢強(qiáng)勁，各項(xiàng)數(shù)據(jù)逆勢上揚(yáng)。據(jù)Omdia數(shù)據(jù)顯示，上半年海信電視（含東芝）的出貨量份額和出貨額份額分別提升了2.1和2.5個百分點(diǎn)，不僅跑贏全行業(yè)，也成為全球增長最快的主流彩電品牌。

對比國內(nèi)市場，2022年上半年，海信電視（含東芝）在中國市場的出貨量份額同比提升3.4個百分點(diǎn)，出貨額份額同比提升了5.3個百分點(diǎn)；海外市場的增勢更為迅猛。根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2022上半年，海信電視（含東芝）在日本市場出貨量和出貨額份額分別提升了8.4和7.7個百分點(diǎn)，均高居日本市場第一位，全面超越了夏普。

與此同時，海信電視在歐洲、亞太、拉美、中東非、澳洲地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了快速增長。例如，在南非市場，海信牌銷量市占率為28.3%，位居第一。而在亞太市場，新興市場業(yè)務(wù)已拓展至泰國、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、越南等國家。

據(jù)觀察，海信打破電視市場的全球競爭格局，讓國產(chǎn)電視在全球地位大幅提升，并非是一朝一夕完成的。這與其早年在海外市場的戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)攻關(guān)、市場營銷等都密切相關(guān)。

首先，海信以在國內(nèi)沉淀的電視產(chǎn)品核心技術(shù)為基礎(chǔ)，不斷深入海外市場，依靠自主技術(shù)研發(fā)適合海外市場用戶的產(chǎn)品，因此其產(chǎn)品能夠深入人心。

以海信自主研發(fā)的ULED電視為例。據(jù)了解，該項(xiàng)技術(shù)改變了傳統(tǒng)的畫質(zhì)呈現(xiàn)方式，以更精準(zhǔn)的控光、更清楚的畫面細(xì)節(jié)、更通透立體的畫面，打破了以往重大顯示技術(shù)革新由國外企業(yè)主導(dǎo)的局面。

與此同時，海信激光電視在光源設(shè)計、光機(jī)模組、整機(jī)設(shè)計等關(guān)鍵技術(shù)方面全球領(lǐng)先，申報的專利數(shù)量領(lǐng)跑行業(yè)。此外，海信發(fā)布了中國首顆全自研8K AI畫質(zhì)芯片，在全球顯示技術(shù)的競爭中進(jìn)一步搶占畫質(zhì)控制權(quán)。

其次，海信通過連續(xù)多年贊助4屆全球頂級體育賽事，不斷提升其在海外的知名度與影響力。據(jù)稱，就先后贊助了2016歐洲杯、2018世界杯、2020歐洲杯，也將于2022年贊助卡塔爾世界杯，并成為唯一一家連續(xù)四屆贊助世界級賽事的中國企業(yè)。以產(chǎn)品為箭，營銷為弓，海信電視也迅速在海外市場打開局面。

再次，厚積薄發(fā)之下，海信電視在高端大屏電視上的布局，也由國內(nèi)市場逐漸走向海外。其中，激光電視、超高清電視市場穩(wěn)步健康增長。2022年上半年，海信激光電視在海外市場的出貨量份額提升了13.2個百分點(diǎn)，占據(jù)全球近半的市場份額；在4K和8K超高清電視市場，海信的出貨量份額分別增長了1.8和1.9個百分點(diǎn)。?

至此，海信“大頭在海外”的全球化戰(zhàn)略也初見成效。在高端化與全球化的雙重戰(zhàn)略下，海信在海外市場未來可期。

結(jié)語

在后疫情時代，經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行的形勢下，海信視像半年報逆勢增長釋放的信號，無疑給國內(nèi)彩電市場乃至整個家電市場，注入了信心，也反復(fù)印證了“真金不怕火煉”那句諺語。

在海信視像自主核心技術(shù)與全球化營銷策略的雙向加持下，海信有理由成為全球高端市場的引領(lǐng)者，在國際大舞臺上角逐中搶占有利位置。我們相信，率先打破國際市場固有格局的海信視像，未來將大有可為。