市場調(diào)查公司CINNO Research發(fā)表最新數(shù)據(jù)，公布7月份中國大陸智能手機(jī)銷量排行，總出貨量約為2210萬臺，環(huán)比下降4.8%、同比大幅暴跌17.7%，成為2015年來銷量最差的7月份。

　　OPPO以380萬臺出貨量排名第一，環(huán)比增長4%，同比下降33%;

　　榮耀以345萬臺出貨量排名第二，環(huán)比下降0.4%，同比下降12.1%;

　　vivo以350萬臺出貨量排名第三，環(huán)比增長6.8%，同比下降34.7%;

　　小米以320萬臺出貨量排名第四，環(huán)比下降21.8%，同比下降17.5%;

　　蘋果以320萬臺出貨量排名第五，環(huán)比下降19.6%，同比增長6.5%。

　　上面這份數(shù)據(jù)非常有意思，銷量前五的品牌只有OPPO、vivo實現(xiàn)環(huán)比增長，其余三家均出現(xiàn)不同幅度下降;反過來只有蘋果同比增長，其余四家均出現(xiàn)大幅下降，代表了不同品牌的運營狀況。

　　藍(lán)綠大廠環(huán)比增長主要得益于線下市場，長期經(jīng)營鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)多年，進(jìn)入7月銷量明顯抬頭，說明線下經(jīng)營環(huán)境明顯轉(zhuǎn)好。如果這種態(tài)勢可以持續(xù)下去，對國產(chǎn)手機(jī)的經(jīng)營必然是好消息，不僅藍(lán)綠大廠可受益，更多國產(chǎn)手機(jī)品牌也能緩一口氣。

　　正如上面分析的那樣，可以解釋小米為什么出現(xiàn)超過1/5的環(huán)比暴跌，那就是經(jīng)過618的銷量增長之后，線上市場回歸到了正常的淡季狀態(tài)。雖然小米正在積極布局米家，但遠(yuǎn)不及藍(lán)綠大廠的實力雄厚，因此出現(xiàn)一定程度的銷量下跌屬于正?，F(xiàn)象，同比降幅相對較小也能說明問題，7月對小米一直都是淡季，需要繼續(xù)加大線下布局。

　　榮耀品牌的表現(xiàn)有些特殊，盡管兩項指數(shù)下降幅度不算明顯，但今后的經(jīng)營狀況不容樂觀，至少不可能出現(xiàn)過去一年那樣的爆發(fā)式增長。經(jīng)過將近兩年時間的大洗牌，榮耀已經(jīng)基本搶回了屬于自己及華為的部分蛋糕，觸碰到了增長天花板，不可能再次出現(xiàn)大幅增長成為國內(nèi)銷量一哥。

　　其實榮耀內(nèi)部也意識到了問題所在，7月份榮耀CEO趙明接受媒體采訪時表示“榮耀已經(jīng)拿到國內(nèi)份額第一，以后也不會對外宣傳目前的市場份額，當(dāng)你不把第一放在口頭的時候，恰恰是讓團(tuán)隊專注于你與消費者之間的連接”。這段話耐人尋味，不是榮耀不想公布國內(nèi)的市場份額，而是經(jīng)歷過高速增長之后進(jìn)入平淡期，接下來要憑真本事與友商較量，是時候拿出一些看家本領(lǐng)了。

　　最后再來看蘋果，7月份也出現(xiàn)了罕見的環(huán)比下降，說明6月份賣的實在太猛了，iPhone13系列的表現(xiàn)超乎外界預(yù)期。同比6.5%的增長也能說明問題，7月份實際表現(xiàn)比去年還要好一些，現(xiàn)在占據(jù)國內(nèi)600美元(約合4200元人民幣)以上70%份額，國產(chǎn)品牌抱團(tuán)取暖都無力與之抗衡。