在不久前結束的《一年一度喜劇大賽第二季》中，身擔組委會會長的黃渤與馬東為廣大觀眾帶來了無數(shù)歡喜時刻。新春將至，他們倆又有了新身份——五糧濃香“新春金喜官”。

?

隨著社會生活的全面恢復，以及新春氛圍的愈發(fā)濃烈，白酒消費市場迎來了新一輪熱銷期，如此環(huán)境下，五糧濃香全勢推出“年味濃起來”春節(jié)IP活動，依托名人效應迅速匯聚終端關注度，并聯(lián)動線上線下實現(xiàn)目標受眾的全覆蓋。

?

2023年新春讓人充滿期待，五糧濃香通過實現(xiàn)一個個新年“濃情”時刻，將品牌印記牢牢灌注到C端，在市場一線構建扎實高效的用戶認知，進而實現(xiàn)旗下各品牌的優(yōu)勢釋放和市場卡位。

?

年味里的品牌濃情

多重互動強化C端鏈接

?

每年新春期間，禮贈、友聚、宴席等場景，讓中國白酒的物質、精神雙重屬性和價值，得到最大化呈現(xiàn)和釋放。但在紛繁的競爭策略與戰(zhàn)術中，唯有將祝福、年味轉化為切實的消費沖動與品牌認可，才能夠借勢取得好成績與好口碑。

?

因此一直以來，春節(jié)營銷是眾多酒企的必修課和年終大戲，如今隨著信息化的發(fā)展和物聯(lián)技術的深度滲透，新工具的利用成為市場動銷的重要賦能手段。

?

今年，五糧濃香依靠“一瓶一碼”掃碼活動廣泛觸達消費者，強化“過年喝酒就喝五糧濃香旗下產品”、“買五糧濃香旗下產品有好禮”的核心觀念，并聯(lián)動名人黃渤、馬東助力推廣效能的幾何級提升。

?

據(jù)了解，“年味濃起來”春節(jié)IP活動期間，五糧濃香將“送福利”進行到底，消費者凡是購買五糧濃香公司旗下指定產品并開蓋掃碼，即有機會贏取現(xiàn)金紅包、瓷器禮盒等好禮，最高可獲得10001元現(xiàn)金紅包，整體中獎率高達99.99%。

?

同時，五糧濃香還跨界熱門IP《一年一度喜劇大賽》、愛奇藝共同監(jiān)制、發(fā)布品牌新春賀歲片，配合公司旗下戰(zhàn)略產品五糧春、五糧醇、五糧特曲及尖莊的新春短視頻，在各大平臺吹響活動號角并實現(xiàn)深度滲透，實現(xiàn)掃碼互動效果的最大化。

?

例如，馬東在歡樂小劇場里用時下流行熱詞，結合新春主題和氛圍，拉近消費者與五糧濃香旗下品牌的距離。另外，黃渤和馬東這對喜劇明星CP，還以“新春金喜官”的身份聯(lián)袂演繹年味賀歲大片，通過一系列神仙與凡人之間的啼笑皆非故事，讓我們延續(xù)歡樂與喜慶，并感知濃濃年味。

?

于是，在兵家必爭的春節(jié)營銷檔，五糧濃香依托自媒體矩陣多重互動，聯(lián)動藍V送好禮，名人ID視頻賀新春，春節(jié)系列海報高強度覆蓋等豐富內容，構建了矩陣式傳播體系，形成“線上+線下”的精準爆破。

?

數(shù)字化系統(tǒng)連戰(zhàn)連捷

動銷拉升打好年終戰(zhàn)役

?

如今，“一瓶一碼”數(shù)字化系統(tǒng)正成為五糧濃香公司的市場突擊利器，消費者能夠在越來越多的場合和節(jié)點，感受到來自數(shù)字化營銷的便捷和互動成效。

?

此次五糧濃香針對C端的“一碼當先”，旨在提升品牌在白酒消費市場的認知度及美譽度，通過打破溝通、交流壁壘，從情感上切合消費者在新春期間的感性述求，進而實現(xiàn)銷售轉化，并揭開新一年的“濃香大戲”。

?

?

在此期間，廣大經銷商和線下門店都被納入到這場熱力十足的營銷動作中，大家在積極推廣和協(xié)助落地“一瓶一碼”活動的過程里，也將進一步認識到五糧濃香在終端投入的決心和智慧。

?

對于任何品牌來說，終端氛圍都需要長時間構建，五糧濃香旗下的戰(zhàn)略產品擁有較強的市場知名度，但在新興消費人群的成長和培育中，只有持續(xù)且形式多樣的互動活動，才會在潛移默化中形成難以撼動的口碑認知。

?

?

例如不久前五糧濃香在成都萬象城策劃的“瑞兔傳祥·前兔似錦”主題快閃店，以及根據(jù)區(qū)域市場地域人文特色所打造的專屬品牌活動，都是拉動一線市場人氣的有效手段。隨著疫情承壓期的結束，這種深耕市場的執(zhí)著，也將在2023年獲得更好的業(yè)績回報。

?

同時，五糧濃香堅持深耕渠道的戰(zhàn)略定力，也正在收獲來自市場端的積極反饋。

?

?

今年國慶期間，五糧濃香酒的平均單日消費者開瓶掃碼量，就較去年同期增長91%。其中，五糧春單日開瓶掃碼量同比增長超三位數(shù)，尖莊、五糧特曲、五糧醇單日開瓶掃碼量同比實現(xiàn)兩位數(shù)增長，這讓它們成為同檔期行業(yè)的明星產品，在多個價位帶助力白酒消費氛圍的提升。

?

可以預見的是，隨著這一輪“年味濃起來”春節(jié)IP活動的漸入高潮，五糧濃香旗下的戰(zhàn)略品牌還將形成聚合力量，這種勢能必將為一線將士和廣大經銷商注入強勁動力，讓剛剛啟幕的2023年市場更加充滿期待。

?