12月31日跨年夜，由深圳衛(wèi)視、得到APP聯(lián)合出品的羅振宇2023 “時(shí)間的朋友”跨年演講在深圳龍華正式開(kāi)講，用與眾不同的方式與萬(wàn)千觀眾一同邁入全新的2023。

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過(guò)去七年，“時(shí)間的朋友”羅振宇跨年演講從未中斷，積累了超高知名度與良好口碑，也為觀眾營(yíng)造了濃厚的學(xué)習(xí)氛圍與極強(qiáng)的參與感，這份啟迪與感悟，也成為很多人辭舊迎新的必備。

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今年羅振宇改變了以往大舞臺(tái)、大屏幕、大場(chǎng)館的演講方式，在全國(guó)首個(gè)5G智慧書(shū)城——深圳書(shū)城龍華城帶來(lái)了沉浸式跨年演講，以創(chuàng)新澆筑的智慧與邏輯，再一次呈現(xiàn)知識(shí)的力量。

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而作為活動(dòng)“首席知識(shí)合作伙伴”，百年瀘州老窖窖齡酒因時(shí)間的奧義和羅振宇結(jié)緣，也再次借這個(gè)舞臺(tái)傳遞品牌價(jià)值內(nèi)涵，收獲眾多“時(shí)間的朋友”的回應(yīng)與支持。??

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跟著羅振宇的“邊走邊聊”

感知品類開(kāi)創(chuàng)者的“啟發(fā)”

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今年“時(shí)間的朋友”跨年演講的主題是“這個(gè)思路有啟發(fā)”。

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什么是啟發(fā)？它至少包含了4個(gè)互動(dòng)過(guò)程。第一，自己得有一個(gè)問(wèn)題。第二，在其他領(lǐng)域偶然遇到了一個(gè)新信息。第三，這個(gè)新信息讓我的那個(gè)老問(wèn)題有了新答案。第四，這個(gè)新答案還能擴(kuò)展成一個(gè)新思路，可以有更廣泛的應(yīng)用。這四個(gè)心理過(guò)程同時(shí)發(fā)生，才能稱之為一個(gè)“啟發(fā)”。

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今年羅振宇采取了邊走邊聊的方式，以多個(gè)場(chǎng)景和用戶之間的一個(gè)互動(dòng)，既呈現(xiàn)書(shū)城雄偉壯麗的外觀，也讓觀眾感受到深圳飄著的書(shū)香。與其說(shuō)是一場(chǎng)演講，不如說(shuō)是一場(chǎng)長(zhǎng)談。

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羅振宇通過(guò)《空間、時(shí)間與葡萄酒》、《改行、露營(yíng)與“職業(yè)折舊率”》、《微雕、劇場(chǎng)與聽(tīng)診器》等7個(gè)部分以及多個(gè)案例故事，通過(guò)場(chǎng)景變幻和用戶互動(dòng)，串聯(lián)起整場(chǎng)跨年演講。更亮眼的是，今年還融入了新年音樂(lè)會(huì)的元素，在內(nèi)容與形式上進(jìn)行了升級(jí)。

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今年的演講上，羅振宇分享了過(guò)去一年的得到和啟發(fā)，也總結(jié)了過(guò)去一年中的諸多新變化以及新變化提出的新問(wèn)題，探討面對(duì)復(fù)雜形勢(shì)需要用何種心態(tài)對(duì)待以及我們將會(huì)面臨的新問(wèn)題和新挑戰(zhàn)。

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百年瀘州老窖窖齡酒從2018年至今，已連續(xù)與“時(shí)間的朋友”跨年演講合作五年。更多的人已經(jīng)習(xí)慣這支品類開(kāi)創(chuàng)品牌一起，傾聽(tīng)羅振宇及其團(tuán)隊(duì)對(duì)趨勢(shì)的展望和新一年的啟迪。

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對(duì)于百年瀘州老窖窖齡酒來(lái)說(shuō)，開(kāi)創(chuàng)造“中國(guó)白酒窖齡酒”品類，打造潮流時(shí)尚的“窖齡研酒所”，以及深度強(qiáng)化精英俱樂(lè)部體系，都是在不斷對(duì)自身歷史底蘊(yùn)與品質(zhì)內(nèi)涵進(jìn)行傳承創(chuàng)新，這對(duì)白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)也是一種“啟發(fā)”。

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在他人的處境中找到自己解題線索，是“易受啟發(fā)”的重要體現(xiàn)，更是“啟發(fā)他人”的重要表現(xiàn)。過(guò)去幾年中國(guó)白酒的消費(fèi)趨勢(shì)變遷，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)維度的更迭，為白酒品牌提出了眾多新難題，百年瀘州老窖窖齡酒一直用積極的戰(zhàn)術(shù)，與這個(gè)時(shí)代的發(fā)展保持節(jié)奏一致，強(qiáng)化其品類開(kāi)創(chuàng)及引領(lǐng)者的擔(dān)當(dāng)。

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是啟發(fā)者也是開(kāi)路人

百年瀘州老窖窖齡酒的“英雄主義”

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“寧可被困難擊敗，也不要被困難定義。”“世界上還有一種英雄主義：始終保持希望，堅(jiān)持說(shuō)老實(shí)話?！薄缒暄葜v現(xiàn)場(chǎng)，羅振宇延續(xù)了每年演講金句頻出的“傳統(tǒng)”。

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在“這個(gè)思路有啟發(fā)”的大主題之下，百年瀘州老窖窖齡酒也分享了自身關(guān)于“啟發(fā)”的答案：以“一標(biāo)三專”樹(shù)立窖齡酒“高標(biāo)準(zhǔn)”范本，通過(guò)實(shí)實(shí)在在的高品質(zhì)產(chǎn)品，造福消費(fèi)者群體，獲得更多信任和青睞，以時(shí)間的味道見(jiàn)證個(gè)人、行業(yè)乃至社會(huì)的前行與進(jìn)步。

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百年瀘州老窖窖齡酒作為瀘州老窖戰(zhàn)略大單品之一，與國(guó)窖1573品牌一脈相承，形成了瀘州老窖以“窖池”資源為核心的品牌體系。而它誕生以來(lái)的不斷傳承與創(chuàng)新，也以一種“英雄主義”氣質(zhì)，向白酒行業(yè)輸出了精彩的品類成長(zhǎng)案例。

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可以說(shuō)，百年瀘州老窖窖齡酒是名副其實(shí)的中國(guó)白酒窖齡酒品類的開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，制定了品類行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。與羅振宇所說(shuō)的“先以自己為道路，再為后來(lái)者開(kāi)路?！辈恢\而合。

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并且在“一標(biāo)三專”樹(shù)立窖齡酒高標(biāo)準(zhǔn)范本，以及“專屬窖池”、“專屬技藝”和“專屬護(hù)窖師”等獨(dú)門絕技的加持下，百年瀘州老窖窖齡酒踐行“先以自己為路，再為后來(lái)者開(kāi)路”的探索精神，引領(lǐng)品類的成熟和向好發(fā)展。

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百年瀘州老窖窖齡酒對(duì)不間斷持續(xù)使用30年、60年、90年以上專屬年份老窖池的研究，拓展了濃香白酒的風(fēng)味基因和風(fēng)格特色。窖泥中的有益釀酒功能微生物菌群持續(xù)繁衍進(jìn)化，它們代謝所產(chǎn)生的香味物質(zhì)也越來(lái)越豐富，使得所釀造酒體的酒質(zhì)與酒香也越來(lái)越好。

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而釀造百年瀘州洲老窖窖齡酒的“專屬技藝”——瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝，傳承至今已24代人；以及具備十年以上經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行養(yǎng)窖、護(hù)窖、釀造的“專屬護(hù)窖師”班組，都讓百年瀘州老窖窖齡酒更加醇美，讓消費(fèi)者能夠切切實(shí)實(shí)地品味高品質(zhì)的濃香佳釀。

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深耕消費(fèi)者建設(shè)

在啟發(fā)中見(jiàn)證前行的每一步

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近年來(lái)，百年瀘州老窖窖齡酒從歷史與時(shí)間里走向臺(tái)前，一次次向新興消費(fèi)人群發(fā)出品牌邀請(qǐng)函，成為中國(guó)白酒的“創(chuàng)新中心”，不斷通過(guò)跨界攝影、音樂(lè)、騎行、知識(shí)等領(lǐng)域，將消費(fèi)者互動(dòng)和體驗(yàn)作為重點(diǎn)突破口，讓中國(guó)濃香白酒的窖齡故事與窖齡價(jià)值深入終端。

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例如百年瀘州老窖窖齡酒打造的白酒行業(yè)首個(gè)以科技體驗(yàn)為主題的IP活動(dòng)——“窖齡研酒所”。以可視化的白酒品質(zhì)表達(dá)，通過(guò)互動(dòng)強(qiáng)化、年輕化強(qiáng)化，讓品牌變得更生動(dòng)、具體、鮮活，讓參與者感受到品牌活力與創(chuàng)造力。

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在剛過(guò)去的2022年，百年瀘州老窖窖齡酒精英俱樂(lè)部之夜再度升級(jí)，以“沉浸式話劇”劇場(chǎng)體驗(yàn)與晚宴氛圍布置結(jié)合，講述百年瀘州老窖窖齡酒的前世今生。這便是在“啟發(fā)”之中找到新的解題思路。

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作為“濃香鼻祖”，瀘州老窖歷來(lái)致力于推動(dòng)“窖齡老，酒才好”理念的傳播和價(jià)值表述。這不僅是瀘州老窖自身的價(jià)值體現(xiàn)，更是瀘州老窖在整個(gè)濃香品類，甚至整個(gè)白酒行業(yè)中為傳承做出的努力，彰顯了其對(duì)于酒文化傳播的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

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連續(xù)五年，百年瀘州老窖窖齡酒持續(xù)與“時(shí)間的朋友”跨年演講攜手，在充滿不確定性中堅(jiān)持屬于自己的確定性，向受眾傳遞品牌一直以來(lái)所堅(jiān)守的成長(zhǎng)方式：堅(jiān)信時(shí)間的力量、知識(shí)的力量，與時(shí)間為友，奉行“長(zhǎng)期主義”，成就品牌獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值。

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而在已經(jīng)來(lái)臨的2023年，百年瀘州老窖窖齡酒憑借其獨(dú)特的定位和優(yōu)良的品質(zhì)，不斷積累、不斷前行，繼續(xù)做時(shí)間的朋友，定能在“受啟發(fā)”與“給予啟發(fā)”中，見(jiàn)證前行的每一步。