Marketing=Sales？格局小了！
一直以來，國人對 Marketing 都有一些偏見：有人認為，Marketing 就是個水碩，誰都能申；有人認為，Marketing=Sales，學完回國只能做銷售……
那些出國留學念 Marketing 的人
都后悔了嗎？
確實有很多難熬的日子，所幸沒放棄
如果是在幾年前父母為我留學連新衣服也舍不得買的時候，在我讀不懂 Reading 的時候，在為了成績單上的 A 學到哭的時候問我這個問題，我會告訴你，我后悔。
但現(xiàn)在，在美國待了三年后，我的答案是不后悔。
我16年來到哥大，就讀一年制的 Marketing 碩士，現(xiàn)在已經(jīng)在紐約工作，同時也是國內(nèi)一個互聯(lián)網(wǎng)留學平臺的合伙人。這三年多的時間里，確實有很多難熬的日子，也有過無數(shù)次想回國的念頭，但所幸我沒有放棄。可以說，來美國留學，是我做過最不后悔的決定。
——來源：知乎@無糖梅花糕May
市場營銷真的沒有那么水
我是在英國讀的市場營銷專業(yè)然后回國的。市場營銷專業(yè)真的沒有像大家說的那么水，我們的必修課有好幾門都是跟會計、金融專業(yè)的學生一起上課的。我自己的同學畢業(yè)之后有進入四大工作的，一切都沒有那么絕對，我們還都是以 Merit 成績畢業(yè)的，所以關鍵看自己的實力吧。
——來源：知乎@麻將天才少女
只要你想，基本都能找到還不錯的工作
作為一個伯明翰大學 Marketing 專業(yè)畢業(yè)5年的老學長怒答一波！
就我身邊的同學來看，伯明翰大學或者同 Level 學校市場營銷專業(yè)的同學，絕大多數(shù)畢業(yè)后會進入到 TOP 快消或者互聯(lián)網(wǎng)公司的市場相關部門，比如寶潔、瑪氏、雀巢的 Marketing 崗；或者去到 BAT、TMD、網(wǎng)易這些互聯(lián)網(wǎng)大廠的市場部或者當管培生；還有一些會去到4A廣告公司（乙方想去的人會少一些，主要是因為錢少）；另外還有相當部分去了跟 Marketing 沒那么相關的崗位，比如去 EY、PwC 等四大做審計的，去地產(chǎn)做策劃的，也有去做金融營銷類的。
我自己當年是畢業(yè)后先做了兩份實習，第一份是字節(jié)，做的用戶運營；第二份奧美，做的是 AE實習生。后面全職進的攜程，崗位是產(chǎn)品經(jīng)理，不怎么加班，時薪比較高，加上提成一個月能拿到 15K 左右。所以只要你想，基本上都能找到一份還不錯的工作。
——來源：知乎@扎克學長
Marketing=Sales?
Marketing=Sales？館長只能說：格局小了！
Marketing，即市場營銷，又稱為市場學、市場行銷或行銷學?，F(xiàn)代營銷學之父菲利普·科特勒曾對 Marketing下過定義：Marketing 是個人和集體通過創(chuàng)造產(chǎn)品和價值，并與別人進行交換，以獲取其所需之物的一種社會和管理過程。
事實上，這是一門實用的，以職業(yè)為導向的專業(yè)，內(nèi)容包括了市場調(diào)研、選擇目標市場、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品促銷等一系列與市場有關的企業(yè)經(jīng)營活動，而Sales（銷售）只是其中的一小部分。
如果你決定主修 Marketing，專業(yè)學習將涉及以上各個環(huán)節(jié)，具體涵蓋商品和服務的分布、消費者行為、定價政策、廣告、銷售、研究和管理、公共關系、品牌等知識，需要申請者有較強的分析力、邏輯思維和創(chuàng)造力。
Marketing 的就業(yè)前景
Marketing 畢業(yè)就只能做銷售？當然也不是！
作為一個“萬金油”專業(yè)，Marketing 的就業(yè)選擇非常廣，因為它涉及商業(yè)活動的各個環(huán)節(jié)。簡單點說，只要是與市場有關的行業(yè)都是 Marketing專業(yè)潛在的就業(yè)領域。下面，館長列舉幾個留學生選擇較多的行業(yè)。
快消行業(yè)（FMCG）
代表公司：雀巢、寶潔、可口可樂、歐萊雅、聯(lián)合利華
相較于金融、互聯(lián)網(wǎng)等，快消行業(yè)的薪資或許沒有那么驚人，但其擁有完整的管培生培訓機制、透明的晉升路徑、更好的平衡工作和生活。對于應屆生而言，快消行業(yè)的管培生項目是個很好的職業(yè)生涯起點。此外，快消行業(yè)的市場部對于市場營銷專業(yè)人才的需求十分之高。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)
代表公司：Google、微軟、阿里巴巴、騰訊、網(wǎng)易
如今，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對市場研究、營銷等的人才需求越來越大，產(chǎn)品、運營、市場、銷售、用戶研究、商業(yè)分析都可以申請，具體崗位包括：Digital Marketing Specialist（數(shù)字營銷專家）、SEO（搜索引擎優(yōu)化）、SEM（搜索引擎營銷）、Marketing analyst（營銷分析師）等。這部分崗位的職責主要是將互聯(lián)網(wǎng)技術與市場營銷相結合，運用網(wǎng)絡傳播，多平臺推廣企業(yè)產(chǎn)品。
4A廣告公司
代表公司：奧美、陽獅
廣告公司也是 Marketing 畢業(yè)生的熱門選擇 。Marketing 畢業(yè)生可以從事創(chuàng)意、客戶服務、媒介、執(zhí)行、市場分析等工作。
咨詢公司
代表公司：MBB——麥肯錫、貝恩、波士頓
當然，像 MBB 這樣級別的頂級咨詢公司，對申請者的院校背景、相關工作經(jīng)歷均有非常高的要求。除了 MBB 之外，科爾尼、德勤摩立特、埃森哲、羅蘭貝格，以及四大會計事務所里面的咨詢部門對于留學生而言，也都是上佳選擇。此外，還有一些精品咨詢公司也相當不錯。
在良好的就業(yè)前景下，Marketing 確實屬于中國留學生會扎堆選擇的專業(yè)。
但也如我們上文所說，Marketing 專業(yè)細分領域太多，導致很多同學在選擇專業(yè)時有些無從下手。那么，Marketing 具體都有哪些熱門的細分領域，哪個領域又最適合自己呢？
Marketing 專業(yè)怎么選？
不同學校的 Marketing 碩士項目學習的內(nèi)容和側重點各有不同，整體而言，目前比較熱門的 Marketing 方向主要包括以下幾類：
Marketing（市場營銷）
傳統(tǒng)的市場營銷，注重營銷與管理的有機結合，培養(yǎng)的是市場營銷專業(yè)的通識人才。它有一個很大的優(yōu)勢就是選校范圍廣泛。
1）課程設置
傳統(tǒng)的市場營銷核心課程主要包括：市場管理、消費者行為研究、品牌管理戰(zhàn)略、市場調(diào)研等，有的學校會增加一些如財務、全球化管理或是組織行為學等管理學的內(nèi)容，適合轉專業(yè)的學生申請。
以 LSE（倫敦政治經(jīng)濟學院）的 MSc Marketing 項目為例，消費者心理和數(shù)據(jù)分析是兩大重點，核心課程具體如下：
2）專業(yè)背景要求
一般對學生專業(yè)背景沒有特定要求。比如，LSE 的 MSc Marketing 項目就表示：不需要申請者事先對定量科目進行正式學習，但學生必須準備好參與統(tǒng)計和數(shù)據(jù)分析等定量主題。
Integrated Marketing?Communication(整合營銷傳播)
整合營銷傳播，簡稱 IMC，是將與企業(yè)市場營銷有關的一切傳播活動一元化的過程。相較于傳統(tǒng)的 Marketing，IMC?更加注重資源的整合以及客戶的價值，同時也更注重傳媒以及公關方面的內(nèi)容。
IMC 一方面把廣告、促銷、公關、直銷、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋于營銷活動的范圍之內(nèi)，另一方面使企業(yè)能夠將統(tǒng)一整合的資訊傳達給顧客。
這類項目學習內(nèi)容廣泛，與傳播、廣告、公共關系、新媒體等學科有較多交叉，大多設在新聞傳媒學院下，學生畢業(yè)后通?？蓮氖虏呗詭?、項目分析師、營銷主管、產(chǎn)品經(jīng)理、管理顧問、品牌專員、營銷分析師等職業(yè)。
1）課程設置
以美國的 Northwestern University（西北大學）的 MS Integrated Marketing Communications 項目為例，該項目開設在 Medill 傳媒學院下，專業(yè)學習融合了整合營銷的三大核心領域——消費者分析、信息和內(nèi)容（包括品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)略傳播），以及媒體傳播渠道和平臺。
核心課程包括：
Consumer Insight（消費者洞察）
Financial Accounting（金融會計）
IMC Strategic Process（IMC戰(zhàn)略流程）
Marketing Research（市場調(diào)查）
Marketing Strategy（營銷戰(zhàn)略）
2）專業(yè)背景要求
一般沒有專業(yè)背景要求，但需要申請者具有較好的市場營銷意識，同時看重申請者的領導能力、團隊合作能力和工作或實習經(jīng)驗。
Marketing analytics（市場營銷分析）
數(shù)據(jù)驅動關鍵業(yè)務決策，該方向主要是基于數(shù)據(jù)分析和市場研究，利用大數(shù)據(jù)對市場行為進行評估和預測。
通過對市場數(shù)據(jù)的收集、歸納、整合，運用統(tǒng)計原理預測、分析市場需求及其銷售變化，從而提出正確的營銷戰(zhàn)略。其目的在于研究商品的潛在銷售量，開拓潛在市場，安排好商品地區(qū)之間的合理分配，以及此商品在這個地區(qū)的市場占有率。
1）課程設置
以美國 University of Rochester（羅徹斯特大學）的 MS Marketing analytics 項目為例，其市場分析課程有很強的定量組合部分。具體核心課程如下：
2）專業(yè)背景要求
這個方向的項目要求學生具備一定的的數(shù)據(jù)分析和計算機建模能力，更加適合有一定經(jīng)濟學、數(shù)學、統(tǒng)計學或理工類背景的學生。在美國，這個方向的專業(yè)通常被列入 STEM 項目，擁有 3 年的 OPT 實習期。
Marketing Research（市場研究）
主要學習如何通過對市場經(jīng)濟的宏觀把握和對消費者行為的微觀分析整合幫助企業(yè)做出策略規(guī)劃。
通俗地講，市場研究最重要的就是讀懂消費者——他們的需求、他們的欲望是什么，他們的消費習慣是怎樣的。通過數(shù)據(jù)分析，得出科學的結論，幫助公司或者客戶更好地進行市場開發(fā)。
這類項目適合對宏觀市場研究和戰(zhàn)略分析感興趣的同學，畢業(yè)后可從事 Research Manager、Research Consultant、Consumer Insights analyst、Marketing analyst 等相關崗位。
1）課程設置
以美國 University of Georgia（佐治亞大學）的 Mater of Marketing Research 項目為例，該項目旨在培養(yǎng)學生開發(fā)戰(zhàn)略應用工具、數(shù)據(jù)采集以及洞察力提取和傳播方面的知識技能，讓學生在面對特定業(yè)務問題時，會使用復雜的統(tǒng)計工具和軟件包來分析數(shù)據(jù)、設計智能營銷研究解決方案。核心課程如下：
2）專業(yè)背景要求
因為課程中涉及大量的定量、統(tǒng)計分析及計算機軟件應用主題，因此，申請人如果在定量分析、統(tǒng)計學領域有相關經(jīng)驗會比較有優(yōu)勢。
Digital Marketing（數(shù)字營銷）
Digital Marketing，是近年來發(fā)展較為迅速的 Marketing 子領域。該細分方向是數(shù)字經(jīng)濟時代的產(chǎn)物，主要指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡、通信技術和數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標的一種營銷方式。
這也是 Digital Marketing 與傳統(tǒng) Marketing 最大的不同，即使用數(shù)字化的技術手段對產(chǎn)品或服務進行有針對性的、可衡量的、互動性的營銷。
通常，該方向的學生畢業(yè)后可就職于任何需要市場推廣的企業(yè)，或者媒體機構、互聯(lián)網(wǎng)公司、數(shù)字化技術公司等等。當然也可以考慮進入研究機構、學校、政府宣傳部門?？蓮氖碌膷徫话ǎ篋igital Marketing analyst、Digital Marketing Manager、Digital Marketing Specialist 等。
1）課程設置
以英國 KCL（倫敦國王學院）的?MSc Digital Marketing 項目為例，該項目隸屬于 King's Business School（國王商學院），
核心課程包括：
Digital Marketing Strategy（數(shù)字營銷策略）
Digital Marketing Communications（數(shù)字營銷傳播）
Digital Consumer Behaviour（數(shù)字化消費者行為）
Marketing analytics（市場分析）
Research in Marketing（市場營銷研究）
2）專業(yè)背景要求
對本科專業(yè)一般沒有強制要求，但因為 Digital Marketing 對數(shù)據(jù)分析能力要求較高，所以本科最好具備相關學科背景，或者在相關領域有一定的工作經(jīng)驗。比如，KCL 的 MSc Digital Marketing 項目強烈建議學生最好熟悉數(shù)據(jù)分析及統(tǒng)計軟件，包括 Microsoft Excel、SPSS 等。
學 Marketing，去哪個國家好
在 2022 QS 全球 Marketing 碩士排名中，前五的院校被法、英、美三國包攬。而 TOP20 的院校中，法國院校占了 7 所，且排名第一的 HEC Paris（巴黎高等商學院）也是法國的 ；英國院校占了 5 所；美國占了 3 所。
法國
提到法國，大家第一時間肯定會想到世界的時尚之都，大牌云集，紅酒和藝術的天堂。
除了這些，事實上在過去十年中，法國的高等教育在國際學生吸引力方面也一直位居全球前五，其中很多院校的 Marketing 專業(yè)便極富盛名。
相比于國內(nèi)的市場營銷專業(yè)，法國的同類課程更加偏向于“市場”，重點培養(yǎng)學生對于市場、產(chǎn)品、消費者的整體認知和對營銷工具、技術、策略的綜合運用。目前很多院校開設的市場營銷專業(yè)都會與其他一些學科交叉，以適應社會各行各業(yè)不同的人才需求。
比如 MSc Digital Marketing & Data Science（數(shù)字化營銷及大數(shù)據(jù)）專業(yè)，是將 Digital Marketing 和 Data Science（數(shù)據(jù)科學）相結合，除了培養(yǎng)學生掌握數(shù)字營銷的基礎知識外，還專注于提供編程、機器學習等技術。當下社會，各行業(yè)正面臨深度數(shù)字化轉型，此類專業(yè)旨在幫助學生在人工智能驅動的生態(tài)系統(tǒng)中成為真正的營銷技術專家。
另外，法國是奢侈品中心，在法國學習奢侈品營銷也有很大的優(yōu)勢。
除了專業(yè)豐富度，法國留學費用的性價比也相當高。公立大學不收取學費，只有很少的注冊費；私立院校學費相較于英美院校低很多，但教學質量卻完全可以比肩；加上法國提供給留學生的醫(yī)保、房補、交通折扣等，簡直不要太爽……
推薦院校及項目
里昂商學院 Emlyon Business School
項目名稱：MSc Digital Marketing & Data Science
項目長度：18個月
項目鏈接：
https://masters.em-lyon.com/en/msc-in-digital-marketing-data-science
歐洲高等商學院 ?ESCP Business School
項目名稱：MSc Marketing and Digital Media
項目長度：15個月
項目鏈接：
https://www.escp.eu/programmes/specialised-masters-MScs/MSc-in-marketing-and-digital-media
法國北方高等商學院 ?EDHEC Business School
項目名稱：MSc Marketing Management
項目長度：18個月
項目鏈接：
https://master.edhec.edu/msc-marketing-management
圖盧茲商學院 ?Toulouse Business School
項目名稱：MSc International Luxury Industries Management
項目長度：12個月
項目鏈接：
https://www.tbs-education.com/program/msc-international-luxury-industries-management/
英國
英國本土市場相對較小，他們更為重視海外市場。因此，英國院校開設的 Marketing 項目，尤為注重培養(yǎng)學生了解國際市場營銷環(huán)境，熟悉國際市場營銷的有關方針、政策和法規(guī)及慣例，也重視培養(yǎng)學生的多元化視角、有針對性的判斷力和開闊的國際化視野，從而能獨立分析、解決營銷管理中的實際問題。
英國的 Marketing 碩士項目大多為一年制，可以大大節(jié)省時間成本。但與此同時，也意味著課程高度集中，學業(yè)壓力相對較大。
推薦院校及項目
帝國理工學院 ?Imperial College London
項目名稱：MSc Strategic Marketing
項目長度：1年
項目鏈接：https://www.imperial.ac.uk/study/pg/business-school/strategic-marketing/
曼徹斯特大學 ?University of Manchester
項目名稱：MSc Marketing
項目長度：1年
項目鏈接：https://www.manchester.ac.uk/study/masters/courses/list/02247/msc-marketing/
倫敦大學國王學院 KCL
項目名稱：MSc Digital Marketing
項目長度：1年
項目鏈接：https://www.kcl.ac.uk/study/postgraduate-taught/courses/digital-marketing-msc
伯明翰大學 ?University of Birmingham
項目名稱：MSc Marketing Communications
項目長度：1年
項目鏈接：https://www.birmingham.ac.uk/postgraduate/courses/taught/business/marketing.aspx
南安普頓大學 ?University of Southampton
項目名稱：MSc Marketing analytics
項目長度：一年
項目鏈接：
https://www.southampton.ac.uk/courses/marketing-analytics-masters-msc
美國
美國在全球許多學科研究領域都處于領先地位，市場營銷領域也不例外。
事實上，市場營銷學起源就在美國，20世紀初期美國各大院校便相繼開設了市場營銷課程。美國高校的 Marketing 碩士項目大多開設在商學院，部分開設在管理學院、專業(yè)研究學院、傳媒學院以及新聞學院，學制一般在 1-2 年，部分碩士項目屬于 STEM 領域，可申請 STEM Extension OPT 長達 3 年的實習期。
美國的市場營銷偏向其國內(nèi)市場的需求導向，對本土市場極為依賴?；谑袌龅牟町愋?，美國營銷學界的研究方向比較重視企業(yè)端資訊整合，以及內(nèi)部營銷策略構建。根據(jù)美國勞工統(tǒng)計局（U.S. Bureau of Labor Statistics）的數(shù)據(jù)，到 2030 年，全美預計新增大約 163.6 萬個 Marketing 相關職位，勞動力市場需求巨大。
推薦院校及項目
西北大學 ?Northwestern University
項目名稱：MS Integrated Marketing Communications
項目長度：15個月
項目鏈接：https://www.medill.northwestern.edu/imc/full-time/
約翰霍普金斯大學 ?Johns Hopkins University
項目名稱：MS Marketing
項目長度：1年
項目鏈接：https://carey.jhu.edu/programs/master-science-programs/ms-marketing
南加州大學 ?USC
項目名稱：Master of Communication Management, Focus Marketing Communication
項目長度：16個月
項目鏈接：https://annenberg.usc.edu/communication/communication-mcm/areas-focus
羅徹斯特大學 ?University of Rochester?
項目名稱：MS Marketing analytics
項目長度：1年
項目鏈接：https://simon.rochester.edu/programs/full-time-ms-in-marketing-analytics
申請碩士的一般申請要求
專業(yè)背景
大部分 Marketing 項目對申請人的本科專業(yè)背景沒有特殊的要求，文科和理工科背景的申請人都可以根據(jù)自身情況選擇相匹配的市場營銷專業(yè)。
在上文中我們有提到，部分專業(yè)方向，比如 Marketing Research、Marketing analytics 等，要求學生具備一定的數(shù)據(jù)定量、統(tǒng)計分析能力。
GPA
市場營銷碩士項目對于申請人本科 GPA 的要求大概在 3.3 以上，最好能達到 3.5-3.6。但如果想要沖刺頂級項目，如哥倫比亞大學的市場營銷科學專業(yè)，建議 GPA 達到 3.8 及以上更有競爭力。
包括法國在內(nèi)，大部分 Marketing 碩士項目均采用英語教學。對于國際學生的語言成績要求，全球 TOP 50 ?的院校，托福一般要求在 100 以上，雅思要求在 7.0 以上。
GMAT/GRE
美國和法國大部分的 Marketing 碩士項目都需要 GMAT 或 ?GRE 成績，而英國院校一般沒有要求。根據(jù)往年各學校官網(wǎng)的錄取數(shù)據(jù)統(tǒng)計，GMAT 680 分以上/GRE 320 分以上，基本可以滿足 Top50 院校的一般要求。但如果想申請頂級院校，GMAT 達到 720 以上會比較有競爭力。
工作經(jīng)驗
通常，Marketing 項目對工作經(jīng)驗沒有強制要求，但由于該專業(yè)的實用性很強，所以如果有相關實習和工作經(jīng)驗，在申請時會比較有優(yōu)勢。比如，LSE 的 MSc Marketing 項目表明：無工作經(jīng)驗要求，但更歡迎有工作經(jīng)驗的同學申請。
以上就是關于 Marketing 專業(yè)的相關內(nèi)容。
或許有很多 Marketing 項目確實很“水”，也確實有不少從 Marketing 畢業(yè)的同學就去做了銷售，但也正如前面網(wǎng)友說的，一切都沒有那么絕對，主要還是看自己的成績與實力！希望大家在選擇專業(yè)前，多做些功課，認真思考自己是否真的喜歡，是否符合長遠的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃。
最后，館長希望大家都能找到最適合自己的專業(yè)，并能學有所長，進入自己熱愛的行業(yè)！
