【知問公考】申論范文精析：老字號 新發(fā)展
老字號是指在國內(nèi)歷史悠久，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，并且具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊，取得了社會廣泛認(rèn)同或者已經(jīng)形成良好信譽的品牌。扶持老字號傳承和發(fā)展信譽好、質(zhì)量優(yōu)的產(chǎn)品和服務(wù)，是擴大消費、滿足居民消費需求、促進(jìn)社會和諧、培育自主品牌的有效途徑。引導(dǎo)老字號利用品牌優(yōu)勢做精做強，不斷發(fā)展壯大，是走自主創(chuàng)新道路、實施名牌戰(zhàn)略的重要任務(wù)。隨著今年中國消費市場的加快復(fù)蘇，推動老字號品牌發(fā)展正當(dāng)其時。老字號品牌在未來發(fā)展中，也應(yīng)與時俱進(jìn)，主動求變，圍繞深化文化融合、優(yōu)化服務(wù)體驗、創(chuàng)新式發(fā)展等做文章，腳踏實地，將老字號品牌進(jìn)一步發(fā)揚光大。
據(jù)媒體報道，近期，商務(wù)部、國家文旅局等多部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強老字號與歷史文化資源聯(lián)動促進(jìn)品牌消費的通知》《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》等文件，從促進(jìn)老字號歷史文化資源利用、激發(fā)品牌消費潛力，推動中華老字號順應(yīng)市場機制、守正創(chuàng)新發(fā)展等方面，為相關(guān)工作指引了方向。
我國現(xiàn)有中華老字號1128家、地方老字號3277家，其中701家中華老字號創(chuàng)立至今超過100年，全國老字號年營業(yè)收入超過2萬億元。在當(dāng)下發(fā)展中，兼具文化與商業(yè)價值的老字號，面臨諸多新的機遇與挑戰(zhàn)。【擦亮老字號這塊“金字招牌”，不僅對增強消費能力、改善消費條件、創(chuàng)新消費場景等具有重要帶動作用，而且有助于把擴大消費同改善人民生活品質(zhì)有機結(jié)合起來?！?/b>
老字號大都誕生于明清時期，具有鮮明的地方特色和豐厚的文化底蘊。能經(jīng)受住時代洗禮的老字號，無一不是靠著好產(chǎn)品、好服務(wù)、好口碑得以延續(xù)。但是，老字號的“老”字并不意味著“免死金牌”，適者生存是商業(yè)社會的基本規(guī)律。【抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來。老字號的優(yōu)勢在于“老”，出路在于守正創(chuàng)新。順應(yīng)消費升級趨勢，加快創(chuàng)新發(fā)展，不斷提升老字號經(jīng)營效率、管理水平，才能更好滿足人民群眾對美好生活的需要?！?/b>
當(dāng)前，社會生產(chǎn)效率提升，消費領(lǐng)域競爭激烈，產(chǎn)品推陳出新更頻繁，市場活躍的同時令一些創(chuàng)新力不足的企業(yè)和品牌面臨不少生存壓力。在此背景下，新老字號的更迭愈加頻繁。而那些得以延續(xù)的老字號，除了過硬的商品質(zhì)量、優(yōu)秀的服務(wù)態(tài)度外，往往呈現(xiàn)出一個鮮明的特征——對中國商道文化義利觀的繼承。【義利觀這個概念，注意積累，這也體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化對商業(yè)的影響?！?/b>
何為利？是企業(yè)經(jīng)營的收入。何為義？是企業(yè)內(nèi)在的精神價值。義與利兼顧確實不易，但往往是先有了義，才能帶來更大的利。企業(yè)對義利觀的繼承，既是口碑和品質(zhì)的基礎(chǔ)，也是超越各類營銷和公關(guān)的秘訣。中國近代實業(yè)家張謇主張以義為先，以義為重。他實業(yè)報國的企業(yè)家精神薪火相傳，其興辦的當(dāng)?shù)乩献痔栍胁簧傺永m(xù)至今。創(chuàng)辦于清代的同仁堂有副家喻戶曉的對聯(lián)：“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”，這份初心仍在其產(chǎn)品中傳遞。【以質(zhì)量躍升促進(jìn)品牌持續(xù)發(fā)展，才能打造更多中國精品和“百年老店”?！?/b>
老字號既要與時俱進(jìn)，在制作工藝、宣傳方式等方面持續(xù)創(chuàng)新，也要堅守企業(yè)家精神與商道文化義利觀。比如，一些食品類老字號在堅持食材品質(zhì)、傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，與國潮、電商相結(jié)合開拓更廣闊的市場；不少非遺手工藝?yán)献痔柗e極探索海外渠道。相比之下，也有一些老字號因未守住以人為本、品質(zhì)為根的初心，而逐漸失去了消費者的信任。【要將老字號所蘊含的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更多融入現(xiàn)代生產(chǎn)生活，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，滿足人民日益增長的美好生活需要?！?/b>
當(dāng)下，很多曾經(jīng)的老字號在奮斗中革新、破圈，與此同時，越來越多“中年”企業(yè)也在不斷沉淀自己的企業(yè)文化，成為新一代老字號的生力軍。對這些企業(yè)而言，一方面，要向內(nèi)革新，具體分析自身經(jīng)營的實際現(xiàn)狀，充分發(fā)揮內(nèi)在的文化底蘊和傳統(tǒng)優(yōu)勢，實現(xiàn)專業(yè)技術(shù)、資本運營和人力配置多方面的最優(yōu)平衡；另一方面，要對外探索，在經(jīng)典品類得到廣大認(rèn)可的基礎(chǔ)上，順應(yīng)市場需求實現(xiàn)品牌升級，開拓差異化品牌賽道增加收益空間，與文旅、文創(chuàng)結(jié)合擴大影響力。【向內(nèi)革新+對外探索這兩大角度的對策概括簡潔、到位?！?/b>
不論是“新字號”積淀為老字號，還是老字號守正創(chuàng)新持續(xù)發(fā)展，都面臨著新消費、新賽道等一系列新機遇、新挑戰(zhàn)。期待這些有初心有理想的企業(yè)，能夠秉承中國商道文化義利觀，在漫長歲月的考驗中應(yīng)時而變，成長為市場經(jīng)濟中具有創(chuàng)新意識的活躍因子，為我國經(jīng)濟長期穩(wěn)健發(fā)展注入澎湃動力，向世界展現(xiàn)中國品牌的不凡魅力。【老字號承載著豐富的生活和文化記憶，創(chuàng)建不易，維護(hù)更難。在市場競爭、政府監(jiān)管、全社會共同監(jiān)督中，相關(guān)經(jīng)營主體要努力創(chuàng)新，發(fā)掘品牌價值，拓展更大市場，打造更加硬核的質(zhì)量品牌，確保老字號“金字招牌”不褪色。將《辦法》落實、落細(xì)，引導(dǎo)、支持老字號企業(yè)順應(yīng)市場機制、守正創(chuàng)新經(jīng)營，我們一定能推動更多老字號走進(jìn)千家萬戶、走進(jìn)百姓生活，讓老字號持續(xù)煥發(fā)新生機、涌現(xiàn)新活力。】
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