迪士尼+首頁清楚顯示旗下坐擁的六個門類：華特迪士尼工作室、皮克斯、漫威、星球大戰(zhàn)系列以及國家地理和Star。其中每一個品牌都擁有多年積累的觀眾基礎(chǔ)。雖然目前為止提供的內(nèi)容比前兩個平臺要少，但未來會提供數(shù)千集的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

?（2）內(nèi)容選擇?

迪士尼+主打家庭向，全年齡向，老少咸宜，注定和網(wǎng)飛、亞馬遜走上差異化的道路。疫情期間，對于居家養(yǎng)娃的家庭，迪士尼+可以說是扮演了孩子的“電子保姆”。

和其他平臺相比，動畫劇集內(nèi)容相對較少，目前擁有的內(nèi)容基本上是迪士尼卡通動畫和漫威英雄動畫。?

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此外，由20 世紀?？怂闺娨暸_出品的情景喜劇《辛普森一家》也在迪士尼+獨家播出。

雖然總體數(shù)量較少、起步也較晚，但迪士尼+近期的動作也十分頻繁。其于2021年10月推出的系列短片《星球大戰(zhàn)幻境》，由扳機社、科學(xué)猴、神風動畫等七個風格大膽的日本動畫工作室制作，“每一個故事都以新的視角講述，拓寬了我們對《星球大戰(zhàn)》故事的理解（James Waugh）”。?

在這篇文章中，我們也詳細分析了《幻境》如何通過東方式的美學(xué)呈現(xiàn)為ip注入“新的希望”。

《扳機社科學(xué)猴齊上陣，縱橫40年的科幻IP該如何“續(xù)命”？》

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在2021年10月，迪士尼也公布了未來會在迪士尼+日本獨家播出的四部新番：《夏日重現(xiàn)》、《黑巖射手downfall》、《四疊半時間機器》（《四疊半神話大系》續(xù)作）和改編自迪士尼出品游戲的動畫《迪士尼扭曲仙境》。

相信迪士尼很快就會建立有價值的日式動畫（anime）庫。

在動畫電影方面，可以在Disney+上觀看迪士尼和皮克斯推出的每一部新作，如石之予導(dǎo)演備受期待的新作《青春變形記》和巴斯光年單人電影《光年正傳》也即將發(fā)布。

然而，“有票房潛力的影片卻被直接免費發(fā)布”這樣的發(fā)行模式早已在業(yè)界引起了相當大的爭議。

在新冠疫情大流行期間，皮克斯發(fā)行的兩部電影——《心靈奇旅》和《夏日友晴天》都獲得了各界的高度評價。我們也寫過推薦的文章：點擊標題即可閱讀

但這兩部電影在大多數(shù)國家都面臨著圍繞其跳過院線、僅在流媒體進行發(fā)行的爭議。?

疫情影響下，《心靈奇旅》的首映被多次推遲，直到2020年10月8日，迪士尼宣布這部電影將在圣誕節(jié)的迪斯尼+上獨家首映，對所有用戶免費。雖然《心靈奇旅》是2020年收視率最高的流媒體作品之一，也在沒有迪斯尼+的國家的影院上映，但它從未有機會達到其真正的票房潛力。

《夏日友晴天》也受到相同的待遇，使皮克斯失去了一筆可觀的利潤。

這種模式乍看是迪士尼為吸引更多用戶訂閱迪斯尼+，忍痛放棄了電影市場帶來的收入，但其實際上也使得一部分或全部屬于電影制作者、影院的利潤利潤流入迪士尼的腰包——以往，這部分收入僅能依靠傳統(tǒng)票房渠道獲得。

迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·查普克曾表示，新模式可能會長期存在，這是影院業(yè)可能不想聽到的。同樣，皮克斯的員工也對這種發(fā)行模式表示不滿，認為這一做法貶低了制作電影所投入的時間和精力。

即使同樣在流媒體上線，皮克斯的電影也受到不公正的待遇：觀看這些電影不用單獨收取額外費用。

迪斯尼可能將皮克斯的發(fā)行視為純粹的商業(yè)決策，由此引起了皮克斯公司以及其下屬員工的不滿。如何調(diào)整現(xiàn)有的發(fā)行模式、形成“雙贏”的合作關(guān)系，可能是迪士尼今后必須思考的事項。
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Top2 Amazon Prime Video

（1）平臺?

和其他兩大平臺不同，亞馬遜在2011年推出的 Prime Video是包含于亞馬遜Prime會員的一項服務(wù)。雖然后者基本覆蓋了全球各區(qū)，但Prime Video僅在美國等5國推出單獨訂閱服務(wù)。

亞馬遜會員主要面向其購物平臺，推出如Prime會員日、購物免郵費、指定時間和急件免費配送等會員福利。后期也增加了「prime video」、「prime reading」、「amazon music」等附加服務(wù)。在日亞上，一個月500日元即可訂閱亞馬遜會員，學(xué)生更是能享受長達半個月的免費試用期以及半價訂閱的優(yōu)惠。

?亞馬遜與NTT DOCOMO （NTTドコモ）和NTTI兩家日本電信巨頭達成了良好的本地分銷合作關(guān)系（local distribution partnerships），比起網(wǎng)飛日區(qū)，日亞prime video中可以觀看的日本國內(nèi)電視劇、綜藝節(jié)目更多，也會大量同步近期上線的動畫。

近期大熱的作品《國王排名》，就在日亞prime video上免費獨家發(fā)布（見放題獨占配信），在日本其他平臺上觀看需要逐集購買。?我們之前已經(jīng)從內(nèi)容和技術(shù)上對本片做了充分的分析。

《火出圈的催淚黑馬番劇，它的作者在41歲離職出道》

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價格便宜，海量內(nèi)容，豐富的附加功能，再加上亞馬遜本身作為日本最大的電商平臺之一，具有龐大的用戶基礎(chǔ)……這些競爭優(yōu)勢使得亞馬遜Prime Video超過日本本土的DoCoMo Anime Store、U-Next，成為日本國內(nèi)訂閱量最多的流媒體平臺。?

（2）內(nèi)容選擇?

提到Amazon Original，通常會想起什么？?

《黑袍糾察隊》(The Boys)、《高堡奇人》(The Man in the High Castel)，還是今年9月即將推出的《指環(huán)王》原創(chuàng)劇集……

動畫方面， 亞馬遜原創(chuàng)的劇集每一部都風格獨特，值得用一整篇文章的長度向大家推薦。有趣的是，在學(xué)術(shù)趴過往介紹過的兩部作品中，文章標題都包含“限制級”這個詞——在一定程度上也側(cè)面印證了其選片的大尺度以及多元性。

《全網(wǎng)爆紅的限制級動畫，“后復(fù)聯(lián)時代”的超英片該怎么拍？》

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《亞馬遜的這部限制級動畫，值得爛番茄100％好評》

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日本方面，原創(chuàng)劇集有在異形、劍戟、妖怪等不同主題腦洞大開的《蠟筆小新外傳》；由濱崎博嗣監(jiān)督、沙村廣明原作的復(fù)仇血風錄《無限之住人-IMMORTAL-》；讓特攝迷大呼過癮，回歸暗黑成人向的特攝劇《假面騎士Amazons》。

總體來說，原創(chuàng)動畫劇集數(shù)量相對較少，但其購買動畫播放版權(quán)的眼光在動畫愛好者看來，可謂相當毒辣。?

不知在告別所有的Evangelion后，意難平的你又把《One Last Kiss》單曲循環(huán)了多少遍？受到精神污染，學(xué)術(shù)趴內(nèi)部也展開了激情討論《看完EVA，我想重新活一遍》

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2017年，亞馬遜就創(chuàng)辦了專門提供動畫劇集和電影的網(wǎng)站Anime Strike，一年后被合并至Prime Video服務(wù)內(nèi)。翻閱亞馬遜獨播動畫列表，不難發(fā)現(xiàn)，亞馬遜選片的口味可以說和之前提到的原創(chuàng)劇集一脈相承：“限制級”。?

黑暗絕望的世界觀（《來自深淵》），寫實主義的畫面（《犬屋敷》），血漿飛濺的暴力美學(xué)（《妖精的旋律》、《甲鐵城的卡巴內(nèi)利》）、屬于日式任俠的幽玄（《獸兵衛(wèi)忍風帖》）……這種義無反顧的成人化路線，更像是專為歐美資深日漫粉絲量身打造。

《挑戰(zhàn)受虐極限，豆瓣9.2的它不止“黑深殘”》

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《這部史詩級動畫，可能是2019年你最容易錯過的佳作》

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近期，亞馬遜也即將推出重磅劇集——《黑袍糾察隊：惡魔》動畫。共有8集，將于3月4日在Prime Video獨家首播，每集都有自己獨特的風格——是不是有“愛死機”內(nèi)味了？?

Top1 Netflix

（1）平臺

Netflix成立于1997年，在今天，該公司已經(jīng)從從小型 DVD 服務(wù)公司發(fā)展為世界流媒體巨頭。網(wǎng)飛的成功也許歸功于它的危機意識和大膽創(chuàng)新，永遠領(lǐng)先于時代：比競爭對手更早地采用算法和大數(shù)據(jù)，是同類中第一個真正的國際流媒體服務(wù)，也是最早在電視機頂盒等設(shè)備提供服務(wù)的流媒體之一。

現(xiàn)在，網(wǎng)飛擁有約 2.14億全球付費會員和1500多部原創(chuàng)作品，仍然市場上最受歡迎的流媒體平臺。

而網(wǎng)飛獨特的“財富密碼”，是來自全球的原創(chuàng)劇集+大數(shù)據(jù)精準算法。?

早在光盤租賃的時代，網(wǎng)飛就開始使用收集的大數(shù)據(jù)和分析工具，為用戶推薦租借的視頻。?

網(wǎng)飛的首部原創(chuàng)劇集——2013年的《紙牌屋》是最典型的案例：大數(shù)據(jù)顯示大衛(wèi)·芬奇和凱文·史派西的合作會吸引大量觀眾收看，于是網(wǎng)飛買下劇集播放權(quán)?！都埮莆荨飞暇€后便引發(fā)北美轟動，奈飛用戶數(shù)首次超過HBO。?而為精準算法提供保障的，則是龐大的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫。?

以動畫為例，類型可以有《刃牙》《拳愿阿修羅》拳拳到肉的熱血格斗，《馬男波杰克》“小確喪”的黑色喜劇，《地球外少年少女》的科幻想象，《午夜福音》的迷幻布道，《希爾達》的奇幻冒險……?內(nèi)容可以是原創(chuàng)、經(jīng)典漫改（《惡魔人 crybaby》）、游戲改（《獵魔人：狼之噩夢》）、甚至小說改（《日本沉沒2020》）、特攝改（《ULTRAMAN》《哥斯拉：奇點》）……

《帶你逐集拆解網(wǎng)飛又一驚艷力作〈愛，死亡和機器人〉》

帶有實驗性質(zhì)的動畫人短篇集《愛 死亡 機器人》，涵蓋了科幻、奇幻、恐怖、性、暴力等眾多主題，制作手法涉及到傳統(tǒng)2D手繪、3D CGI以及多種技術(shù)的混合，極大挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)好萊塢動畫的制作模式。

《〈英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)〉如何打破游戲改動畫的詛咒？》

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“打破游戲改編魔咒”的《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》一經(jīng)播出，即刻在50余國網(wǎng)飛收視率登頂。編輯部看完也對電影級的畫面、對游戲的忠實還原感到驚喜，并激情repo觀后感。

（2）日本動畫的“救世主”？?

近幾年，新番列表里“網(wǎng)飛獨播”“網(wǎng)飛出品”的劇集越來越多。你永遠猜不到下一部作品的畫風、主題和劇本質(zhì)量，但可以確信的是，網(wǎng)飛注資的作品，其創(chuàng)作自由度往往相對更高。?原因在于，網(wǎng)飛投資下的日本動畫，一定程度上擺脫傳統(tǒng)業(yè)界的束縛。?

?網(wǎng)飛之前，日本動畫有2種主流制作方式：廣告收入方式（上世紀90年代）、制作委員會制度（90年代后至今）。?

廣告收入方式以符合電視畫面水準的有限動畫為技術(shù)準繩，以廣告/贊助為資金來源，以衍生品授權(quán)費用為后續(xù)資金補充，形成“廣告主-電視臺-動畫公司”的制作模式。在這篇文章中有詳細介紹。關(guān)鍵在于，因為想看電視動畫必須通過電視臺，沒有電視臺就沒有電視動畫，因此電視臺必然主導(dǎo)動畫制作。?

制作委員會制度作為前者的進化版，是由出版社、電影公司、動畫公司、漫畫公司、玩具商、電視臺等多方集資組成制作委員會，并由委員會委托動畫公司的制作模式，各種行業(yè)都廣泛參與動畫產(chǎn)業(yè)。?

但是，主導(dǎo)資本為了“逐利”，往往會在經(jīng)費、時間、內(nèi)容上更多地限制創(chuàng)作者的自由。另外，著作權(quán)歸制作委員會所有，依靠衍生產(chǎn)品的販售獲得二次收入，并按照出資比例分配。而動畫公司只能獲得制作動畫的費用（一次收入），即使作品非常優(yōu)秀、收獲巨大人氣，也無法使動畫公司進一步獲利。

而隨著網(wǎng)飛的進駐，一種新的模式應(yīng)運而生——

《網(wǎng)飛模式：「業(yè)界藥丸」5年了，網(wǎng)飛成為日本動畫的救世主了嗎？》

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自從2015年進入日本動畫界以來，網(wǎng)飛的經(jīng)營戰(zhàn)略主要集中在購買動畫的播放（配信）權(quán)。主要有三種：

1、收購經(jīng)典動畫作品
2、買斷新番，擁有其全球配信權(quán)。若國內(nèi)的播放平臺想要播放這些動畫，則必須向網(wǎng)飛購買播放權(quán)。
3、和動畫公司簽訂“全面項目合作合同”（「包括的業(yè)務(wù)提攜契約」）。?

前兩種方式基本上已成為動畫上線流媒體平臺的主要模式。不僅如此，網(wǎng)飛收購并進行國際發(fā)行的作品，往往會在日本電視臺播出后幾個月才最終投放到該平臺上，相比同步或是稍晚幾小時便播出的其他平臺，顯然無法滿足用戶享受追番和實時討論的樂趣，被稱作"網(wǎng)飛監(jiān)獄"。?

第三種類型，才是網(wǎng)飛戰(zhàn)略性的一步。網(wǎng)飛與動畫公司簽訂合同，在未來的數(shù)年中，動畫公司為網(wǎng)飛制作出數(shù)部作品后，網(wǎng)飛只購買作品的配信權(quán)，其他版權(quán)全部留給制作公司。

聽起來很像六十年代“廣告收入方式”的回潮，只不過這一次，穩(wěn)定的外國資本取代了廣告商，流媒體渠道取代了電視臺，創(chuàng)作者獲得了前所未有的自由度，制作公司也可通過售賣衍生品獲得二次收入。?

不過“自由”并不意味著“放任”，網(wǎng)飛會在方向性和大致內(nèi)容上加以把控，選擇的題材往往也會迎合歐美觀眾的口味。?

同樣，面對“前所未有的自由度”，束縛住動畫創(chuàng)作的也許是制作公司的“心魔”。很多作品在創(chuàng)作時抱著“面向海外觀眾”的想法，有意識地去加入國際元素。但當創(chuàng)作者并不具備對應(yīng)的文化背景和思維方式時，國際化的考慮只會淪為扁平化的刻板印象，或是突兀的存在。

例如2018年網(wǎng)飛原創(chuàng)劇《惡魔人crybaby》。該作改編自永井豪同名漫畫作品，講述了普通高中生少年不動明獲得了“惡魔之力”之后變身為“惡魔人”，與好友飛鳥了聯(lián)手對抗遠古地球生物“惡魔族”的故事。為了讓這部上世紀70年代的經(jīng)典漫畫更易于讓當代觀眾理解，負責本片的導(dǎo)演湯淺政明做了大量的改編，將故事背景換成了當代，也增加了原作中不存在的校園田徑賽等橋段……

在所有版本的《惡魔人》改編中，這版是改動最大的，但在某種意義上也是最還原的——作品展現(xiàn)了大量原著中的血腥暴力等限制級元素。?

?湯淺表示，這些內(nèi)容的有無直接影響到作品內(nèi)核的表達。所以即使改動巨大，當展現(xiàn)出主角們深陷人性的無底的欲望和黑暗時，自然能夠傳達作品那份跨越時代的巨大震撼。

而湯淺在《日本沉沒2020》的改編正好相反，原作的核心——對日本人集體主義民族性的深刻反思——被有意識削弱，即使主人公一家的設(shè)定更為國際化、劇本也試圖表達出更多的普世價值，作品最終卻難以復(fù)刻原作的深度。

《一部「災(zāi)難科幻題材里程碑」，這次被湯淺政明搞砸了》

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?——再比如《大欺詐師》。

?“是神作還是過譽？”這部作品的口碑一直褒貶不一，學(xué)術(shù)趴分別就此發(fā)表過兩篇有著對立觀點的文章。

《被稱為7月最強黑馬番，但它或許并沒有那么「神」》

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《「7月最強黑馬番」徒有其表？我有異議！》

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分別從“美式黑幫” 以及“日式任俠”的角度進行評論，兩篇文章卻共同指向了作品的軟肋——只完成了對其他文化表象的模仿。在美式背景設(shè)定的外殼下，劇情以及作品內(nèi)核的呈現(xiàn)，依舊是典型的日本式的。?“國際化”與“民族性”，“自由創(chuàng)作”與“嚴格限制”，在本土內(nèi)容出海過程中，如何做好平衡，也許是資方和創(chuàng)作者都要考慮的問題。?

而在另一方面，在Netflix上嶄露頭角的中國動畫，則更多展現(xiàn)了其區(qū)別于日本動畫的諸多特質(zhì)。

《天寶伏妖錄》、《天官賜?！?/span>、《大魚海棠》、《白蛇緣起》、《青蛇劫起》……這些上線的動畫都有著鮮明的民族特性，美術(shù)、人設(shè)和故事背景都體現(xiàn)出濃濃的“中國風”。

?2019年，國產(chǎn)動畫《伍六七》成為了第一部Netflix原創(chuàng)國產(chǎn)動畫劇集。?

?在美術(shù)團隊和導(dǎo)演何小瘋的專訪（←點擊閱讀）中，能夠總結(jié)出使其收獲海內(nèi)外好評的理由。

一方面，《伍六七》中帶有濃厚的“嶺南文化”特色。比如的大量的廣普和粵語，神似老港片的搞笑橋段， “小雞島” 還原廣東90年代的街道，“玄武國”漢唐風、玄幻風的建筑。

另一方面，風格化、特征明顯的角色設(shè)計和浪漫動作喜劇都十分易于讓眾多海外觀眾接受。“愛與包容”的普世內(nèi)核，達成了不分國界、民族的人類情感共鳴。

《〈伍六七〉，正成為中國動畫在海外的新名片》

- 點擊標題閱讀?-

目前，隨著《伍六七》以及更多中國動畫的上映和海外運營，部分的海外用戶已經(jīng)開始用“donghua”來稱呼中國動畫，正如Anime特指日式動畫。中國動畫在海外市場的影響力正在逐步攀升。

?結(jié)語?

這就是未來，線上劇集就是未來的發(fā)展趨勢。五年之后的電視絕不會和今天的電視一樣了……到那時每個人都會上網(wǎng)收看電視節(jié)目了。
?——鮑爾·威利蒙談《紙牌屋》對電視業(yè)的影響（2012）

?這是人們消費娛樂方式的一個戲劇性轉(zhuǎn)變。而企業(yè)的信息也在經(jīng)歷著同樣的事情。它需要立即轉(zhuǎn)變策略，以保持健康，以茁壯成長。
——迪士尼CEO羅伯特-艾格（2019）

流媒體20年，從原創(chuàng)劇集到發(fā)行電影，各大流媒體平臺在自我的不斷迭代中，提供了全新的生產(chǎn)和觀看模式。他們提供給動畫創(chuàng)作者們的，可能是前所未有的自由度，也可能是不公正的待遇。?而當疫情過后，有哪些改變將是暫時的，而又有什么會被永久改變？?

過去的一年中，有線電視經(jīng)歷了歷史上最大的訂閱量下降。流媒體確實重塑了人們觀看劇集的習(xí)慣，但這種影響力真的能夠跨越媒介，去取代影院、戲院等傳統(tǒng)娛樂場域嗎？現(xiàn)在迪士尼為推廣流媒體平臺而放棄院線的舉措，相信對于觀眾和傳統(tǒng)影視從業(yè)者來說，都不盡如人意。

再者，我們往往會默認院線站在流媒體的反面，然而對于平臺來說，最大的敵人也可能來自內(nèi)部。這里并不是指Apple Plus或Roku等后起之秀或日式動畫的專門平臺Crunchyroll。事實上，世界上最大的流媒體視頻平臺是擁有23億用戶的Youtube。和上述流媒體的主要區(qū)別在于，Youtube本身并不生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，每個用戶都可以上傳視頻，平臺主要通過廣告以及去除廣告的會員服務(wù)盈利。同時，也不能忽視短視頻平臺，比如TikTok，正在勢不可擋地搶占年輕人的屏幕時間。

面對不可預(yù)測、瞬息萬變的未來，筆者堅信有一點是流媒體平臺絕對不會改變的，那就是作為內(nèi)容生產(chǎn)者永恒的初心——創(chuàng)新。?

平臺正在創(chuàng)新——2021年6月10日，網(wǎng)飛的購物網(wǎng)站“Netflix.shop”正式在美國上線，售賣網(wǎng)飛獨家的動畫與流行品牌的合作產(chǎn)品。?

媒介正在創(chuàng)新——亞馬遜在今年獨家播放的“星期四晚上橄欖球”，預(yù)示著其也將成為人們收看實時直播的平臺，更進一步瓦解有線電視的市場。?

創(chuàng)作者更需要創(chuàng)新——他們的作品也將帶有某些區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的特性。可能是形式上的，如更適合小屏幕的“桌面電影”和《黑鏡：潘達斯奈基》這樣的“交互電影”；也可能是內(nèi)容上的，如當作品面向國際市場時，如何取舍敘事中的“世界性”與“民族性”。?

流媒體的創(chuàng)新，正在開辟觀賞性娛樂的未來。

參考資料：
1.Disney Plus Will Start Streaming Exclusive Anime and More Asia-Pacific Content
2.Every Disney+ Release Controversy: Black Widow, Pixar, Cruella & More
3.Why Pixar Employees Are Right To Be Upset By Disney's Release Model
4.Netflix Was Only the Start: Disney Streaming Service Shakes an Industry
5.【NetflixとAmazonプライム?ビデオを比較】どちらがおすすめ？
6.Video Streaming App Revenue and Usage Statistics (2022)
7.wikipedia：disney+、Netflix、Amazon Prime
8.三文娛：日本視頻平臺報告：付費服務(wù)中亞馬遜第一
9.「王様ランキング」はAmazonプライムビデオ見放題獨占配信【無料視聴方法も解説】
10.50+ Netflix statistics & facts that define the company’s dominance in 2022
11.Not All Anime-Streaming Services Are Created Equal
12.動畫學(xué)術(shù)趴：文藝復(fù)興還是炒冷飯？重制動畫為什么沒那味兒？
13.Netflix, Disney and Amazon’s Streaming Wars Heat Up Overseas
14.The New TV Normal: Three Predictions for the Future of Streaming
15.What Is the Future of the Streaming Wars? - State of Streaming 3.0
16.次元研究：網(wǎng)飛網(wǎng)購上線：當代日本影視業(yè)的“黑船事件”？

-本文來自「動畫學(xué)術(shù)趴」，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載 -