團(tuán)圓兩字總能擊中到人們內(nèi)心最柔軟的部分，尤其恰逢新春佳節(jié)，傳統(tǒng)團(tuán)圓的催淚煽情營銷層出不窮，海爾三翼鳥選擇用更積極的方式、更具幸福感的方式來拉近與觀眾的距離。

巧借東風(fēng)，傳承爸媽生活智慧

借著新春掃塵這一傳統(tǒng)東風(fēng)，海爾三翼鳥攜手知名脫口秀達(dá)人李誕在微博平臺(tái)發(fā)起#爸媽怎么永遠(yuǎn)有辦法#話題互動(dòng)，引起網(wǎng)友紛紛秀出爸媽在生活中的各種絕招，讓三翼鳥成為社交平臺(tái)討論的熱門話題。

李誕也分享了自己爸媽的生活智慧，直言新春就怕回家，面對(duì)數(shù)不清的家務(wù)，把本該放松休息的時(shí)間全用于和爸媽斗智斗勇中了，不過今年不一樣，自從給父母置辦了一套海爾三翼鳥智慧家庭，便開啟了便利智能美好居家體驗(yàn)。

借著社交平臺(tái)互動(dòng)話題營銷玩法，巧妙地在新春宣發(fā)旺季抓取了年輕群體的注意力，隨后海爾三翼鳥上線了新春賀歲大片《爸媽智造》，通過展現(xiàn)三代人充滿溫情幸福感的家庭生活智慧變遷，結(jié)合智能家居的生活趨勢和產(chǎn)品亮點(diǎn)，點(diǎn)出“傳承家的智慧”的主題。話題#李誕傳承家的智慧#引發(fā)新一輪的傳播，兩天內(nèi)閱讀量超5億次，超30萬人參與討論。

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奶奶把開封的餅干、糖果放進(jìn)米桶里除濕保鮮；媽媽將柚子皮整齊切開去除房間異味；爸爸用布罩蓋住臺(tái)燈調(diào)節(jié)燈光...短片中的生活化情節(jié)迅速引發(fā)觀眾共鳴，“姜還是老的辣”、“你可以永遠(yuǎn)相信爸爸媽媽”！

無論是媽媽牌防丟門禁系統(tǒng)、還是爸爸牌廚房收納系統(tǒng)...正是有爸媽的人工智造，在那個(gè)科技不夠發(fā)達(dá)、物質(zhì)不夠豐盈的年代，我們的生活才過的有滋有味。

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父母長輩習(xí)慣了給予孩子無微不至的照顧，如今，該換我們用智慧生活守護(hù)他們了。海爾三翼鳥全屋空氣解決方案，主動(dòng)除菌控溫濕，針對(duì)客廳、廚房、臥室燈不同空間的健康空氣需求，給出專屬差異化方案；全屋用水系統(tǒng)，主動(dòng)調(diào)節(jié)最舒適的水溫，恒溫出水，軟水洗浴，呵護(hù)肌膚，給身心來一場“解壓浴”；智慧廚房一鍵烹飪，好菜譜還能與煙機(jī)和灶具聯(lián)動(dòng)，讓廚房小白也能輕松掌握，秒變大廚！

真正智慧的家，不應(yīng)該只有智慧科技，還要具備無數(shù)細(xì)節(jié)里的生活智慧。短片后段從生活實(shí)際著手，還原智慧家庭的不同使用場景，展現(xiàn)了海爾三翼鳥懂家更懂你的品牌形象。

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知者智家，聯(lián)手打造專業(yè)年輕化IP形象

吸引Z世代的眼球，跟年輕圈層玩到一起是傳統(tǒng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型的難題。知乎作為國內(nèi)最大的知識(shí)社區(qū)平臺(tái)，積累了海量家居、家電、生活話題，無數(shù)新知青年在這里種草、分享家居生活好物與經(jīng)驗(yàn)，與海爾三翼鳥的目標(biāo)用戶不謀而合，通過1+1＞2的營銷賦能，打通了品牌與受眾之間的壁壘，讓品牌與年輕人打成一片，并將各種衣食住娛智慧場景融入用戶痛點(diǎn)中，與其建立深厚的情感聯(lián)系。

回顧海爾三翼鳥X知乎連續(xù)三年攜手打造整合內(nèi)容：海爾三翼鳥2021賀歲大片《懶人時(shí)代》前，邀請脫口秀演員李雪琴在知乎平臺(tái)發(fā)出“哪一瞬間讓你覺得‘懶得理直氣壯’是一種奇爽無比的體驗(yàn)？”提問，以明星調(diào)性契合度來提升話題影響力，為廣告片預(yù)熱鋪路；以“知乎十周年超級(jí)晚會(huì)”為接力點(diǎn)，在《職場黑化指南》脫口秀表演中加入三翼鳥品牌軟植入，引爆年輕社交圈層熱度，聯(lián)合各類頭部媒體促進(jìn)品牌概念傳播，引發(fā)共鳴。

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2022年新春，海爾三翼鳥聯(lián)合脫口秀演員龐博在知乎發(fā)問“社雜青年如何自在過年”迅速成為熱議話題，順利捕獲大眾注意力，為品牌現(xiàn)身做好流量層面和情緒層面的鋪墊； 1月22日賀歲大片《社雜青年的年》正式上線，用內(nèi)容給當(dāng)代青年們提出了一套定制智慧場景解決方案，幫助他們實(shí)現(xiàn)社交自由，同時(shí)引爆一場解放年輕人的全新生活方式探討，打響品牌社交聲量。2022知乎答案奇遇夜上，龐博用幽默詼諧的語言將三翼鳥品牌融合進(jìn)脫口秀《家人到底是一個(gè)什么樣的存在》節(jié)目中，給觀眾留下更為深刻的記憶點(diǎn)，加深了“定制智慧家，就找三翼鳥”的品牌印象。

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2023年伊始，除了邀請李誕在知乎上回復(fù)問題“從爸媽身上，你有哪些直呼「學(xué)到了」的生活技巧？”，1月14日晚2023知乎答案奇妙夜舞臺(tái)上，李誕脫口秀節(jié)目《松弛感的自我修煉》深刻剖析了2022年的熱門詞匯“松弛感”，誕總把自身家庭的親身經(jīng)歷與有趣見解結(jié)合起來，得出給爸媽請一個(gè)無微不至的貼身管家——三翼鳥智慧家庭，會(huì)讓家人間的緊繃狀態(tài)緩和起來的結(jié)論，三翼鳥適應(yīng)全屋的各個(gè)場景，還能給不同的家庭成員定制不同溫度的水和空氣，家庭的差異化需求得到了滿足，彼此間的摩擦少了，家庭也就和諧了，松弛感也就來了。李誕自身名氣加持與脫口秀舞臺(tái)多維度的跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播，將受眾從知乎專業(yè)人群，拓展到年輕大眾圈層，配合海爾三翼鳥青年生活方式三部曲最終篇《爸媽智造》完成深度交互的精彩營銷。

知乎X海爾三翼鳥連續(xù)三年攜手打造整合營銷，無論是在內(nèi)容還是形式上都給人耳目一新之感，持續(xù)高強(qiáng)度的曝光，刷足品牌存在感，將智慧家庭場景品牌三翼鳥的概念深深烙印在年輕一代的心中。

年輕化營銷僅建立情感溝通是不夠的，還需引領(lǐng)年輕人的生活觀和消費(fèi)觀，《懶人時(shí)代》為年輕人的“懶”正名，懶不過是年輕人節(jié)約精力、時(shí)間的一種生活態(tài)度；《社雜青年的年》展現(xiàn)出多數(shù)年輕人認(rèn)可的人際標(biāo)簽，通過巧妙植入，將社交尷尬名場面打造成個(gè)人社交舒適圈；《爸媽智造》則將主角從個(gè)人需求轉(zhuǎn)移到家庭智慧傳承，引發(fā)了生活方式由“功能滿足”到“精神滿足”的全民討論。

海爾三翼鳥青年生活方式三部曲內(nèi)容深度的層層遞進(jìn)，不難看出品牌對(duì)年輕群體的情感洞察和心理需求精準(zhǔn)把握，無論是營銷還是產(chǎn)品，都緊扣消費(fèi)者需求，用產(chǎn)品、服務(wù)與之溝通，通過內(nèi)容和營銷傳遞價(jià)值，全面釋放三翼鳥品牌的影響力。

智慧家庭場景品牌海爾三翼鳥成立不久，便能迅速收獲年輕新中產(chǎn)階級(jí)的青睞，除了有溫度有態(tài)度的營銷活動(dòng)，更重要的原因是品牌真正做到從用戶角度出發(fā)，用貼心的服務(wù)和過硬的技術(shù)支撐品牌對(duì)消費(fèi)者的承諾，積極探索未來智慧生活的多重可能！未來三翼鳥還會(huì)帶來什么驚喜，讓我們拭目以待吧！