3月份以來，國內(nèi)疫情多點(diǎn)擴(kuò)散，多地管控措施升級(jí)，生產(chǎn)、消費(fèi)、物流均受影響，消費(fèi)回升趨勢(shì)再次被打斷。全球疫情蔓延加之俄烏沖突加劇，給全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來了更多的不確定性，大宗商品價(jià)格普漲也給家電企業(yè)帶來了更大的壓力。

在諸多不利因素影響下，2022年彩電行業(yè)一季度表現(xiàn)如何？奧維云網(wǎng)（AVC）針對(duì)中國彩電市場(chǎng)重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行了十問答。

1.疫情與沖突的陰霾下，一季度彩電市場(chǎng)表現(xiàn)如何？

2022年受疫情影響，行業(yè)面臨物流受阻貨運(yùn)量下滑、出行管控客流量減少的雙重壓力，一季度中國彩電行業(yè)可謂開局艱難，全渠道零售量規(guī)模為883.1萬臺(tái)，同比下降10.8%；零售額規(guī)模為277億元，同比下降11.0%。

2.成本壓力緩和后，彩電行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)是否開啟？

進(jìn)入2022年，面板價(jià)格下降紅利逐步釋放，成本壓力緩和后，面對(duì)規(guī)模壓力，線上市場(chǎng)率先降價(jià)，主銷的中小尺寸降幅更加明顯；反觀線下市場(chǎng)價(jià)格小幅下調(diào)，且集中在75+，整體趨于穩(wěn)定。渠道價(jià)格表現(xiàn)主要是結(jié)合當(dāng)前消費(fèi)習(xí)慣及趨勢(shì)做出的策略調(diào)整。

3.競爭環(huán)境轉(zhuǎn)化，高端升級(jí)之路能否延續(xù)？

雖然一季度彩電市場(chǎng)規(guī)模呈下降態(tài)勢(shì)，但80+市場(chǎng)零售額占比達(dá)到11.3%；萬元以上市場(chǎng)零售額占比達(dá)到18.2%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是彩電行業(yè)的確定性道路。

4.需求分化之下，線上線下雙渠道如何定位？

消費(fèi)需求的分化，讓彩電行業(yè)更加注重產(chǎn)品與渠道的匹配性，線上聚焦規(guī)模，線下聚焦利潤，雙線產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，渠道分化加劇。

5.產(chǎn)品不斷大尺寸化，一季度爆點(diǎn)是誰？

一季度，大尺寸產(chǎn)品零售量占比呈增長態(tài)勢(shì)，而75英寸在全渠道市場(chǎng)潛力爆發(fā)，成為對(duì)比同期增長最快的尺寸，大尺寸化在全渠道的覆蓋滲透步伐加快。

6.圈層化細(xì)分，游戲電視會(huì)是下一個(gè)風(fēng)口？

行業(yè)表現(xiàn)低迷，游戲電視細(xì)分場(chǎng)景卻逆勢(shì)上揚(yáng)，一季度全渠道120Hz電視零售量占比達(dá)到9.3%，成為行業(yè)新的增長點(diǎn)。并且作為高端屬性產(chǎn)品，游戲電視也將為行業(yè)帶來更多利潤增長。

7.引領(lǐng)未來方向，新技術(shù)發(fā)展如何？

線上技術(shù)產(chǎn)品處于起步階段，市場(chǎng)份額有待擴(kuò)張；線下購物帶來的體驗(yàn)感和擁有感讓其成為技術(shù)產(chǎn)品的主陣地，技術(shù)產(chǎn)品保持較快增長。

8.更新?lián)Q代，春季新品有什么啟示？

一季度，彩電上新產(chǎn)品尺寸集中在75+，新品向大尺寸傾斜；人工智能、遠(yuǎn)場(chǎng)語音等AI屬性成為新品標(biāo)配；游戲電視異軍凸起，并主要布局大尺寸。

9.大促在即，經(jīng)營壓力是否會(huì)加重？

一季度面板價(jià)格低位運(yùn)行，二季度面板廠受需求低迷、戰(zhàn)爭沖突的影響，為防止價(jià)格進(jìn)一步下跌，計(jì)劃調(diào)整稼動(dòng)率，預(yù)計(jì)二季度面板價(jià)格維持在當(dāng)前水位。

10. 促銷蓄勢(shì)待發(fā)，二季度能否逆轉(zhuǎn)頹勢(shì)？

短期內(nèi)，疫情對(duì)市場(chǎng)造成的沖擊仍占據(jù)主導(dǎo)地位，預(yù)計(jì)五一促銷（W17-W19，04.18-05.08）彩電市場(chǎng)仍表現(xiàn)為量額雙降，但降幅對(duì)比一季度收窄。至618促銷（W23-W25，05.30-06.19）疫情或?qū)⒕徑?，而高發(fā)階段延后的消費(fèi)需求釋放，618有望成為行業(yè)拐點(diǎn)，扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。