導語

模擬玩法競爭激烈，創(chuàng)新是主要破題思路

模擬游戲作為休閑游戲中的一個重要細分品類，持續(xù)多年長盛不衰、爆款不斷，據(jù)ADTiming數(shù)據(jù)，2020年模擬游戲DAU市場份額增加7%、頭部游戲數(shù)目增加4%，且單品吸量能力也呈明顯增長的趨勢。游戲茶館注意到，除了前段時間爆量出圈、3天拿下2億訪問量的《人生重開模擬器》外，近期甚至還出現(xiàn)了模擬游戲包攬休閑游戲TOP10半數(shù)席位的盛況。今日，茶館就與各位一起聊聊，模擬類游戲為什么這么火？

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題材：生活是模擬類游戲廣闊的素材庫

榜單上的模擬游戲多，做模擬游戲的廠商更多，而豐富的題材正是眾多廠商選擇這一品類的重要原因。

題材是限制大多數(shù)游戲品類立項出新的一大主要因素，而模擬游戲顯然沒有這個問題，因為大千世界的所有事物，基本上都可以成為模擬游戲的素材。具體到細分品類，模擬類游戲可以分為生活模擬、模擬經(jīng)營、模擬養(yǎng)成及其他混合模擬類游戲。放眼我們的日常生活，每個普通的日常行為都可以成為這些游戲的靈感來源。

以登上榜單的產(chǎn)品為例，Ohayoo發(fā)行的《趕海王》就是一款典型的生活模擬類游戲，它將“趕?！边@一事件精簡成了夾取海貨、打包手工、出售等過程，讓玩家僅通過點擊海貨和拖拉拼圖的方式，就能輕松擁有滿載而歸的趕海體驗。

《房東模擬器》《爺爺?shù)男∞r(nóng)院》則是兩款典型的模擬經(jīng)營游戲，玩家在《房東模擬器》中可以通過租客招募、觀察租客、承包快遞站、家具配套等方式，實現(xiàn)成為一個良心包租公包租婆的夢想。事實上，此類以職業(yè)生活為模擬核心的產(chǎn)品一直是模擬經(jīng)營類游戲中的一大細分方向，以校園題材為核心的有《班主任模擬器》《我要當校長》和《全民學霸》等；圍繞職場題材進行開發(fā)的有《辦公室模擬器》。

《家長模擬器》是一款模擬養(yǎng)成玩法的產(chǎn)品，家庭題材的模擬游戲通常會混合養(yǎng)成玩法，比如《家長模擬器》《中國式家長》《人生模擬器》等。而此前曾在社交網(wǎng)站大火的《人生重開模擬器》，則是一款模擬養(yǎng)成+卡牌+Roguelike混合玩法的游戲。

此外，有的廠商放眼整個地球，推出了模擬經(jīng)營小游戲《上帝模擬器》；有的廠商細致觀察生活中的日常行為，打造了《老板修個腳》《時尚美甲店》；更有廠商根據(jù)某個不起眼的物種，研發(fā)出了《小蟻帝國》《蚊子騷擾模擬器》。因此可以說，我們眼到之處，都可以是模擬游戲的立項題材，而豐富的游戲題材又為更多爆款模擬游戲的誕生奠定了一個產(chǎn)品基數(shù)上的突出優(yōu)勢。

02

玩法：拓展性強，適合多類玩家需求

另一方面，拓展性極強的玩法又為模擬游戲贏得最廣大的玩家群體提供了條件。用某研發(fā)團隊負責人的話來說就是：“大多數(shù)用戶玩模擬游戲都是在追求一個反饋，操作就能獲得的正向反饋會給玩家?guī)硪粋€即時的爽感，而由短期反饋堆積出來的長線目標就是讓玩家留下來的關(guān)鍵?！币虼?，只需要設(shè)計好游戲中的反饋機制，就能獲得對應人群的青睞。

對于最輕度的超休閑游戲來說，即時反饋是最重要的。

某超休閑游戲發(fā)行廠商的發(fā)行負責人告訴茶館：“與其他天馬行空的題材相比，模擬類游戲取材于生活，理解門檻更低，因此天然與玩法簡單的超休閑游戲更加契合?！边@也是模擬游戲能夠占據(jù)超休閑游戲市場大壁江山的重要原因。而從市場上的成功產(chǎn)品來看，廠商僅需根據(jù)玩家的需求，提取生活中某個行為的關(guān)鍵要素，將其簡化成為一個可快速獲得反饋的操作，就可以獲得一個可游戲化的核心玩法。

比如，Lion Studios的《Papers Grade, Please!》就是從教師生活中抽取了打分這個單一行為作為主要的游戲內(nèi)容；而前段時間在海外大火的交易解壓游戲《Fidget Toys Trading: fidget trade relaxing games》，則是根據(jù)用戶反饋，將玩具交易和解壓玩具體驗摘取出來，作成了一款游戲，并因此獲得了大量玩家的喜愛。

對于追求長線留存和深度變現(xiàn)的中重度休閑游戲來說，長線目標與即時反饋的設(shè)置同樣重要。

游戲廠商可以在最基礎(chǔ)的模擬玩法上，通過玩法的混合與疊加，增加產(chǎn)品的深度，實現(xiàn)對中重度玩家的覆蓋。如目前市面上大多數(shù)的模擬經(jīng)營游戲都是在基礎(chǔ)的模擬玩法上，為玩家增設(shè)一個即時的數(shù)值反饋與經(jīng)營長線目標，以實現(xiàn)產(chǎn)品的長線運營。

《江南百景圖》中搭建建筑、獲取收益、開辟新區(qū)就是游戲帶給玩家的即時反饋，而整張地圖的完整開拓、更多新地圖的解鎖、甚至是所有角色的獲取則是游戲為玩家設(shè)定的長線目標。在一個具體目標的指引下，玩家就會留在游戲中，甚至主動為游戲付費。

此外，想覆蓋更多非游戲玩家用戶的產(chǎn)品，還可以通過網(wǎng)賺模式的插入增加游戲的獲量。前一段時間扎堆進入榜單前列的《全民大豐收》和《我的飯店》就是這類產(chǎn)品。

從輕度玩家到中重度玩家用戶、再從玩家到非玩家用戶，模擬游戲可以說是對潛在用戶實現(xiàn)了最大范圍的全面覆蓋，用戶覆蓋群體廣泛反之又為模擬游戲出圈爆量提供了巨大的流量基礎(chǔ)。

03

現(xiàn)狀：市場競爭激烈，廠商急需創(chuàng)新

巨大的產(chǎn)品基數(shù)與流量基礎(chǔ)不僅為模擬游戲大火提供了條件，也為細分市場帶來了激烈的競爭，有不少廠商在競爭的壓力之下，走進了同質(zhì)化開發(fā)的怪圈。成都某休閑游戲研發(fā)廠商CEO郝老板（化名）告訴茶館：“因為大家不愿意冒險，喜歡借鑒成熟商業(yè)作品的玩法，導致了現(xiàn)在模擬經(jīng)營游戲市場整體玩法同質(zhì)化嚴重的問題?！蹦敲淳唧w要怎么做才能在市場中脫穎而出呢？郝老板說，他們打算從美術(shù)、題材和玩法三個方面著手。

美術(shù)創(chuàng)新成功的案例已經(jīng)不在少數(shù)，前有靠水墨風格出圈爆紅、單渠道下載破1500W（TapTap數(shù)據(jù)）的《江南百景圖》，中間有用Q萌清新的簡筆風格一年拿下1.3億注冊用戶的《動物餐廳》，后有憑借色彩濃重的國風畫面拿下40W預約的《我在唐朝有條街》。綜合來看，畫風獨特且討喜是這些產(chǎn)品給用戶留下好的第一印象的主要因素

但在《江南百景圖》爆火之后，模擬經(jīng)營市場又出現(xiàn)了美術(shù)同質(zhì)化的不良預兆。想要復刻椰島成功經(jīng)驗的廠商們接連推出了一大批美術(shù)風格類似，且?guī)е棚L標簽的產(chǎn)品。一款兩款或許還能吃到一點古風紅利，可當用戶審美疲勞后，更多相似的產(chǎn)品只會被玩家和市場遺忘。此外，由于技術(shù)限制，H5小游戲一般很難在美術(shù)上做出更多突破，因此小游戲廠商在技術(shù)壁壘被打破之前，或許更需要從題材和玩法方面尋求新的出路。

題材的創(chuàng)新需要開發(fā)者多觀察生活，多注意熱點，這一點對于做超休閑模擬游戲的廠商尤其重要。某超休閑發(fā)行大廠的發(fā)行負責人告訴茶館：“我們每天除了掃榜單、找潛力產(chǎn)品，最重要的事情就是捕捉網(wǎng)絡(luò)熱點，我們相信每一個網(wǎng)絡(luò)熱點都有成為下一個爆款的潛力?！薄洞笕痉弧贰遏浯浯髱煛贰禙idget Toys Trading: fidget trade relaxing games》等產(chǎn)品的成功就是對這種題材尋找方式的最好驗證。

而玩法創(chuàng)新則更需取巧。郝老板表示，結(jié)合獨立游戲的玩法就是個不錯的選擇。而茶館認為只要能讓玩家覺得耳目一新，游戲的玩法創(chuàng)新就成功了大半。比如《國產(chǎn)游戲公司模擬》在游戲中添加了制作游戲的玩法，這種套娃玩法就深受玩家喜愛。

總而言之，豐富的題材來源渠道與廣泛的玩家群體為模擬類游戲爆量出圈奠定了基礎(chǔ)，而對于游戲廠商來說，在模擬類游戲市場仍有較大發(fā)展空間的背景下，理清團隊的優(yōu)勢，瞄準目標玩家群體需求，走出差異化的路子才是在競爭激烈的市場中脫穎而出的成功之道。

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