作者：星星?

出品：明亮公司

！亞馬遜一年一度的會(huì)員日（Prime Day）已接近尾聲，在其此前將會(huì)員價(jià)格從每年119美元提高至139美元后，很多機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，即便此次亞馬遜全球銷售額因時(shí)間安排得以攀升，其增長(zhǎng)仍在放緩。?

今年的Prime Day安排在了7月12日和13日，與去年的6月日期相比，能吸引更多參與返校購物的消費(fèi)者。?

但在漲價(jià)的同時(shí)，亞馬遜也給了會(huì)員及潛在會(huì)員一些福利。上周，亞馬遜宣布獲得荷蘭外賣公司Just Eat Takeaway.com 2%的股份，該公司在美國(guó)、加拿大、英國(guó)、歐洲和其他地方經(jīng)營(yíng)Grubhub和其他外賣業(yè)務(wù)。?

亞馬遜從公告當(dāng)日起會(huì)向美國(guó)Prime會(huì)員提供為期一年的免費(fèi)Grubhub+會(huì)員資格，超過12美元的訂單無需支付運(yùn)費(fèi)。恰巧在Prime Day活動(dòng)前宣布合作，或有提振許因漲價(jià)、消費(fèi)下行等而造成的潛在會(huì)員減少趨勢(shì)之意。?

研究公司Insider Intelligence表示，今年亞馬遜全球銷售額可能上升至125億美元左右，同比增長(zhǎng)17%。據(jù)知情人士透露，去年，亞馬遜銷售額增長(zhǎng)8%，遠(yuǎn)低于2019年和2020年分別增長(zhǎng)的67.9%和43%。?

目前，美國(guó)數(shù)據(jù)公司已統(tǒng)計(jì)出亞馬遜美國(guó)Prime Day前32小時(shí)的訂單及銷售額結(jié)果，亞馬遜中國(guó)海外購相關(guān)人士告訴「明亮公司」，國(guó)內(nèi)的會(huì)員日將于今天（14日）下午15點(diǎn)結(jié)束，戰(zhàn)報(bào)下周出爐。?

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Numerator統(tǒng)計(jì)，截至美東時(shí)間7月13日下午四點(diǎn)，亞馬遜Prime Day平均每訂單花費(fèi)53.14美元，去年同期為47.14美元。其中，42%的訂單價(jià)格小于等于20美元，13%的訂單價(jià)格在100美元以上。?

家庭平均支出約為117美元，其中16%的家庭支出超過200美元。在銷售排名前五的商品中，兩種是家用或雜貨類產(chǎn)品，還有三種是亞馬遜自有品牌；而2021年，前五名的商品都是亞馬遜的自由品牌。?

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?來源：Numerator

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對(duì)用戶畫像進(jìn)行分析，Prime Day中典型的購物者是35-44歲、居住在郊區(qū)的高收入女性。在與買家進(jìn)行溝通后，Numerator稱83%的購物者表示，通貨膨脹和價(jià)格上漲影響了他們?cè)趤嗰R遜平臺(tái)的購物：33%的消費(fèi)者說他們一直等到Prime Day時(shí)才開始購買；13%的人決定放棄原本打算購買的東西；6%的人換了其他品牌。?

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在截至目前Prime Day的交易中，家居必需品成為購買量最大的類別，占比32%，原因包括疫情和通貨膨脹影響人們習(xí)慣性囤貨。健康美容類產(chǎn)品及消費(fèi)電子分別為第二、第三大購買類別，銷售占比分別為28%和27%。?