北京時間6月1日，嗶哩嗶哩（B站）公布了截至2023年3月31日的第一季度財務(wù)報告。

B站用戶數(shù)據(jù)分析

從財報來看，新的一年，B站持續(xù)為創(chuàng)作者和用戶提供高質(zhì)量的服務(wù)。一季度，B站日均活躍用戶健康增長，達(dá)9,370萬，月均活躍用戶數(shù)達(dá)3.15億。用戶日均使用時長96分鐘，用戶粘性穩(wěn)步提升。同時，B站積極推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程，廣告收入同比增長22%。

據(jù)了解，B站的收入主要來自廣告、增值服務(wù)、移動游戲、IP衍生品及其他（前稱電商及其他）四方面。目前廣告和增值業(yè)務(wù)在B站總營收的占比已經(jīng)超過68％，成為B站的兩大增長“車輪”。

其中增值服務(wù)貢獻(xiàn)了最多的收入。2023年第一季度，B站增值服務(wù)收入為21.6億元，同比增長5％，營收占比提升至43％，主要是由于公司加強(qiáng)了商業(yè)化能力建設(shè)，以及直播服務(wù)的付費用戶數(shù)量增加所致。具體來看，第一季度，B站月均活躍主播數(shù)同比增長34％，直播付費用戶同比增長15％。

占比位列第二的廣告業(yè)務(wù)市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大，第一季度收入達(dá)12.7億元，同比增長22％。B站持續(xù)提升廣告效率，提升算法能力，優(yōu)化廣告轉(zhuǎn)化效果，帶動第一季度效果廣告收入同比增長超50％。目前B站前五大廣告主行業(yè)為游戲、數(shù)碼家電、電商、美妝護(hù)膚和汽車。

日活用戶數(shù)達(dá)9,370萬，日均視頻播放量達(dá)41億

第一季度，B站日均活躍用戶數(shù)達(dá)9,370萬，同比增長18%；月均活躍用戶數(shù)3.15億。用戶粘性和活躍度穩(wěn)步提升，用戶日均使用時長達(dá)96分鐘，用戶總使用時長同比增長19%。月均互動數(shù)達(dá)142億次，同比增長15%。

多品類、多場景的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容是B站社區(qū)健康增長的動力。第一季度，B站日均視頻播放量達(dá)41億次，同比增長37%。其中，Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長82%。豐富的視頻生態(tài)為平臺商業(yè)化提供了更多場景。

截至一季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)量同比增長29%，達(dá)2.05億人，正式會員第12個月的留存率穩(wěn)定在80%。

不同年齡、不同興趣圈層的用戶都能在B站觀看豐富多樣的內(nèi)容。學(xué)習(xí)、知識類內(nèi)容是B站最受歡迎的品類之一。五四青年節(jié)，B站邀請中國科技館原館長、感動中國2022年度人物、80歲的王渝生教授分享“如何快速變老”，通過正話反說的方式激勵用戶保持年輕的心態(tài)，持續(xù)學(xué)習(xí)。一直以來，以王渝生教授為代表的知識類UP主群體在B站傳授知識、分享興趣，深受用戶喜愛。B站一直站在傳播新技術(shù)、新知識的前沿，陪伴用戶成長。UP主“宋浩老師官方”的《高等數(shù)學(xué)》教學(xué)視頻是B站播放時長最長的視頻，當(dāng)前累計播放量已超過1億次。B站也是目前全網(wǎng)AIGC內(nèi)容質(zhì)量最高、最豐富的平臺。截至5月底，B站AIGC內(nèi)容相關(guān)累計視頻播放量超40億。

B站也在持續(xù)進(jìn)行社區(qū)內(nèi)容治理工作。4月26日，B站發(fā)布了最新版《社區(qū)公約》，新增關(guān)聯(lián)賬號處罰、商譽權(quán)侵權(quán)、謠言、網(wǎng)暴等四大類內(nèi)容處理規(guī)則，從嚴(yán)打擊黑產(chǎn)號、營銷號，治理站內(nèi)網(wǎng)暴謠言、侵害企業(yè)商譽權(quán)等內(nèi)容，進(jìn)一步維護(hù)清朗社區(qū)環(huán)境和真實、友善的社區(qū)氛圍。

超150萬UP主在B站獲得收入，月均投稿量超2,200萬

PUGV（Professional User Generated Video，專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）內(nèi)容是B站社區(qū)發(fā)展的核心動力，B站持續(xù)為UP主提供廣闊的創(chuàng)作空間和更多元的商業(yè)化渠道，促進(jìn)創(chuàng)作生態(tài)良性循環(huán)。

第一季度，B站日均活躍UP主同比增長42%，月均投稿量達(dá)2,250萬，同比增長79%。B站為創(chuàng)作者提供了廣告、直播、課堂、工房等多種商業(yè)化渠道，一季度，超150萬UP主在B站獲得收入，同比增長50%。其中，通過創(chuàng)作激勵計劃之外的渠道獲得收入的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長超55%。

B站不斷推出品類豐富的優(yōu)質(zhì)OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻）內(nèi)容，鞏固了用戶對B站OGV內(nèi)容“精品化”的認(rèn)知。5月10日，B站召開第二屆紀(jì)錄片發(fā)布會，發(fā)布36部紀(jì)錄片作品。目前，B站已成為國內(nèi)最大的紀(jì)錄片出品方和播出平臺之一，2022年，1.6億人在B站看紀(jì)錄片，“看紀(jì)錄片上B站”已經(jīng)成為用戶的普遍認(rèn)知。自2022年起，B站將每年五月的第一周定為“bilibili紀(jì)錄片開放周”，將所有紀(jì)錄片內(nèi)容開放給公眾免費觀看。

精品優(yōu)質(zhì)的OGV內(nèi)容持續(xù)吸引用戶付費轉(zhuǎn)化，截至第一季度末，B站大會員數(shù)達(dá)2,020萬，其中80%以上是年度大會員或自動續(xù)訂用戶，體現(xiàn)了用戶對B站品牌和內(nèi)容的忠誠度。

持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，B站也積極參與社會公益、承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任。4月27日，B站發(fā)布《嗶哩嗶哩2022年度環(huán)境、社會及管治報告》，介紹了過去一年B站在企業(yè)管治、社區(qū)治理、創(chuàng)作者賦能、社會責(zé)任和綠色環(huán)保等方面的價值創(chuàng)造。報告顯示， B站“能量加油站”去年共幫助超28萬年輕人疏導(dǎo)心理問題。截至2022年底，嗶哩嗶哩公益平臺已吸引了33家知名公益機(jī)構(gòu)入駐，超31萬愛心用戶參與捐贈。

B站用戶群體畫像分析——形態(tài)

Z世代用戶相比于其他的內(nèi)容社區(qū)，嗶哩嗶哩的主要用戶是“Z世代”的人群，也就是90-09年出生的一代人。據(jù)QuestMobile的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止去年年底，嗶哩嗶哩近82%的用戶是Z世代用戶，大多數(shù)是中學(xué)生和大學(xué)生，是生長在互聯(lián)網(wǎng)下的一代人。值得一提的是，嗶哩嗶哩的用戶都聚集在一二線城市，并且有較強(qiáng)的付費意愿，根據(jù)嗶哩嗶哩的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，北上廣的大學(xué)生和中學(xué)生，占嗶哩嗶哩用戶的半壁江山。年輕有活力的用戶群體，一二線城市的高消費潛力、高付費意愿都是大眾品牌推廣戰(zhàn)略中的必爭目標(biāo)人群，尤其是對于傳統(tǒng)品牌在年輕群體中的推廣傳播具有重大的意義。

B站用戶群體畫像分析——地域

地域方面主要集中于沿海。華東地區(qū)用戶最多（34%），其次是華南用戶（21%），華北用戶（17%），華中用戶（15%），西南用戶（13%）。

B站用戶群體畫像分析——比例

B站用戶男女比例為57：43，18-35歲用戶占78%，本科及以上比例高出全網(wǎng)10個百分點。

B站用戶群體畫像分析——年齡

從年齡占比來看，嗶哩嗶哩使用人群多數(shù)集中在30歲以下，也就是90后與00后用戶占比高達(dá)78.67%，其中18-24歲以下用戶占比60.28%，25歲~30歲用戶占比為16.71%。用戶平均年齡22.8歲，大學(xué)生濃度最高的內(nèi)容社區(qū)，是中國未來消費的主力人群。

（注：本文數(shù)據(jù)及源圖來自bilibili官方，藍(lán)獅問道官方整理）

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