我告訴你，再好的IP都是死的，只有人是活的。你想把自己的品牌IP發(fā)揮出最大的效果，你要激活自己的IP。本篇文章告訴你，怎么激活自己的IP。

首先，你得讓你的IP自己出來講動情的故事，三只松鼠為了活化自己的IP，推出電影版《三只松鼠》，最終讓消費者喜歡上他們。其次，你的IP不能是一串冰冷的符號，而要是一串擬人化、有感情的品牌符號，這樣，你的IP才會被激活，才會受到市場的認可。

第三，你的IP要有魅力?，F(xiàn)在品牌的競爭，說到底是魅力的競爭，你的IP有沒有精神內(nèi)涵，有沒有自己獨特的靈魂，你作為老板，比誰都清楚。

最后，你的IP要具備和消費者同頻共振的價值觀。你要活化你的IP，消費者是你的源頭，不要用自己的產(chǎn)品觀和價值觀去設計產(chǎn)品、定義產(chǎn)品，你要讓消費者說了算，去貼近他們的價值觀，讓IP和他們的消費理念同頻共振，你就贏了。