受疫情影響，在電影市場(chǎng)總體萎靡的情況之下，《隱入塵煙》上映之出悄然無息、票房平平的表現(xiàn)，并不讓人意外。甚至還被理所當(dāng)然的判定為：這就是文藝片的宿命。

62天后的今天，《隱入塵煙》搖身一變成為全網(wǎng)都在討論的熱度電影，續(xù)寫了一出有口皆碑的文藝片票房神話。

這樣的轉(zhuǎn)折多少帶有些“不可思議”。

《隱入塵煙》究竟觸發(fā)了什么“按鈕”，才會(huì)在上映一個(gè)多月后，掙脫文藝片的“宿命”，創(chuàng)造了文藝片的票房售奇跡？

62天的票房軌跡

從入圍第72屆柏林國(guó)際電影節(jié)主競(jìng)賽單元，到定檔2月25日，再到因疫情撤檔，《隱入塵煙》這一路走的悄然，除了關(guān)注歐洲三大電影節(jié)的影迷們，鮮少有觀眾注意到這部影片。

7月8日，《隱入塵煙》在國(guó)內(nèi)正式上映，根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天排片占比為2.3%，不足同期大片的零頭，首日票房34.9萬，貓眼預(yù)測(cè)累計(jì)票房是56.5萬。

導(dǎo)演李?，B自己在采訪中就表示對(duì)于票房預(yù)期很低，“我覺得可能一日游就差不多了，一兩百萬就差不多了?！?/p>

之后，《隱入塵煙》的排片占比開始一路走低，1%上下的排片比持續(xù)到了七月末。

上映第四周，排片跌至0.5%以下。

8月9日，《隱入塵煙》網(wǎng)播上線，登陸優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝等多家視頻平臺(tái)。按照過往案例，一部電影在上線視頻平臺(tái)后，院線票房在所難免的會(huì)出現(xiàn)下降。

嗯，《隱入塵煙》的票房在這之后也確實(shí)龜速過一段時(shí)間。

8月20日，《隱入塵煙》累計(jì)票房跨過2000萬門檻，包括李?，B在內(nèi)的業(yè)內(nèi)人士都以為這大概就是《隱入塵煙》的票房終點(diǎn)。

可誰能想到，一天后，奇跡出現(xiàn)。

8月21日，也就是《隱入塵煙》上映第45天，網(wǎng)播上線第12天。“隱入塵煙后勁有多大”突然上了抖音熱榜。

這是《隱入塵煙》的官方營(yíng)銷嗎？怎么在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)？

就在大眾驚奇之余，《隱入塵煙》的排片量亦開始穩(wěn)步上升，從0.2%上漲到16.6%。

8月29日開始，《隱入塵煙》各項(xiàng)數(shù)據(jù)不斷刷新紀(jì)錄，不到一周時(shí)間突破5000萬票房（總）。

9月2日，《隱入塵煙》單日票房超越《獨(dú)行月球》和《新神榜：楊戩》，首次躍居日冠；9月3日，單日票房又突破1437萬，一天時(shí)間拿下上映19天的票房總和；9月4日，單日票房再度以1279萬登頂。

此后更是幾乎保持每日千萬票房的增長(zhǎng)速度，直至今早破億。

貓眼也再次預(yù)測(cè)總票房——1.18億。

猶記得編劇宋方金曾表示：《隱入塵煙》成本是1000萬。且從宣發(fā)來看，該片原本的費(fèi)用投入不大，如今超一億的票房，《隱入塵煙》投資回報(bào)率可能超過暑期檔的所有商業(yè)片。

奇跡背后

以上。

單看《隱入塵煙》的票房軌跡，多少是有些“玄學(xué)”。

《隱入塵煙》主要出品公司是嘉映影業(yè)，其相關(guān)負(fù)責(zé)人在《文娛春秋》的采訪中分析這部電影在市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)時(shí)認(rèn)為：“不管從創(chuàng)作，還是從宣發(fā)，很難對(duì)它的‘成功’找到清晰的原因?！?/p>

誠(chéng)然，《隱入塵煙》的成功很難總結(jié)為某一方法論。

不過，從如今在互聯(lián)網(wǎng)上圍繞農(nóng)村所不斷發(fā)生的討論話題，或許我們能找到一些《隱入塵煙》“出圈”依據(jù)。

首先是《隱入塵煙》的故事。

影片發(fā)生在西北農(nóng)村，兩個(gè)被各自家庭拋棄的孤獨(dú)個(gè)體——馬有鐵與曹貴英，經(jīng)人介紹結(jié)為夫婦，從不被看好到相濡以沫。

幾乎采用紀(jì)錄片式的拍攝手法，真實(shí)還原了西北農(nóng)民的生活，立體的人物塑造，讓它在普通觀眾看來不再是劇情懸浮，或者說故作高深。由此，觀眾將影片中的人事物與自己的一些記憶產(chǎn)生勾連。

在導(dǎo)演李?，B看來，《隱入塵煙》打動(dòng)觀眾的地方亦是引起共鳴。

“我收到了大量的微博私信，發(fā)現(xiàn)他們關(guān)注的已經(jīng)不僅僅是電影本身，而是自己或身邊的故事。有人跟我說馬有鐵很親切，他叔叔就是這樣的人；有人說他周圍就生活著馬有鐵；也有人只是通過影片里的環(huán)境和氛圍，想起了父輩、親戚，由此觸及到了他們的情感開關(guān)。”（引自《影視毒舌》采訪）

kk初看片時(shí)，便被影片中展現(xiàn)出的人和人、和土地、動(dòng)物的別樣浪漫所打動(dòng)，鏡頭呈現(xiàn)的層層詩(shī)意，加劇了對(duì)《隱入塵煙》的好感。

浪漫、純凈，滿足了部分觀眾對(duì)于農(nóng)村與鄉(xiāng)土情景的想象，加之情節(jié)一次又一次地觸發(fā)觀眾對(duì)現(xiàn)實(shí)農(nóng)村底層苦難的感觸。

不難看出，觀眾的感嘆自發(fā)形成了傳播度。這也很大程度地助推了《隱入塵煙》在短視頻上發(fā)酵起勢(shì)的速度和強(qiáng)度。更多普通用戶帶著影片相關(guān)話題回憶故鄉(xiāng)以及重提兒時(shí)回憶。

抖音作為電影重要的宣發(fā)陣地，此番更是成為《隱入塵煙》票房逆襲的重要陣地。

《隱入塵煙》上映之初，官方宣發(fā)也像其他影片一樣，在抖音等平臺(tái)上發(fā)布了相關(guān)物料。內(nèi)容大多圍繞演員海清“毀容式的演技”、導(dǎo)演李?，B、影片在柏林的入選、或是將男主角向“二舅”方向代入等。

當(dāng)然，從影片營(yíng)銷來說，這些點(diǎn)都對(duì)，但沒能激起太大水花。

彼時(shí)，效果只能說中規(guī)中矩。

有意思的是，《隱入塵煙》的抖音話題度是在其網(wǎng)播后逐漸發(fā)酵的。

在各種影視大V“幾分鐘看完一部電影”的解說下，影片中的農(nóng)村場(chǎng)景和苦難情緒甚至是歌曲，開始吸引越來越多的抖音加入影片的“二創(chuàng)”。一首《我拿什么留住你》搭配上《隱入塵煙》詩(shī)意但悲涼的劇情畫面，真·我見猶憐。

原片和二創(chuàng)超高的適配度，讓《隱入塵煙》的熱度、票房、口碑，與日俱增。

到了八月末，影片關(guān)注度飆升到每天兩億甚至三億+，院線票房也迅速上漲。

網(wǎng)播后提供短視頻二創(chuàng)素材，短視頻上的“二創(chuàng)”又導(dǎo)流長(zhǎng)視頻平臺(tái)網(wǎng)播，實(shí)現(xiàn)院線和網(wǎng)絡(luò)的雙向反哺。這樣的現(xiàn)象，確實(shí)罕見，也很難解釋。

畢竟，一方面“二創(chuàng)”視頻的劇透式解說一定程度上消解影片的神秘感；另一方面，有了可免費(fèi)觀看的資源，觀眾又為什么還要花錢去線下觀看？

或許是正在上映的幾部主流電影票房增長(zhǎng)已接近尾聲，而《隱入塵煙》剛好是豆瓣8分以上的好作品，加之長(zhǎng)短視頻不久前剛剛達(dá)成合作，《隱入塵煙》網(wǎng)播后有著可進(jìn)行二創(chuàng)的素材，于是也就幸運(yùn)的被各種影視大V選中。

或許是當(dāng)下時(shí)局如此，人們比往常更迫切需要找到同類和情感的共鳴，而《隱入塵煙》再次出現(xiàn)的時(shí)間和時(shí)機(jī)，都對(duì)。

但可以明確的是，核心原因還是影片質(zhì)量，即真誠(chéng)用心的講述方式和打動(dòng)人心的故事內(nèi)容禁得起觀眾反復(fù)探究和檢驗(yàn)。“出圈”后，《隱入塵煙》豆瓣評(píng)分從最初的7.9分，升至目前的8.5分。

是的，觀眾對(duì)于好電影的需求、對(duì)于沉浸式觀影的需求，都還在。

總結(jié)

導(dǎo)演李睿珺在被問到是否復(fù)盤過《隱入塵煙》逆襲？他的回答是沒有。

“我始終認(rèn)為這是一個(gè)偶然和意外，因?yàn)閺膭?chuàng)作上來講，我在初期并未做太多市場(chǎng)考量，既沒有預(yù)設(shè)受眾，也沒有為迎合某個(gè)人群而設(shè)計(jì)內(nèi)容。”

所以，至今我們也無法從導(dǎo)演、編劇乃至宣發(fā)任何一環(huán)總結(jié)出一套可以套用的所謂文藝片成功的方法論來。票房逆襲，同時(shí)也很難復(fù)制。但可能，這就是《隱入塵煙》給我們的提示：藝術(shù)是無法套用模版的，尊重觀眾才能收獲觀眾。

而最為重要的點(diǎn)，還在于《隱入塵煙》成功極大地重振了行業(yè)尤其文藝片的信心。我們有理由相信——文藝片并非就是“低票房”、“賠本生意”的代名詞，也能出口碑\商業(yè)投資回報(bào)率雙管齊下的佳作。

再次恭喜《隱入塵煙》票房過億，好內(nèi)容總會(huì)被看到，晚一點(diǎn)也沒關(guān)系。

圖源：微博、豆瓣，侵刪。