文 / 衣車

＞

5月20日，長城汽車歐拉品牌芭蕾貓開啟預(yù)售，新車定位于復古純電緊湊轎車，共4個版本車型，價格區(qū)間為19.3-22.3萬元。這是歐拉品牌打造的首款女性專屬座駕。歐拉品牌將為用戶提供摯愛禮、寵愛禮、偏愛禮三大專屬權(quán)益如下：

其中摯愛禮享受免費選裝5種外觀顏色（米釉、天青、鈞霞、金風玉露、朝暮青白）；5折選裝價值12000元的“暖心閨蜜選裝包”（僅愛麗絲版、睡美人版可選）；5折選裝價值4000元的“安全舒適選裝包”（僅胡桃夾子版、天鵝湖版可選）。

而寵愛禮則整車4年或15萬公里質(zhì)保，首任個人非營運車主三電終身質(zhì)保；首任個人非營運車主終身免費保養(yǎng)；贈送充電樁及安裝服務(wù)（線纜30米以內(nèi)）。

為“她”而來 關(guān)注女性需求

作為歐拉首款真正為“她”而來的車型，芭蕾貓徹底女性化，在外觀設(shè)計、內(nèi)部配置等多方面都關(guān)注女性需求，致力于為目標用戶帶來更舒適、安心的駕乘體驗。

在外觀上，芭蕾貓頗有復古氣息，造型獨具特色，更多地使用了圓潤的曲線線條，軟萌印象讓人有更多的親切感。側(cè)面來看，車輛采用溜背造型，前后外擴的輪眉均采用白色圓弧圖形，引人關(guān)注，與其它部位顏色形成混合搭配。新車提供定白、米釉、天青、鈞霞、金風玉露、朝暮青白等多種車身顏色，打造國潮時尚，凸顯個性審美。

新車內(nèi)部，芭蕾貓的內(nèi)飾采用3D mesh+皮質(zhì)包覆工藝，營造更多的精致感與品位感，在方向盤、座椅、按鍵等部分，都進行了獨立設(shè)計和布置，充分考慮女性用戶的體型特征與使用習慣，兼顧舒適與安全。考慮到用戶對于健康的關(guān)注，芭蕾貓獨創(chuàng)了健康座艙設(shè)計，這套系統(tǒng)包含座艙清潔、等離子凈化、紫外線殺菌等功能，操作便捷。

新車還結(jié)合女性消費者的用車場景和痛點獨創(chuàng)了女神駕駛、乘風破浪、暖男模式、兒童模式等多種場景下的應(yīng)用，通過將多項智能化功能進行組合，為用戶提供更加智能、便利的用車體驗，讓駕駛更加從容、安全。

在智能駕駛輔助方面，歐拉品牌通過與一百余位女性車主深度交流，對不同車型的自動駕駛功能進行反復對比，深入挖掘女性使用需求，帶來了一位簡單、好用、場景化的駕駛助手。芭蕾貓全場景智能駕駛輔助系統(tǒng)，在操作便捷化、場景可用率等方面進行了多輪優(yōu)化，通過智能巡航、擁堵輔助、智能過彎模式，簡化駕駛，通過車道保持系統(tǒng)、智慧躲閃以及前、側(cè)、后方的碰撞預(yù)防系統(tǒng)，提升行車安全。

針對女性用戶難以輕松使用的自動泊車系統(tǒng)，芭蕾貓在泊車場景下率先支持語音開啟，大幅簡化操作，并支持遙控泊車功能，為用戶駕駛帶來更多便利。

挖掘細分市場，歐拉尋求突破

去年，長城汽車確立了2025年400萬輛的銷售目標，其中，新能源車預(yù)計要占比80%，可謂是任重道遠。作為長城汽車新能源版圖的重要組成部分，歐拉重任在肩。

去年，歐拉品牌累計銷售13萬輛，同比增長140%。不過，專注為女性造車的定位也引起了一些爭議。

為此，歐拉品牌CEO董玉東在預(yù)售會上表示，“專注為女性造車，是歐拉汽車面向未來的最優(yōu)解”。在激烈競爭的汽車市場上，“必須要和別人不一樣，才有脫穎而出的機會”?！胺艞壛舜蟊娀氖袌?，專注于女性消費群體，一開始我們也沒有那么堅定，這是一個艱難的取舍，這是一個重大的決定?！?/p>

董玉東還表示，今天的消費市場，不是贏在大而全，而是贏在小而專。越專注，越有贏面。

在回應(yīng)網(wǎng)友們關(guān)于芭蕾貓造型的不同聲音時，董玉東表示，沒有人規(guī)定汽車只能線條硬直、棱角分明，那種符合女性柔美氣質(zhì)的圓潤造型、優(yōu)雅弧線，其實也曾經(jīng)是某一個時代標志性的審美。歐拉打破男性工程師思維，充分調(diào)研女性用車場景與功能偏好，將現(xiàn)代技術(shù)科技與經(jīng)典復古元素融合，打造出兼具高回頭率、高性能、高舒適度的女性專注汽車，芭蕾貓。

坦克300車型在越野市場的成功給了長城汽車挖掘細分市場的信心?？梢哉f，歐拉品牌在新能源汽車大潮之下，對于市場細分化進行了有益的探索，專注女性用戶需求，冀圖創(chuàng)出一條新路。通過與用戶的深度交流，芭蕾貓深入挖掘女性審美與使用需求，在汽車的設(shè)計與功能上有了更多針對性的考慮，真正地“關(guān)注她們”。

從最初的黑貓、白貓，到后來的好貓，及至今天的芭蕾貓，歐拉品牌在不斷地實現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)升級，及市場空間的突破。當下，歐拉品牌面臨一些波折。同時，市場大環(huán)境也突發(fā)黑天鵝。此時，作為真正首款為“她”而來的芭蕾貓，無疑被寄予厚望。

最后總結(jié)：

歐拉芭蕾貓不走尋常路，在多方面都從女性角度出發(fā)，為“她”而來，尋求新能源細分市場新突破。不過，在20萬元級別的新能源車市場，它將面臨諸多強手的競爭。能否有一個滿意的市場表現(xiàn)，還有待時間檢驗。