互聯網化流量時代，一波熱點未平，另一波熱點又起。信息傳播方式呈現爆，熱，快的形態(tài)，而在這樣的傳播環(huán)境，品牌營銷所要建立的差異化，已經不再是60度，90度的弱差異化，而必須是180度的強差異化，即是反差。為什么這樣說呢？

反差，其實已經正在成為當今時代營銷黑馬的利器。什么叫反差營銷呢？大大超出你的預期，這就是所謂的反差。在現在品牌泛濫的年代，“符合預期”給觀眾的感覺很一般，“超越預期”可能給觀眾的感覺就還不錯。像現在很多視頻博主，都會用反差讓審美疲勞的人們眼前一亮。像前段時間爆火的墊底辣孩，就是用濃烈的視覺風格差異給人留下記憶點

反差營銷是一種借助對立面勢能轉化為己用的營銷思維，也就是借彼之矛，攻彼之盾。這個對立面可以是找到“行業(yè)頭部品牌的價值”作為對立建立反差，也可以是找到一種“大眾文化意識形態(tài)”作為對立建立反差。例如我們目前看到國潮風格，李子柒個人IP，人類高質量男性，他們無疑都是通過一系列反差，比如形象反差，傳播反差，風格反差，行為反差的形式獲取了流量和眼球。

反差營銷就是用一種借助對立面勢能轉化為己用的營銷思維，即借彼之矛，攻彼之盾。那這個對立面可以是找到“行業(yè)頭部品牌的價值”作為對立面來建立反差，也可以是找到一種“大眾文化意識形態(tài)”作為對立面來建立反差。就像上文提到的墊底辣孩，或是B站上掀起的一股農村老人模仿大牌的視頻，以及農村男孩熱愛時尚逐夢T臺秀場的陸仙人，都是利用這種對立面來塑造反差，成為破圈的流量口。

而在商業(yè)應用中，例如百事對立可口，形成“年輕一代對立經典傳統(tǒng)”的反差，又或者萬寶路通過建立“西部牛仔野性的形象去對立當時主流推崇的精英形象”，都是通過反差營銷思維獲得成功的案例。其實做反差營銷做的好的品牌遠不止這些，像一些類似于路易威登等的奢侈品品牌也加入到了反差營銷的陣營當中。由此可見，反差營銷確實是商業(yè)營銷里的黑馬。

怎么做好反差營銷呢？企業(yè)只需要記?。涸椒床睿∮浽缴?；越反差，傳播越快；越反差，效果越爆。