一大早看到“玲娜貝兒下頭”“玲娜貝兒塌房”的熱搜和討論，還以為發(fā)生了多大的事。

是迪士尼沒(méi)守護(hù)好神奇、暴露演職人員信息了？還是玲娜貝兒設(shè)計(jì)師被曝光丑聞了？結(jié)果點(diǎn)進(jìn)討論一看——

哦，只是玲娜貝兒互動(dòng)敷衍不耐煩。

起因是一位網(wǎng)友與玲娜貝兒合照時(shí)，它搖晃身體顯得沒(méi)禮貌。游客說(shuō)自己今天過(guò)生日，結(jié)果它還把比劃的愛(ài)心扔地上踩兩腳。

評(píng)論里，兩群人為“演職人員有沒(méi)有破壞人設(shè)”大吵一架，情緒特別激烈，動(dòng)輒百字小短文。

而更多圍觀者點(diǎn)進(jìn)這個(gè)詞條后，則留下了滿(mǎn)頭問(wèn)號(hào)：

“就這？就為這如此激動(dòng)？”

以及一個(gè)月前不還說(shuō)要讓玲娜貝兒當(dāng)今年頂流嗎？怎么這就下頭了？

大約許多人到現(xiàn)在，都沒(méi)搞明白粉絲們對(duì)一虛擬角色的熱情是哪來(lái)的。

坦白說(shuō)，愛(ài)虛擬角色這事很多時(shí)候完全看人。

你往玲娜貝兒面前一站，看到的是玩偶服里努力打工、工資還未必高的小姑娘。

但相對(duì)的，另一部分人往玲娜貝兒面前一站，看到的就是一個(gè)元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)的小狐貍。

這和思維方式、性格習(xí)慣有關(guān)，不用太糾結(jié)。

不過(guò)看現(xiàn)在的架勢(shì)，這小狐貍已經(jīng)進(jìn)退兩難，又得像人、元?dú)饪蓯?ài)，又得不像人、不許懈怠。

都說(shuō)玲娜貝兒這種虛擬角色不塌房，其實(shí)并不。

虛擬角色也塌房，且塌房的方式讓人意想不到。

01

非真人，也上頭

在選秀退場(chǎng)、真人偶像紛紛塌房后，很多事都變了。

我愿將之稱(chēng)之為，后塌房時(shí)代。

其中最大的變化就是非真人角色迅速取代了真人偶像原本的頂流位置，網(wǎng)友們真情實(shí)感地為它們又笑又鬧。

“虛擬偶像，永不塌房”原本只是網(wǎng)友在流量明星要么談戀愛(ài)要么進(jìn)局子時(shí)的調(diào)侃，別追真人了，追假人吧。

結(jié)果說(shuō)著說(shuō)著，就認(rèn)真了。

下一次如果在標(biāo)題里看到“2021四字頂流”，別懷疑，那是玲娜貝兒。

如果是“三字頂流”，那就是威震天。

你以為大家對(duì)碎嘴子威震天只是一笑而過(guò)，看看段子就過(guò)去？

不不不，盡情點(diǎn)開(kāi)上次“游客對(duì)威震天”豎中指的評(píng)論區(qū)，很多粉絲已經(jīng)跳腳大罵。

而且義憤填膺地艾特北京環(huán)球影城要求拉黑這名游客，頗有“守護(hù)最損的威震天”架勢(shì)。

最后北京環(huán)球影城出來(lái)回應(yīng)，當(dāng)然是沒(méi)拉黑。

盡管粉絲們情緒激動(dòng)，又是心疼威震天又是心疼其中的打工人，但環(huán)球影城也只能按規(guī)章辦事。

往年也有相關(guān)新聞，譬如迪士尼玩偶被打頭、其他樂(lè)園的威震天被辱罵，但激不起大水花。

現(xiàn)在能激起水花，是因?yàn)閯?dòng)真情了。

他們情緒激動(dòng)地為虛擬角色的處境辯論、表達(dá)自己的喜愛(ài)，這也造成了旁觀者眼里的不解——

為了一個(gè)虛擬角色，至于這么激動(dòng)上頭嗎？

至于，當(dāng)然至于。

人對(duì)一個(gè)事物的喜好到了一定程度，別說(shuō)情緒來(lái)了、和不同意見(jiàn)的網(wǎng)友吵吵架，真金白銀也愿意付。

甚至，可能比追真人花錢(qián)還猛。

譬如樂(lè)華推出的虛擬女團(tuán)A-SOUL，五個(gè)成員在B站上平均粉絲不過(guò)百萬(wàn)級(jí)。

但其中的成員貝拉，卻成為了B站唯二達(dá)成“萬(wàn)艦”成就的主播之一。

“萬(wàn)艦”是什么概念，是這個(gè)月有10000個(gè)粉絲愿意為你總共花約200萬(wàn)左右。

老番茄千萬(wàn)粉絲，沒(méi)湊出一萬(wàn)人掏這錢(qián)；貝拉當(dāng)時(shí)粉絲不超過(guò)50萬(wàn)，卻湊出了這一萬(wàn)掏錢(qián)粉絲。

樂(lè)華旗下女團(tuán)A-SOUL，正中間是貝拉

玲娜貝兒，威震天，A-SOUL。

這三個(gè)不同領(lǐng)域非真人形象，就構(gòu)成了2021虛擬頂流的初步印象。

盡管在大眾眼中，這三位性質(zhì)差不多，都不是真人、但都受到追捧。

甚至還有可能聯(lián)想到大眾認(rèn)知度廣一點(diǎn)的虛擬歌姬——初音未來(lái)與洛天依。

但坦白說(shuō)，這五個(gè)角色其實(shí)是四個(gè)運(yùn)營(yíng)模式完全不同的玩意兒。

via @mobius P

這些非真人角色走進(jìn)大眾視野時(shí)，最容易拿來(lái)和今年塌房普遍的真人明星作比較。

虛擬角色有趣、好看、觀賞性也高，似乎也能提供與真人相似的情感連接。

大家彼此調(diào)侃，別追真人了，追虛擬的吧、不塌房，希望將熱愛(ài)與沖動(dòng)移情到一個(gè)足夠穩(wěn)定的對(duì)象上。

但坦白說(shuō)，“虛擬偶像不塌房”是個(gè)不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男υ挕?br>

02

虛擬角色，塌房也猛

虛擬偶像也塌房，且某種意義上更容易塌房。

虛擬角色的確不用談戀愛(ài)、不會(huì)在現(xiàn)實(shí)世界犯罪了，但它的形象更多是和團(tuán)隊(duì)綁定在一起。

團(tuán)隊(duì)的任何一次失誤，都有可能導(dǎo)致“塌房”。

核心成員哪天發(fā)布了不當(dāng)言論，中之人哪天做了不當(dāng)舉止，公司運(yùn)營(yíng)策略變更……塌，都可以塌。

有人的地方，就有變數(shù)。

虛擬主播絆愛(ài)

日本虛擬偶像絆愛(ài)，自稱(chēng)是世界第一個(gè)虛擬主播，原本只有一位名叫“春日望”的中之人。

她火了后公司希望將絆愛(ài)分身運(yùn)營(yíng)，加入了四個(gè)新的中之人，結(jié)果被粉絲反感抗議。幾天時(shí)間內(nèi)粉絲數(shù)掉了快十萬(wàn)。

最嚴(yán)重的一次“虛擬偶像”塌房事件，是hololive旗下的兩位虛擬偶像的中之人發(fā)表了傷害中國(guó)粉絲的言論。

最后結(jié)果是hololive的所有日本虛擬偶像均被撤出中國(guó)市場(chǎng)。

真人偶像只有管好一個(gè)人，虛擬偶像得管好整個(gè)辦公室。

當(dāng)然，這兩條模式何種更難，就見(jiàn)仁見(jiàn)智了。

從這個(gè)角度看，玲娜貝兒、威震天以是相對(duì)安全的。

迪士尼與環(huán)球都是大公司，措施規(guī)定完善、要求與管理也更嚴(yán)格。

但他們也同樣逃不過(guò)虛擬角色界的最大難關(guān)——掉馬甲。

要是玲娜貝兒里的扮演者是個(gè)男生，你還愛(ài)它嗎？

要是二次元美少女背后的動(dòng)作捕捉師是個(gè)男生，你還愛(ài)她嗎？

要是虛擬女團(tuán)被曝出中之人的長(zhǎng)相平平無(wú)奇、不被大眾接受，你還愛(ài)她嗎？

這些質(zhì)問(wèn)是虛擬界的達(dá)摩克里斯之劍，時(shí)刻懸在粉絲們的頭頂，隨時(shí)有可能發(fā)出挑戰(zhàn)。

塌房塌房，塌的其實(shí)是粉絲們對(duì)虛擬角色完美構(gòu)想的房。

網(wǎng)傳的初音未來(lái)動(dòng)捕師是男生，via @魔法少女零零八

初音未來(lái)就曾幾次網(wǎng)傳動(dòng)捕師是男生，但粉絲大多反響平平、不覺(jué)得塌房。

畢竟她的設(shè)定就決定了需要強(qiáng)大的技術(shù)與團(tuán)隊(duì)支撐，而團(tuán)隊(duì)不分男女、她也不會(huì)只擁有一個(gè)動(dòng)捕師。

動(dòng)捕技術(shù)及設(shè)備公司MANUS曾上傳一個(gè)設(shè)備演示視頻，便是由男性舞者演繹游戲《賽馬娘》中的角色。

官方甚至還默默地，給一條調(diào)侃“男扮女”的評(píng)論點(diǎn)了個(gè)贊。

惹得游戲玩家紛紛澄清——“據(jù)說(shuō)游戲官方的動(dòng)捕師是女生，不是男生?！?br>

迪士尼也有網(wǎng)傳“演職人員與玩偶性別一致”的說(shuō)法，但目前并沒(méi)有官方新聞報(bào)道證實(shí)這一點(diǎn)。

A-SOUL上線B站后，第一條介紹視頻末尾特意打出了“永不塌房”幾個(gè)字。

結(jié)果今年，就險(xiǎn)些塌房。

起因是成員向晚疑似被扒出了“中之人”身份，有網(wǎng)友順藤摸瓜，扒出了她的社交媒體賬號(hào)、并將其長(zhǎng)相與喜好公布于眾。

A-SOUL官方很快否認(rèn)了這一消息，但有趣的是謠言傳播過(guò)程中粉絲的反應(yīng)。

被謠傳疑似中之人的女孩，氣質(zhì)溫柔皮膚白，乍一看挺招人喜歡。

有粉絲表示“脫粉”或者攻擊她“不專(zhuān)業(yè)”，但也有不少網(wǎng)友表示，挺符合向晚本身的虛擬形象。

這也留下了一個(gè)疑惑——

倘若樣貌不錯(cuò)、氣質(zhì)符合就不會(huì)塌房，那要是嚴(yán)重不符呢？

在虛擬角色這事上，人類(lèi)一直在糾結(jié)。

粉絲既希望虛擬角色要像個(gè)人。

玲娜貝兒的火爆，很大程度上是因?yàn)樗皇窍胂笾械拇裘刃『?，而是一只?dòng)作大開(kāi)大合、有時(shí)還又拽拽的萌狐貍。

它會(huì)在粉絲問(wèn)為什么周邊買(mǎi)不到時(shí)，開(kāi)始假裝踩縫紉機(jī)正在趕工；會(huì)在粉絲開(kāi)它玩笑時(shí)，突然像騎士一般拔劍。

但同時(shí)，又很少有粉絲能接受虛擬角色是個(gè)完整的、會(huì)有負(fù)面舉止的人。

玲娜貝兒表現(xiàn)不耐煩的樣子，就和普通人表示厭惡的狀態(tài)很像。

不和游客對(duì)視，也不管游客說(shuō)什么，揮揮手要趕人走。

原本的元?dú)庑蜗笸蝗黄票?，旁觀者意識(shí)到，里頭依然是個(gè)有破綻的打工人。

甚至已經(jīng)想象出，這次沒(méi)對(duì)待好游客、里頭的打工人下班后會(huì)被批評(píng)的場(chǎng)景。

03

無(wú)法拒絕的“追星上頭”

既然有人的地方就會(huì)有破綻。

那所有打算吃虛擬角色這碗飯的公司，都會(huì)盡可能地填補(bǔ)這一破綻。

像迪士尼就硬性規(guī)定，演職人員不能在大眾面前摘下頭套，也不能隨意泄露身份。

而日本的lovelive系列企劃，直接進(jìn)化到聲優(yōu)也選萌妹子。

企劃最新推出的組合Liella！中，聲優(yōu)們相貌與角色風(fēng)格相符，還普遍有一定的舞蹈功底，單獨(dú)作為偶像出道也不為過(guò)。

而在lovelive最早的組合企劃中，聲優(yōu)大多選擇的是既有的業(yè)內(nèi)人士，比如84年出生的南條愛(ài)乃。

而最新組合中，中之人甚至有2003年出生的、更貼合角色形象。

要是樂(lè)華足夠?qū)I(yè)，很可能會(huì)在選中之人的環(huán)節(jié)就選好了美女，讓其無(wú)房可塌。

不論哪一類(lèi)虛擬角色，受眾都是有限的。

像成員拿下“萬(wàn)艦”成就的A-SOUL，在今年7月樂(lè)華的家族演唱會(huì)上被喊了“倒彩”。

她們作為唯一虛擬偶像進(jìn)行表演時(shí)，臺(tái)下觀眾喊起了：“別唱了！下去！”

底下觀眾大多追的是三次元的真人偶像，對(duì)虛擬角色接受無(wú)能。

沒(méi)辦法，二次元和三次元的壁不是說(shuō)破就破的。

其實(shí)喜歡玲娜貝兒的人群也一樣，一部分喜歡，一部分不理解、甚至可能會(huì)批判這是“狂熱”。

要說(shuō)“狂熱”，那倒也不至于。

當(dāng)人對(duì)某一事物投入的情緒達(dá)到了一定程度時(shí)，就會(huì)想要激烈地表達(dá)，不算狂熱。

就像當(dāng)年同一場(chǎng)足球比賽，國(guó)足退錢(qián)哥在對(duì)著電視臺(tái)采訪大喊“退錢(qián)?。　倍野种皇亲诩依飮@了一口氣。

我們很多時(shí)候會(huì)認(rèn)為某個(gè)群體的粉絲狂熱，是因?yàn)樗麄儽憩F(xiàn)出的、對(duì)喜好的執(zhí)著程度自己未曾經(jīng)歷。

他們好像“陷下去”了，愛(ài)好與自身的優(yōu)先級(jí)不分 。

而當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)，客觀上正在讓人更容易“陷下去”、投入更多的情緒。

人都需要情感投射，但想請(qǐng)大家回憶一下，在互聯(lián)網(wǎng)興起、選秀時(shí)代還未到來(lái)的時(shí)候，那時(shí)你我的情感投射對(duì)象是誰(shuí)？

可能是門(mén)愛(ài)好，籃球畫(huà)畫(huà)，但普通人不至于到癡迷的程度；

可能是周杰倫，但在電視上一年都見(jiàn)不到周杰倫幾面，大家只能mp3見(jiàn)；

也可能是玲娜貝兒這樣的虛擬角色，但想追它們，還得費(fèi)勁地上網(wǎng)搜信息。

發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，當(dāng)初我們條件有限，根本沒(méi)有陷下去的機(jī)會(huì)。

如今大數(shù)據(jù)隨時(shí)在準(zhǔn)備算計(jì)你，摸透了你的喜好，看了一個(gè)玲娜貝兒就推送下一個(gè)，不喜歡的話還有整個(gè)達(dá)菲家族。

技術(shù)的便利也讓粉絲無(wú)法離偶像明星遠(yuǎn)一點(diǎn)，打開(kāi)手機(jī)就是他們的臉。

我們集體進(jìn)入了一個(gè)容易為愛(ài)好投入更多的時(shí)代。

投入在手機(jī)上刷它的時(shí)間，投入想去現(xiàn)場(chǎng)看它的精力和金錢(qián)，投入“女兒真可愛(ài)”的溫柔情感，投入為它購(gòu)買(mǎi)周邊時(shí)的真金白銀，投入維護(hù)它、為它爭(zhēng)辯的沖動(dòng)。

也自然有越來(lái)越多的人表現(xiàn)出相較于過(guò)去，表現(xiàn)得更為激動(dòng)、情緒激烈。

當(dāng)初許多人展開(kāi)懷抱迎接玲娜貝兒們時(shí)，抱著的是一種厭棄偶像工業(yè)、覺(jué)得不愛(ài)真人就不會(huì)受傷的情緒。

可如今你瞧瞧，要塌怎么都會(huì)塌。

我們期待的那個(gè)非真人角色太完美了，完美到幾乎不可能達(dá)成。

只要它是人造之物，就注定有破綻展露的那天。

與其戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地畏懼塌房，又或是惶惶恐恐地試圖維護(hù)那個(gè)形象。

還不如回到原點(diǎn)，意識(shí)到情感生意終究逃不開(kāi)人與人的連接。

畢竟那個(gè)令你上頭的角色，背后終究是月薪幾千的普通人。