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編導影創(chuàng)考研 | 數(shù)字化時代影視創(chuàng)作中藝術與技術關系

『干貨論文』芻議網(wǎng)絡IP的影視改編發(fā)展現(xiàn)狀?

摘要：網(wǎng)絡 IP是基于互聯(lián)網(wǎng)思維的知識產(chǎn)權，是融合大數(shù)據(jù)技術和跨媒介敘事的內(nèi)容生產(chǎn)，是具有一定知識產(chǎn)權價值的內(nèi)容、形式和理念的集合體。隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，網(wǎng)絡IP影視改編也成為了具有商業(yè)價值和市場流通性的文化商品，在文化市場上占據(jù)的份額逐年增多，近年來，眾多網(wǎng)絡IP影視改編作品的成功使其成為了極具社會價值、經(jīng)濟價值和文化價值的熱門話題，通過對于網(wǎng)絡IP影視改編的研究探討，有利于更好的了解把握其發(fā)展現(xiàn)狀以及未來的發(fā)展趨勢。

關鍵詞：網(wǎng)絡文學IP；IP影視改編；現(xiàn)狀與發(fā)展

首先，媒介生態(tài)的改變?yōu)榫W(wǎng)絡 IP 的興起提供了準入門檻和發(fā)展動力。網(wǎng)絡的生態(tài)環(huán)境相對自由，創(chuàng)作者的自主空間較大、氛圍較為寬松，這為作品題材的豐富性和內(nèi)容的多元化提供了可能。

第二，傳統(tǒng)的劇本創(chuàng)作動力不足，原創(chuàng)精品匱乏。?近年來，影視行業(yè)浮躁之風甚囂塵上，編劇原創(chuàng)能力嚴重不足，好劇本稀缺。而網(wǎng)絡 IP 尤其是海量的網(wǎng)絡小說 為影視創(chuàng)投帶來新的契機。很多經(jīng)過市場檢驗的網(wǎng)絡小說累積了大量粉絲。在大數(shù)據(jù)技術的助力下，網(wǎng)絡 IP 的潛在受眾有跡可循甚至可以量化預估，這為動輒數(shù)千萬甚至上億的影視投資提供了風險管控的有效數(shù)據(jù)并且提供了潛在的票房、收視率和點擊量的保障，近兩年很多IP改編影視劇比如《慶余年》、《人世間》等都獲得了很收視率等。

第三、主流受眾（用戶）人群的年輕化、圈層化。根據(jù)第 42 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至 2018 年 6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模為 8.02 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達 57.7%。20—29 歲年齡段的網(wǎng)民占比 27.9%。30—39 歲群體占比 24.7%。也就是說，網(wǎng)絡活躍度最高的網(wǎng)民年齡結(jié)構趨于年輕化，而他們也是院線電影最具購買力的人群。由于“互聯(lián)網(wǎng) +”的全媒體生態(tài)的形成，以不同年齡結(jié)構、收入水平、教育程度和興趣愛好為群體部落結(jié)成不同的文化圈層。不同的網(wǎng)絡 IP 對應著一個和多個圈層的受眾（用戶），網(wǎng)絡 IP 在圈層內(nèi)部的到達率和滿意度頗高，圈層效應也成為影視改編重要的參照。

01_文本特征：IP改編影視的表意性

放眼現(xiàn)如今如火如荼的影視 IP 改編大潮，不管是小說、漫畫，還是游戲、綜藝，甚至歌曲等形式，都能自由地改編成相應的影視作品。這種情況在之前是很難想象的，因為除了通過改編敘事性強的文學作品來實現(xiàn)影視創(chuàng)作之外，獨立撰寫劇本進行拍攝制作才是影視界的運作常態(tài)，無論是創(chuàng)作者還是制作者才能擁有更大的發(fā)揮空間。但基于小說與影視在敘事方法、情感表達、形式結(jié)構、傳播特征以及審美體驗等方面的不同，并不是所有的改編作品都能讓人滿意，而原因也是多方面的。

首先，是原作的屬性。巴贊說：“作品的文學素質(zhì)越高，那么改編作品就越是難以和它相媲美?！泵恳徊课膶W作品所獨有的精神與素質(zhì)是很難被其他形式的作品還原的，尤其是經(jīng)典名著，其身負的歷史感與民族性畢竟與當下的大眾娛樂文化是那么的格格不入，因此近些年的改編作品多以年輕作家的青春、愛情、懸疑、仙俠等題材為主，既時尚又新穎。

其次，就是改編的方式選擇，美國電影理論家杰·瓦格納在《改編的三種方式》中提出的移植法、近似法和注釋法已經(jīng)成為改編方法的代表；張鳳鑄先生也歸納了再現(xiàn)式改編、 截取法改編、大動法改編、增刪法改編的四分法改編方式。選擇什么樣的改編方式在很大程度上就決定著改編作品的成敗，如何重現(xiàn)經(jīng)典場景，如何提取關鍵情節(jié)，如何構建敘事結(jié)構，影視改編也一直徘徊在與之前作品像還是不像的問題之間，鮮有能形成獨立風格的作品出現(xiàn)。

最后，一個重要的原因就是改編者的讀解能力，改編者對于原著或已有作品的讀解能為改編作品的思想深度與藝術面貌定下基調(diào)，而往往名導與名編自身的文學素養(yǎng)是其讀解力強弱的關鍵，怎樣將改編共性與理解個性完美地結(jié)合起來是一個優(yōu)秀改編者必備的素質(zhì)。

02_傳播特征：融媒時代背景下的“二次傳播”

新聞媒體傳播的信息,在被群眾接受后,其傳播過程并未結(jié)束,它常常又以民間輿論形態(tài)繼續(xù)下去,這種繼續(xù)傳播,被稱為新聞的二次傳播。正如加拿大傳播學者麥克盧漢所言，媒介改變了整個世界，媒介改變了一切。無論在文明發(fā)展史上還是在文學發(fā)展史上，媒介的產(chǎn)生和媒介技術的不斷革新都是功不可沒的。互聯(lián)網(wǎng)推動了媒介融合，而媒介融合則造就了新的“二次傳播”。在當下媒介多元化時代下，“二次傳播”就不僅僅是受眾間的口口相傳了，更多的成為從紙媒到網(wǎng)絡，從電視到手機，從網(wǎng)頁到微博等多種媒介之間的二次傳播。

改編墨寶非寶的《蜜汁燉魷魚》的網(wǎng)劇《親愛的，熱愛的》，開啟了“高糖無虐”的甜寵劇發(fā)展新模式，并一度把“現(xiàn)男友”推上熱搜榜。在加上陸續(xù)公布了演員陣容之后，人氣明星的巨大效應讓關于該劇的消息多日占據(jù)話題榜前幾位，該劇不僅在電視上獲得了超高收視率，在視頻網(wǎng)站上也斬獲了數(shù)以萬計的網(wǎng)絡點擊與播放率，尤其是以微博為主的自媒體在電視劇播出期間，就該電視劇與相關明星的話題制造了大量討論議題，網(wǎng)友微博話題之間的評論與轉(zhuǎn)發(fā)為電視劇作品的二次傳播起到了推波助瀾的作用，也再一次相應地助長了電視與網(wǎng)站的收視狂潮。

01_題材單一、同質(zhì)化明顯

國內(nèi) IP 影視劇大多以玄幻、穿越、宮斗、都市愛情等題材為主，主要針對的是青少年和上班族，受眾群體相對狹小，這對 IP 影視劇自身發(fā)展不利。相比較國外的 IP 影視劇，題材內(nèi)容豐富別致，受眾群體更加廣泛。有關于描寫政治黑暗、情節(jié)緊湊扣人心弦的《紙牌屋》，也有描寫監(jiān)獄生存現(xiàn)狀、幽默風趣的《女子監(jiān)獄》，還有反映戰(zhàn)爭殘酷、戰(zhàn)友情深的《兄弟連》等等。題材涉及面廣，更貼近生活，能夠滿足不同層次層面觀眾的喜好。相比之下，我國的 IP 影視劇應該在題材和故事內(nèi)容上加以創(chuàng)新，正如魯迅先生所說：“早就應該有一片嶄新文場，早就應該有幾個兇猛的闖將”。

02_缺乏規(guī)范監(jiān)管標準

IP 影視劇大多通過網(wǎng)絡這一渠道播放，而對網(wǎng)絡內(nèi)容的審查比電視劇要寬松的多，這似乎早已成為業(yè)內(nèi)默認的規(guī)則。雖然近年來 IP 影視劇發(fā)展勢頭迅猛，但因為缺乏規(guī)范的監(jiān)管，從而出現(xiàn)跟風抄襲、對部分題材把關能力不足、故意打擦邊球和沖擊監(jiān)管底線等問題。例如，電影《我不是潘金蓮》還未上映時，就出現(xiàn)了《她才是潘金蓮》、《潘金蓮就是我》等影視劇，給整個 IP 影視劇市場造成了很大的混亂。還有熱門劇集有意沖擊社會道德底線，例如 IP 影視劇《上癮》專門刻畫同性戀情節(jié)，低俗化傾向突出，體現(xiàn)出制作方的主觀意識就是想靠低俗的、年輕人認為比較“新潮”的內(nèi)容博取眼球，社會影響惡劣。此外，還有罪案刑偵題材的《暗黑者》、《余罪》，盜墓題材的《盜墓筆記》和靈異題材的《探靈檔案》、《無心法師》等，這些劇集的題材不乏血腥暴力、色情粗俗與封建迷信等內(nèi)容。

網(wǎng)絡IP的影視改編在近年來發(fā)展迅猛，迅速占據(jù)受眾的關注，登上主流媒體平臺，成為新的傳播熱點，究其原因，還是由于其自身特征。它伴隨互聯(lián)網(wǎng)出生，基于數(shù)字技術的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡IP的影視改編的創(chuàng)作和傳播都十分便捷迅速，迎合了當代快節(jié)奏社會大多數(shù)人的精神需求。但是在迎合時代的背后，對網(wǎng)絡IP的影視改編批評指責的聲音也不絕于耳。違法侵權、“娛樂至死”現(xiàn)象時有發(fā)生，而加強司法引導、輿論監(jiān)督和行業(yè)自律，或許能為這一行業(yè)的良性發(fā)展提供有力保障。

參考文獻

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今年深美，明年研一

深根固柢，美益求美