??探、店、主、播你怎么看？

各位考官好，針對當下火爆的探店主播，我就想從“探、店、主、播”這四個字來談一下我的看法。??

【示范答題】

第一個字，探。指的就是探店主播，現(xiàn)在非常受歡迎。在探店類視頻中，主播會親自點菜、品嘗，通過鏡頭帶領觀眾沉浸式體驗特色美食，然后向大家推薦合適的套餐，留下餐飲店的名稱和位置等具體信息。這本來是一件很好的事情，的確起到了一定的積極意義，但是現(xiàn)在卻衍生出了很多亂象。??

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第二個字，店。就是指店家，確實探店主播給店家?guī)砹撕锰帲呛玫甑母Ｒ?。?yōu)秀的餐飲探店主播就成為人們甄別、鑒定美食的關鍵，他們能幫助顧客篩選有效信息，過濾掉口感不佳、服務有所欠缺的餐飲店。對那些“酒香也怕巷子深”的商家來說，探店主播也能夠幫助他們擴大宣傳面、打開銷路。一些粉絲量較大的主播，甚至能把名不見經傳的小店，變成某個地區(qū)聞名遐邇的網紅店。人間煙火氣，最撫凡人心。同時，對喜歡探索美食的“吃貨”來說，一些靠譜的主播探店視頻，經常能幫助人發(fā)現(xiàn)隱藏在街頭巷尾的美味“蒼蠅小館”。這能方便大家在空閑時按圖索驥尋找人間煙火氣，也會給吃煩了連鎖餐廳的人，帶來尋密探幽的意外驚喜。對剛到異鄉(xiāng)的陌生人，這類視頻也能助力他們快速鎖定可口的美味，完成打卡拔草之旅。此外，當傳統(tǒng)營銷渠道不再能給餐飲行業(yè)帶來較高的曝光度時，探店視頻的應運而生，既方便了顧客和商家，也讓探店主播這一新興職業(yè)群體受益。??

第三個字，主。指的是主要問題，這樣一個好的現(xiàn)象背后也存在一些主要問題。部分主播把“探店”變成“探錢”?！坝袃斕降辍?，給錢“真好吃”；不給錢就“不推薦”。甚至還有主播要挾商家不免單就給商家負面評價。這樣做無疑產生了許多危害，其一，誤導了消費者，商家主播聯(lián)合割消費者韭菜。其二，商家苦不堪言，被探店主播反復碰瓷。其三，探店行業(yè)深受其害，造成“狼來了”的局面，透支了信任。??

第四個字，播。怎樣保證直播行業(yè)和探店視頻健康發(fā)展呢？我認為可以從三個“律”來著手。其一，法律。參考廣告法、消費者權益保護法、反不正當競爭法以及《關于加強網絡直播營銷活動監(jiān)管的指導意見》等法律法規(guī)，對主播的違法違規(guī)行為予以懲戒。其二，自律。行業(yè)要自律，主播要有職業(yè)道德，商家要誠信經營，共同維護來之不易的信任。做好職業(yè)操守，守好職業(yè)道德。要想辦法給粉絲帶來福利而不是割粉絲韭菜。其三，他律。要加強監(jiān)管和懲處，對虛假的宣傳要加大懲處力度，最主要的還是對存在違規(guī)行為的賬號，平臺也要進行限流、屏蔽乃至封號處理，定期公布違規(guī)主播黑名單，督促主播行業(yè)形成正確的價值導向。同時，除了政府來監(jiān)管平臺，平臺來監(jiān)管主播外，還要開通群眾的監(jiān)督舉報渠道，起到懲戒一個、警示一批、教育一片的作用。最后，不僅商家要有誠信經營的意識，消費者也要有辨別意識和防范意識，不能別人說什么就是什么，要進行綜合的研判，共同保證探店視頻和直播行業(yè)健康發(fā)展。