個(gè)性化定制一直都受到消費(fèi)者的喜愛，用戶能夠根據(jù)自己的審美、品位以及使用習(xí)慣，來“自定義”一件商品或者一份服務(wù)。對于腕表這類能夠彰顯個(gè)人品位的隨身物品，當(dāng)然也有許多用戶希望通過個(gè)性化定制，獲得專屬感與滿足感。

最近沙夫豪森IWC萬國表為葡萄牙系列計(jì)時(shí)腕表的用戶推出了“個(gè)性化定制”服務(wù)，顧客能夠根據(jù)自己的喜好選擇不同的表殼材質(zhì)、表盤顏色以及表帶款式，打造專屬自己的獨(dú)特腕間風(fēng)格。目前這項(xiàng)個(gè)性化定制服務(wù)僅在迪拜和上海兩地的IWC萬國表概念店內(nèi)提供，這對于我們中國消費(fèi)者來說還是很不錯(cuò)的，家門口就能獲得個(gè)性化定制的新鮮體驗(yàn)。

如何獲得一枚個(gè)性化定制葡計(jì)？要等多久？

在支持葡計(jì)個(gè)性化的定制的概念店內(nèi)，會有一個(gè)專門的工作臺區(qū)域，供顧客自由發(fā)揮——表殼有18K紅金以及精鋼兩種，表盤更是有包括松石綠、靛藍(lán)、紫紅色和姜黃色等在內(nèi)的16種獨(dú)特色彩選擇，表盤上也都有鍍銠或鍍金的鑲片及指針呈現(xiàn)，顧客能夠選擇心儀的表盤款式，通過磁力將表盤模塊吸附在表殼上，可以直觀地看到自選搭配的效果，不滿意重新搭配即可，直到創(chuàng)作出自己最喜歡的那一款。最后一步則是選擇表帶，官方提供彩色小牛皮或鱷魚皮表帶、TimberTex?紙基表帶、橡膠表帶，以及高級精鋼表帶等多種選擇，以滿足顧客不同場景的搭配需求。

顧客完成創(chuàng)作后，這枚個(gè)性化定制的葡計(jì)便會進(jìn)入定制環(huán)節(jié)，一般需要等待三周左右的時(shí)間，便能制作完成，交付到顧客手中。屆時(shí)我們還能看到這枚個(gè)性化定制的葡計(jì)在6點(diǎn)鐘的小秒針計(jì)時(shí)盤處鐫刻“I”標(biāo)識，以彰顯其獨(dú)特身份。

為什么需要線下體驗(yàn)？對品牌有什么意義？

為什么要在線下店開展個(gè)性化定制服務(wù)？現(xiàn)在許多品牌APP都支持線上選裝、搭配，顧客在手機(jī)上就能看定制效果，難道IWC萬國表做不到，非要化簡為繁？當(dāng)然是因?yàn)镮WC萬國表希望給顧客更加真實(shí)和滿意的定制效果——畢竟線上的模擬搭配只能看看，終究不如線下自己實(shí)際創(chuàng)作來得真實(shí)可感。在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，顧客能夠更好地感受表殼、表盤的觀感和質(zhì)感，基本上能夠避免后期出現(xiàn)買家秀和賣家秀大相徑庭的尷尬。

正所謂千金難買心頭好，只有自己喜歡的，才是最珍貴的。IWC萬國表之所以推出個(gè)性化定制服務(wù)，一方面是為了讓顧客擁有一枚自己真正喜歡，并且是與眾不同的腕表；另一方面也是希望借此在購表體驗(yàn)更新鮮的基礎(chǔ)上，讓用戶一同設(shè)計(jì)、創(chuàng)作，獲得更多參與感和專屬感，這種感受是購買常規(guī)量產(chǎn)腕表所沒有的。與此同時(shí)，顧客對IWC萬國表的品牌好感與忠誠度，是不是也增加了呢？

樂高M(jìn)OC，奔馳MANUFAKTUR高定，都在激發(fā)個(gè)性

除了腕表，其實(shí)生活中還有不少原本是量產(chǎn)屬性的品類也在探索個(gè)性化定制。比如樂高積木，本身就鼓勵(lì)消費(fèi)者對其套裝產(chǎn)品進(jìn)行MOC（My Own Creation），創(chuàng)作獨(dú)一無二的專屬作品，其廣受歡迎的人仔，也支持玩家個(gè)性化定制，顧客可以到店選擇不同的人仔表情、發(fā)型、道具等進(jìn)行組合，甚至可以自己在編輯器中定制，將個(gè)性化的文本和圖案印制在人仔身上，更具趣味和紀(jì)念意義。

再比如IWC萬國表的合作伙伴梅賽德斯-奔馳，將全球首座梅賽德斯-邁巴赫·禮境城市品牌中心落戶上海，為顧客提供尊享定制化服務(wù)及更多專屬限量車型。

許多男性朋友的夢中情車奔馳大G，亦有MANUFAKTUR高定玩法，用戶可以定制車漆及選裝不同的內(nèi)飾細(xì)節(jié)，共有超過一百萬種組合，讓顧客打造屬于自己的個(gè)性之車。

個(gè)性化定制是一種選擇，更是一種態(tài)度

正如上文提到，個(gè)性化定制能夠讓用戶更有參與感，自己動手設(shè)計(jì)、搭配，有一種“匠心手作”的味道，讓人更有滿足感。但是反面來看，個(gè)性化定制的產(chǎn)品往往只能獲得少數(shù)人的青睞，未來如果要出售該商品，其保值率并不能參考常規(guī)量產(chǎn)產(chǎn)品，往往需要花更多時(shí)間靜待有緣人。當(dāng)然，我對個(gè)性化定制的潮流風(fēng)尚依然持肯定態(tài)度，創(chuàng)造與眾不同的精彩作品，不用迎合他人的目光，做自己喜歡的選擇，這才是真正的玩車玩表。