文 | 孔唯鑒（縱數(shù)橫談創(chuàng)始人）

“你一個(gè)理科生，怎么會(huì)選擇從事一份偏文科的工作呢？”

這是朋友對(duì)我的疑惑，其實(shí)，對(duì)我來說這也是始料未及的，更不會(huì)想到自己會(huì)扎進(jìn)輿情行業(yè)里，一干就是十年。

剛上大學(xué)時(shí)，跟很多人一樣，慣性延續(xù)著十多年養(yǎng)成的“學(xué)習(xí)&考試”習(xí)慣，當(dāng)職業(yè)規(guī)劃命題拋到面前時(shí)，先是不知所措，繼而陷入迷茫，很長(zhǎng)一段時(shí)間都處于無解狀態(tài)，直到后來，通過文學(xué)世界遇到了一個(gè)人，因?yàn)樗业娜松鷱拇税l(fā)生了轉(zhuǎn)變。

這個(gè)人就是陳曉旭，很多人對(duì)她不熟悉，但要說到下面這個(gè)影視角色，大家一定不陌生。

她就是87版《紅樓夢(mèng)》里的林黛玉扮演者。

有人說，陳曉旭不僅演活了林黛玉，也活成了林黛玉，似乎，她就是專為林黛玉而生的演員，在觀眾心里，也將二者劃上了等號(hào)。

1. 緣起《紅樓夢(mèng)》

對(duì)87版《紅樓夢(mèng)》里的林黛玉，從小就不陌生，因?yàn)楦改赶矚g《紅樓夢(mèng)》，小時(shí)候只要電視臺(tái)一播，看的一定是這部劇。于我而言，看的只是熱鬧，因?yàn)槔镞吙偸窃谂e辦節(jié)慶活動(dòng)，就像春節(jié)一般熱鬧。

后來在學(xué)校，老師又帶著學(xué)習(xí)了《林黛玉進(jìn)賈府》，雖然要求課外閱讀整本，但一直沒讀過。直到大學(xué)第一個(gè)暑假，因?yàn)檫x擇留校，一整個(gè)假期無事可干，閑來無聊就開始翻閱先賢巨著，諸如：論語(yǔ)、道德經(jīng)、鬼谷子、心學(xué)……可看來看去，卻沒一本能提起興趣，直到拿起《紅樓夢(mèng)》，很快便被那個(gè)詩(shī)意、現(xiàn)實(shí)與哲學(xué)交融的世界所吸引，于是一邊讀一邊對(duì)照著把87版《紅樓夢(mèng)》電視劇完整看了一遍。

關(guān)于當(dāng)時(shí)為何獨(dú)被《紅樓夢(mèng)》吸引，多年后，在我受工作瑣事煩擾，重讀王陽(yáng)明《心學(xué)》突然從中領(lǐng)悟其中精妙時(shí)，終于找到了答案——境遇&啟發(fā)。

因?yàn)樽x《紅樓夢(mèng)》時(shí)，正處于職業(yè)生涯迷茫期，正是這本書觸發(fā)了我對(duì)人生展開第一次真正意義上的深度思考，并重構(gòu)形成了此后的人生觀。

通讀《紅樓夢(mèng)》會(huì)發(fā)現(xiàn)，它涵蓋園林、醫(yī)學(xué)、養(yǎng)生、茶道、佛學(xué)、美食、詩(shī)詞方方面面，堪稱百科全書，不同視角可以讀到不同的東西，對(duì)我來說，讀的則是生死。

當(dāng)跛足道人吟唱的“古今將相在何方？荒冢一堆草沒了”、妙玉贊賞的“縱有千年鐵門檻，終須一個(gè)土饅頭”、史湘云與林黛玉聯(lián)對(duì)的“寒塘渡鶴影，冷月葬花魂”……一次次將衰敗、死亡展現(xiàn)在面前時(shí)，我就像看到了自己的終局，而橫在生死兩端之間的這段路程，存在意義究竟是什么？讓我久久陷入沉思。

這是一個(gè)向死而生的過程，入《紅樓夢(mèng)》，認(rèn)識(shí)死亡，接受死亡，出《紅樓夢(mèng)》，感受生命，積極追尋。正是在這個(gè)參悟生死的過程中，讓我逐漸明白自己應(yīng)該怎么活，也更多的認(rèn)識(shí)了林黛玉和飾演她的陳曉旭。

很多人對(duì)陳曉旭的印象一直停留在那個(gè)弱柳扶風(fēng)的“林黛玉”身上，其實(shí)，現(xiàn)實(shí)生活中的她歷經(jīng)波折，多次被迫改變職業(yè)方向，不得不從零開始，卻能在每一段歷程中把事情做到常人無法企及的高度。

她從小苦練芭蕾舞，通過層層選拔考上專業(yè)舞蹈學(xué)院，卻因?yàn)檎徖蠋熞痪洹斑@是一個(gè)資本主義苗子”徹底斷送了當(dāng)芭蕾舞演員的夢(mèng)；改學(xué)話劇后，憑借林黛玉一角家喻戶曉，又因角色影響太深，無論自己還是觀眾都無法擺脫林黛玉影子，以至無戲可拍；選擇從商后，于1996年創(chuàng)辦北京世邦聯(lián)合廣告公司（現(xiàn)名為北京世邦和廣告?zhèn)髅焦荆_啟了本土4A廣告公司先河，一度引領(lǐng)國(guó)內(nèi)廣告與文化傳媒事業(yè)發(fā)展，2000年初年?duì)I業(yè)額便達(dá)到上億元，先后獲評(píng)中國(guó)30位杰出女性廣告人、中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度風(fēng)云人物稱號(hào)，終成商業(yè)女王。

當(dāng)回憶起人生中的這些波折起伏時(shí)，她沒有用“磨難”來形容低谷，也沒有用“成功”來界定高點(diǎn)，而是用“感謝”回敬那些讓自己人生發(fā)生轉(zhuǎn)變的“挫折”，用“不足”來告誡自己要學(xué)習(xí)的還很多。在別人看來，她總是很幸運(yùn)，其實(shí)這是她對(duì)任何事情一直保持認(rèn)真、專注、求知后的順其自然。

隨著了解增多，最終我也成為了她萬(wàn)千粉絲中的一員，加入了追星族，就像十六年前那名北大老師，追了二十年，最后追到她在光華管理學(xué)院的演講現(xiàn)場(chǎng)一樣，我追了三年，最后追到了她創(chuàng)辦的公司里。

2. 自學(xué)之路

大二那年我暗下決心，今后一定要去她的公司工作，然后開始關(guān)注世邦公司在網(wǎng)上的招聘動(dòng)態(tài)，看看有沒有契合自己專業(yè)的崗位，結(jié)果很長(zhǎng)一段時(shí)間都只招AE、影視后期、平面設(shè)計(jì)。無奈只好結(jié)合自身情況，選擇從平面設(shè)計(jì)這個(gè)相對(duì)容易的崗位切入，然后開啟了自學(xué)之路。

除了將Photoshop、Illustrator、Flash、3dmax逐一排上課余學(xué)習(xí)日程外，還從圖書館借來大量廣告營(yíng)銷書籍，不斷補(bǔ)充理論知識(shí)。以前去網(wǎng)吧通宵，是為了打游戲，后來再去，變成了搜集各種平面設(shè)計(jì)素材（宿舍22點(diǎn)斷電熄燈）。前后收集了上萬(wàn)張圖片，每天反復(fù)觀看，以強(qiáng)迫大腦存儲(chǔ)各種各樣的設(shè)計(jì)思路。

為了節(jié)約時(shí)間，大三那年寒假，甚至沒有回家，因?yàn)楹賹W(xué)校不讓留校，就在附近租了一間屋子，從圖書館借來一箱子書，把自己關(guān)起來學(xué)了兩個(gè)月。哈爾濱的冬季，天寒地凍，經(jīng)常下雪，倒也挺適合閉門學(xué)習(xí)。

除了周末去一次菜場(chǎng)，平時(shí)不出門，也很少打電話、QQ聊天，那時(shí)候，每周講的第一句話基本都是發(fā)生在菜場(chǎng)：“這個(gè)怎么賣”、“那個(gè)怎么賣”……好在春節(jié)后沒多久，室友陽(yáng)仔便提前返校，多個(gè)伴，學(xué)習(xí)的路上總算沒那么孤寂。

3. 上海碰壁

每天為目標(biāo)而努力的狀態(tài)下，時(shí)間過得很快，轉(zhuǎn)眼就迎來畢業(yè)，盡管已經(jīng)為平面設(shè)計(jì)做了大量學(xué)習(xí)和實(shí)踐，但面對(duì)世邦公司招聘需要兩年以上工作經(jīng)驗(yàn)的要求，沒敢貿(mào)然前往，而是約了室友超仔一起去上海，打算積累幾年經(jīng)驗(yàn)再折返北京。

原想著最多兩周就能搞定工作，可投了幾十家公司無一回應(yīng)，后來跑了幾個(gè)人才市場(chǎng)，看到HR們面前擺放的一摞摞簡(jiǎn)歷，以及還在不斷增長(zhǎng)的求職隊(duì)伍，才明白其中緣由。

前后耗了兩個(gè)多月，我終于拿到了一個(gè)新公司的offer，結(jié)果，上班第二天就被查封，說是老板卷了投資方錢跑路了。好不容易看到點(diǎn)希望，還沒來得及慶祝就破滅了，這讓我一度懷疑來上海的決定是否正確，殊不知這一切其實(shí)是最好的安排。

那天晚上，我再次搜索了世邦公司信息，本想著看一眼目標(biāo)崗位給自己打打氣，第二天再繼續(xù)努力找工作，卻意外發(fā)現(xiàn)，世邦公司竟然更新了一條招聘信息，新增崗位叫輿情監(jiān)測(cè)專員，最關(guān)鍵的是這個(gè)崗位不限經(jīng)驗(yàn)。

通過了解發(fā)現(xiàn)，這是一個(gè)因互聯(lián)網(wǎng)而生的新興行業(yè)，正處于萌發(fā)階段，未來必然會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)普及趨勢(shì)下不可或缺的行業(yè)。此時(shí)，國(guó)內(nèi)還鮮有公司涉足，世邦公司輿情部也是剛成立沒多久。了解到這些，愈發(fā)覺得世邦公司果然是自己的夢(mèng)想企業(yè)，對(duì)行業(yè)發(fā)展趨向把握如此之快，心里暗自竊喜，夢(mèng)想終于可以提早實(shí)現(xiàn)了。

第二天一早，便和超仔商量去北京，當(dāng)時(shí)的他面對(duì)長(zhǎng)期沒有面試通知，也郁悶到了極點(diǎn)，早就想離開這個(gè)地方，所以我們立即就達(dá)成了一致，隔天便踏上了去往北京的列車，結(jié)束了這將近三個(gè)月的上海之旅。

4. 北京圓夢(mèng)

回北京后不久，超仔便找到了的工作，我除了通過招聘平臺(tái)給世邦公司投簡(jiǎn)歷，還給官網(wǎng)上的HR郵箱發(fā)長(zhǎng)文介紹信，以表誠(chéng)意，結(jié)果等了好幾天都沒有回信，于是開始堅(jiān)持每周一、三、五都發(fā)一次?？墒且恢卑l(fā)了半個(gè)月，結(jié)果還是一樣，當(dāng)時(shí)未曾想到的是，這些信件將會(huì)在兩年后由我親自打開。

投遞簡(jiǎn)歷和發(fā)郵件無果，只好從網(wǎng)上搜集一切跟世邦公司有關(guān)的電話，挨個(gè)打過去問，幾經(jīng)轉(zhuǎn)接，最終拿到了輿情部門負(fù)責(zé)人電話，說明了來意，負(fù)責(zé)人同意讓我去公司面試。去了后才知道，人員招聘將滿，單是線下介紹過來的面試者就有很多，所以就沒再關(guān)注網(wǎng)上的招聘了。

我向負(fù)責(zé)人講了過去三年為進(jìn)世邦公司所做的努力，并把大學(xué)期間自學(xué)廣告營(yíng)銷課程，手寫記錄的一摞筆記給她看，驚愕之余，她同意讓我來試崗，正是這個(gè)機(jī)會(huì)讓我最終成為了世邦公司一員，從此踏進(jìn)輿情行業(yè)。我的事情后來也在公司也傳開了，有一年，陳曉旭姑姑來公司時(shí)，還來看了我，這讓我倍感意外和激動(dòng)。

5. 守護(hù)一隅

加入世邦公司半年后，部門負(fù)責(zé)人因個(gè)人職業(yè)發(fā)展規(guī)劃不同離職，我被公司選為接班人。當(dāng)時(shí)，由于整個(gè)行業(yè)還處在以搜索引擎手動(dòng)檢索監(jiān)測(cè)的初始階段，沒什么資料可學(xué)，更無經(jīng)驗(yàn)借鑒，一切都是從0到1的過程。作為一個(gè)初入職場(chǎng)的新人，面對(duì)這突如其來的重?fù)?dān)，內(nèi)心其實(shí)非常惶恐，全靠一股“為偶像盡自己所能守好一隅”的信念強(qiáng)撐著接下了這個(gè)擔(dān)子。

后面的四年里，已經(jīng)不記得熬了多少個(gè)通宵，畫了多少?gòu)垐D紙，做了多少個(gè)方案，從手工搜索監(jiān)測(cè)到引入爬蟲監(jiān)測(cè)，從國(guó)內(nèi)輿情到國(guó)外輿情，從簡(jiǎn)單的月報(bào)到專項(xiàng)事件分析、領(lǐng)導(dǎo)人形象分析、競(jìng)品分析……我們從0到1，又從1到N，一點(diǎn)一點(diǎn)將輿情的各類服務(wù)內(nèi)容做了起來。

有意思的一件事情是，后來因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)人員擴(kuò)招，我拿到了公司對(duì)外招聘的賬號(hào)，包括那個(gè)HR郵箱，于是就發(fā)生了上文所說的一幕——看到了自己當(dāng)初所發(fā)的信件，它們?cè)缇脱蜎]在了眾多信件中，還處于未讀狀態(tài)。

6. 扎根昆明

經(jīng)過四年的探索與實(shí)踐，世邦公司已構(gòu)建出了完善的輿情服務(wù)體系及理念，此時(shí)，我也遇到了生命中的另一半，于是我選擇了回到她所在的城市，也是我的家鄉(xiāng)——昆明，為這段因追星而起的故事畫上了句號(hào)。

回到昆明后，先是做了一年政務(wù)輿情，因?yàn)槲覑廴说年P(guān)系，認(rèn)識(shí)了現(xiàn)在的合伙人孫博（我愛人同事的老公），我們前后見面聊了兩次，便決定一起離職創(chuàng)業(yè)，成立了縱數(shù)橫談，專注輿情領(lǐng)域。

孫博本科學(xué)的漢語(yǔ)言文學(xué)，碩士又進(jìn)修了漢語(yǔ)國(guó)際教育，文字功底極強(qiáng)，此前，一直擔(dān)任云南日?qǐng)?bào)、春城晚報(bào)、云南信息報(bào)、都市時(shí)報(bào)等多家媒體撰稿人及資深新聞評(píng)論人。我作為伴隨國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)展一路走來的老人，在多年的輿情項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)中，研究出了很多可視化統(tǒng)計(jì)分析方法，規(guī)劃設(shè)計(jì)輿情服務(wù)內(nèi)容對(duì)我來說駕輕就熟。

在后面的創(chuàng)業(yè)過程中，我負(fù)責(zé)需求端的整合及內(nèi)容規(guī)劃設(shè)計(jì)，孫博負(fù)責(zé)具體層面的分析輸出，我們充分發(fā)揮各自專長(zhǎng)，聯(lián)手推出了很多形式新穎、內(nèi)容深度的輿情分析報(bào)告，憑借這些報(bào)告，迅速在廣告、公關(guān)、傳媒界贏得口碑，陸續(xù)接入了很多大中型企業(yè)及上市公司輿情項(xiàng)目。

公司發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)不再需要為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)發(fā)愁，于我們而言，相較于單純的增長(zhǎng)，更讓人興奮的是那種不斷創(chuàng)造、革新所帶來的成就感。有時(shí)候?yàn)榱艘环輬?bào)告，死磕一兩個(gè)星期也是常有的事，雖然過程很辛苦，但只要?jiǎng)?chuàng)造出一份，自己乃至整個(gè)團(tuán)隊(duì)的分析水平都能再上升一個(gè)臺(tái)階，也正因如此，我們的產(chǎn)品與服務(wù)總是能夠幫助合作伙伴在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中壓倒性勝出。

如今，距離當(dāng)初因?yàn)樽沸强缛胼浨樾袠I(yè)已有十年，一切都是未曾預(yù)料到的，卻也是順其自然的，這離不開每一個(gè)在人生路上給我機(jī)會(huì)和幫助的人，也離不開偶像精神刻在骨子里的影響——但行己事，無問西東。