一邊夸鐵漢柔情，一邊搞消費(fèi)女權(quán)，長(zhǎng)城汽車別“作”

不同的汽車品牌當(dāng)然會(huì)有不同的品牌格調(diào)，說(shuō)白了就是要針對(duì)不同的消費(fèi)群體，而為了宣揚(yáng)自己的格調(diào)，往往會(huì)打出一些頗具辨識(shí)度的品牌宣傳語(yǔ)。長(zhǎng)城汽車在細(xì)分領(lǐng)域做得還不錯(cuò)，越來(lái)越多的子品牌登場(chǎng)炫技，比如在本次成都國(guó)際車展期間，長(zhǎng)城汽車就扎堆亮相了多個(gè)此品牌重磅產(chǎn)品，其中就包括越野高端品牌坦克，以及針對(duì)女性消費(fèi)者的新能源品牌長(zhǎng)城歐拉。

這兩個(gè)品牌的側(cè)重點(diǎn)顯然是不一樣的，長(zhǎng)城坦克越野獨(dú)立品牌更傾向于男性消費(fèi)者，所以品牌口號(hào)也就非常直截了當(dāng)，鐵漢柔情4個(gè)字也基本概括了整個(gè)品牌的主基調(diào)。在現(xiàn)場(chǎng)展臺(tái)到處都可以看到這4個(gè)字，鐵漢意味著男子漢氣概，因?yàn)樘箍讼盗行麓投季邆溆才稍揭澳芰Γ敬握故镜奶箍?00和坦克500也都屬于非承載式越野車。柔情則代表坦克品牌偏豪華的內(nèi)飾氛圍，就拿坦克500來(lái)說(shuō)，看似外觀很硬派，實(shí)際上內(nèi)飾氛圍比豐田普拉多舒適很多。

像“鐵漢柔情”這樣的品牌宣傳基調(diào)當(dāng)然沒(méi)問(wèn)題，本身坦克品牌消費(fèi)群體絕大多數(shù)都是男性。但是隔壁自家展臺(tái)長(zhǎng)城歐拉就有點(diǎn)浮夸了，這個(gè)品牌的宣傳語(yǔ)更直接，聲稱自己是更愛(ài)女人的汽車品牌。而且本次成都車展直接發(fā)布了歐拉芭蕾貓量產(chǎn)版本，這款車也就是今年4月份上海國(guó)際車展期間亮相的歐拉朋克貓，針對(duì)外觀內(nèi)飾有了一些細(xì)微修改，申報(bào)了外觀專利，預(yù)計(jì)能夠在年內(nèi)推向市場(chǎng)。這款車確實(shí)針對(duì)女性消費(fèi)審美，整體像大眾甲殼蟲(chóng)，走可愛(ài)風(fēng)格。

就在長(zhǎng)城歐拉芭蕾貓發(fā)布宣講會(huì)上，背景PPT出現(xiàn)了有爭(zhēng)議的一幕，可能是為了討好女權(quán)消費(fèi)，PPT直接展示了一組不等式，上面的邏輯讓人難以接受，直接把男人放在狗之后，不等式最左側(cè)則是少女，高管主持人直言：男的不如狗（指消費(fèi)市場(chǎng)）。

這個(gè)不等式原本只是網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)段子，夸大形容消費(fèi)市場(chǎng)當(dāng)中的男女地位，但是長(zhǎng)城汽車把這種不恰當(dāng)?shù)亩巫臃旁谧约旱陌l(fā)布會(huì)上，還是引發(fā)了不少網(wǎng)友的不滿。

總體來(lái)看這次長(zhǎng)城汽車依然是成都車展上最大贏家之一，新產(chǎn)品熱度都很高。但是一邊展臺(tái)夸鐵漢柔情，一邊的展臺(tái)卻在搞消費(fèi)女權(quán)，本身就已經(jīng)形成了自相矛盾的尷尬局面。營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)為了制造話題熱點(diǎn)，有時(shí)候真的就模糊了自己的道德底線，這樣兩極分化的極端宣傳，我覺(jué)得是不可取的，也希望長(zhǎng)城汽車宣傳團(tuán)隊(duì)別“作”，好的銷量最終是要看產(chǎn)品硬實(shí)力，搞噱頭拿性別對(duì)立玩宣傳顯然是不可取的。

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