編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

最近，有一個叫做《致前行者》訪談節(jié)目引起了我們的注意。

一方面，它不斷邀請一些國內(nèi)知名商業(yè)大咖，比如用“何小鵬宣布ALL IN 造車”、“吳榮照帶領(lǐng)鴻星爾克推動國潮”這樣的話題來引發(fā)熱烈討論；另一方面還喜提了幾次熱搜，并在全網(wǎng)多平臺都獲得不俗的關(guān)注度。

作為網(wǎng)易科技+楊瀾+陽光媒體集團等共同打造的一檔訪談節(jié)目，《致前行者》的熱播其實并不奇怪。眾所周知的是，中文互聯(lián)網(wǎng)世界里，網(wǎng)易一直“更懂內(nèi)容”，更何況還有楊瀾這種老牌媒體IP的加持。

但《致前行者》火的又很奇怪。作為一檔偏傳統(tǒng)的精英人物訪談節(jié)目，它在“訪談節(jié)目落幕”的時代顯得有些格格不入。這些年來，隨著自媒體、短視頻、泛娛樂化的全面崛起，訪談節(jié)目特別是精英類訪談節(jié)目逐漸式微甚至消失。

在此背景下，《致前行者》是訪談節(jié)目的“曇花一現(xiàn)”還是會重新扛起新的訪談節(jié)目大旗呢？

抓熱點+深度共情，《致前行者》玩轉(zhuǎn)“致敬”流量

相比于過去我們所熟知的訪談節(jié)目，《致前行者》有什么不一樣的地方呢？

客觀來說，這檔節(jié)目在大框架上仍然沒有能夠脫離傳統(tǒng)訪談節(jié)目的框架，但在內(nèi)容與傳播層面，還是體現(xiàn)出了一些微創(chuàng)新之處的。

比如在內(nèi)容層面，它對于抓熱點這件事十分看重，每期嘉賓往往都是曾經(jīng)引領(lǐng)過巨大輿論關(guān)注的人物。

例如針對因為鄭州暴雨期間而引發(fā)全民支持國貨“野蠻消費”熱潮的鴻星爾克，《致前行者》在第三季的第一集就邀請了鴻星爾克總裁吳榮照，并在節(jié)目中與嘉賓深度探討關(guān)于國貨、國潮的思考。

比如小鵬汽車在市場和品牌影響力層面“出圈”之后，《致前行者》邀請了何小鵬，并就著大眾一直十分好奇的小鵬汽車命名問題進(jìn)行了交流。

更重要的是，《致前行者》并未將自己受限于單純的視頻內(nèi)容傳播中，它還十分重視外圍的話題傳播。

由于每期嘉賓往往都是十分具有討論度的人物，它也就自然而然能將#鴻星爾克 國潮#、#何小鵬后悔用自己的名字命名產(chǎn)品#這樣的話題觸達(dá)到更廣泛的媒介環(huán)境中去，喜提熱搜也就是一件自然而然的事情了。

可以看出，《致前行者》還是仔細(xì)吸取了過往眾多訪談節(jié)目告別歷史舞臺的經(jīng)驗教訓(xùn)，想要在保留深度訪談形式的基礎(chǔ)上，盡力融入現(xiàn)代化的傳播手段，以此來在訪談節(jié)目大勢已去的大環(huán)境中，找到一條屬于自己的出路。

訪談節(jié)目日益“消亡”，《致前行者》可能也撐不了多久

值得注意的是，即便是背景團隊十分強大、關(guān)注度頗高，但像《致前行者》這樣的欄目仍然是靠著堅持才能走下來的，而且這種堅持過程并不容易。

眾所周知的是，訪談節(jié)目消亡的內(nèi)在邏輯是，社會公共話語曾經(jīng)具備的理性、秩序、邏輯等關(guān)注點，正在被豐富多彩的娛樂化內(nèi)容所消解，而且越來越多的例子正在證明，這種消解往往是不可逆的。

這些年來，幾乎所有過去大家所熟知的知名訪談節(jié)目都停播了，《實話實話》、《鏗鏘三人行》、《金星秀》、《康熙來了》…而即便是沒有停播的，比如《魯豫有約》，它們也都在面臨著影響力大幅下滑、甚至是被“群嘲”的局面。

導(dǎo)致這種情況出現(xiàn)的原因是多方面的，既有前面提到的新的媒介環(huán)境因素，也有很多復(fù)雜的社會因素。

但不管怎樣，一個不得不承認(rèn)的結(jié)論是，人們似乎已經(jīng)愈發(fā)不再需要人物訪談節(jié)目了，相比于移動互聯(lián)網(wǎng)時代下最新的傳播形式，人物訪談再怎么努力，它們也難逃內(nèi)容跟不上時代潮流、無法與短平快內(nèi)容競爭、市場收益不足等大量桎梏。

《致前行者》當(dāng)然也沒有辦法規(guī)避這一點。

可以看出，盡管《致前行者》已經(jīng)在很努力地追尋熱點，但它相比于當(dāng)時引發(fā)熱切討論的即時熱點總是會“滯后”很多，這種“炒冷飯”的深度內(nèi)容模式真的能長期延續(xù)下去嗎？

此外，盡管它也在很努力地聚焦個體、情感、共鳴等微觀維度，但由于節(jié)目整體調(diào)性和內(nèi)容定位所限，它仍然很難逃脫節(jié)目關(guān)注點過于宏大的爭議。

《致前行者》關(guān)注的是前行者、是精英，是具備一定社會影響力的那群人，而這群人雖然的確光鮮亮麗，可同樣也就注定了他們所貢獻(xiàn)的訪談內(nèi)容會在十分精英與安全的話語體系之內(nèi)，這就意味著內(nèi)容的趣味性、可討論空間將大打折扣。

基于此，我們認(rèn)為《致前行者》不會是阻止訪談節(jié)目日益“消亡”趨勢的那一個力量，它可能會像很多其它訪談節(jié)目一樣也撐不了多久。

更重要的是，當(dāng)人們在追求訪談節(jié)目時，大家到底想要追求的是什么呢？

深度、思考、批判、耐人尋味。

可現(xiàn)如今，像《致前行者》這樣的欄目大多數(shù)時候還是深度性有余、思考性不足，它可以成為幫助鴻星爾克、小鵬汽車等進(jìn)一步提升企業(yè)影響力的助力，卻無法在人們質(zhì)疑小鵬汽車質(zhì)量的時候，給出自己作為一檔深度訪談節(jié)目該有的中立姿態(tài)、反面聲音。

精英主義訪談節(jié)目的時代已經(jīng)過去了，我們并沒有必要去懷念。希望《致前行者》能夠真的找到一條幫助自己超脫時代又緊跟時代的路。雖然可能性很小，但我們還是祝福它吧。