售價16.5萬愛馬仕自行車火了，并且已經(jīng)賣光了，愛馬仕的客服表示，中國大陸已沒貨，正從法國調貨。

愛馬仕自行車

一輛愛馬仕自行車=一輛低配版的本田雅閣（B級轎車）。這自行車貴出了人們的想象，也驚訝到底誰會買這輛自行車，然而沒多久它就賣空了，說好的“消費疲軟”呢？怎么越貴的越好賣了？太魔幻了！

以前的奢侈品消費，更多為了向他人顯示自己的財富和地位，但現(xiàn)在，Z世代新人群的奢侈品消費更傾向于一種情感的奢侈。據(jù)巨量算數(shù)《2021潮購人群洞察報告》顯示，64%的年輕人相信“消費就是讓自己開心”，而53%的年輕人“花錢都是自己做決定”，他們愿意為了一切能愉悅自我的美好東西買單。

Z世代的消費習慣為很多行業(yè)帶來了增長，其中，美容養(yǎng)護領域異軍突起：高考結束后，立馬去醫(yī)美的00后；在家中把黑頭膏當面膜抹臉上的愛美男士；早早就開啟頭皮發(fā)絲養(yǎng)護的年輕人們……

隨著Z世代新人群成長為消費的重要新勢力，悅己經(jīng)濟正蓬勃生長，顏值消費迎風起航。

年輕人喜歡購買那些能讓自己顏值變高的產品，從而帶火了一切和顏值相關的產業(yè)：化妝品、護膚、醫(yī)美、健身等……，在眾多產業(yè)領域中，家用美容儀市場規(guī)模增長一馬當先，根據(jù)研究機構數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年中國美容儀需求量從131萬臺增長至655.2萬臺，復合增長率高達37.79%，預計2026年中國家用美容儀市場規(guī)模將突破200億元。

龐大的消費市場吸引了眾多品牌入局，但在市場中出現(xiàn)的個別爭議產品破壞了行業(yè)的生態(tài)平衡，讓美容儀背上了“智商稅”的非議。

美容儀召回事件

如何甄選對的美容儀？

當前，市面上有不同形態(tài)和功能的家用美容儀，從技術上來劃分，主要有LED、微電流、微脈動反旋科技、超聲波、射頻等類型，而如何借助美容儀進行護膚第一步 —— 肌膚清潔，是消費者的重點需求之一。

清潔肌膚最大的問題就是如何才能徹底清潔臉部油脂和雜質，用控油性較強的清潔產品容易損傷皮膚屏障，而較溫和的清潔力度又不夠，毛孔里依然有油脂殘留，時間久了，就有可能出現(xiàn)悶痘、毛孔粗大等問題，而以如新為代表的品牌，已經(jīng)在這個肌膚潔凈這個垂直領域站穩(wěn)腳跟，旗下美容儀LumiSpa iO憑借優(yōu)異的肌膚清潔和煥新功效，獲得中高端消費市場的認可。

如新LumiSpa iO是一款兼具清潔和煥膚功能、并搭載智能物聯(lián)的美容儀，其特有的微脈動反旋科技，搭配毛孔泵壓式設計，以精準振動頻率帶動肌膚運動，可進一步清潔毛孔，溫和“泵”出肌膚污垢、油脂、彩妝殘留、環(huán)境污染物等，達到深度清潔和肌膚煥新的雙重功效，令肌膚愈加凈透柔滑、煥發(fā)光彩。

如新LumiSpa iO美容儀

同時，LumiSpa iO的導頭采用了溫和柔軟又抗磨損的銀離子抗菌醫(yī)學級硅膠導頭，相較于普通毛刷刷頭更加潔凈衛(wèi)生，且觸感柔軟不傷膚，有助于促進后續(xù)產品吸收及肌膚煥新。

如新LumiSpa iO美容儀

另外，作為如新首款搭載物聯(lián)智能系統(tǒng)的儀器，LumiSpa iO打造了一個智能物聯(lián)、個性優(yōu)效的二合一肌膚護理系統(tǒng)。在進一步提升潔面、煥膚功效的基礎上，LumiSpa iO能夠通過智能感測器和應用程序連接，為消費者提供護膚過程中力度、滑動速度及護理區(qū)域的智能指導，追蹤產品使用情況及護膚效果，通過大數(shù)據(jù)分析幫助調整護理時間和面部護理區(qū)域，創(chuàng)建專屬個性化肌膚護理方案，讓護膚更個性、更高效、更智能。

如新LumiSpa iO物聯(lián)網(wǎng)使用展示

年輕消費群體早已習慣于物聯(lián)網(wǎng)技術帶來便利的生活方式，而搭載該技術的LumiSpa iO無疑更受消費者喜愛。

近年來，中國經(jīng)濟及全球經(jīng)濟增長普遍放緩，但“悅己”消費品市場仍保持增長，這其中年輕消費群體是主導力量。究其原因就在于，年輕群體的購買力增強，消費心理和習慣發(fā)生改變，愿意支付更高溢價滿足情感奢侈，是一種更偏向于精神層面的需求。

社會城市化發(fā)展程度越高，人們在精神消費的支出會呈現(xiàn)上漲趨勢，包括美容經(jīng)濟、盲盒經(jīng)濟、寵物經(jīng)濟等，這些經(jīng)濟和商業(yè)發(fā)展的此消彼長，是經(jīng)濟學中“口紅效應”的顯現(xiàn)。