3月31日，移動歸因與營銷分析平臺AppsFlyer發(fā)布了《AppsFlyer廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》第十版，在這份報告匯總了2019 下半年全球主流移動廣告平臺的綜合表現(xiàn)，總計涵蓋了 16000 個應用的 210 億安裝事件和 520 億應用打開事件，總共252 個榜單按地區(qū)、系統(tǒng)和應用類型進行排名，還包含了新類型如金融、娛樂、旅行、攝影和多個游戲分類型。

Google & Facebook

在最有分量的2019年下半年全球移動廣告平臺實力榜單中，Google Ads和Facebook Ads牢牢占據(jù)著榜單的頭兩名，這充分說明了這兩大平臺是海外最重要的廣告投放平臺。

不論游戲還是非游戲領域，在報告中Google Ads在?23 個全球榜單中的 16 個都排名第一，Google Ads在流量庫存、開發(fā)多種渠道、提升測量維度，用戶規(guī)模和用戶質量均處于全球領先的地位。

根據(jù)AppsFlyer提供的數(shù)據(jù)，Google Ads還在不斷向世界新興市場發(fā)展?jié)B透，2019 年下半年Google Ads在非洲的App安裝量占比較上半年躍升了 30%，在拉丁美洲上漲了 15%，在印度上漲 10%。

同時，F(xiàn)acebook Ads在全球同樣表現(xiàn)突出，尤其是在iOS系統(tǒng)平臺上。不論游戲類還是非游戲類，F(xiàn)acebook 在 iOS 類別全球 19 個細分榜單中有 17 個榜單都排名第一。

報告中提到，越來越多的廠商開始利用Google Ads和Facebook Ads投放再營銷廣告，在2019年下半年進行再營銷的應用數(shù)目實現(xiàn)了 20% 的增長，并且通過再營銷帶來 30% 以上轉化的應用數(shù)量提升18%。

再營銷轉化在所有轉化的占比提升了將近 10%，其中亞太區(qū)再營銷轉化量占比最大，接近占到全球再營銷轉化量的 50%。而根據(jù)應用類型來看，非游戲應用的再營銷轉化占比接近 90%。

Apple

另外，關于蘋果的廣告平臺Apple Search Ads，根據(jù)AppFlyer的報告，Apple Search Ads在iOS平臺的游戲類實力榜單中占據(jù)第六位，在iOS非游戲類實力榜單中排名第二，Apple Search Ads對于非游戲應用比游戲應用效果要好。在流量來源方面，Apple Search Ads流量主要來源于北美和西歐這樣的發(fā)達市場。

TikTok

除了這三巨頭之外，另外一個在這份報告中重點提及的是來自中國，位列2019年下半年廣告平臺增長指數(shù)第一的TikTok Ads。

在去年下半年全球七大地區(qū)中TikTok Ads 都保持在增長指數(shù)前三名，TikTok Ads也成為全球非游戲類應用第四大平臺，TikTok Ads的安裝量提升了 120%。

同時，伴隨著TikTok在印度、北美和西歐的不斷擴張，TikTok Ad所能觸達到的受眾在不斷擴大。對于生活類，工具類，休閑游戲類應用，TikTok都有很好的表現(xiàn)。

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