隨著Z世代開(kāi)始步入職場(chǎng)，他們?nèi)找娉蔀橄M(fèi)的中堅(jiān)力量，他們有著強(qiáng)大的文化自信心，喜歡和追捧國(guó)風(fēng)，由此拉動(dòng)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)紅火。作為Z世代高度聚集的綜合內(nèi)容社區(qū)，嗶哩嗶哩旗下電商平臺(tái)B站會(huì)員購(gòu)從多維度賦能Z世代國(guó)潮消費(fèi)。

Z世代拉動(dòng)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)，國(guó)風(fēng)元素商品迎來(lái)爆發(fā)

Z世代生長(zhǎng)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，與網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代無(wú)縫對(duì)接，因此，他們既愿意追求刺激和嘗試新興事物，同時(shí)又有著對(duì)于本土文化的高度認(rèn)同，由此催熱了國(guó)潮消費(fèi)。此外，Z世代不用像父母一樣為柴米油鹽而奔忙，物質(zhì)層面的豐富性是其追逐個(gè)體價(jià)值的重要基礎(chǔ)，也是國(guó)潮產(chǎn)品創(chuàng)新多元化的基礎(chǔ)之一。

據(jù)《2022Z世代消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》顯示，Z世代拉動(dòng)了國(guó)潮經(jīng)濟(jì)的紅火，2022年以來(lái)，Z世代購(gòu)買(mǎi)“中國(guó)紅”元素商品的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)326％。

在主打東方美學(xué)元素的女裝品牌CHICCO MAO設(shè)計(jì)師毛寶寶看來(lái)，“國(guó)潮品牌的爆發(fā)式增長(zhǎng)不僅是一個(gè)單純的消費(fèi)現(xiàn)象，更是文化自信的提升和中國(guó)大國(guó)崛起的縮影?！?/p>

在接受中新社記者采訪時(shí)，重慶工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授沈紅兵表示，國(guó)潮風(fēng)與傳統(tǒng)文化融合后呈現(xiàn)出新的品牌文化內(nèi)涵，對(duì)Z世代具有天然吸引力。

可見(jiàn)，國(guó)潮消費(fèi)火熱，不僅僅是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也是一個(gè)文化心理的演變過(guò)程，其中蘊(yùn)藏著Z世代對(duì)文化消費(fèi)的新型認(rèn)知——文化與消費(fèi)、生活緊密相連。

B站國(guó)風(fēng)內(nèi)容火熱，會(huì)員購(gòu)賦能用戶國(guó)潮消費(fèi)

據(jù)《bilibili年度國(guó)風(fēng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2021年B站國(guó)風(fēng)愛(ài)好者人數(shù)超1.77億。報(bào)告顯示：絨花發(fā)簪、甲胄、民族樂(lè)器、戲腔、原創(chuàng)國(guó)風(fēng)舞蹈、非遺手藝等內(nèi)容都是年輕人最關(guān)注的內(nèi)容。

B站國(guó)風(fēng)內(nèi)容火熱，而B(niǎo)站旗下B站會(huì)員購(gòu)也通過(guò)各種方式賦能用戶國(guó)潮消費(fèi)。

自上線以來(lái)，會(huì)員購(gòu)就很注重國(guó)潮領(lǐng)域的布局，一方面，與眾多國(guó)創(chuàng)IP達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推出富有國(guó)風(fēng)特色的衍生品；另一方面，通過(guò)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，將國(guó)外知名二次元IP與傳統(tǒng)文化元素結(jié)合起來(lái)，設(shè)計(jì)出令人眼前一亮的產(chǎn)品，如初音未來(lái)韶華。

身著旗袍的初音坐在百寶格窗景上，掩面輕笑。讓日系IP角色身著中式服裝登場(chǎng)，這種結(jié)合方式既能擴(kuò)大IP本身影響力，也能體現(xiàn)創(chuàng)新的、本地化的特色，更符合國(guó)人審美。因此，初音未來(lái)韶華登場(chǎng)后，迅速引爆B站手辦市場(chǎng)，超過(guò)11.7萬(wàn)人表示“想要”，其中更有不少?gòu)奈促?gòu)置過(guò)手辦的新手。

此外，國(guó)潮文化帶動(dòng)了漢服在中國(guó)的盛行，在B站上有眾多的漢服愛(ài)好者，他們看漢服視頻、討論漢服形制，為滿足他們的消費(fèi)需求，B站會(huì)員購(gòu)?fù)瞥隽藵h服專(zhuān)區(qū)。

從推出國(guó)風(fēng)元素衍生品到開(kāi)通漢服專(zhuān)區(qū)，會(huì)員購(gòu)多維度賦能用戶國(guó)潮消費(fèi)。

隨著中國(guó)國(guó)力的不斷增長(zhǎng)，可以預(yù)見(jiàn)，Z世代以及更晚出生的國(guó)人的民族文化自信也會(huì)日益增強(qiáng)，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)方興未艾，大有可為。未來(lái)，B站會(huì)員購(gòu)將持續(xù)迭代產(chǎn)品和服務(wù)，滿足用戶國(guó)潮消費(fèi)需求。