近日，有媒體報道，美國出現(xiàn)一家名為About Time Coffee的小型咖啡店，該品牌咖啡店于去年2月在紐約開業(yè)，很快又在曼哈頓市中心的黃金地段開了四家連鎖店，其售賣的冰鎮(zhèn)珍珠咖啡突然在美國社交平臺TikTok和Instagram上爆火。

媒體關(guān)注的是，這家咖啡店爆火背后，股權(quán)結(jié)構(gòu)中也出現(xiàn)了 ofo 的創(chuàng)始人戴威。這位至少欠1600多萬國人押金的 ofo 創(chuàng)始人，本該是被限制高消費、列為被執(zhí)行人的戴威，為何能在美國再創(chuàng)業(yè)？亦有消費者調(diào)侃道，他是要通過賣咖啡來還消費者押金嗎?

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少量占股，曾多次嘗試創(chuàng)業(yè)

“ ofo 的整體負債為64.96億元，其中，用戶押金為36.50億元，供應(yīng)鏈為10.20億元?！北藭r，有報告曾指出 ofo 的欠債情況。據(jù)企查查顯示， ofo 小黃車關(guān)聯(lián)公司東峽大通（北京）管理咨詢有限公司目前被執(zhí)行金額已超2817萬元，失信被執(zhí)行金額達6446萬元，但旗下早已沒有資產(chǎn)可以執(zhí)行了。

關(guān)于 ofo 創(chuàng)始人戴威的狀況，有知情人士透露，自新冠疫情以來，戴威一直在中國和美國之間穿梭，先是在西雅圖開了一家充電寶租賃創(chuàng)業(yè)公司，然后又在紐約開了一家咖啡連鎖店。

一方面，ofo 欠債已成為業(yè)內(nèi)公認的事實，創(chuàng)始人戴威已被列為被執(zhí)行人；另一方面，戴威又為何能行動自由，輾轉(zhuǎn)于國家之間，并多次創(chuàng)業(yè)呢？

對此，有法律人士認為，發(fā)生這種情況存在兩種可能原因，一種可能原因是在其所涉的案件的執(zhí)行法院發(fā)布《限制消費令》以限制其乘坐飛機等交通工具時，其本身已經(jīng)人在境外。另一種可能的原因就是，由于國內(nèi)法院發(fā)布的《限制消費令》往往對于海外航空公司約束力有限，所以在其沒有被限制出境的情況下，其仍然是可以通過購買海外航空公司的機票以實現(xiàn)出境。

值得關(guān)注的是，此次在社交軟件上活躍的About Time Coffee，戴威只是其中一名小股東。

About Time CEO瑪莉安·陳表示，戴威雖然幫助建立了團隊，但也只是小股東，戴威也無意接受采訪。但不可否認的是，盡管作為 ofo 創(chuàng)始人戴威希望保持低調(diào)，但是借助其本人的名氣， About Time還是吸引了不少市場目光。

從About Time的融資情況來看，當下，About Time已經(jīng)拿下了IDG、真格基金、北京唯獵資本等機構(gòu)的投資，籌集1000多萬美元資金。有媒體指出，唯獵資本是 ofo 的早期投資者。

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被“復(fù)刻”的瑞幸？

目前來看，戴威與About Time Coffee之間有多大關(guān)聯(lián)度尚無定論。不過，從About Time Coffee的整體運營模式來看，“瑞幸味”十足。

據(jù)介紹，About Time并非主打社區(qū)咖啡館的商業(yè)模式，而是標榜為一家精通科技的創(chuàng)業(yè)公司。

具體來看，About Time采用新零售模式，即About Time通過移動應(yīng)用來處理訂單和支付，以便于收集客戶數(shù)據(jù)來定制折扣和優(yōu)惠券。有業(yè)內(nèi)人士指出，對消費者移動化支付習(xí)慣的培養(yǎng)，或有助于About Time未來更方便地接入Tiktok、Instagram等社交平臺，實現(xiàn)精準引流。

從產(chǎn)品價格分析，About Time的招牌冰鎮(zhèn)珍珠咖啡僅售4美元，還高調(diào)打出廣告稱“前5杯我們請”。對此，有媒體報道，現(xiàn)在來看，它在仿效瑞幸咖啡的商業(yè)模式，先用免費、低價來吸引客戶，收集數(shù)據(jù)并制定營銷策略。

移動應(yīng)用處理訂單及分析用戶消費行為、低價門檻拉新用戶，這與瑞幸“成名”所采用的“組合拳”不無相似。

About Time CEO瑪莉安·陳在接受采訪時曾直言，這是一個已在中國被證明行之有效的模式。不過，瑪莉安·陳也表示About Time暫時無意開設(shè)更多門店或籌集資金，還是希望集中精力在產(chǎn)品研發(fā)方面。

誠然，目前，About Time通過社交平臺在美國擁有一定曝光度，但About Time身處初創(chuàng)期，被部分人士認為復(fù)刻瑞幸模式似乎還不明朗。眼下，不少國內(nèi)消費者更關(guān)心的是，ofo 共享單車里的曾無法取出的押金有著落了嗎？戴威的咖啡創(chuàng)業(yè)路若能夠走通，會退消費者在 ofo 上的押金嗎？