10余年前，DTC模型在美國萌芽，經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)從蓬勃發(fā)展期，進(jìn)入到成熟與調(diào)整期。這期間，美國誕生了眾多DTC品牌獨(dú)角獸，例如美元剃須俱樂部（Dollar Shave Club），僅用3年時間即占據(jù)美國剃須刀市場的51%，驚羨傳統(tǒng)剃須刀巨頭吉利。

近年來，DTC模式逐漸在中國興起，給創(chuàng)業(yè)者和運(yùn)營人帶來了有關(guān)品牌與消費(fèi)者關(guān)系的新思考，這顆漂洋過海而來的種子，很快在新的土壤上生根發(fā)芽，并且正在孵化出越來越多讓人津津樂道的新品牌。

DTC模式帶來了一場消費(fèi)界的革命，其試圖去除經(jīng)銷商、零售商等中間商環(huán)節(jié)，將價格更加低廉、品質(zhì)更有保證、以及更富有個性的商品直接售賣給消費(fèi)者，與消費(fèi)者直接建立對話關(guān)系的模式，完全顛覆了傳統(tǒng)品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系，并基于數(shù)字化重構(gòu)了新的用戶消費(fèi)旅程。

為了幫助大家理解DTC模式為什么會出現(xiàn)、什么樣的品牌才能被稱為DTC品牌以及DTC品牌應(yīng)該如何進(jìn)行私域用戶運(yùn)營。易觀方舟結(jié)合服務(wù)眾多各行業(yè)頭部DTC品牌的經(jīng)驗(yàn)，將深耕DTC品牌私域用戶運(yùn)營所得的洞察與積累，濃縮于《DTC品牌私域用戶運(yùn)營手冊》。

不論您是新興品牌還是傳統(tǒng)品牌，都應(yīng)該了解DTC模式這一時代浪潮下的必然產(chǎn)物，對DTC品牌所擅長的私域用戶運(yùn)營的基建、場景和玩法有科學(xué)與系統(tǒng)的認(rèn)知，并從中習(xí)得DTC品牌所具備的私域用戶運(yùn)營能力。

大綱目錄

1、引爆全球消費(fèi)者革命的DTC品牌

2、DTC品牌私域用戶運(yùn)營的兩大基礎(chǔ)

3、開啟DTC品牌的私域用戶運(yùn)營

4、DTC品牌私域用戶運(yùn)營案例

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