“盲盒”，指在不透明的盒子中裝著富有設(shè)計(jì)感的人偶玩具或動(dòng)漫卡通形象，一般按系列銷售。同主題系列中，所有產(chǎn)品的外包裝全部一樣，消費(fèi)者只有拆開包裝后才知道買到的是哪一款。?

談到國內(nèi)盲盒的快速發(fā)展必提的便是潮流百貨零售品牌泡泡瑪特。泡泡瑪特2020年年報(bào)顯示，其產(chǎn)品的毛利率在65%以上，如此高的毛利率自然吸引很多企業(yè)，比如奧飛娛樂、高樂股份、江蘇若態(tài)等傳統(tǒng)玩企；詠聲動(dòng)漫、游奇文化等動(dòng)漫企業(yè)；樂之寶、不誤正業(yè)等新興潮玩企業(yè)。還有連鎖企業(yè)如名創(chuàng)優(yōu)品、視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷、文博單位如河南博物館等。

作為中國玩具市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)，2021年3月舉辦的第33屆國際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展覽會(huì)上，盲盒產(chǎn)品仍然多，經(jīng)創(chuàng)新后更吸引人。百星瑞的守護(hù)精靈-甜品鑰匙扣系列，外包裝設(shè)計(jì)為棒棒糖樣式；思成智玩的時(shí)尚公仔系列盲盒包裝設(shè)計(jì)為冰淇淋狀；金比爾帶來的浴鹽球外包裝是盲袋，打開之后里面是浴鹽球，將浴鹽球敲開或融化于水后，才能看到里面的玩具。

盲盒產(chǎn)品除手辦外，有了更多其他玩具，如德必勝的夢(mèng)童話-小屁孩動(dòng)物系列盲盒產(chǎn)品是迷你娃娃；啟蒙積木的元?dú)饷牢断盗挟a(chǎn)品是小場(chǎng)景積木，配有人仔和主題場(chǎng)景；華達(dá)威的小車盲盒系列產(chǎn)品則是1:64的合金車模型。

還有很多活用盲盒概念的產(chǎn)品，如考古玩具。這種玩具早幾年就面世，要求孩子鑿開石膏，以找到化石或者找齊動(dòng)物的骨架并進(jìn)行拼裝。以往的產(chǎn)品大都會(huì)在包裝上注明化石樣式或動(dòng)物類別，而盲盒玩法興起后，玩企將該玩法應(yīng)用于產(chǎn)品。與盲盒的區(qū)別是，這類型產(chǎn)品基本不設(shè)隱藏款，主打是未知性與收集玩法。菠蘿樹、中商貿(mào)易、浩翔玩具等企業(yè)都有推出盲盒玩法的考古玩具。