守正創(chuàng)新“置頂”文化 瀘州老窖打造行業(yè)IP營銷新范式
記者丨寧曉敏 見習(xí)生丨陳力
出品丨鰲頭財經(jīng)(theSankei)
“一個博物館就是一部文明史”,方寸之間,一覽千年。
今年暑期,國內(nèi)“博物館熱”持續(xù)升溫,越來越多的人選擇走進博物館感受歷史文化魅力,“到博物館去”正在成為一種新的生活方式和社會風(fēng)尚。

值得關(guān)注的是,除了傳統(tǒng)的頂流博物館,眾多文博愛好者又有了新的打卡好去處——“流動的博物館”,這是瀘州老窖今年創(chuàng)新推出的文化IP。
以“中國濃香 大成之路”為主題,瀘州老窖“流動的博物館”開啟全國巡展,向消費者展現(xiàn)瀘州老窖發(fā)展脈絡(luò)與“活態(tài)雙國寶”傳承保護,傳遞瀘州老窖深厚歷史文化底蘊和中華酒文化魅力。
十年品牌靠營銷,百年品牌靠品質(zhì),千年品牌靠文化。作為中國酒文化的傳承者與先行者,瀘州老窖始終弦歌不輟地“置頂”文化,用多維度的創(chuàng)新表達傳遞品牌文化內(nèi)涵,講好中國白酒文化故事。
博物館流動起來,文化IP打造又上新
“流動博物館這一創(chuàng)新形式太棒了,讓文物流動起來,也讓文化流動了起來!”7月以來,瀘州老窖“流動的博物館”相繼走進重慶、南京、青島、濟南、上海等地,帶來展覽、講座及互動體驗等多種文化活動,帶領(lǐng)觀眾走進燦爛多姿的中華酒文化時空,感受文化之美。

瀘州老窖是中國白酒濃香技藝的開創(chuàng)者、濃香標準的制定者和濃香品牌的塑造者,被譽為“濃香鼻祖”。
“流動的博物館”以位于酒城瀘州的瀘州老窖博物館為基礎(chǔ)打造,通過展現(xiàn)濃香文化在不同時代的起源、繁盛及發(fā)展,帶領(lǐng)觀眾溯源一條中國濃香大成之路?,F(xiàn)場還展示了諸多珍貴的酒文化文物,如國寶級的青銅觚、麒麟溫酒器、宋代石刻、元代青花梅瓶等。活動中,嘉賓和觀眾們觀賞文化展品,聆聽歷史故事,了解中國白酒與瀘州老窖的發(fā)展歷程。

2023年是瀘州老窖1573國寶窖池群持續(xù)釀造450周年,目前,經(jīng)國務(wù)院批準的,全行業(yè)還在釀酒的90%以上的國寶級活態(tài)窖池均在瀘州老窖。
瀘州老窖“流動的博物館”計劃在年內(nèi)走進20個城市,邀各地觀眾、文博愛好者共赴濃香之約,感受中國白酒文化的獨特魅力。
守正創(chuàng)新,引領(lǐng)白酒行業(yè)IP創(chuàng)新風(fēng)潮
瀘州老窖是行業(yè)最早擁有“活態(tài)雙國寶”文化遺產(chǎn)的企業(yè),連續(xù)不間斷使用450年的活態(tài)窖池和24代人傳承近700年的活態(tài)釀制技藝,既成就了中國白酒可以品味的歷史,又讓瀘州老窖的文化創(chuàng)新有了最為深厚悠遠的歷史底蘊。
除了推出“流動的博物館”,秀出“濃香大成之路”,一直以來,瀘州老窖通過多元文化表達實踐,逐步搭建起自身品牌文化IP矩陣,不斷提升瀘州老窖品牌價值。

在自創(chuàng)IP方面,“瀘州老窖·國窖1573封藏大典”“國際詩酒文化大會”“讓世界品味中國”全球文化之旅、“瀘州高粱紅了”等文化活動持續(xù)開展并與時俱進,不斷引入新元素、新內(nèi)容,不僅成為展現(xiàn)瀘州老窖文化的重要窗口,更樹立了中國白酒文化傳承創(chuàng)新的典范。

在不斷升級打造文化活動、創(chuàng)新文化表達的同時,瀘州老窖還積極與消費者互動、對話,在消費者溝通領(lǐng)域也創(chuàng)新推出了諸多領(lǐng)銜行業(yè)的IP:瀘州老窖窖主節(jié)、瀘州老窖特曲中華美食群英榜、百年瀘州老窖窖齡研酒所、國窖1573·七星盛宴、國窖1573·冰JOYS……這些以消費者體驗為核心的IP,既有力推動了白酒年輕化、時尚化,也構(gòu)建起了品牌與消費者互動的平臺。
深挖底蘊優(yōu)勢,以文化之力助推中國白酒高質(zhì)量發(fā)展
毫無疑問,文化始終是中國白酒最厚重的底色,也是中國白酒傳承發(fā)展的重要推動力。
作為中國名酒,瀘州老窖厚植文化、深挖資源,在業(yè)內(nèi)率先打造了一批具有前瞻性、示范性意義的品牌文化IP,不僅摸索出了與不同圈層消費者有效溝通的創(chuàng)新方式,實現(xiàn)了與消費者的情感共鳴、文化共鳴,在潛移默化中占領(lǐng)了消費者心智,同時也再度彰顯了經(jīng)典、傳承、創(chuàng)新的品牌形象。
這些創(chuàng)新和努力,得到了社會各界的高度關(guān)注和廣泛認可,為瀘州老窖的品牌復(fù)興注入了強大的文化動力。

綿延千年,中國白酒從歷史走向未來,瀘州老窖傳承創(chuàng)新的腳步也從未停止。
未來,瀘州老窖繼續(xù)探索、實踐,充分發(fā)揮濃香鼻祖和“活態(tài)雙國寶”等文化底蘊優(yōu)勢,必將進一步豐富品牌內(nèi)涵、提升品牌高度,用文化之力加快品牌升級,助推中國白酒的高質(zhì)量發(fā)展。