視頻語音轉(zhuǎn)文字，

視頻時長13分鐘，文字4000字左右。

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總結(jié)目錄（個人整理）

1-什么是剝削，時間剝削

2-馬克思認(rèn)為剝削只在勞動時間里存在

3-短視頻剝削休閑時間

4-電視臺制作免費(fèi)節(jié)目吸引觀眾，并利用觀眾吸引廣告商賺取廣告費(fèi)。

5-廣告定價

6-提高廣告價值

7-互聯(lián)網(wǎng)之前，電視對人們的剝削程度有限

8-短視頻取代電視，全時段侵入人們生活

9-觀眾把自己賣了

10-短視頻對人們休閑時間的剝削突破了年齡限制

11-網(wǎng)絡(luò)互動投入注意力，有更高的廣告價值

12-結(jié)語&下期預(yù)告

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以下內(nèi)容為視頻博主視頻中的全部發(fā)言

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1-什么是剝削，時間剝削

什么是剝削，馬克思曾尖銳的說，一個人如果沒有一分鐘自由的時間，他的一生如果除了睡眠，飲食等純生理上的需要以外，都是替資本家服務(wù)，那么他就連一個載重的牲口還不如，

在這個批評中，馬克思把剝削指向了時間，每個人的時間都是公平的，但是不公平的是每個人的可支配時間，你和老板最大的區(qū)別之一，就是你的時間并不由自己掌握，而老板的時間則不受限制，

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2-馬克思認(rèn)為剝削只在勞動時間里存在

馬克思主義認(rèn)為，價值在勞動中產(chǎn)生，所以想要獲得更多的剩余價值，就要不斷延長人們的勞動時間，1850年，一個工人平均每周要勞動70個小時，也就是每天勞動10小時，并且沒有休息日，

馬克思把睡覺吃飯等生活必需以外的時間，分為兩部分，勞動時間與休閑時間，在勞動時間里，人們一邊掙自己的口糧，一邊被資本壓榨取勝于價值，在休閑時間里，人們則娛樂，學(xué)習(xí)創(chuàng)造，從事知識，科學(xué)藝術(shù)等活動，

勞動時間與休閑時間互不交叉，互不侵犯，并且由于每個人的一天都只有24小時，所以一個人的勞動時間越多，休閑時間就必然越少。而勞動時間越少，休閑時間就越多，上班和下班就像兩道界限分明的圍墻，把人們的勞動時間與休閑時間分隔開，而剝削只在勞動時間里存在，

所以工人階級的斗爭史上，工人們重要的斗爭目標(biāo)，就是減少勞動時間，從而獲得更多的休閑時間，8小時工作制，每周兩天的法定休息日，都是工人階級斗爭得來的休閑時間。

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3-短視頻剝削休閑時間

但是，如果馬克思生活在今天，他會驚訝的發(fā)現(xiàn)，情況發(fā)生了翻天覆地的變化，曾經(jīng)涇渭分明的勞動時間與休閑時間，居然悄然間跨過了邊界，勞動時間開始侵入休閑時間的領(lǐng)地，并試圖與休閑時間合二為一，他產(chǎn)生的破壞性后果，就是把人們的休閑也變成了一種勞動，

馬克思曾經(jīng)認(rèn)為的，休閑時間里不可能存在的剝削，開始在某種程度上被顛覆，剝削開始在休閑的領(lǐng)地中出現(xiàn)，而顛覆他的主力之一就是短視頻，

2022年6月底，我國10.51億網(wǎng)民中，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到了9.62億，10個網(wǎng)民里就有9個在刷短視頻，大多數(shù)人刷視頻的理由無非是好玩，休閑放松，他們并沒有意識到，他們每一分鐘的休閑娛樂，其實(shí)都是在勞動，并源源不斷的成為資本的剝削來源，

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4-電視臺制作免費(fèi)節(jié)目吸引觀眾，并利用觀眾吸引廣告商賺取廣告費(fèi)。

短視頻的前身其實(shí)就是電視產(chǎn)業(yè)，作為大眾傳媒的電視行業(yè)，是這樣運(yùn)作的，首先電視臺會制作一個個內(nèi)容節(jié)目，吸引觀眾前來觀看，這些節(jié)目內(nèi)容通常是免費(fèi)的，所以又被叫做免費(fèi)午餐，當(dāng)大量觀眾被吸引到電視機(jī)前，這時候經(jīng)濟(jì)價值就產(chǎn)生了，那就是廣告價值，觀眾們持續(xù)性的投入注意力，使他們具備了廣告價值，雖然這部分廣告價值，由觀眾的觀看行為產(chǎn)生，更準(zhǔn)確的說，是由觀眾們所投入的注意力產(chǎn)生，但問題在于，廣告價值并不歸觀眾所有，而是落到了電視臺的手中，

接下來，電視臺便可以向廣告商賣廣告，以賺取廣告費(fèi)，廣告費(fèi)不僅能覆蓋電視臺，的節(jié)目制作成本，還能產(chǎn)生大量的額外利潤，這就是剩余價值，那么廣告商愿意花錢的理由又是什么，當(dāng)然不是因?yàn)殡娨暸_制作了電視節(jié)目，一檔節(jié)目無論有多精彩，如果沒有觀眾，就不會有任何廣告商買單，廣告商愿意付費(fèi)的唯一理由，就是這里有一群觀眾，所以真正的商品并不是節(jié)目本身，而是觀眾自己，

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5-廣告定價

在市場交易中，通常有三個要素生產(chǎn)者，商品，購買者，而在這場買賣觀眾的交易中，生產(chǎn)者就是傳媒機(jī)構(gòu)，傳媒機(jī)構(gòu)通過電視節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)線，把路人變成了具備廣告價值的觀眾，所以，觀眾就是傳媒機(jī)構(gòu)制造出來的產(chǎn)品，也是用來出售的商品，而購買者就是廣告商，廣告費(fèi)就是這場交易的售價，這就構(gòu)成了大眾傳媒的基本市場框架，

那么既然有商品和交易，那就會涉及到一個重要問題定價，定價的核心問題是，廣告商怎么確保廣告費(fèi)能夠物有所值，通常我們判斷一件商品的價值，會考慮他的各種產(chǎn)品規(guī)格，比如一套房子的產(chǎn)品規(guī)格有地段，面積朝向，樓層。一臺車的產(chǎn)品規(guī)格有尺寸，動力油耗，內(nèi)飾。而當(dāng)觀眾作為一件商品，自然也同樣產(chǎn)生了一系列產(chǎn)品規(guī)格，那就是人口統(tǒng)計特征，它包括年齡，性別，職業(yè)收入，資產(chǎn)，居住地，興趣愛好，乃至手機(jī)型號等等，這些人口統(tǒng)計特征，就是廣告商判斷觀眾價值的指標(biāo)，所以財經(jīng)頻道的廣告費(fèi)，一定會比戲曲頻道的廣告費(fèi)更高，因?yàn)樗挠^眾更符合廣告商的目標(biāo)群體。而作為生產(chǎn)者的電視臺，核心工作之一，就是想方設(shè)法提高觀眾的價值，以賣出更高的價錢，

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6-提高廣告價值

提高價值的方法通常有兩種，一是增加觀眾的數(shù)量，觀眾數(shù)量越多，廣告商自然愿意出更高的價格，判斷觀眾數(shù)量的一個重要指標(biāo)，就是收視率，所以在電視臺里，收視率影響著一個節(jié)目的生死存亡，

第二種方法是增加觀眾的觀看時間，因?yàn)橛^看時間越長，就能容納更多的廣告數(shù)量，10分鐘觀看時間只能插入一個廣告，一個小時就能插入6個，所以對于傳媒機(jī)構(gòu)而言，觀眾數(shù)量和觀看時長，就成為了最重要的兩個數(shù)據(jù)，這一點(diǎn)，在各大短視頻平臺也毫無例外。

每年的各大短視頻公司的財報中，平臺可以說自己虧損，也可以說自己投入過大，但一定會強(qiáng)調(diào)兩個指標(biāo)在不斷增長，一個是用戶數(shù)量，一個是用戶在線時長，他們本質(zhì)上，就等于電視臺的收視率和觀看時間，一旦這兩個指標(biāo)停止增長，平臺就會在于廣告商的討價還價中，失去話語權(quán)與定價權(quán)，而最壞的結(jié)果，就是沒有任何廣告商愿意投放，最終被其他更具廣告價值的平臺所取代，

這套分析電視產(chǎn)業(yè)的框架，叫做受眾商品理論，提出者是加拿大學(xué)者斯麥茲。作為傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)派的開創(chuàng)者，他在1977年發(fā)表受眾商品論時，還只能看到電視產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作方式，如果他看到了今天互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)的運(yùn)作，一定會大吃一驚，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)傳媒中，受眾商品論更是被推向了極致，

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7-互聯(lián)網(wǎng)之前，電視對人們的剝削程度有限

在互聯(lián)網(wǎng)之前，受眾之所以會成為商品，是因?yàn)樵敢庾陔娨暀C(jī)前投入注意力，但看電視畢竟不夠方便，人們需要坐在特定的地點(diǎn)，以及特定的時間才能觀看，這個地點(diǎn)通常是家里的客廳，時間往往是下班后，并且一檔電視節(jié)目往往半小時起步，中間難以打斷，需要占用整塊的時間，

所以，盡管電視產(chǎn)業(yè)把觀眾的休閑時間，變成了一種可被售賣的商品，使得人們的休閑時間也能夠產(chǎn)生剝削，但有學(xué)者認(rèn)為，觀眾也具備一定的抵抗力，比如人們至少還能關(guān)掉電視，或者是離開電視機(jī)所在的空間，

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8-短視頻取代電視，全時段侵入人們生活

然而，智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，卻徹底擊碎了，電視機(jī)的時間與空間限制，并同樣擊碎了觀眾的抵抗力，在移動互聯(lián)網(wǎng)中，內(nèi)容節(jié)目的傳播幾乎不受時空限制，

以無處不在的短視頻為例，你可以走路刷，上廁所刷，也可以工作摸魚刷，坐高鐵時刷，而且隨時可以接續(xù)上，不需要整跨的時間，碎片化的短視頻，以不受時空限制的強(qiáng)大侵入力，取代了電視節(jié)目的地位，成為人們最主流的娛樂方式。

還記得馬克思說的，勞動時間與休閑時間是互不侵犯的嗎，但在短視頻這里，不是了。短視頻幾乎侵入到了人們幾乎所有的時間里，因?yàn)樗麩o處不在，即使是資本主義，曾經(jīng)最無可奈何的睡覺時間，居然也受到了短視頻的試探，你本來打算11點(diǎn)睡覺，結(jié)果睡前刷了下視頻，2點(diǎn)鐘才昏昏入睡，這是無數(shù)人的真實(shí)寫照，過去人們還會關(guān)掉電視，但是現(xiàn)在，人們再也不會關(guān)掉他的手機(jī)了，

而短視頻對空間和時間的入侵，不僅急劇增加了觀眾數(shù)量，也迅速延長了每個觀眾的觀看時間，這兩個要素的快速增長，使得短視頻的廣告價值也日益暴增，各大廠商的廣告費(fèi)預(yù)算迅速從電視，涌向了短視頻領(lǐng)域，各種新穎的銷售形式也層出不窮，但別忘記了，這一切并不是免費(fèi)的，雖然，各種短視頻內(nèi)容也類似于免費(fèi)的午餐，但這一切不過是吸引觀眾的手段，免費(fèi)午餐的真正目的，是讓觀眾持續(xù)的觀看，投入自己的時間與注意力，把自己這幾十分鐘的生命獻(xiàn)給短視頻，這實(shí)質(zhì)上就是一種勞動，觀眾所獲得的娛樂，是通過自己的觀看勞動換來的，

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9-觀眾把自己賣了

也許有人會說，內(nèi)容方制作了節(jié)目，廣告商出了廣告費(fèi)，觀眾們觀看節(jié)目獲得了娛樂，這不是一件互利互惠的好事嗎，但問題在于，雖然廣告費(fèi)是商家出的，但真正的成本真的出在商家身上嗎，要知道，任何一家企業(yè)在給產(chǎn)品定價時，都會把成本計算在產(chǎn)品定價中，否則一家企業(yè)就沒法盈利，所以，廣告商所有營銷活動的最終成本，并不落在商家身上，而落在了消費(fèi)者身上，最有可能成為消費(fèi)者的人是誰呢，自然是那些觀看了廣告的人，因此在傳媒產(chǎn)業(yè)中，觀眾不僅要被賣給廣告商，甚至連廣告商的購買費(fèi)用，最終還要由觀眾自己來支付，這就叫自己把自己給賣了，

所以在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，觀看短視頻獲得的快樂，都是由觀眾的觀看勞動換來的，并且觀看勞動所產(chǎn)生的剩余價值，并沒有回到觀眾手中，這就是剝削的閉懷，而馬克思認(rèn)為的，勞動時間與休閑時間的區(qū)隔，更是在互聯(lián)網(wǎng)傳媒中被徹底效解，

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10-短視頻對人們休閑時間的剝削突破了年齡限制

當(dāng)人們觀看短視頻的休閑過程，淪為了勞動，這就使得人們不得不面臨一邊娛樂，一邊被剝削的局面，而移動互聯(lián)網(wǎng)無處不在，無時不在的技術(shù)特性，更使得剝削突破了年齡與時間的限制，

比如一個7歲的小孩，在勞動市場上是不具備勞動價值的，因?yàn)樗葲]有合法的勞動身份，也不掌握勞動技能，因此也就無法被剝削，但在短視頻中，7歲小孩跟他的父母一樣，可以毫無區(qū)別的刷短視頻到凌晨3點(diǎn)，持續(xù)不斷的貢獻(xiàn)流量和數(shù)據(jù)，于是，過去僅限于成年勞動者的剝削行為，如今變成全齡化，全時段化，只要在線就是勞動，只要觀看就被剝削，

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11-網(wǎng)絡(luò)互動投入注意力，有更高的廣告價值

如果你是個網(wǎng)絡(luò)話癆，或者具備網(wǎng)絡(luò)狂躁癥，對于短視頻而言，那就更棒了，因?yàn)槟阍谝曨l下的每一次點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，評論分享都會成為生產(chǎn)資料，不管你表達(dá)了怎樣的情緒，不管你是在發(fā)表正能量還是負(fù)面情緒，前提都是你都必須投入自己的注意力，所以你就是一個高價值的勞動來源，你不僅在持續(xù)觀看，你還在源源不斷的反饋，你便會產(chǎn)生更高的廣告價值，在商家那里可以賣出更高的價格，

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12-結(jié)語

于是大眾所以為的短視頻娛樂，最終成為了一種全時段化，全年齡化的勞動，人們不僅上班時被剝削，下班后仍要被剝削，在馬克思那里，敬畏分明的勞動時間與休閑時間，成為了互相耦合的怪物。他們牢牢的擁抱在一起，并滲入到了我們的24小時之中，讓人們難以把它們區(qū)分開，剝削也借由娛樂的面孔，讓大眾沉迷在休閑的氛圍里，源源不斷的貢獻(xiàn)自己的勞動與價值，并且自身沒有絲毫察覺，就這樣在21世紀(jì)的互聯(lián)網(wǎng)中，資本主義為自己找到了新的生長空間，

本期內(nèi)容就到這里，今天我們買任何商品都會看品牌，對于資本主義而言，品牌究竟意味著什么，下期視頻，我將會告訴大家，品牌是如何拯救資本主義的，我們下期見，