“互聯(lián)網(wǎng)+電影”并不是電影與互聯(lián)網(wǎng)的簡(jiǎn)單相加與應(yīng)用，而是要通過(guò)發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)業(yè)資源配置中的集成作用，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)要素的升級(jí)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，以及商業(yè)模式上的重構(gòu)，從而推動(dòng)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展，創(chuàng)造出新的電影生態(tài)。在“互聯(lián)網(wǎng)+電影”環(huán)境下，電影產(chǎn)業(yè)在電影制片、電影宣發(fā)、電影放映和衍生環(huán)節(jié)等都發(fā)生了變革。

一、電影制片變革

1.理念變革：用戶思維與產(chǎn)品思維

①用戶思維：

“用戶至上，體驗(yàn)為王”，從傳統(tǒng)的導(dǎo)演、制片人中心制走向“觀眾中心制”，用戶不再是被動(dòng)、單一的受眾，其需求越來(lái)越多的反哺創(chuàng)作。

②產(chǎn)品思維：

產(chǎn)品思維要求生產(chǎn)者能夠精準(zhǔn)找到用戶需求，并根據(jù)這些需求進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，一部電影想要贏得市場(chǎng)，不僅僅需要好的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來(lái)確保電影質(zhì)量，更需要一個(gè)了解觀眾的“產(chǎn)品經(jīng)理”來(lái)把控電影項(xiàng)目運(yùn)作。

2.技術(shù)變革：大數(shù)據(jù)助力精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)

一般而言，大數(shù)據(jù)與影視開(kāi)發(fā)的結(jié)合有兩種方式。第一種是以大數(shù)據(jù)為起點(diǎn)的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)。第二種則是以項(xiàng)目自身為起點(diǎn)。電影公司在評(píng)估決策過(guò)程中，通過(guò)對(duì)電影項(xiàng)目元素分解，借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣泛的調(diào)研與測(cè)試，基于大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，研究各類人群對(duì)項(xiàng)目的反饋評(píng)價(jià)，最終確定項(xiàng)目的市場(chǎng)定位與目標(biāo)觀眾群體。

3.內(nèi)容變革：IP改編電影

在“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的環(huán)境下，IP改編電影逐漸成為制片業(yè)的重要方向。傳統(tǒng)的電影制作通常基于原創(chuàng)的故事和劇本，而現(xiàn)在，許多電影制片公司開(kāi)始從已有的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、漫畫、動(dòng)畫、游戲等IP資源中尋找靈感，將它們改編成電影。這種趨勢(shì)使得電影內(nèi)容更加豐富多樣，也為制片公司提供了更多的選擇和可能性。

4.地位變革：用戶生成內(nèi)容的參與

在“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的環(huán)境下，用戶生成內(nèi)容也成為電影制片的一個(gè)重要方面。用戶可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)參與到電影的制作過(guò)程中，例如提供劇情建議、角色設(shè)定、預(yù)告片制作等。這種參與方式不僅提高了電影的互動(dòng)性，也使得電影更加貼近觀眾的需求和喜好。

二、電影宣發(fā)變革

1.網(wǎng)絡(luò)成為電影營(yíng)銷的主陣地

①網(wǎng)絡(luò)媒體一對(duì)多或者多對(duì)多的傳播形式使得營(yíng)銷物料得以在短時(shí)間內(nèi)迅速覆蓋更多目標(biāo)受眾。②依靠大數(shù)據(jù)的支持，電影的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠更好更快地找到目標(biāo)觀眾群體，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)打擊。③網(wǎng)絡(luò)傳播雙向互動(dòng)的特點(diǎn)打破了傳統(tǒng)電影營(yíng)銷的單向路徑，片方能夠在營(yíng)銷過(guò)程中實(shí)時(shí)掌握市場(chǎng)反饋，有助于及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷物料與宣發(fā)策略。④“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，不同媒介、不同品牌、不同產(chǎn)業(yè)與電影之間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以產(chǎn)生巨大的協(xié)同效應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的營(yíng)銷效果。

2.票務(wù)平臺(tái)成長(zhǎng)為掌握核心內(nèi)容資源的頭部玩家

從最初網(wǎng)上購(gòu)票、在線選座到掌握流量、進(jìn)軍上游平臺(tái)，票務(wù)平臺(tái)已經(jīng)從第三方“售票公司”發(fā)展成為垂直化的電影公司。尤其在電影宣發(fā)領(lǐng)域，依靠觀眾購(gòu)票入口的優(yōu)勢(shì)，諸如“在線預(yù)售”“點(diǎn)映”“票補(bǔ)”等方式幾乎成為電影宣發(fā)不可或缺的標(biāo)準(zhǔn)流程。

三、電影放映變革

1.網(wǎng)絡(luò)售票改變觀眾購(gòu)票習(xí)慣，服務(wù)費(fèi)計(jì)入票房

①觀眾的購(gòu)票方式和觀影行動(dòng)路線發(fā)生改變，傳統(tǒng)影院布局和衍生品開(kāi)發(fā)售賣方式不再適用。②電商服務(wù)費(fèi)正式記入票房系統(tǒng)。

2.網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)觀影形式產(chǎn)生變革

互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展對(duì)于電影放映形式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。彈幕電影和點(diǎn)播影院的興起，以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)于電影發(fā)行的支持，都使得觀眾能夠更加方便、自由地觀看電影。

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是一種全新的觀影形式，它允許觀眾在觀影過(guò)程中通過(guò)手機(jī)發(fā)送自己的評(píng)論和感受，這些評(píng)論和感受會(huì)實(shí)時(shí)顯示在電影屏幕上。這種形式讓觀眾能夠邊看電影邊與其他觀眾進(jìn)行交流和互動(dòng)，從而增強(qiáng)了觀眾的觀影體驗(yàn)。

②點(diǎn)播影院：

也是一種新型的觀影形式。它允許觀眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)點(diǎn)播自己想要觀看的電影，并在自己的設(shè)備上觀看。這種形式打破了傳統(tǒng)影院對(duì)于觀影時(shí)間和地點(diǎn)的限制，讓觀眾可以隨時(shí)隨地觀看自己喜愛(ài)的電影。 此外，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也為電影制片公司和發(fā)行商提供了一個(gè)全新的渠道，讓他們可以將電影直接傳遞給觀眾。這不僅降低了電影的發(fā)行成本，也提高了電影的觀看率。

3.視頻網(wǎng)站成為重要的電影發(fā)行窗口

在“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的環(huán)境下，視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為重要的電影發(fā)行窗口，它通過(guò)提供便捷的觀影方式、擴(kuò)大受眾群體、提供多元化的電影類型和題材以及增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)等方式，改變了傳統(tǒng)的電影發(fā)行模式，為觀眾帶來(lái)了全新的觀影體驗(yàn)。 ①首先，視頻網(wǎng)站提供了更加便捷的觀影方式。傳統(tǒng)的電影放映需要觀眾前往電影院購(gòu)票觀影，而現(xiàn)在，觀眾可以通過(guò)視頻網(wǎng)站在線觀看電影，無(wú)需離開(kāi)家門。這種便捷的觀影方式使得觀眾可以隨時(shí)隨地觀看電影，也使得電影的放映周期更加靈活，可以根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行調(diào)整。 ②其次，視頻網(wǎng)站擴(kuò)大了電影的受眾群體。傳統(tǒng)的電影發(fā)行受到地域和院線資源的限制，而現(xiàn)在，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳播，電影可以覆蓋更廣泛的人群。視頻網(wǎng)站可以通過(guò)在線播放、點(diǎn)播、下載等方式，將電影傳遞給全球的觀眾，從而擴(kuò)大了電影的受眾群體。 ③此外，視頻網(wǎng)站也提供了更加多元化的電影類型和題材。傳統(tǒng)的電影發(fā)行以商業(yè)大片為主，而現(xiàn)在，通過(guò)視頻網(wǎng)站，獨(dú)立電影、紀(jì)錄片、實(shí)驗(yàn)電影等多元化的電影類型和題材也可以得到展示和傳播。這種多元化使得觀眾有更多的選擇，也促進(jìn)了電影產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展。 ④最后，視頻網(wǎng)站也提供了更加互動(dòng)的電影觀看體驗(yàn)。觀眾可以通過(guò)視頻網(wǎng)站的評(píng)論、彈幕、點(diǎn)贊等功能與電影進(jìn)行互動(dòng)，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和感受。這種互動(dòng)不僅增強(qiáng)了觀眾的觀影體驗(yàn)，也為電影制作者提供了反饋和改進(jìn)的方向。

四、電影衍生環(huán)節(jié)變革

1.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為電影衍生產(chǎn)品重要銷售渠道

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為電影衍生產(chǎn)品銷售提供了新思路。目前國(guó)內(nèi)一些專業(yè)衍生產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)商、電影出品公司及一些電影項(xiàng)目都有入駐京東、淘寶等綜合電商的案例，借助自身品牌優(yōu)勢(shì)與電商平臺(tái)的用戶流量，系統(tǒng)性地開(kāi)展衍生產(chǎn)品的直營(yíng)業(yè)務(wù)。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+電影”新產(chǎn)物：網(wǎng)絡(luò)電影

在“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)電影成為一種新的產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)電影是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播放的電影作品，它們通常以在線流媒體的形式呈現(xiàn)，供觀眾在互聯(lián)網(wǎng)上觀看。網(wǎng)絡(luò)電影的興起得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和普及，以及觀眾對(duì)于多元化、個(gè)性化電影產(chǎn)品的需求。與傳統(tǒng)電影相比，網(wǎng)絡(luò)電影具有一些獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。 ①首先，網(wǎng)絡(luò)電影具有更高的互動(dòng)性。觀眾可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)參與到電影的播放過(guò)程中，例如暫停、快進(jìn)、快退等操作，也可以通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、彈幕等方式與其他觀眾進(jìn)行交流和互動(dòng)。這種互動(dòng)性可以提高觀眾的觀影體驗(yàn)，也能幫助制片方更好地了解觀眾的需求和反饋。 ②其次，網(wǎng)絡(luò)電影的題材和風(fēng)格更加多樣化和創(chuàng)新。由于網(wǎng)絡(luò)電影的制作和播放受到的限制相對(duì)較少，制片方可以更加自由地嘗試不同的題材和風(fēng)格，例如科幻、奇幻、恐怖等傳統(tǒng)電影中較少涉及的領(lǐng)域。這種多樣化和創(chuàng)新的風(fēng)格也為觀眾提供了更加豐富多樣的電影產(chǎn)品。 ③最后，網(wǎng)絡(luò)電影也為制片方提供了更加廣闊的市場(chǎng)和盈利模式。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，制片方可以將電影推向更廣泛的觀眾群體，同時(shí)也可以通過(guò)廣告、付費(fèi)觀看等方式獲得收益。這種市場(chǎng)和盈利模式可以幫助制片方更好地把握市場(chǎng)趨勢(shì)和需求，提高電影的制作水平和質(zhì)量。

五、“互聯(lián)網(wǎng)+電影”環(huán)境下電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展策略

1.市場(chǎng)：基于“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓新市場(chǎng)

①完善我國(guó)電影產(chǎn)品結(jié)構(gòu)缺陷，進(jìn)一步助力衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與銷售。例如，借助網(wǎng)絡(luò)渠道征集創(chuàng)意、形象調(diào)研、設(shè)計(jì)前置；打造階梯式衍生產(chǎn)品體系，滿足差異化產(chǎn)品需求；與電商、直播等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開(kāi)展合作，精準(zhǔn)推廣，流量變現(xiàn)；結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)金融，開(kāi)發(fā)金融衍生產(chǎn)品等等。通過(guò)一系列產(chǎn)品的創(chuàng)新開(kāi)拓新市場(chǎng)，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。 ②建立新的觀影形式。“互聯(lián)網(wǎng)+影院”的基礎(chǔ)上，社交影廳、彈幕影廳、同步解說(shuō)影廳、多劇情走向影廳、沉浸入式影廳都逐漸從理想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。而電影也不再是影院唯一能夠放映的視頻媒介，體育賽事、演唱會(huì)等大型活動(dòng)的直播也將成為常態(tài)。

2.監(jiān)管：完善“互聯(lián)網(wǎng)+形式”下的相關(guān)法律法規(guī)

①盜版現(xiàn)象。主管部門需要及時(shí)完善基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，創(chuàng)新監(jiān)管方式，加大執(zhí)法力度，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”相關(guān)的技術(shù)手段來(lái)提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)效率和水平，從而應(yīng)對(duì)新的盜版風(fēng)險(xiǎn)，保護(hù)權(quán)利人的合法權(quán)益。 ②新產(chǎn)品、新形式下監(jiān)管領(lǐng)域的空白。如：網(wǎng)絡(luò)電影、“票補(bǔ)”、“退票風(fēng)波”等?！峨娪爱a(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的出臺(tái)為全行業(yè)提供了重要的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，但對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的種種創(chuàng)新，還需要有關(guān)部門與時(shí)俱進(jìn)，預(yù)見(jiàn)和把握新的發(fā)展趨勢(shì)，不斷完善監(jiān)管政策，為更多的行業(yè)創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)的政策基礎(chǔ)。

3.人才：重視“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下多元化電影人才的培養(yǎng)

高校作為專業(yè)人才的供給源頭，面對(duì)產(chǎn)業(yè)的變革，必要及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，優(yōu)化人才培養(yǎng)模式。首先要結(jié)合自身資源，打造差異化重點(diǎn)專業(yè)，培養(yǎng)差異化人才，實(shí)現(xiàn)電影技術(shù)、藝術(shù)、商業(yè)的協(xié)同發(fā)展。然后要調(diào)整課程內(nèi)容和學(xué)科內(nèi)容，重視單一學(xué)科背后的交叉設(shè)置。

4.技術(shù)：依托“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)與創(chuàng)新

①依托“互聯(lián)網(wǎng)+”彌補(bǔ)電影技術(shù)短板。電影與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)人才的共融，從而提升行業(yè)的自主研發(fā)能力，有助于補(bǔ)齊電影業(yè)的技術(shù)短板。 ②依托“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)技術(shù)融合創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使得多種技術(shù)的融合發(fā)展成為可能。諸如虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、人機(jī)互動(dòng)等新興技術(shù)的出現(xiàn)為未來(lái)的電影提供了巨大的想象空間。

參考文獻(xiàn)

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