字節(jié)跳動(dòng)投了圈內(nèi)一家知名的娛樂公司。
投資界獲悉，日前字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)手阿里巴巴，投資了北京樂華圓娛文化傳播有限公司，即娛樂圈內(nèi)赫赫有名的樂華娛樂。投資后，阿里和字節(jié)通過全資子公司，分別持有15%和近5%的股份。樂華娛樂旗下藝人包括王一博、因《偶像練習(xí)生》大火的樂華七子以及孟美岐、吳宣儀等，此外，還有一個(gè)正火的虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL。
這不是字節(jié)跳動(dòng)在娛樂圈的第一次投資。2020年，字節(jié)跳動(dòng)正式投資了娛樂經(jīng)紀(jì)公司泰洋川禾，隨后還投資了藝人經(jīng)紀(jì)公司中視鳴達(dá)，就在這個(gè)月，字節(jié)剛剛?cè)牍删W(wǎng)紅李子柒背后的公司微念科技。
從明星經(jīng)紀(jì)、短視頻達(dá)人到MCN、虛擬偶像，字節(jié)跳動(dòng)通過投資均已觸達(dá)。人們感慨——字節(jié)跳動(dòng)不再滿足于短視頻博主，終究還是出手了娛樂圈?；蛟S某一天，字節(jié)將成為中國(guó)最大的“造星工廠”。

字節(jié)阿里聯(lián)手，拿下一家娛樂公司

旗下藝人包括王一博

字節(jié)跳動(dòng)繼續(xù)闖蕩娛樂圈。

天眼查APP顯示，7月19日，北京樂華圓娛文化傳播有限公司發(fā)生工商變更，字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司、浙江東陽(yáng)阿里巴巴影業(yè)有限公司、華人文化有限責(zé)任公司等成為樂華娛樂的新股東。

其中，阿里與字節(jié)分別通過浙江東陽(yáng)阿里巴巴影業(yè)有限公司、北京量子躍動(dòng)科技有限公司，持股15%和4.99%。

在中國(guó)娛樂圈，樂華娛樂赫赫有名。成立于2009年，這家公司擁有音樂影視制作發(fā)行、藝人經(jīng)紀(jì)、藝人培訓(xùn)、公關(guān)活動(dòng)策劃等多項(xiàng)業(yè)務(wù)，是娛樂圈的一名“老江湖”，創(chuàng)始人正是杜華。其中藝人經(jīng)紀(jì)是樂華的強(qiáng)項(xiàng)，旗下藝人包括王一博、韓庚、范丞丞、孟美岐等，還推出過宇宙少女、樂華七子NEXT等偶像團(tuán)體，以及虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL。

此前，樂華娛樂曾登陸新三板，不過目前已經(jīng)退市。天眼查顯示，在字節(jié)跳動(dòng)和阿里入局之前，樂華娛樂還在2012年和2014年分別獲得過兩輪融資，投資方包括樂搏資本、融璽創(chuàng)投、華人文化集團(tuán)等。

這并不是字節(jié)跳動(dòng)與樂華娛樂第一次結(jié)緣。雙方的故事，要從時(shí)下火熱的虛擬偶像說起。2020年12月2日，憑借首支MV《Quiet》的發(fā)布，樂華娛樂旗下虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL正式出道。A-SOUL擁有五名成員：向晚（Ava）、貝拉（Bella）、珈樂（Carol）、嘉然（Diana）和乃琳（Eileen），五位二次元偶像的背后，有五位真實(shí)的女生作為動(dòng)作捕捉的對(duì)象活躍在直播間里。

今年早些時(shí)候，字節(jié)跳動(dòng)全資子公司北京游逸科技有限公司，全資入股了擁有A-SOUL著作權(quán)的杭州看潮信息咨詢有限公司。換句話說，A-SOUL現(xiàn)在同屬字節(jié)和樂華，字節(jié)跳動(dòng)負(fù)責(zé)提供技術(shù)支持，樂華娛樂提供演員以及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等方面的支持。

如今，字節(jié)跳動(dòng)正式投資樂華娛樂，張一鳴的娛樂圈版圖雛形開始漸漸顯現(xiàn)。

入股泰洋川禾，投了李子柒

張一鳴的娛樂版圖龐大

字節(jié)跳動(dòng)在娛樂圈上一筆轟動(dòng)的投資，是泰洋川禾。

2019年3月，字節(jié)跳動(dòng)罕見入股了一家藝人經(jīng)紀(jì)公司——泰洋川禾。坊間傳聞，這是一次從2018年就開始謀劃的投資，字節(jié)與泰洋川禾方面接觸良久，甚至張一鳴都親自參與。這一輪融資金額未透露，直到2020年年初，泰洋川禾宣布累計(jì)完成1.8億元B輪融資，字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)投，持股8.85%。

泰洋川禾成立于2015年，主營(yíng)業(yè)務(wù)為藝人經(jīng)紀(jì)，旗下藝人有Angelababy、周冬雨、陳赫等，其聯(lián)創(chuàng)楊鳴還與網(wǎng)紅papi醬成立了papitube。因此，與娛樂圈其他經(jīng)紀(jì)公司相比，泰洋川禾除了簽有一批明星之外，還簽有以papi醬為核心的一批短視頻博主。這對(duì)于馳騁短視頻領(lǐng)域的字節(jié)跳動(dòng)來說不乏吸引力，更何況，強(qiáng)勢(shì)的字節(jié)跳動(dòng)也從不缺乏對(duì)MCN的控制力。

隨后，字節(jié)跳動(dòng)再度出手。2020年4月，字節(jié)旗下全資子公司量子躍動(dòng)成為中視鳴達(dá)新增的股東，持股比例為20%。資料顯示，中視鳴達(dá)主要業(yè)務(wù)范圍為藝人經(jīng)紀(jì)、綜藝制作與發(fā)行、音樂制作與版權(quán)運(yùn)營(yíng)。而中視鳴達(dá)旗下最著名的藝人為2019年于抖音平臺(tái)迅速躥紅的臺(tái)灣歌手中。

總體來看，中視鳴達(dá)旗下藝人多為在抖音平臺(tái)躥紅的音樂人，說字節(jié)跳動(dòng)的入股是為了這些達(dá)人也不為過。

就在這個(gè)月初，字節(jié)跳動(dòng)又完成一筆爆炸性投資——牽手李子柒的簽約公司微念科技。這是一家成立于2013年的MCN機(jī)構(gòu)，旗下最有名的網(wǎng)紅當(dāng)屬李子柒——資本對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、特別是MCN機(jī)構(gòu)的偏愛由來以久，特別是在直播帶貨、網(wǎng)紅帶貨如火如荼的當(dāng)下。

李子柒堪稱紅人圈頂流人物。數(shù)據(jù)顯示，李子柒目前全球粉絲數(shù)量已經(jīng)過億人次，尤其是在今年的2月，她以1410萬(wàn)的YouTube粉絲刷新了“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯世界紀(jì)錄。央視新聞也曾評(píng)論稱：李子柒的視頻，沒有一個(gè)字夸中國(guó)好，但講好了中國(guó)故事。

當(dāng)然，字節(jié)跳動(dòng)的娛樂圈布局，不僅限于幾筆投資。早在 2018 年 11 月，今日頭條就公布了“閃耀計(jì)劃”，宣布投入兩百億流量扶持優(yōu)質(zhì)影視項(xiàng)目宣發(fā)和優(yōu)質(zhì)明星內(nèi)容合作；在抖音上，眾多娛樂明星入駐、直播，帶來了流量的真正轉(zhuǎn)化和黏性；去年年初，抖音還聯(lián)手王家衛(wèi)、陳凱歌、張藝謀、馮小剛等著名導(dǎo)演，發(fā)起短視頻影像節(jié)……等等。

坐擁源源不斷的流量

字節(jié)跳動(dòng)為何要進(jìn)入娛樂圈

字節(jié)跳動(dòng)為何要踏足娛樂圈？

首先，這是流量轉(zhuǎn)化的天然路徑。字節(jié)跳動(dòng)通過抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)手握無窮無盡的流量，面對(duì)流量網(wǎng)紅的轉(zhuǎn)瞬即逝，它需要生命力更加長(zhǎng)久的真正藝人的加持，而這些藝人經(jīng)紀(jì)公司也可以合作打造真正的明星?；蛟S有一天，APP工廠字節(jié)跳動(dòng)終將成為一個(gè)“造星工廠”。

更何況，就現(xiàn)金流而言，掌握頭部藝人的經(jīng)紀(jì)公司財(cái)務(wù)狀況相對(duì)穩(wěn)定，從投資的角度來說這也更加穩(wěn)妥。

其次，除了娛樂明星和短視頻達(dá)人，字節(jié)跳動(dòng)在長(zhǎng)視頻和影視方面的野心也從未停止。人們一定還有印象，2020年春節(jié)，《囧媽》在字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條以及歡喜首映等線上平臺(tái)播出，并且是免費(fèi)播放，這是中國(guó)電影史上從未有過的舉動(dòng)。

而后《瘋狂的外星人》《唐人街探案》等十幾部影片紛紛上線，直到今天，在字節(jié)的平臺(tái)上看電影不再新鮮。

再看字節(jié)投資的公司，除了可以盤活藝人，泰洋川禾從2016年開始進(jìn)行影視項(xiàng)目的開發(fā)、投資、制作、營(yíng)銷等，參與投資了《流浪地球》《鎮(zhèn)魂》《春風(fēng)十里不如你》等多部影視作品；樂華娛樂可以參與制作綜藝，也在影視合作資源上有一定的積累，而字節(jié)的自制綜藝節(jié)目已有多個(gè)……在短視頻領(lǐng)域叱咤風(fēng)云，字節(jié)跳動(dòng)早已盯上了長(zhǎng)視頻。

互聯(lián)網(wǎng)公司背后的邏輯不難理解，大家爭(zhēng)奪歸根到底就是用戶的時(shí)常，用戶在哪個(gè)品臺(tái)花的時(shí)間多，價(jià)值就在哪里。這也是為何收入平平的B站卻能夠市值暴漲的原因，投資人看到了Z時(shí)代大部分時(shí)間都泡在了B站上。

最后的原因，涉及到一個(gè)被忽視的風(fēng)口——虛擬偶像和元宇宙正在引發(fā)大廠和資本的瘋狂，字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)然也不能放過。在投資A-SOUL之前，就不斷有消息指出，字節(jié)跳動(dòng)入局虛擬偶像行業(yè)，開啟Project V女團(tuán)的招募。如今，坊間揣測(cè)，Project V正是A-SOUL的原型。

這些概念為什么這么火？2021年3月，游戲公司Roblox上市，股價(jià)漲幅一度超過50%，這家公司在招股書中寫道，“元宇宙正在變成現(xiàn)實(shí)”。于是，在Roblox上市后的幾個(gè)月里，同類型的制作公司開始被各路投資人踏破門檻?；ヂ?lián)網(wǎng)大廠、游戲公司、社交平臺(tái)以及VR/AR公司紛紛入局，熱情十足。

在元宇宙里，虛擬偶像是重要的組成部分，它不僅承載著娛樂內(nèi)容，更是把握著人們的消費(fèi)方式——根據(jù)二次元數(shù)據(jù)平臺(tái) vtbs.moe 抓取的數(shù)據(jù)測(cè)算，過去一年，B站針對(duì)虛擬偶像的訂閱打賞比上年同期增長(zhǎng)了350%。為此，B站還為虛擬主播特意單開了一個(gè)虛擬主播區(qū)。

回到字節(jié)跳動(dòng)的娛樂圈布局，虛擬偶像也是一個(gè)重要的部分。在和樂華娛樂聯(lián)手打造的A-SOUL中，隊(duì)長(zhǎng)的貝拉成為了B站第一個(gè)達(dá)到萬(wàn)艦成就的虛擬主播，按照B站最普通的艦長(zhǎng)價(jià)格來算，貝拉不需要任何打賞就能給平臺(tái)帶來百萬(wàn)收入。這當(dāng)然也是個(gè)賺錢的好機(jī)會(huì)。

娛樂永遠(yuǎn)是一門好生意。也許有一天，我們會(huì)愕然發(fā)現(xiàn)，字節(jié)跳動(dòng)成為了中國(guó)最大的娛樂公司。