官宣！北大唯一文旅班來(lái)了！
北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院和文化產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合主辦的“2023北京大學(xué)藝術(shù)創(chuàng)意與文旅融合高級(jí)研修班”開(kāi)始招生啦，本課程融匯了北京大學(xué)20多年文化產(chǎn)業(yè)研究的探索和積淀，依托北大深厚的人文底蘊(yùn)與多學(xué)科交融環(huán)境，旨在培養(yǎng)懂文旅、擅經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理的復(fù)合型文化和旅游行業(yè)精英。修完規(guī)定課程，經(jīng)考核合格，頒發(fā)?“北京大學(xué)藝術(shù)創(chuàng)意與文旅融合高級(jí)研修班”結(jié)業(yè)證書(shū)，證書(shū)統(tǒng)一編號(hào)，可在北京大學(xué)繼續(xù)教育部網(wǎng)站查詢。名額有限，不可錯(cuò)過(guò)~
同名公眾號(hào)回復(fù)關(guān)鍵詞【2023北京大學(xué)藝術(shù)創(chuàng)意與文旅融合】獲取報(bào)名表~
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來(lái)源?| 文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論
北京大學(xué)
藝術(shù)創(chuàng)意與文旅融合高級(jí)研修班
審批編號(hào)：北大培訓(xùn)20230609號(hào)
北大官方唯一文旅培訓(xùn)
課程背景
2023年，是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開(kāi)局之年，也是實(shí)施“十四五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵之年。新年伊始文旅行業(yè)迅速回暖，熱門(mén)城市出現(xiàn)“爆棚式”增長(zhǎng)，體現(xiàn)出人民群眾對(duì)美好生活的新期待。在當(dāng)前以內(nèi)循環(huán)為主，旅游消費(fèi)迅速升級(jí)的大背景下，市場(chǎng)對(duì)有內(nèi)容、有深度、有體驗(yàn)的文旅融合產(chǎn)品具有迫切的需求。因此，以文旅融合發(fā)展為抓手，持續(xù)推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將是當(dāng)前及未來(lái)旅游工作的主攻方向和突破口之一。
當(dāng)前，文化和旅游產(chǎn)業(yè)正在成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展從量向質(zhì)轉(zhuǎn)變的一個(gè)縮影，文旅融合處于新的歷史發(fā)展期，通過(guò)文旅融合促進(jìn)全域旅游發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略。文化旅游業(yè)如何將創(chuàng)意設(shè)計(jì)、演出、音樂(lè)、美術(shù)、手工藝、數(shù)字文化等產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)文化藝術(shù)資源的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，在景區(qū)、城市、鄉(xiāng)村三個(gè)主要場(chǎng)景中，調(diào)整優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)體系，打造新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，賦予旅游行業(yè)新的生產(chǎn)力和生命力，適應(yīng)新需求的提質(zhì)升級(jí)，不斷契合人民對(duì)美好生活的新追求和新向往。
本項(xiàng)目課程融匯北京大學(xué)二十余年文化產(chǎn)業(yè)研究的探索和積淀，依托北大深厚的人文底蘊(yùn)與多學(xué)科交融環(huán)境，結(jié)合當(dāng)代中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尤其是文化旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與需要，旨在為文旅行業(yè)培養(yǎng)具備較高藝術(shù)審美、創(chuàng)意賦能、商業(yè)創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷能力的復(fù)合型人才。
培養(yǎng)對(duì)象
?? 旅游景區(qū)、主題公園、文旅演藝、文旅科技、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、活動(dòng)展陳、鄉(xiāng)村建設(shè)、數(shù)字新媒體等行業(yè)文化和旅游企業(yè)高層管理者、項(xiàng)目操盤(pán)手；
?? 尋求企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展或者轉(zhuǎn)型升級(jí)的企業(yè)家、投資機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人及高層管理人員；
?? 服務(wù)于文化和旅游項(xiàng)目的相關(guān)企業(yè)高層管理人員；
核心課程
?? 課程模塊分別針對(duì)文化創(chuàng)意和旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)者所需具備的四種能力：審美能力、創(chuàng)意能力、經(jīng)營(yíng)能力、營(yíng)銷能力，針景區(qū)運(yùn)營(yíng)、城市更新、鄉(xiāng)村振興等三個(gè)主要場(chǎng)景的文化資源活化與產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)展開(kāi)相關(guān)教學(xué)，并通過(guò)實(shí)踐項(xiàng)目考察與策劃，培養(yǎng)學(xué)員的整體能力。
?? 教學(xué)形式包括課堂講授，專題沙龍，游學(xué)考察等多種形式。
模塊1：藝術(shù)審美與文化傳承
???文化藝術(shù)是文化和旅游產(chǎn)業(yè)的根基與靈魂。沒(méi)有豐富的文化藝術(shù)基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將成為空中樓閣。在當(dāng)今的時(shí)代背景下，現(xiàn)代消費(fèi)文化劇烈沖擊著傳統(tǒng)價(jià)值體系，但并不意味著傳統(tǒng)文化藝術(shù)價(jià)值已經(jīng)失去了關(guān)注，相反，越來(lái)越多的人渴望從傳統(tǒng)文化藝術(shù)當(dāng)中汲取力量。本模塊旨在梳理藝術(shù)文化的內(nèi)在價(jià)值，發(fā)掘長(zhǎng)期歷史發(fā)展中的寶貴文化價(jià)值，為文化和旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)提供不竭的精神源動(dòng)力。
??中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的核心價(jià)值
??中華美學(xué)精神的當(dāng)代傳承
??中國(guó)繪畫(huà)精神與現(xiàn)代城市人的審美訴求
??中國(guó)傳統(tǒng)園林的意境美學(xué)與啟示
??公共藝術(shù)與城市空間營(yíng)造
??文化遺產(chǎn)資源活化與中國(guó)文化復(fù)興
模塊2：創(chuàng)意賦能與文化創(chuàng)新
???創(chuàng)意是溝通過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)的橋梁。盡管文化藝術(shù)由于其歷史環(huán)境和時(shí)代觀念存在著與當(dāng)代社會(huì)的觀念偏差，但通過(guò)科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意，就能夠讓傳統(tǒng)藝術(shù)文化中的寶貴精神價(jià)值煥發(fā)新生。本模塊旨在介紹文化和旅游融合背景下，創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的途徑方法，展現(xiàn)出將文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的必要途徑，從而最大限度地利用寶貴的精神文化財(cái)富。
??創(chuàng)意旅游：文旅融合的協(xié)同共生
??創(chuàng)意賦能：文化資源的正向創(chuàng)造及產(chǎn)品設(shè)計(jì)
??文化 IP ：文化資源開(kāi)發(fā)的轉(zhuǎn)化模式
??故事驅(qū)動(dòng)：文化原型與體驗(yàn)價(jià)值提升
??藝術(shù)介入：文旅融合的價(jià)值邏輯與行動(dòng)邏輯
??公共空間：創(chuàng)意空間的場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)
模塊3：文化經(jīng)營(yíng)與商業(yè)創(chuàng)新
???產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作為創(chuàng)意轉(zhuǎn)化的持續(xù)生發(fā)提供必要保證，只有將原本偶然的文化創(chuàng)意進(jìn)行合理引導(dǎo)和系統(tǒng)培育，才能使得文化和旅游產(chǎn)業(yè)真正成為國(guó)家發(fā)展支柱型產(chǎn)業(yè)。文化經(jīng)營(yíng)，就是從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的視角出發(fā)，將全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)加以規(guī)范化，從而推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展、形成規(guī)模效應(yīng)。本模塊旨在介紹文旅產(chǎn)業(yè)企業(yè)化運(yùn)營(yíng)的方法途徑，催化文化價(jià)值資源的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，從而極大豐富文化產(chǎn)品供給，更好地服務(wù)于當(dāng)代社會(huì)消費(fèi)者的旺盛需求。
??文旅夜游與旅游演藝的場(chǎng)景提升
??鄉(xiāng)村振興與地方創(chuàng)生的創(chuàng)意實(shí)踐
??文旅企業(yè)家的創(chuàng)意戰(zhàn)略與創(chuàng)新基因
??文旅企業(yè)的管理哲學(xué)與戰(zhàn)略決策
??文旅企業(yè)的投資模式與融資路徑
??文旅融合經(jīng)典案例推演與分析
模塊4：數(shù)字科技與品牌營(yíng)銷
?? 5G、VR、人工智能等新技術(shù)推動(dòng)人類進(jìn)入智媒時(shí)代，抖音、快手、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意內(nèi)容在數(shù)字生活空間中為用戶搭建不同的消費(fèi)、互動(dòng)、體驗(yàn)、品牌場(chǎng)景，使得用戶在場(chǎng)景中感知并主動(dòng)傳播品牌精神，成為當(dāng)下運(yùn)營(yíng)新思路。本模塊旨在充分運(yùn)用文化新科技，探討文旅融合中的品牌商業(yè)授權(quán)與數(shù)字化營(yíng)銷的模式，為從業(yè)者在制定文化傳播策略和品牌場(chǎng)景建設(shè)提供必要支持。
??資源活化與文旅科技的發(fā)展契機(jī)
??文旅融合的人文品牌與場(chǎng)景建構(gòu)
??文旅融合的商業(yè)授權(quán)與創(chuàng)意營(yíng)銷
??技術(shù)演進(jìn)視野下的藝術(shù)生產(chǎn)與傳播
??互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意內(nèi)容與數(shù)字化營(yíng)銷
??人工智能與藝術(shù)
模塊5：實(shí)證探索與文旅現(xiàn)場(chǎng)
?? 文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瞬息萬(wàn)變，每一個(gè)企業(yè)與項(xiàng)目都時(shí)刻面臨著無(wú)限的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最終存活的，都有其值得學(xué)習(xí)借鑒之處。本模塊旨在調(diào)研學(xué)習(xí)當(dāng)今文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的優(yōu)秀企業(yè)與項(xiàng)目、通過(guò)深入了解其發(fā)展歷程、得失經(jīng)驗(yàn)，為未來(lái)的實(shí)務(wù)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
課程特色
? ?北京大學(xué)官方開(kāi)展的權(quán)威性、專業(yè)性、實(shí)操性的培訓(xùn)課程；
???融匯北京大學(xué)20多年文化產(chǎn)業(yè)研究的探索和積淀，依托北大深厚的人文底蘊(yùn)與多學(xué)科交融環(huán)境；
? ?國(guó)內(nèi)頂級(jí)文化旅游、文化產(chǎn)業(yè)師資陣容；每個(gè)模塊均有教授主持，系統(tǒng)化教學(xué)；
部分師資
排名不分先后、具體授課以實(shí)際安排為準(zhǔn)。研修班還將邀請(qǐng)學(xué)術(shù)界專家學(xué)者及業(yè)界一線的文旅企業(yè)操盤(pán)手參與教學(xué)研討與案例分享
彭 鋒：北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)、教授，國(guó)務(wù)院藝術(shù)學(xué)理論學(xué)科評(píng)議組召集人、教育部高等學(xué)校藝術(shù)學(xué)理論教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)
陳少峰：北京大學(xué)哲學(xué)系教授，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，民建中央文化委員會(huì)副主任，北京峰火文創(chuàng)中心主任
鄧麗麗：北京大學(xué)信息技術(shù)高等研究院數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心研究員，文化數(shù)字資產(chǎn)研究室主任
丁 寧：北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授，中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)理事
李 松：北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授、北京大學(xué)博雅特聘教授
劉結(jié)成：北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副研究員，東方意象文創(chuàng)機(jī)構(gòu)總裁
馬思偉：北京大學(xué)博雅特聘教授，北京大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院黨委副書(shū)記，視頻與視覺(jué)技術(shù)國(guó)家工程研究中心副主任
鈕沭聯(lián)：北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副研究員、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)固定收益研究中心研究員
唐金楠：北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書(shū)記、文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)
翁劍青：北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授
吳必虎：北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院教授、城市與環(huán)境學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任
向 勇：北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)，北京大學(xué)文化傳承與創(chuàng)新研究院（撫州）首席專家
鄭 巖：北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授
?！洠?/strong>北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院研究員、圖書(shū)館副館長(zhǎng)、文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)
保繼剛：中山大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部副主任，旅游學(xué)院教授
保繼剛：清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書(shū)記、文化創(chuàng)意發(fā)展研究院院長(zhǎng)、教授
陸定邦：廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院特聘教授，臺(tái)灣成功大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)系創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)研究所特聘教授，臺(tái)灣設(shè)計(jì)創(chuàng)新管理協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)
渠 巖：廣東工業(yè)大學(xué)城鄉(xiāng)藝術(shù)建設(shè)研究所所長(zhǎng)
左 靖：安徽大學(xué)副教授、策展人
沙曉嵐：北京鋒尚世紀(jì)文化傳媒股份有限公司（股票代碼：300860）董事長(zhǎng)，中國(guó)舞臺(tái)美術(shù)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)
林 峰：綠維文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)、綠維文旅城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)，中國(guó)開(kāi)發(fā)性金融促進(jìn)會(huì)文化旅游投資發(fā)展聯(lián)盟副理事長(zhǎng)，中國(guó)景區(qū)協(xié)會(huì)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)專業(yè)委員會(huì)主任
劉 峰：北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司創(chuàng)始人兼CEO，華僑城旅游投資管理集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)，中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)教育專業(yè)委員會(huì)主任，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游地學(xué)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)
劉惠城：掌趣科技（股票代碼300315）董事長(zhǎng)兼CEO
梅 洪：鼎盛文化產(chǎn)業(yè)投資公司總裁，大型實(shí)景演出《鼎盛王朝·康熙大典》總制作人
張 謹(jǐn)：清華大學(xué)華清安地建筑設(shè)計(jì)有限公司文?？偣こ處?br>
時(shí)間安排
2023年9月21日-2025年1月31日，每月集中一個(gè)周五、六、日上課3天，共30天，240學(xué)時(shí)。
上課地點(diǎn)
北京大學(xué)校本部及指定研學(xué)地點(diǎn)
證書(shū)授予
修完規(guī)定課程，經(jīng)考核合格，頒發(fā)?“北京大學(xué)藝術(shù)創(chuàng)意與文旅融合高級(jí)研修班”結(jié)業(yè)證書(shū)，證書(shū)統(tǒng)一編號(hào)，可在北京大學(xué)繼續(xù)教育部網(wǎng)站查詢。
報(bào)名事宜
報(bào)名流程
提交報(bào)名材料?→?資格審查?→?發(fā)入學(xué)通知書(shū)?→?交納學(xué)費(fèi)?→?報(bào)到入學(xué)
報(bào)名申請(qǐng)
符合條件者可領(lǐng)取并填寫(xiě)《北京大學(xué)藝術(shù)創(chuàng)意與文旅融合高級(jí)研修班》報(bào)名表及相關(guān)資料?；蛲ㄟ^(guò)網(wǎng)站下載表格，填寫(xiě)后將所有申請(qǐng)材料發(fā)送郵件至etp@pku.edu.cn。
申請(qǐng)資料
? 《報(bào)名申請(qǐng)表》
???身份證復(fù)印件1份?
???最高學(xué)歷證明復(fù)印件1份
???《工作證明》（證明職位及工作年限）
???兩寸彩色證件照電子版1張
資格審查
學(xué)院在收到上述材料后將對(duì)報(bào)名者進(jìn)行審核，必要時(shí)進(jìn)行面試，對(duì)經(jīng)審核符合要求者，發(fā)放《入學(xué)通知書(shū)》，未接到通知者可到藝術(shù)學(xué)院繼續(xù)教育辦公室查詢。被錄取的學(xué)員于開(kāi)學(xué)前辦理北京大學(xué)繼續(xù)教育網(wǎng)上注冊(cè)填報(bào)，并按時(shí)繳納學(xué)費(fèi)。
學(xué)員報(bào)名成功后，雙方簽訂《北京大學(xué)非學(xué)歷繼續(xù)教育社會(huì)招生項(xiàng)目知情協(xié)議書(shū)》。
課程費(fèi)用
58000元/人。培訓(xùn)期間食宿及考察門(mén)票等費(fèi)用由學(xué)院統(tǒng)一安排，費(fèi)用自理。課程費(fèi)用在收到錄取通知3個(gè)工作日內(nèi)全部繳清。
戶? ? 名：北京大學(xué)；
開(kāi)戶行：工商銀行北京海淀西區(qū)支行；
帳? ? 號(hào)：0200004509089131151；
用? ? 途：藝術(shù)學(xué)院+姓名
報(bào)名咨詢
報(bào)名聯(lián)系人
報(bào)名聯(lián)系：北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院高晨昱老師13911650605（手機(jī)、微信）
地? ? ? ? 址：北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院紅六樓113室
郵政編碼：100871
網(wǎng)? ? ? ?址：www.art.pku.edu.cn
電? ? ? ?話：010-6275 7501
傳? ? ? ?真：010-6275 9675
郵? ? ? ?箱：etp@pku.edu.cn
主辦單位
北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院
北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，成立于1997年，科植根于北大豐厚的學(xué)科沃土和悠久的人文傳統(tǒng)，在全國(guó)藝術(shù)教育探索和藝術(shù)理論研究中都始終發(fā)揮著重要的引領(lǐng)作用。二十多年來(lái)，藝術(shù)學(xué)院逐步確立了以史論為主，兼顧藝術(shù)創(chuàng)作、藝術(shù)批評(píng)、藝術(shù)管理等多個(gè)學(xué)科和人才培養(yǎng)方向的辦學(xué)理念，以期培養(yǎng)善于在具有想象力、創(chuàng)意力、創(chuàng)新性的藝術(shù)相關(guān)工作中引領(lǐng)藝術(shù)前沿與人類未來(lái)的“有思想的藝術(shù)人”——即藝術(shù)理論家、藝術(shù)史家、藝術(shù)批評(píng)家、創(chuàng)意編劇、文化藝術(shù)管理專家。教育部2012年、2017年公布的一級(jí)學(xué)科評(píng)估結(jié)果，北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)學(xué)理論學(xué)科位列全國(guó)第一，學(xué)院培養(yǎng)的千余名精英人才活躍在主流藝術(shù)創(chuàng)作、傳播、管理、產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，北京大學(xué)獨(dú)特的學(xué)術(shù)氛圍和藝術(shù)傳統(tǒng)孕育出了獨(dú)特的藝術(shù)人才培養(yǎng)土壤。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院，成立于1999年10月，是以研究文化產(chǎn)業(yè)理論和政策，促進(jìn)產(chǎn)、學(xué)、研一體化，推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為宗旨的跨學(xué)科校級(jí)研究機(jī)構(gòu)。作為全國(guó)較早開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)研究與教學(xué)的機(jī)構(gòu)之一，2002年7月成為北京大學(xué)與原文化部共建的國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地，2019年12月被文化和旅游部授予國(guó)家文化和旅游研究基地。多年來(lái)，研究院緊密跟隨北京大學(xué)“創(chuàng)建世界一流、服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略”的發(fā)展目標(biāo)，積極在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域促進(jìn)理論創(chuàng)新、人才培養(yǎng)和項(xiàng)目推動(dòng)，在國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)界享有較高的學(xué)術(shù)聲譽(yù)。
