隨著短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展，"抖音"已成為許多品牌推廣的主要渠道。但是，許多商家在抖音平臺(tái)上以低于品牌方規(guī)定的市場(chǎng)價(jià)掛網(wǎng)出售產(chǎn)品，這種低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于企業(yè)品牌形象的損害不言而喻。此外，低價(jià)銷售也會(huì)影響品牌的招商和消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。因此，品牌商需要采取有效措施來控制抖音平臺(tái)上的價(jià)格混亂問題。

在抖音平臺(tái)上，商家的不規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為主要包括三種類型：抖音商品侵權(quán)、直播間所售商品侵權(quán)、電商短視頻侵權(quán)。

抖音商品侵權(quán)指的是商家在櫥窗里販?zhǔn)奂确菣?quán)利人商品，也未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)，在商品標(biāo)題或產(chǎn)品描述中使用了權(quán)利人商標(biāo)的情況。

直播間所售商品侵權(quán)則是指商家在直播間銷售產(chǎn)品時(shí)侵犯到權(quán)利人的權(quán)益。

電商短視頻侵權(quán)則是指商家在抖音上發(fā)布了未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)和許可的短視頻和產(chǎn)品。

那么，品牌商該如何管控抖音平臺(tái)上的亂價(jià)、未授權(quán)的商家呢？

第一，目前有效的方法是知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴。為此，抖音于2021年7月9日推出了"抖音電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)"，并面向商品侵權(quán)投訴開放。投訴流程相對(duì)簡(jiǎn)單，商家只需進(jìn)行注冊(cè)權(quán)利保護(hù)賬戶，備案品牌資質(zhì)信息，等待平臺(tái)審核之后即可開啟投訴流程。如果投訴成功，平臺(tái)會(huì)將賣家鏈接強(qiáng)制刪除，降低賣家店鋪和產(chǎn)品的排名。同時(shí)，賣家還將受到各種處罰，如參與平臺(tái)活動(dòng)被禁止，因此該方法有利于品牌商有效地控制價(jià)格。

第二，品牌商還可以尋求控價(jià)公司的幫助來處理價(jià)格混亂的問題。由于品牌商自身在知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴方面可能存在專業(yè)不足，而且維權(quán)需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力，因此通過找到專業(yè)的控價(jià)公司來幫助解決價(jià)格混亂的問題是一個(gè)很好的選擇。控價(jià)公司的專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)可以協(xié)助品牌商解決價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)問題，同時(shí)為品牌商和制造商節(jié)省時(shí)間和精力成本，使得品牌商的經(jīng)營(yíng)更加高效。

抖音商家通過低價(jià)銷售產(chǎn)品，除了對(duì)品牌的影響是巨大的。

首先，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)沖擊線下經(jīng)銷商。一旦品牌的價(jià)格體系被打破，再加上直播間的打折促銷，必然會(huì)吸引更多的用戶，這將長(zhǎng)期損害線下銷售渠道的利潤(rùn)。

其次，假冒偽劣產(chǎn)品的泛濫也會(huì)對(duì)品牌形象造成重大影響。由于消費(fèi)者無法區(qū)分產(chǎn)品真?zhèn)?，在購物過程中對(duì)亂價(jià)的產(chǎn)品很容易產(chǎn)生排斥心理，從而影響名牌商品的銷售。

最后，代理商也不會(huì)愿意代理價(jià)格過低的商品，給品牌商的招商工作造成直接的挑戰(zhàn)。

綜合來看，商家在抖音平臺(tái)上低價(jià)銷售產(chǎn)品對(duì)品牌、市場(chǎng)和用戶都會(huì)帶來負(fù)面影響。品牌商需要采取有效措施來控制價(jià)格混亂的問題，以提高品牌形象、保護(hù)用戶權(quán)益、維護(hù)市場(chǎng)秩序，并最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。