探究新品牌的崛起，用戶需求和消費(fèi)環(huán)境的變化無(wú)疑是核心因素。從潮玩、動(dòng)漫到國(guó)風(fēng)、二次元，由Z世代創(chuàng)造的“需求”正在重構(gòu)消費(fèi)市場(chǎng)。

今天，要塑造一個(gè)受消費(fèi)者歡迎的手機(jī)品牌，依靠堆料與跑分顯然是不夠的的，從硬件到軟件系統(tǒng)，再到ID設(shè)計(jì)、企業(yè)文化、市場(chǎng)理念、品牌內(nèi)核等等屬實(shí)是缺一個(gè)不可。Z世代的消費(fèi)者們?cè)缫堰^(guò)了只看跑分的時(shí)代，他們更注重體驗(yàn)、品質(zhì)、文化認(rèn)同、自我表達(dá)和社交歸屬感。

在這樣的消費(fèi)環(huán)境下，也許我們能夠理解為什么realme僅用了37個(gè)月就刷新了手機(jī)1億銷(xiāo)量的記錄。2021年8月18日，realme正式推出了“1+5+T”AIoT戰(zhàn)略下的首款筆記本電腦realme Book，這款產(chǎn)品搭載了3:2黃金比例的創(chuàng)造力屏，擁有輕薄全金屬的高品質(zhì)設(shè)計(jì)和極其高效的跨屏互聯(lián)功能，并憑借著全面出色的性能、體驗(yàn)、續(xù)航、品質(zhì)表現(xiàn)，通過(guò)了嚴(yán)苛的Intel? EVO?平臺(tái)認(rèn)證，再次以“敢越級(jí)”產(chǎn)品理念破界入局，致力于為年輕用戶打造“重塑創(chuàng)造力的性能輕薄本”。

新的消費(fèi)思潮正在崛起，realme敢越級(jí)的品牌精神在筆記本產(chǎn)品上得以延續(xù)。

敢越級(jí)才能改變格局

如果說(shuō)傳統(tǒng)品牌靠的是歷史沉淀和知名度及美譽(yù)度，那么這些新消費(fèi)品牌則是靠新人群、新供給、新渠道打破了傳統(tǒng)品牌的包圍圈。長(zhǎng)久以來(lái)，手機(jī)市場(chǎng)都有一個(gè)聲音，那就是“行業(yè)格局已定”、“新品牌今后再無(wú)希望”，可實(shí)際情況卻恰恰相反，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)最是波詭云譎變化無(wú)常。三年，realme憑借敢越級(jí)的理念，創(chuàng)造了一場(chǎng)屬于全球年輕人的勝利，同時(shí)推動(dòng)品牌從量變邁向質(zhì)變。

據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，realme僅用37個(gè)月時(shí)間，成為全球最快達(dá)到1億銷(xiāo)量的智能手機(jī)品牌。realme足跡遍及全球 61 個(gè)市場(chǎng)，從海外到國(guó)內(nèi)的多個(gè)市場(chǎng)屢創(chuàng)銷(xiāo)量奇跡，成為菲律賓、孟加拉國(guó)、印度和歐洲等全球 18 個(gè)市場(chǎng)排名前 5 的智能手機(jī)品牌，再次刷新了行業(yè)的成長(zhǎng)速度，創(chuàng)造增長(zhǎng)奇跡的背后是一群平均年齡只有29歲的年輕人，

同時(shí)，realme還創(chuàng)造了兩個(gè)新記錄：一是2021上半年中國(guó)市場(chǎng)出貨量環(huán)比增長(zhǎng)175%，歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)更是高達(dá)1800%；二是全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“脫七進(jìn)六”，成為全球TOP6榜單中成立時(shí)間最短、增速最快的手機(jī)品牌。

副總裁徐起表示，realme迅速增長(zhǎng)有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一是產(chǎn)品力，二是團(tuán)隊(duì)，三是合作伙伴。站在1億臺(tái)的新起點(diǎn)，realme繼續(xù)聚焦年輕人，加速AIoT布局，力爭(zhēng)成為全球部分重點(diǎn)市場(chǎng)AIoT頭部品牌。realme不斷完善“1+5+T”生態(tài)戰(zhàn)略，推出全新的TechLife 品牌，打造年輕人萬(wàn)物互聯(lián)的智能潮玩生活。

當(dāng)天，realme Book的正式發(fā)布也將開(kāi)啟品牌下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，構(gòu)建從手機(jī)到電腦的全新AIoT生態(tài)。

將敢越級(jí)復(fù)制到筆記本上

如果說(shuō)智能手機(jī)是全球競(jìng)爭(zhēng)最充分、也是最慘烈的電子消費(fèi)品類(lèi)，那筆記本大概率排在第二位。秉承以合理的價(jià)格為全球年輕人提供兼具越級(jí)性能與潮流設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，realme 的首款筆記本又將以怎樣的產(chǎn)品力開(kāi)拓市場(chǎng)？

據(jù)了解，realme Book秉承“敢越級(jí)”的品牌態(tài)度，搭載了一塊14英寸3:2比例的屏幕，分辨率為2160×1440，覆蓋了100%sRGB色域，并提供最高400尼特的亮度。屏幕配備了康寧大猩猩玻璃，采用5.3毫米的窄邊框設(shè)計(jì)，屏占比為90%。

realme Book搭載第11代酷睿處理器，采用英特爾銳炬Xe集成顯卡，通過(guò)了英特爾evo認(rèn)證，提供最高16GB+512GB的內(nèi)存組合，并支持Wi-Fi6。realme Book內(nèi)置54Wh電池，官方表示可以提供最高11小時(shí)續(xù)航，同時(shí)支持65W快速充電，官方稱30分鐘可以充電50%。

同時(shí)，realme Book支持PC Connect功能，可以與realme手機(jī)相連實(shí)現(xiàn)在電腦上對(duì)手機(jī)進(jìn)行操作，支持文件和照片的雙向傳輸，并可以根據(jù)手機(jī)中文件的格式來(lái)打開(kāi)對(duì)應(yīng)的電腦軟件。realme Book預(yù)裝了Windows 10操作系統(tǒng)，官方表示將支持免費(fèi)升級(jí)至 Windows 11。

對(duì)于這樣一個(gè)新品類(lèi)，realme 對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了全新的定義，realme Book 提供了“潮汐藍(lán)”和“海島灰”兩種配色，在文件互傳之上構(gòu)建起更加完整的互聯(lián)生態(tài)，從系統(tǒng)底層突破了PC與手機(jī)之間的藩籬，實(shí)現(xiàn)跨系統(tǒng)、跨平臺(tái)的高效操作。

realme Book目前提供8GB+512GB、16GB+512GB 兩種內(nèi)存規(guī)格，售價(jià)分別為4299元和4699元，其中16GB+512GB版本首銷(xiāo)寵粉價(jià)為4299元，8月18日18點(diǎn)30分于歡太商城、京東商城同步開(kāi)啟預(yù)售，8月25日0點(diǎn)開(kāi)啟首銷(xiāo)。

敢越級(jí)更敢引領(lǐng)潮流

作為一個(gè)僅成立三年的品牌來(lái)說(shuō)，取得這樣的成績(jī)無(wú)疑是值得驕傲的。我們也有理由相信，將“敢越級(jí)”的理念復(fù)制到筆記本行業(yè)，realme一樣可以創(chuàng)造增長(zhǎng)奇跡。因?yàn)椋凇霸郊?jí)體驗(yàn)”的背后，不僅僅是消費(fèi)電子行業(yè)一直以來(lái)討論的“性價(jià)比”概念這么簡(jiǎn)單。無(wú)論是手機(jī)還是筆記本電腦，realme并非是通過(guò)保守技術(shù)來(lái)控制成本，把手機(jī)賣(mài)得更便宜。而是強(qiáng)調(diào)大膽將旗艦手機(jī)技術(shù)，以及業(yè)界最新工藝與理念快速“下放”，實(shí)現(xiàn)相比同級(jí)別競(jìng)品的顯著差異化體驗(yàn)和“越級(jí)”優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，為了尋求“越級(jí)”過(guò)程中最佳的成長(zhǎng)道路，realme選擇由全球年輕人共同參與、共同定義、共同推動(dòng)創(chuàng)新，共同打造“最好的產(chǎn)品和服務(wù)”。這種共創(chuàng)，一方面幫助realme真正貼近年輕用戶的實(shí)際痛點(diǎn)與真實(shí)需求，打造更加“精準(zhǔn)”的創(chuàng)新產(chǎn)品；另一方面也讓年輕用戶在這個(gè)過(guò)程中充分體驗(yàn)到參與感和“共創(chuàng)”的快樂(lè)，實(shí)現(xiàn)與realme的“同思同頻，共同成長(zhǎng)”。

伴隨全球真粉節(jié)啟幕，為了回饋粉絲，realme將在各大授權(quán)電商平臺(tái)狂撒100萬(wàn)張無(wú)門(mén)檻優(yōu)惠券，更有超級(jí)粉絲價(jià)、會(huì)員購(gòu)機(jī)專(zhuān)屬福利以及直播好禮相送，讓全球真粉齊聚，一起為三周年喝彩，見(jiàn)證realme的成長(zhǎng)與高光時(shí)刻，共同奔赴下一個(gè)新起點(diǎn)。用敢越級(jí)的心態(tài)，持續(xù)創(chuàng)造增長(zhǎng)奇跡。